縱觀2020-2022年Q1季度的連續(xù)劇播放量TOP20排行榜，2020年Q1《愛情公寓5》上線之初成為愛奇藝內(nèi)容熱度最快突破9000的劇集，2021年Q1《贅婿》是愛奇藝熱度值最快破萬的劇集，2022年Q1《人世間》收視率創(chuàng)央視近8年新高，大結(jié)局達峰值3.784%。可以說，近三年來Q1季度劇集的亮眼表現(xiàn)均為年度接下來的劇集表現(xiàn)開了好頭，從云合數(shù)據(jù)給出的2020-2022年的Q1全網(wǎng)連續(xù)劇TOP20有效播放霸屏榜中，也不難發(fā)現(xiàn)一些有趣的趨勢。
愛奇藝優(yōu)勢明顯，連續(xù)3年均列第一
2020-2022年第一季度的全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放量榜單中，愛奇藝的獨播劇集均位居榜首，其中，2021年的《贅婿》和2022年的《人世間》的正片有效播放量均斷層領(lǐng)先其他劇集，領(lǐng)先近一倍的播放量。以今年一月底開播的《人世間》來看，其作為被央視引入的開年劇集，開播之前便已自帶話題，幕后制作團隊實力矚目，其背后的出品公司多達15家，中央廣播電視臺、中共江蘇省委宣傳部、中共吉林省委宣傳部等頭部廣播電視集團也為其保駕護航，而《人世間》的播放反響也不負眾望，于2022年開年便拿下Q1季度的播放冠軍。
在這樣一個肉眼可見的“香餑餑”面前，愛奇藝敢于投入巨大成本獨播引入，體現(xiàn)了愛奇藝平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，而這也是愛奇藝能夠連續(xù)三年在Q1季度的播放量霸屏榜中連冠的重要原因。
此外，對比2021年的《贅婿》和2020年《愛情公寓5》可以發(fā)現(xiàn)，連續(xù)三年Q1季度的榜首連續(xù)劇題材相差較大，從都市、喜劇再到家庭，可知主打現(xiàn)實主題的連續(xù)劇熱度見漲，同時《贅婿》和《愛情公寓5》的輕喜劇風(fēng)格也被市場驗證擁有巨大發(fā)展空間。未來劇集在現(xiàn)實和輕喜劇方向上進行產(chǎn)品打磨，極有可能打造下一個“劇王”。
現(xiàn)實題材比重增加，都市劇備受歡迎
2020-2022年Q1的全網(wǎng)連續(xù)劇中，都市題材連續(xù)劇共16部，占比最高，為26.67%，從2020年Q1的4部到2021年Q1的5部再到2022年Q1的7部，在各大題材中屬于唯一一個每年穩(wěn)步增長的類型。其中代表作如《愛情公寓5》《流金歲月（2020）》等，聚焦當(dāng)下社會年輕人的生活方式和愛情選擇，都市劇以其活潑的畫風(fēng)和輕松的臺詞有效緩解觀眾在現(xiàn)實中的種種壓力，成為很多人的“下飯”首選，也因此備受影視資本青睞。
軍旅、家庭、愛情題材的劇集也逐年攀升，其中家庭題材作為現(xiàn)實題材的重要組分，今年備受觀眾關(guān)注，以《人世間》為代表的家庭題材首次進入近三年的Q1播放量TOP20榜。值得注意的是，2022年Q1的兩部軍旅題材連續(xù)劇《王牌部隊》和《特戰(zhàn)行動》總播放量為18.33億，占比2022年Q1播放量TOP20榜總播放量的9.63%，成績不可小覷。雖然播放量的背后離不開當(dāng)紅明星的加持，但也側(cè)面說明了軍旅題材的巨大市場潛力，屬于未來可繼續(xù)挖掘的領(lǐng)域之一。
懸疑、年代題材劇集逐年降低，其中懸疑劇集從2020年Q1的4部到2021年Q1的3部再到2022年Q1的1部，雖然在近三年的TOP20播放量題材榜中占比第二，但是數(shù)量下滑顯著。對懸疑題材連續(xù)劇進行細化分析，發(fā)現(xiàn)直接原因為古裝劇占比降低，進一步導(dǎo)致古裝懸疑劇降低。從2020年Q1季度的3部古裝懸疑劇再到2021、2022年度古裝懸疑劇清零，透露出了古裝劇式微的現(xiàn)象，而結(jié)合近年來出圈的小眾懸疑劇《隱秘的角落》《沉默的真相》等來看，懸疑題材本身極具魅力，懸疑劇的出眾離不開主創(chuàng)團隊對劇本的精心打磨，離不開其對每個對白、動作、轉(zhuǎn)場等的研究和設(shè)計。
2022年Q1連續(xù)劇TOP20榜中，唯一的一部懸疑劇播放量位居第三，占比總播放量的6.29%，潛力巨大。目前愛奇藝、優(yōu)酷等多家視頻平臺都加大了對懸疑題材的打造，其中，愛奇藝今年有兩部懸疑待播劇《暗夜行者》和《風(fēng)起隴西》，優(yōu)酷今年有《執(zhí)念如影》《庭外》《回廊亭》等7部懸疑待播劇。
播放量逐年下降，聯(lián)合出品成常態(tài)
對比2020-2022年Q1全網(wǎng)連續(xù)劇TOP20有效播放，2021年較2020年的Q1有效播放降低40.27%，2022年較2021年的Q1有效播放降低22.84%，可以發(fā)現(xiàn)播放量呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢，且幅度較大，觀眾流失較為嚴重。2020年全網(wǎng)連續(xù)劇TOP20有效播放量超過40億的共有3部，2021年有1部，到了2022年則為0部，長視頻面臨著播放量逐年降低的危機。
與此同時，雖然2022年Q1的《人世間》豆瓣評分8.1分遠超2021年Q1《贅婿》的6.2分和2020年Q1《愛情公寓5》的6.9分，但是豆瓣評分人數(shù)和劇集的有效播放量均呈現(xiàn)出下滑趨勢，一定程度上說明了目前觀眾的注意力較為分散。
而在市場爭奪觀眾注意力的戰(zhàn)爭日趨白熱化的當(dāng)下，出品方對劇集的投資回報壓力也越大越大，因此聯(lián)合出品愈發(fā)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。2020-2021年Q1季度的播放冠軍劇《愛情公寓5》《贅婿》均為頭部影視公司如新麗傳媒、上海辛迪加影視有限公司（克頓傳媒旗下子公司）等，以及視頻平臺公司如愛奇藝等，而《人世間》更是有頭部廣播電視集團的深度參與，穩(wěn)定爆款作品的打造終究離不開多方資源的有效融合。
總結(jié)：內(nèi)容為王，不忘初心
觀察2020-2022年的Q1榜單數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，都市、懸疑、劇情題材的連續(xù)劇備受歡迎，各大平臺在緊抓觀眾感興趣的題材的同時，更要關(guān)注劇集的質(zhì)量打磨。以今年Q1季度的冠軍劇集為例，豆瓣超過16萬的觀眾給《人世間》打出了高達8.1的分數(shù)，制作精良的作品才是打動觀眾的利器。
而2022年Q1全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP20榜單中，2018年開播的電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》赫然在列，這部正午陽光打造的、劇情處處考究的精品傳奇劇時隔兩年多仍舊以超過6億的播放量打敗了眾多在播劇集，靠的就是對觀眾的“不糊弄”和對內(nèi)容的“高要求”。
內(nèi)容為王，合力打造精品劇集終究才會是影視行業(yè)的核心競爭力，因此要有效整合影視行業(yè)上下游的資源，多方賦能制片人、導(dǎo)演、編劇、演員，將最豐厚的投資用在最有價值的項目上，不讓每個“明珠”蒙塵，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
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