疫情期間，在線辦公、云端上課、線上消費等“宅經(jīng)濟”迅速崛起展現(xiàn)出強大成長潛力。而互聯(lián)網(wǎng)影視的端口也在此刻乘破竹之勢迅速攀升。院轉(zhuǎn)網(wǎng)或?qū)⒊蔀槲磥沓掷m(xù)發(fā)展新模式近日，由韓庚主演的電影《我們永不言棄》登錄網(wǎng)絡(luò)平臺與大家見面，引發(fā)不小的關(guān)注。這已經(jīng)是今年第四部院轉(zhuǎn)網(wǎng)的大電影。1月25日，由徐崢執(zhí)導(dǎo)并主演的《囧媽》在撤出院線檔之后以6.3億的價格出售給今日頭條。
這是頭部院線電影首次實現(xiàn)輸入網(wǎng)絡(luò)平臺首播。
作為吃螃蟹的第一人，徐崢此行為成功攪動了視頻平臺與院線兩種發(fā)行模式的交叉，也打開了頭部院線出走網(wǎng)絡(luò)的先河。緊接著，由甄子丹主演的《肥龍過江》，大鵬主演的《大贏家》也相繼出走視頻平臺。實際上，院線電影與互聯(lián)網(wǎng)平臺關(guān)系的升溫早就初見端倪。
近些年，院線電影縮短窗口期一再縮短，甚至出現(xiàn)了疊加上線、縮短院線期上線的情況。比如《新喜劇之王》在院線上映32天后即于愛優(yōu)騰同步上線，一周內(nèi)收獲了數(shù)億播放量，也推進了電影的多種發(fā)行模式。而在疫情下，院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)雖然不是唯一的救贖方式，但也是部分影視公司和院線電影自救最恰當?shù)姆绞健?br>從《囧媽》的被聯(lián)名上書聲討嚴懲，到逐漸默認《肥龍過江》《大贏家》的出走，以及《我們永不言棄》的高調(diào)宣傳。在特殊情況下的現(xiàn)在，通過院轉(zhuǎn)網(wǎng)提高影視行業(yè)經(jīng)濟流轉(zhuǎn)化，是目前存在的最直接最有效的變現(xiàn)方式，也是能夠活下去的資本。而據(jù)知情人士透露，目前已經(jīng)有近10部具有1-8億體量的影片，響應(yīng)電影局號召，開始與視頻平臺議價未來上線的事宜。在久違的五天五一小長假期間，也許第一批官方認證的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片將正式與大家見面。疫情的大肆蔓延直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)使用時間和使用頻率的直線飆升。據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）統(tǒng)計，2020年第一季度相較2019年第四季度全國有線電視和IPTV用戶日均收視總時長上漲22.7%，每日戶均收視時長增長半小時。各大數(shù)據(jù)平臺關(guān)閉院線電影票房數(shù)據(jù)月逾卻依舊沒有可以重新開放的消息，這讓以平臺為播出載體的網(wǎng)絡(luò)電影占據(jù)了絕對性優(yōu)勢。此刻今日頭條以一次性買斷，免費提供給網(wǎng)友的方式入局，高調(diào)搶占市場，不得不說這更像是一場蓄謀已久的戰(zhàn)役。而今日頭條入局長視頻之后，優(yōu)愛騰等視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)電影的制度上屢次調(diào)整。縮短分賬周期以助力影視公司的資金運轉(zhuǎn)；首次引進院線電影《肥龍過江》；愛奇藝和騰訊首試雙平臺聯(lián)播政策。
雖然各大影視城已經(jīng)開始逐漸恢復(fù)拍攝，但畢竟遠水解不了近渴也救不了近火。平臺優(yōu)質(zhì)影片匱乏、影視公司無資金運轉(zhuǎn)是一個不爭的事實。而實際上即使恢復(fù)院線狀態(tài)，部分院線電影也會被眾多大制作的頭部積壓電影打壓。在未來相當一段時間中，腰部及以下院線電影其實并沒有太好的生存環(huán)境和利好區(qū)間。因此即使《囧媽》或?qū)⒊蔀閭€案，平臺無力收復(fù)更多類似《唐探3》《流浪地球》等那種大制作的純頭部作品。
但即便是中部院線電影，質(zhì)量也可以達到與網(wǎng)絡(luò)電影基本持平的狀態(tài)。所以不管是作品充盈平臺，還是公司促進運轉(zhuǎn)，未來院網(wǎng)就中部電影作品的合作都將是一個雙方利好的發(fā)展趨勢。而隨著這種模式的推進，一個源于院轉(zhuǎn)網(wǎng)而帶來變化的全新分賬、議價模式或?qū)?yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)電影市場工業(yè)化體系建設(shè)中隨著疫情在國際上逐漸蔓延的影響，國外諸多好萊塢產(chǎn)業(yè)下的影片轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，國際操作也為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺再添助力。也許國內(nèi)在未來可能還會有比較長的時間院線無法實現(xiàn)復(fù)映。今日頭條在觀摩這么久之后入局長視頻領(lǐng)域，也在一定程度上向網(wǎng)絡(luò)電影下注加碼，電影天平再生變動。互聯(lián)網(wǎng)影視市場近些年連續(xù)打開數(shù)個新的風(fēng)口，也正式開啟了兼容并蓄的歷程。2018年網(wǎng)絡(luò)電影市場實現(xiàn)了內(nèi)容上的精益求精；2019年網(wǎng)絡(luò)電影開啟了類型多元化的模式；2020年初則是充實了資源的來源及平臺輸出。隨著網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的推進，網(wǎng)絡(luò)電影的工業(yè)化體系正在逐步建設(shè)和完善。不過視頻平臺的胃口再大也不可能把院線的蛋糕一口吞完，院線電影中的沉浸感體驗等優(yōu)勢是視頻平臺無法比擬的。因此，現(xiàn)在的院轉(zhuǎn)網(wǎng)是求生的手段，而在疫情結(jié)束之后的電影市場中，院轉(zhuǎn)網(wǎng)可能也會成為推進整個市場成長的一個契口。
不管怎么說，現(xiàn)在我們應(yīng)該沆瀣一氣一致對抗疫情，相信疫情結(jié)束后，電影行業(yè)會有更加協(xié)調(diào)的前進步伐。
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