李誕代言女性內(nèi)衣翻車，廣告中頻現(xiàn)的女性歧視，是愚蠢還是傲慢？
最近出了一件讓人聽著就覺得很魔幻的事情：李誕，因為代言一個女性內(nèi)衣的廣告，被罵上熱搜了。2月24日，李誕在社交平臺為某品牌的內(nèi)衣帶貨。其實(shí)，他并非這次推廣活動的唯一代言人，歐陽娜娜、思文和楊笠，都曾發(fā)布過推廣視頻和文案，但只有李誕發(fā)布的內(nèi)容，令人怎么看都覺得不太對勁。推廣文案非常短小，只有一句話，但就這一句話，將他推上了風(fēng)口浪尖：一個讓女性輕松躺贏職場的裝備。結(jié)合這次帶貨的產(chǎn)品是內(nèi)衣這個前提，給人的感覺就是，女性靠內(nèi)衣躺贏職場？！盡管他在帶貨視頻中解釋，他想表達(dá)的意思是女性職場壓力大，這個內(nèi)衣可以幫助她們緩解壓力，但是女性觀眾顯然對這個說法并不買賬，畢竟，這暗示意味已經(jīng)足以令人覺得冒犯了。也有很多網(wǎng)友，對李誕這個男性代言女性內(nèi)衣的行為表示質(zhì)疑。畢竟，內(nèi)衣本身就是很私密，且非常講究個人感受的東西，一個沒用過內(nèi)衣、也不可能明白用完之后的真正感受的人，有什么資格跟別人說這東西怎么怎么好呢？男性代言女性產(chǎn)品，本就有虛假宣傳和恰爛錢的嫌疑；那個陰陽怪氣的“躺贏職場”，更是令人覺得是以幽默的名義搞歧視，把肉麻當(dāng)有趣，李誕的高情商人設(shè)，這次有點(diǎn)翻車了。在群眾滔天的不滿聲音當(dāng)中，李誕和品牌方被迫出面道歉，但造成的惡果早已沒法彌補(bǔ)，而且，道歉說來說去就是官方假大空的那一套，對于為何偏要男性代言女性產(chǎn)品、有沒有違反廣告法這些關(guān)鍵點(diǎn)也絕口不提，不由得令“尊重女性”這幾個字也顯得有點(diǎn)虛偽起來。更魔幻的是，隨著事件發(fā)酵，品牌方還被人爆出存在多起法律糾紛，可謂是把資本操作的遮羞布都扒得精光，以后別說宣傳推廣了，能不能支撐下去都是個問題，廣而告之，變成了廣而罵之。當(dāng)然，無論是李誕還是品牌方，這次被罵真的不冤，一個靠幽默博學(xué)出名的公眾人物，一個以關(guān)愛女性為人設(shè)的品牌，卻公然搞物化女性、用低俗笑話抖機(jī)靈那一套，可不就該被使勁罵嗎？但是，在罵完之余，我覺得這件事帶給人們的，更應(yīng)該是反思：這些年，因為歧視女性而翻車的廣告是越來越多了，這究竟純屬制作方的愚蠢，還是資本的傲慢？說起來，不知道大家有沒有感覺到，這兩年，奇奇怪怪的廣告是越來越多了。
我小時候，對廣告是最沒有興趣的，那時候的廣告，大都浮夸且無趣，要不就“他好我也好”，要不就“腰不酸了腿不疼了”，屬于開門見山流派的，直白、粗暴，沒有任何的藝術(shù)性處理。但這幾年，不知是不是人們的審美水平提高了，對那種牛皮癬式的直白廣告越來越不待見，人們開始追求“創(chuàng)意廣告”。一個廣告，還得一波三折，引人入勝，幽默有趣，于是，很多帶梗的、有情節(jié)的廣告，逐漸流入了市場。但問題也出在了“有趣”這個關(guān)鍵詞上面，很多時候我們發(fā)現(xiàn)，在廣告中那些制作方認(rèn)為的“有趣”，不是真正的有趣，而是肉麻當(dāng)有趣，靠貶低、取笑某些群體，來達(dá)到所謂的搞笑和反轉(zhuǎn)效果。而女性，作為世界上最大的群體之一，被冒犯的頻率最高、惡意最深。比如我們不止批評過一次的金融產(chǎn)品廣告，金融產(chǎn)品本就和物質(zhì)、金錢有直接的關(guān)系，因此在相關(guān)的廣告之中，對拜金、虛榮的推崇可謂是毫不掩飾。在這類廣告之中，女性的形象通常都是貌美但膚淺、一切向錢看、兩面三刀的，可謂惡意滿滿。在某360借條的廣告之中，一名空姐和老農(nóng)在一起，因為對方不知道什么是360借條，立馬變臉喊分手，等到老農(nóng)秀出了額度之后，又馬上笑臉相迎，雙雙把家還。類似的還有各種贅婿廣告，男人沒錢的時候，妻子各種貶損欺辱；一朝飛黃騰達(dá)，妻子立馬變臉跪舔。當(dāng)然，這類廣告雖然價值觀惡臭，但好歹還能說是戳中了受眾的爽點(diǎn)，畢竟在很多下沉平臺，喜歡這種逆襲戲碼的觀眾還是很多的，就像誰年輕的時候，沒看過幾本龍傲天/瑪麗蘇呢？不管怎么樣，畢竟受眾是下沉市場男性，廣告效果都是達(dá)到了，也勉強(qiáng)說得過去吧。但最令人憤怒且費(fèi)解的就是，有些產(chǎn)品，明明受眾就是女性，且很大一部分是有知識和內(nèi)涵的白領(lǐng)女性階層，但廣告中，依然存在著很多刻板印象，就很迷惑了。比如上文提到的翻車內(nèi)衣品牌，各種營銷，請明星代言，隨便一件內(nèi)衣，就賣200多塊，怎么看都是為中產(chǎn)女性準(zhǔn)備的。結(jié)果告訴女性，她們買內(nèi)衣的錢，是從職場上躺贏回來的？還有前段時間引起很大爭議的全棉時代廣告，相信很多小伙伴都聽過了。一名漂亮女生獨(dú)自走夜路，被色狼尾隨，正不知道怎么辦時，急中生智，掏出一張卸妝巾，往臉上一通卸妝，等到色狼追上她時，“她”一回頭，已然是一個令人毫無胃口的中年男人的模樣。想表達(dá)的是什么？女人卸了妝，全都是如花？遇到色狼，卸妝保平安？一個賣女性產(chǎn)品的牌子，羞辱了女性，指望抖一下機(jī)靈，大家就會哈哈大笑，乖乖掏錢？還有不得不提的，《乘風(fēng)破浪的姐姐》里面的避孕藥廣告，《浪姐》這個節(jié)目大家都知道，是主打女性獨(dú)立和多元的，非常受女性觀眾歡迎。但是，里面的某品牌避孕藥廣告，卻怎么看怎么惡臭。在廣告中，一名素面朝天的原配，正和坐在對面的渣老公，以及妝容妖冶的小三對峙。小三示威道：“我能給他講段子，我能跟他聊新聞，我還能跟他打游戲，你能嗎？”結(jié)果原配什么都沒說，掏出了一盒避孕藥，“這個，你能嗎？”效果立竿見影，小三臉色一變，一陣煙霧飄過，被打回原形——原來小三不是真小三，而是手機(jī)。相信任何看到這個廣告的女性，都不會對當(dāng)中的“幽默反轉(zhuǎn)”感到贊賞，而是被膈應(yīng)得不行。我也覺得奇怪，《浪姐》這個主張女性獨(dú)立的節(jié)目，和避孕藥明明就很搭，完全可以走女性掌握身體控制權(quán)、自由選擇人生方向的路線，怎么就偏要和打小三、用身體挽回男性歡心這種最陳腐、最為年輕女性所不齒的方式扯上關(guān)系呢？廣告行業(yè)本應(yīng)該嗅覺最靈敏、最能掌握各種新風(fēng)向的行業(yè)，但現(xiàn)在卻在女性營銷問題上頻頻翻車，只能說明，整個社會對于女性群體的尊重和重視還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也遠(yuǎn)沒意識到女性覺醒的力量有多強(qiáng)大，再這樣下去，只會說多錯多，被歷史的車輪滾成炮灰。老毒粉應(yīng)該都很清楚，我們號從來都是反對搞男女對立的，罵過極端男權(quán)，也罵過極端女權(quán)，但這次，真的別怪女性太激動，的確是那些奇葩廣告三觀不正。幽默可以，反轉(zhuǎn)可以，但都是要建立在正確的價值觀上面的，否則，無論套路多精彩，都注定是跳梁小丑而已。我也在思考，為什么這么多廣告，都不約而同地栽在了歧視女性上面，比較合理的原因，應(yīng)該就是對舊式喜劇的拙劣模仿。小時候喜歡看喜劇電影的小伙伴應(yīng)該知道，在舊式喜劇，尤其是無厘頭喜劇里面，女性都是沒啥話語權(quán)的，一般來說，能夠引人發(fā)笑的女性，只有兩種角色：賣弄色相的花瓶，以及裝瘋賣傻的丑角。還有諸如此類的，女扮男裝永遠(yuǎn)是俊俏書生，男扮女裝則永遠(yuǎn)丑得令人發(fā)笑。當(dāng)然，在那個年代，女性意識和現(xiàn)在根本不能比，無論是制作方還是觀眾，只會覺得是笑點(diǎn)，而不是歧視女性；而現(xiàn)在的年輕人們也不會上綱上線，畢竟已經(jīng)成了珍貴的童年回憶，而且我們明白，世界本來就是不斷發(fā)展的，有點(diǎn)時代局限很正常。但這不代表，在當(dāng)下，以年輕人尤其是年輕女性為受眾的文藝產(chǎn)品，可以照搬舊的喜劇模式，且不會被人罵。幽默也是要與時俱進(jìn)的，星爺?shù)暮芏嘟?jīng)典電影，如果放到今天拍，很可能都過不了審；幾十年前的外國人，還可以拿種族歧視來開玩笑呢，現(xiàn)在也來一個試試？廣告作為一個面向全社會、具有宣傳意義的手段，最基本的覺悟，就是符合社會價值觀，明白現(xiàn)在的人，尤其是年輕人，究竟喜歡什么，又有什么雷點(diǎn)。要是連基礎(chǔ)的調(diào)研都沒做好，編劇一拍腦門，編幾個低俗段子，就自詡“幽默”，指望大家哈哈哈買賬，這不但是傲慢，更是愚蠢。請記住這一點(diǎn)：聽的人覺得幽默，才叫真正的幽默。如果只有說的人覺得幽默，冒犯了別人，還大條道理，說別人“不懂藝術(shù)”、“開不起玩笑的”，那叫典型的利己主義者。只希望，在未來，能有更多的人對這個問題能夠重視起來（畢竟也被罵了這么多次了），我們希望看到的，是獨(dú)立、自由、不被審視的女性形象，而不是被附加各種價值，三句不離男人的膚淺女性形象。時代已經(jīng)變了，所謂的廣告大師、精英團(tuán)隊們，也是時候看看真正的世界了。
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