▏高質(zhì)量引領(lǐng)。
在國內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)領(lǐng)域，從來不缺乏一鳴驚人的新貴品牌。難得的是，在擁有優(yōu)異表現(xiàn)后，還能夠持續(xù)引領(lǐng)某一賽道，以高品質(zhì)、強(qiáng)品牌力，持續(xù)獲得消費(fèi)者、行業(yè)的認(rèn)可與嘉獎(jiǎng)。
3月26日，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“協(xié)會(huì)”）在深圳舉辦2022中國香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)，在“品牌建設(shè)發(fā)布會(huì)”上，協(xié)會(huì)頒布了2021年度中國化妝品行業(yè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。
▲左一：環(huán)亞集團(tuán)個(gè)人護(hù)理營(yíng)銷系統(tǒng)副總裁 孟飛
其中，頭皮護(hù)理先鋒品牌滋源在協(xié)會(huì)嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)下脫穎而出，榮獲2021年度中國化妝品品牌-洗護(hù)發(fā)類大獎(jiǎng)，成為少數(shù)獲獎(jiǎng)的佼佼者。
作為頭皮護(hù)理領(lǐng)域本土領(lǐng)軍品牌，滋源在建設(shè)高質(zhì)量國貨品牌上，走出了自己的特色路徑。
▌▌屢獲行業(yè)認(rèn)可，實(shí)力強(qiáng)勁
據(jù)了解，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)是經(jīng)國家民政部批準(zhǔn)，具有社會(huì)團(tuán)體法人資格的國家一級(jí)工業(yè)協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)中匯集了香料香精、化妝品生產(chǎn)企業(yè)及其原料、設(shè)備、包裝企業(yè)和相關(guān)科研、設(shè)計(jì)、教育等企、事業(yè)單位和個(gè)人，在化妝品領(lǐng)域極具權(quán)威性和專業(yè)性。
此次大會(huì)對(duì)2021年度中國化妝品行業(yè)品牌的評(píng)選更是經(jīng)過了嚴(yán)格的審讀資料、專家討論、綜合評(píng)定等重重環(huán)節(jié)，最終評(píng)選出在行業(yè)各領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌。滋源能夠獲得協(xié)會(huì)認(rèn)可，充分體現(xiàn)出其在洗護(hù)領(lǐng)域的專業(yè)力和品牌力。
而這也并不是滋源首次獲得行業(yè)權(quán)威嘉獎(jiǎng)。
區(qū)別于傳統(tǒng)洗護(hù)，在2014年誕生的滋源，首次提出“無硅油1頭皮護(hù)理”的概念，以差異化品類切入市場(chǎng)，憑借無硅油1、無硫酸鹽2、溫和不刺激的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣和不斷升級(jí)的研發(fā)技術(shù)，形成獨(dú)有的品牌力，在短短幾年內(nèi)發(fā)展壯大成為國貨洗護(hù)的領(lǐng)頭羊。屢屢獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也陸續(xù)拿下行業(yè)諸多大獎(jiǎng)和專利證書。
比如，2017年榮獲尼爾森卓越功能創(chuàng)新大獎(jiǎng)；2018年獲得中日化妝品國際交流協(xié)會(huì)國際金獎(jiǎng)；2019年獲得廣東省化妝品學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步特等獎(jiǎng)；2020年榮獲廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品榮譽(yù)證；2021年獲評(píng)廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌；2022年被評(píng)為廣東知名品牌并連續(xù)兩年入選廣州百強(qiáng)質(zhì)量品牌消費(fèi)知名品牌。
同樣在2022年，滋源連續(xù)七年斬獲HWB屈臣氏健康美麗大賞“最佳品牌大獎(jiǎng)”；就在今年3月中旬剛剛過去的“第16屆中國美妝年度大獎(jiǎng)暨第3屆中國直播電商年度盛典”中，滋源再度榮獲2022中國美妝年度洗護(hù)品牌，成為連續(xù)四年榮膺此獎(jiǎng)項(xiàng)的“尖子生”。
在2022年5月，滋源更是被英國老牌權(quán)威專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)、世界領(lǐng)先的全球商業(yè)情報(bào)和戰(zhàn)略市場(chǎng)分析提供商——?dú)W睿國際認(rèn)證為中國第一的無硅油頭皮護(hù)理品牌3。
種種榮譽(yù)，是滋源多年深耕頭皮護(hù)理的碩果，也是其產(chǎn)品品質(zhì)和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的有力證明。
▌▌持續(xù)突破自我，科研引領(lǐng)
在消費(fèi)需求日新月異，品牌迭代白熱化的時(shí)代背景下，滋源屢次獲得市場(chǎng)認(rèn)可，與其領(lǐng)先的科研創(chuàng)新力息息相關(guān)。
正如諸多國際大牌背后，都有一個(gè)巨頭集團(tuán)為其品牌發(fā)展全面助力一樣，滋源背后，也有著業(yè)界知名的“航母”集團(tuán)——環(huán)亞。
視產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展根本的環(huán)亞，不僅擁有不同學(xué)科專業(yè)人才組建的頂尖科研團(tuán)隊(duì)，還搭建了以基礎(chǔ)研究、技術(shù)平臺(tái)、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌矩陣為底層邏輯的科研創(chuàng)新體系，建立中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，且先后與廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院、日本美研創(chuàng)新株式會(huì)社，全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等建立起多維科研合作關(guān)系。
在科研項(xiàng)目與成果上，截至目前，已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項(xiàng)目；環(huán)亞集團(tuán)取得179項(xiàng)授權(quán)專利，榮獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)33項(xiàng)、科技成果鑒定36項(xiàng)等多個(gè)科研榮譽(yù)認(rèn)證。
環(huán)亞雄厚科研實(shí)力，賦予了滋源持續(xù)深研頭皮護(hù)理賽道的底氣。立足于消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新和品類創(chuàng)新，滋源得以不斷拓展無硅油1頭皮護(hù)理的廣度與深度。
技術(shù)創(chuàng)新上，滋源進(jìn)行頭皮護(hù)理技術(shù)革命的同時(shí)，也不斷突破自我。
傳統(tǒng)洗護(hù)盛行時(shí)期，滋源用天然植物來源油脂替代硅油，提升清潔率，為頭皮減負(fù)，將頭皮護(hù)理帶入1.0時(shí)代；
頭皮減負(fù)后，頭皮護(hù)理能否更溫和？滋源繼續(xù)探索技術(shù)升級(jí)，研發(fā)無硫酸鹽技術(shù)2，采用氨基酸表面活性劑作為主表活，引領(lǐng)頭皮護(hù)理進(jìn)入溫和安全不刺激的2.0時(shí)代；
當(dāng)頭皮護(hù)理研究和技術(shù)更加完善、消費(fèi)者認(rèn)知更加成熟，頭皮護(hù)理還有哪些新可能？滋源再次突破自我，打造獨(dú)家微生物發(fā)酵技術(shù)“絲珮麗?*”天然多效活性表活，靶向調(diào)節(jié)頭皮菌群，平衡頭皮生態(tài)，從源頭解決頭發(fā)油膩問題，將頭皮護(hù)理帶進(jìn)3.0時(shí)代。
每一次革新，都是引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向，也一次次為消費(fèi)者帶來專業(yè)有效的頭皮護(hù)理問題解決方案。
以3.0升級(jí)為例。據(jù)了解，滋源獨(dú)家技術(shù)“絲珮麗?*”多效活性精粹，傳承東方植物美學(xué)，取自天然皂素——東方菩提果精粹，通過微生物發(fā)酵技術(shù)破譯、發(fā)酵、提純而來，不僅擁有天然溫和的特性，還呈現(xiàn)綜合控油、修護(hù)、舒緩的多重效果，既是天然表面活性劑，也是多效活性成分。
搭載這一獨(dú)家生物發(fā)酵技術(shù)，滋源在今年推出了3.0新品清潤(rùn)凈澈系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品經(jīng)實(shí)測(cè)顯示，通過頭皮微生態(tài)調(diào)節(jié)，可有效改善頭皮油脂分泌，根源4凈澈，72小時(shí)蓬松控油5，開啟進(jìn)階頭皮護(hù)理新體驗(yàn)。
在品類創(chuàng)新上，滋源則是延續(xù)“無硅油1頭皮護(hù)理”的產(chǎn)品理念，秉持打造真正的健康洗護(hù)配方，創(chuàng)新開發(fā)多種頭皮護(hù)理產(chǎn)品，比如洗護(hù)發(fā)、干發(fā)噴霧、發(fā)膜、頭皮精華液等等，以滿足不同圈層消費(fèi)者多元化的護(hù)理訴求。
從獨(dú)辟蹊徑，以“無硅油1頭皮護(hù)理”開拓本土洗護(hù)市場(chǎng)頭皮護(hù)理先河，到不斷精進(jìn)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品力，持續(xù)被消費(fèi)者、行業(yè)權(quán)威認(rèn)可，成為頭皮護(hù)理標(biāo)桿式引領(lǐng)品牌，滋源在洗護(hù)領(lǐng)域的引領(lǐng)和進(jìn)步，有目共睹。
▌▌多維加持品牌力，策略取勝
不到十年的時(shí)間里，滋源實(shí)現(xiàn)初生品牌到開辟新品類新賽道的黑馬，再到無硅油1頭皮護(hù)理頭部品牌，在追求健康生活的熱潮下，率先以“無硅油1頭皮護(hù)理”搶占消費(fèi)者心智，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可無硅油1、“頭皮護(hù)理”等健康洗護(hù)理念，也在一眾國內(nèi)外洗護(hù)品牌中脫穎而出。
滋源持續(xù)性跨越發(fā)展的每一步，既有科研創(chuàng)新底色助力，也有滋源獨(dú)特的品牌策略加持。
與單純走線上或線下渠道，積累一定品牌聲量之后，再開拓其他渠道的打法不同，滋源始終跟隨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，以動(dòng)靜結(jié)合的發(fā)展策略和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌取勝。
渠道上，滋源始終堅(jiān)持線上線下多路并進(jìn)，并對(duì)渠道變革中的“新事物”始終保持兼收并蓄，實(shí)現(xiàn)全渠道同步發(fā)展。無論是在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，CS門店、商超等傳統(tǒng)線下渠道，還是抖音、快手等直播電商平臺(tái)，以及線下新物種-新零售門店等，都能看到滋源的身影。
產(chǎn)品策略上，滋源則堅(jiān)持“多渠多?！焙汀岸惹ㄖ啤保锤鶕?jù)不同渠道的特點(diǎn)、不同渠道消費(fèi)者需求出發(fā)，度渠定制頭皮護(hù)理產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的洗護(hù)需求。
例如，電商渠道消費(fèi)者通常關(guān)注熱門、熱點(diǎn)趨勢(shì)和強(qiáng)功效，滋源推出了冰沙頭皮凈潤(rùn)系列、神經(jīng)酰胺水瀅清潤(rùn)發(fā)膜等，既新奇好看又兼具高功效的產(chǎn)品；屈臣氏渠道更注重提高頭皮護(hù)理專業(yè)度，滋源推出海鹽頭皮潔凈系列、C5C6護(hù)發(fā)精油系列等，拉升品牌高度，實(shí)現(xiàn)推陳拉新；對(duì)于直營(yíng)渠道，滋源推出了玻尿酸盈潤(rùn)系列、海鹽蓬松凈澈系列等，以拓寬渠道、拓展消費(fèi)人群；在更受年輕消費(fèi)者青睞的新零售渠道，則是開發(fā)差異化產(chǎn)品，注重產(chǎn)品包裝顏值，推出了玻尿酸頭皮養(yǎng)護(hù)系列等。
而在營(yíng)銷策略上，滋源更是緊跟營(yíng)銷市場(chǎng)趨勢(shì)，以與時(shí)俱進(jìn)的多維打法和策略，擊穿各個(gè)圈層消費(fèi)者心智。
比如，在當(dāng)下內(nèi)容為王的營(yíng)銷風(fēng)口下，全域投放社媒內(nèi)容營(yíng)銷，攜手各類社媒平臺(tái)的KOL、達(dá)人，進(jìn)行規(guī)模化的種草引流；聯(lián)動(dòng)李佳琦、瘋狂小楊哥、蛋蛋等直播電商平臺(tái)超頭主播以及明星達(dá)人等，進(jìn)行直播帶貨；
聯(lián)合評(píng)測(cè)自媒體“老爸評(píng)測(cè)”，獲得“老爸抽檢”標(biāo)志授權(quán)，提升品牌力；主辦2023頭皮護(hù)理高峰論壇，邀請(qǐng)政企學(xué)研銷領(lǐng)域的13位行業(yè)大咖聯(lián)合發(fā)聲，共話頭皮護(hù)理領(lǐng)域新知，為產(chǎn)品強(qiáng)力背書；借助明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)與各類明星的合作，通過線下活動(dòng)站臺(tái)，線上品牌直播，線上線下全面曝光，打造滋源品牌形象，等等。
堅(jiān)持“做開拓者，不做追隨者”的價(jià)值觀，滋源實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和科技維度的高質(zhì)量引領(lǐng)，也實(shí)現(xiàn)了品牌全域增量發(fā)展策略的樣本式探索。
無需置疑的是，身處全域強(qiáng)調(diào)要培育一批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國品牌的利好環(huán)境下，有品牌、有創(chuàng)新、質(zhì)量好、技術(shù)強(qiáng)、服務(wù)全的洗護(hù)品牌將會(huì)迎來更快、更大、更強(qiáng)的發(fā)展時(shí)期，安全、有效、天然品質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品也會(huì)成為消費(fèi)市場(chǎng)主流。
在產(chǎn)品品質(zhì)、科研內(nèi)功、品牌影響力等多維度持續(xù)受到消費(fèi)者以及行業(yè)認(rèn)可的滋源，也正在成為質(zhì)量強(qiáng)國品牌的中堅(jiān)力量，引領(lǐng)中國高端洗護(hù)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展新方向。
注釋：
*指成分復(fù)合物，包含無患子果皮提取物和乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物；
1、指不主動(dòng)添加硅油成分；
2、指無硫酸鹽表面活性劑；
3、數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，中國大陸市場(chǎng)，按2021單年零售渠道銷售額計(jì)，無硅油頭皮護(hù)理產(chǎn)品指：不添加硅油的頭皮清潔、頭皮養(yǎng)護(hù)等洗護(hù)產(chǎn)品，包含洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、精油等，于2022年5月完成調(diào)研；
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