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媒介融合作為一個高頻考點，基本上每一年都會在考卷上出現(xiàn)，面對這樣一個考點，我們在掌握基本概念的同時，也需要結(jié)合相關考情積累一些媒介融合實踐和媒介融合新聞產(chǎn)品案例哦?。?！

?? 基礎概念：1978年，美國麻省理工學院的尼古拉斯 · 尼葛洛龐蒂首次提出了“Media Convergence”這一概念，對“融合”有了初步描述。1983年，麻省理工學院的依梯爾 · 索勒 · 普爾在其著作《自由的科技》中將“媒介融合”具體化，提出媒介融合首先是技術融合，多種技術融合會產(chǎn)生新的傳播方式。1999 年，中國學者崔保國在《技術創(chuàng)新與媒介變革》一文中討論了普爾的“Media Convergence”這一概念，并對“媒介融合”給予進一步的描述，認為：“從本質(zhì)上講，融合是不同技術的結(jié)合，是兩種或更多種技術融合后形成的某種新傳播技術，由融合產(chǎn)生的新傳播技術和新媒介的功能大于原先各部分的總和。”在我國學術界，“Media Convergence”通常被譯為“媒體融合”或“媒介融合”，也有部分學者將二者通用，認為“媒介融合”即“媒體融合”。

?? 媒介融合相關真題

· 材料分析：人工智能對媒體融合轉(zhuǎn)型的意義（安徽大學2020年）

· 論述題：5G應用之下的媒介融合前景（華中科技大學2020年）

· 論述題：請結(jié)合實例論述縣級融媒體中心的建設（復旦大學2020年）

· 簡答題：簡述縣級融媒體的意義、現(xiàn)狀和未來趨勢（北京大學2020年）

· 簡答題：簡述融合新聞的特點（西南大學2020年）

總體來看，媒介融合的相關考題主要以簡答題、論述題形式出現(xiàn)，相關考點圍繞在技術與媒介融合、縣級融媒體、中央廚房、傳統(tǒng)媒體媒介融合轉(zhuǎn)型幾個方面，那么我們在論述的過程中，除了對媒介融合本身進行專業(yè)化表達，也需要從宏觀、中觀、微觀幾個角度來論述，那在論述的過程中需要積累相應案例?。?！

技術與媒介融合

這類最新案例可以用于媒介與新技術融合中，在談到某家媒體與技術時作為一種【語料】，讓你的答案更加具有說服性。

1.去年那個特大媒介事件主流媒體報道

為做好那個男人在慶祝的重要講話報道，中央各主要媒體聚焦慶?；顒又黝}，努力提高報道站位，推出了一批濃墨重彩的報道。

· 中央廣播電視總臺創(chuàng)新推出《日出東方》不間斷直播，利用總臺豐富的信號資源，多視角呈現(xiàn)慶祝大會、群眾游行盛況。同時，還首次將4K超高清信號直通院線，推出首部進入電影院線的“直播大片”《此時此刻》。中央廣播電視總臺以44種語言，通過境外社交媒體、客戶端、網(wǎng)站等融媒體平臺，共發(fā)布中國各領域發(fā)展成就的多媒體主題帖近千條，閱覽量上億次。

· 新華社推出新媒體產(chǎn)品《60萬米高空“瞰”閱兵》向受眾全景再現(xiàn)了閱兵現(xiàn)場的宏大場景，總瀏覽量超5億，以及融合創(chuàng)新重點欄目“聲在中國”，通過挖掘音樂作品及多種聲音背后的故事，生動形象地展現(xiàn)國情民生的巨大變遷，令人印象深刻。同時，新華社還使用全球首臺“5G+8K”轉(zhuǎn)播車進行24小時超高清“慢直播”，充分展現(xiàn)前沿技術應用能力。

——資料來自王思北、孫少龍、周瑋《高站位·廣視角·融媒態(tài)——數(shù)說中央主流報道亮點》

——關鍵詞：直播、5G、8K

2.川觀新聞7.0版本正式上線

9月18日，四川日報全媒體一體化改版迭代正式啟動，以“智能+智慧+智庫”為核心動力的川觀新聞7.0版本正式上線，開啟全時全域報道的智媒體新時代。

川觀新聞7.0深度應用AI技術，組建智能編輯團隊，賦能川觀新聞內(nèi)容生產(chǎn)，AI機器人“大川”通過機器學習，不斷優(yōu)化促進采編發(fā)流程再造，從數(shù)據(jù)實時采集，到數(shù)據(jù)清洗、標準化處理，到數(shù)據(jù)實時計算和分析，到生成新媒體稿件、實現(xiàn)全自動發(fā)布，“寫稿”速度提升到秒級。除此之外，川觀7.0圍繞目標用戶需求，升級“21183+N”融媒平臺，特別推出“川觀號”，面向四川各級各地黨政機關、群團組織、重點企事業(yè)單位、高校等，發(fā)掘并支持優(yōu)質(zhì)的政務新媒體與好內(nèi)容，讓各系統(tǒng)、各行業(yè)的故事“出圈”，共同壯大主流思想輿論。

——資料來自封面新聞《今起，川觀新聞陪你看四川觀天下》

——關鍵詞：“智能+智慧+智庫”川觀新聞7.0

3.電視節(jié)目“云錄制”

2020年元宵節(jié)晚會節(jié)目錄制，湖南衛(wèi)視創(chuàng)造性地用“彈幕”代替現(xiàn)場觀眾，用戶通過網(wǎng)絡“實體彈幕”方式參與互動，獲得一致認可和好評。通過對“云錄制”模式的不斷探索，2020 年2月推出《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時間》兩檔全新“云錄制”節(jié)目，實現(xiàn)了特殊時期不可多得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，獲得收視與口碑的雙贏。此后，各類電視節(jié)目紛紛試水“云錄制”，如湖南衛(wèi)視的《歌手·當打之年》《聲臨其境3》、浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》、東方衛(wèi)視的《中國新相親》、山東綜藝頻道的《我是大明星》等。

2020年4月央視更是與“抖音”合作推出“微綜藝”節(jié)目《希望搜索詞》，利用“云錄制”呈現(xiàn)了融媒體跨屏互動的節(jié)目新模式，為電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)與作品呈現(xiàn)帶來了新氣象。

——資料來自郭瀟雨《“云錄制”：抗疫中電視的融創(chuàng)探索》

——關鍵詞：云錄制、融媒體跨屏互動、傳統(tǒng)電視節(jié)目

4.人民網(wǎng)兩會云采訪

今年全國兩會期間，人民網(wǎng)利用5G技術，推出特別節(jié)目《兩會云客廳》，邀請全國人大代表、政協(xié)委員在“云”上與網(wǎng)友見面，探討熱點話題，聚焦兩會最新動態(tài)。人民視頻推出的兩會“云客廳”也突破線下采訪制約，網(wǎng)頁端、移動端隨心選擇，給網(wǎng)友帶來5G時代的全新訪談體驗。

——資料來自中國新聞出版廣電報《“黑科技”助力媒體兩會報道不因疫情產(chǎn)生距離用技術讓你我更近》

——關鍵詞：5G、云采訪

5.主流媒體疫情vlog

去年兩會期間，vlog被多家主流媒體運用，人民網(wǎng)推出了《兩會VLOG》揭秘兩會臺前幕后故事，南方都市報推出《南都記者，兩會vlog：今天，我在兩會上提問了！》用以記錄自己的兩會體驗全過程。

而在今年的疫情期間，vlog被主流媒體運用在疫情報道上，比如人民日報記者拍攝的《“疫”線vlog系列》，新華社發(fā)布的海外抗疫視頻，如《vlog|堅守在意大利等待疫情結(jié)束》《vlog|疫情之下看看澳洲物價》，以第一人稱視角幫助民眾了解疫情之下各國民眾的日常生活，幫助民眾緩解疫情期間的焦慮情緒，獲得某種共情體驗。

——資料來自路暢《疫情vlog：“我在場我敘述”——主流媒體的傳播新語態(tài)》

——關鍵詞：vlog、第一人稱視角、傳統(tǒng)媒體話語轉(zhuǎn)變

6.“小朱配琦”帶貨直播

2020年4月6日晚，央視新聞新媒體派出被稱作“國家級段子手”的新聞主播朱廣權(quán)與“口紅一哥”李佳琦強強聯(lián)手，依托央視新聞客戶端、淘寶、微博平臺發(fā)起名為“謝謝你為湖北拼單之小朱配琦”的公益直播，為因疫情而滯銷的湖北特產(chǎn)“帶貨”。這次兩位主播跨“次元壁”的合作正是對借力媒介融合打造新型主流媒體的央視傳播力、影響力的一次例證。

——資料來自郁軒《媒介融合背景下看公益電商直播“小朱配琦”的成功之處》

——關鍵詞：直播、短視頻、跨屏互動、新型主流媒體

結(jié)尾：面對當前技術浪潮，越來越多的傳統(tǒng)媒體投身到新媒體中來，一方面，技術使得新聞采集更加精準化、內(nèi)容呈現(xiàn)更加多元化、內(nèi)容分發(fā)更加多元化、用戶體驗豐富化；另一方面，我們需要警惕技術的桎梏，在進行媒介融合的過程中，回歸到內(nèi)容上來，回歸到人本身。

媒介融合矩陣

這部分案例可以用于媒體傳播矩陣形成過程、矩陣優(yōu)勢、媒體間融合模式，以及對照中央廚房模式來表達，讓你的答案更加言之有物。

1.區(qū)塊鏈新聞編輯部成立

全國兩會即將召開之際，由中國12家省級主流新媒體作為首批成員單位組建的全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部于5月20日在云端正式成立。此次云上編輯部將緊扣2020年全國兩會的重要議程，圍繞“2020，我們一起拼”這一奮進主題，利用各家媒體的資源優(yōu)勢，運用5G傳播、AI人工智能、異地全息投影等新媒體傳播技術，開展媒體間“跨越山河大海、擊破時空障礙”的云端大型聯(lián)合報道。推出了全國首個“兩會流媒體雜志”、“2020，我們一起拼”聯(lián)合云直播、“走進人民大會堂的戰(zhàn)'疫’代表”、通過5G傳播技術的“全息面對面”等兩會主題宣傳策劃。

——資料來自湖北新聞《全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部正式成立》

——關鍵詞：區(qū)塊鏈、云上編輯部

2.“省際聯(lián)播”正式上線

為深入推動媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)省級主流融媒體傳播效果的最大化，2019年12月19日，由川報觀察客戶端、山西日報客戶端、廣西云客戶端、天眼新聞客戶端為代表的19家媒體成立全國首個省級主流融媒體共同頻道（欄目或?qū)ｎ}）——“省際聯(lián)播”正式上線，標志著全國各省級主流融媒體有了共同的“發(fā)聲”渠道，真正實現(xiàn)了省級融媒體的抱團發(fā)展、共享共贏。參與開設的成員均有權(quán)在該頻道分發(fā)本地重大新聞及視頻直播內(nèi)容，實現(xiàn)全國省級主流融媒體之間的新聞信息共享和聯(lián)動傳播，以增強省級融媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力。

——資料來自川觀新聞《全國首個省級主流融媒體共同頻道——“省際聯(lián)播”來了！》

——關鍵詞：省級聯(lián)播

總的來看，這種多家主流媒體的抱團式的發(fā)展，使得各級媒體充分利用各自的資源優(yōu)勢，運用5G、AI、VR等新媒體技術實現(xiàn)媒體之間的新聞信息共享和聯(lián)動傳播，對于提升主流媒體傳播力、影響力、引導力和公信力有著重要影響，對于媒介融合矩陣形成也有積極意義。

傳統(tǒng)媒體媒介融合轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是媒介融合轉(zhuǎn)型的重要組成，我們需要掌握一個傳統(tǒng)媒體融合典型案例，了解其融合轉(zhuǎn)型進程以及具體媒介融合舉措，積累這類信息用作【語料】，讓你的答案更有邏輯和層次。

1.人民日報媒介融合實踐

1997年《人民日報》開始建立網(wǎng)絡版，在微博流行之后，2012年《人民日報》建立了自己的微博運營賬號，微信的流行使得其再次進駐到網(wǎng)絡的前沿陣地，2013年首個《人民日報》微信客戶端開始推送，直至2014年手機客戶端的上線標志著“兩微一端”的《人民日報》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功和媒介矩陣正式形成。

《人民日報》的自身轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了四個階段即“報紙網(wǎng)絡化階段、報網(wǎng)融合階段、新媒體拓展階段和全媒體覆蓋階段”。而在融媒體時代，中央廚房的聚合性新聞生產(chǎn)使得《人民日報》在傳媒領域率先實現(xiàn)了扁平化架構(gòu)管理。

疫情發(fā)生以來，《人民日報》與丁香醫(yī)生聯(lián)合推出全國新型肺炎實時動態(tài)網(wǎng)頁查詢系統(tǒng)，提供實時播報數(shù)據(jù)，點擊疫情地圖所在省份可獲取更為詳細的區(qū)域疫情發(fā)展狀況；2020年2月2日人民網(wǎng)發(fā)布《疫情如令！出征吧，95 后》H5作品，手機掃碼其發(fā)布的圖片界面即可觀看；2019 年，《人民日報》與李寧品牌首次推出跨界營銷活動，《人民日報》自身品牌定位的探索在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中成為資本加持與資產(chǎn)建構(gòu)的重要一環(huán) ，成為傳統(tǒng)媒體中“出圈”的經(jīng)典嘗試。

《人民日報》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是完成時，而是進行時，中央廚房的信息采集、“三微一端”的新聞推送、機器人新聞記者與編輯等等乘上5G的快車也必將給《人民日報》乃至其他傳統(tǒng)媒體帶來無限可能。

（這部分語料可以對人民日報的中央廚房、媒介融合模式進行評價，也為未來媒體融合進行展望）

——資料來自王雪晴《媒介融合視閾下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究》

——關鍵詞：中央廚房、三微一端、跨界營銷

在新媒體日益蓬勃發(fā)展的大背景下，諸多學者提出“傳統(tǒng)媒體唱衰論”，事實上，傳統(tǒng)媒體并沒有因為新媒體的興起而衰亡。菲德勒在其“媒介形態(tài)變化說”中提到“當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進和適應。”在這樣一個大背景下，《人民日報》通過數(shù)據(jù)+新聞、H5新聞、短視頻等形式為傳統(tǒng)媒介尋求媒介轉(zhuǎn)型突破口。

縣級融媒體案例

縣級融媒體考察是目前媒介融合中的重中之重，2019年以來縣級融媒體建設在全國各地展開，建設的過程中也探索出諸多路徑與經(jīng)驗可供借鑒，這類信息可以作為一種【語料】為你的論點提供支撐。

1.義烏市融媒體中心

2019年4月30日，義烏市融媒體中心正式掛牌，通過搭建“中央廚房”系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)對電視、報紙、廣播、新媒體等平臺進行資源共享、科學配置，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成，在“愛義烏”APP、義烏城市網(wǎng)、“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)平臺和傳統(tǒng)媒體上進行多元傳播。義烏市融媒體中心整合各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的廣播電視系統(tǒng)，構(gòu)建融媒體中心信息技術網(wǎng)，形成了“新聞 + 政務 + 服務”的效能模式，在發(fā)布信息、服務民眾、促進社會生產(chǎn)生活等方面發(fā)揮重要功能。

疫情期間，“義烏發(fā)布”微信公眾號每日更新當?shù)匾咔閷崟r動態(tài)，新增病例情況涉及患者的年齡、發(fā)病狀況、接觸路徑以及隔離治療場所，將患者居住地區(qū)精確到村、街道，同時公布原已確診病例的治愈情況。義烏市融媒體中心還聯(lián)合義烏市教育局發(fā)揮“媒體 +”的優(yōu)勢，依托數(shù)字電視平臺推出“好學義烏”名師云課直播和點播服務，為義烏中小學校搭建“云課堂”。此外，義烏市融媒體中心還在“義烏應急”微信公眾號開設“互聯(lián)網(wǎng) +安全培訓”課程，主要通過網(wǎng)絡培訓、手機自學、在線測試等方式，引導企業(yè)及從業(yè)人員做好復工前在線崗前培訓，其中包括疫情防控的課程，保障復工人員的疫情防控和安全培訓。

——資料來自俞納川《縣級融媒體中心的效用發(fā)揮及提升路徑——基于新冠肺炎疫情期間義烏市融媒體中心的個案研究》

——關鍵詞：中央廚房、媒體 +

2.邳州融媒體中心

2018年10月底，在邳州廣播電視臺的基礎上，邳州成立融媒體中心。以中央廚房建設為核心，打破了傳統(tǒng)媒體及新媒體之間的技術壁壘，構(gòu)建一體化運作模式，打造“銀杏融媒”品牌。邳州融媒橫向與各類媒體開展積極的合作，譬如高效媒體、地方政府以及自媒體等，充分利用不同媒體的各種資源，打通廣播、電視、報紙、客戶端等平臺的連接，充分實現(xiàn)了不同平臺的資源共享。邳州融媒體中心縱向向上對接江蘇“荔枝云”，實現(xiàn)與省臺新聞資源、技術平臺的交互共享。

隨著媒介形態(tài)的進一步發(fā)展，邳州融媒在原有業(yè)務的基礎上，推出了“邳州銀杏甲天下”App，打造精品新聞內(nèi)容，同時利用短視頻、直播、H5、VR 等新興渠道進行傳播，既滿足了公眾多元化的需求，又適應了時代的發(fā)展趨勢。

——資料來自徐婕妤《縣級融媒體中心發(fā)展模式研究——以邳州融媒體中心為例》

——關鍵詞：“邳州銀杏甲天下”App、兩微一端、H5、VR

在我國當代傳播體系中，縣級媒體是處于最基層的一環(huán)，是中央與地方信息溝通的“最后一公里”，也是推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設的“毛細血管”。目前，縣級融媒體建設過程中，受到內(nèi)容資料、人員、技術、資金等多因素影響，對縣級融媒體建設的評估，是評估媒介融合實踐的重要維度。以義烏市融媒體中心、邳州融媒體中心為代表的縣級融媒體，為其他地區(qū)縣級融媒體的建設提供經(jīng)驗。

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——資料來自湖北新聞《全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部正式成立》