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來源丨收視中國（ID：shoushizhongguo）

作者丨包凌君  楊金姝 張瓊子 周曉芳

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疫情之下開機成為“一劑良藥”

電視收視逆勢上揚

CSM媒介研究疫情期間用戶媒介接觸行為調(diào)查顯示，多數(shù)媒介在疫情期間的接觸量有所提升，其中超過7成被訪用戶會更多收看電視，浙江、四川、重慶、安徽、山東、云南、江蘇、黑龍江、河南、山西、吉林等地尤甚。

值得一提的是，這種增長不僅反映在媒介接觸行為調(diào)查中，上述省份疫情期間的電視總收視率較過去半年也都有明顯增長?？梢娫谝咔楫斚?，傳統(tǒng)電視及時傳達需求，回應(yīng)民聲，受到觀眾的認可和追捧（圖1）。

此外，CSM59城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，開機收視自春節(jié)一路走高；人均收視超過3小時，重度觀眾收視時長更是超過6小時（圖2）。與過去半年相比，觀眾規(guī)模與收視時間都有大幅上升。

54.9%的人每天都看電視，這一比例比過去半年上升了16.6%；而從收視時長看，84分鐘的增長量，同比半年前漲幅達66.7%。

2

自春節(jié)起，CSM59城市時移收視數(shù)據(jù)（包括直播、回看、點播和其他）有所提升且趨于穩(wěn)定（圖3）。3月，隨著各地中小學(xué)開展在線教育，“空中課堂”為新技術(shù)、新媒體帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，而這是否能為跨DVB、IPTV、OTT端和智能電視等大屏收視迎來新的契機，可期。

3

央媒再現(xiàn)強者力量

疫情期間，從各級頻道的人均收視時長變化看，中央級頻道和省級上星頻道增長明顯，收割了大量的收視時間，其中中央級頻道收視時長增長比例超過70%（圖4）。中央級頻道和省衛(wèi)視頻道日活量達1億 ，傳統(tǒng)媒體的公信力依然是特殊時期緩解民眾焦慮的“強心針”。

不僅如此，觀眾規(guī)模的擴大在各級頻道中都有顯現(xiàn)，其中市級頻道增長突出，增幅近40%（圖5）。

4

用戶關(guān)注圖鑒：中青年收視幾近翻番

男性關(guān)注疫情動態(tài)，女性關(guān)心病毒防范

從不同性別、年齡和受教育程度的觀眾人均收視時長變化看，疫情期間15-44歲中青年觀眾回流明顯，時長較過去半年增長近1倍；大學(xué)及以上教育背景的觀眾收視時長增長比例也超過90%（圖6）。

另根據(jù)CSM媒介研究疫情期間用戶媒介接觸行為調(diào)查，10-49歲受眾中選擇更多使用電視媒體的占比超過7成，同時超過75%大學(xué)以上高學(xué)歷用戶表示疫情期間對電視的接觸增長。

不同性別被訪用戶信息關(guān)注度各有側(cè)重，男性更關(guān)注疫情動態(tài)，女性更關(guān)心病毒防范（圖7）。

5

傳統(tǒng)電視彰顯新聞權(quán)威性

對比各類節(jié)目收視變化，新聞/時事類節(jié)目疫情期間收視時長增長突出，漲幅超過45%（圖8），凸顯了特殊時期，觀眾對于傳統(tǒng)電視新聞報道和信息傳遞權(quán)威性的高度認可。

根據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月20日近一個月來，央視新聞類節(jié)目總體觀眾規(guī)模10.35億，在所有上星頻道中的新聞類節(jié)目市場份額達到82%；

截止2月末，省級上星頻道的疫情新聞類節(jié)目觀眾規(guī)模8.42億，各檔節(jié)目觀眾總觸達46.92億次（含各節(jié)目間重復(fù)人數(shù)）；疫情周邊節(jié)目內(nèi)容，僅湖南、江蘇、浙江、上海東方、北京五家衛(wèi)視的觀眾規(guī)模就達到4.79億。

這些主流媒體的權(quán)威新聞內(nèi)容獲得了觀眾的肯定，成為抗擊疫情期間民眾的主心骨與社會的定盤星。

6

融媒進行時

精準發(fā)力，勇攀高峰

此次疫情報道，可以說是融合傳播背景下各類媒體集中自身優(yōu)質(zhì)資源，打造疫情防控輿論矩陣的一次實戰(zhàn)。

主流媒體不僅憑借權(quán)威、公信、專業(yè)、深度的內(nèi)容在傳統(tǒng)新聞報道上交出了完美的答卷，更是憑借多年來在媒體融合實踐中的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新積累，在受眾跨平臺多樣態(tài)的媒介消費中占據(jù)愈加重要的地位。

依據(jù)CSM媒介研究V Scope融合媒體數(shù)據(jù)，2020年1月到3月初，“央視新聞”微博粉絲增量為1090萬，單條最大互動量達694萬。

伴隨“新冠病毒”被證實、“武漢關(guān)閉離漢通道”、“醫(yī)護出征“等事態(tài)不斷發(fā)酵，上海臺原生短視頻品牌“看看新聞Knews”緊跟社會脈搏，整個1月，其在9大平臺（今日頭條、騰訊視頻、秒拍、新土豆、快手、好看、騰訊新聞、抖音、網(wǎng)易新聞）發(fā)布4.1萬條新聞，產(chǎn)生近18.4億的傳播量；共發(fā)布疫情相關(guān)新聞短視頻近8700條，產(chǎn)生約10億的傳播量。

除此以外，北京臺融媒體品牌“時間視頻”發(fā)布量超過5800條，江蘇臺融媒體品牌“荔枝新聞”發(fā)布量約7400條，分別貢獻了4.3億 和1.7億 的流量；“時間視頻”和“荔枝新聞”還發(fā)布疫情相關(guān)短視頻約1700條、1500條，分別貢獻了4.2億 和近8000萬的流量。

一場突發(fā)公共事件加速了媒體融合進程，將融合傳播推向深入。

疫情特殊時期，電視收視較半年前有整體性的大幅提升，尤其是對低線下沉市場的影響更為顯著，從側(cè)面反映出電視作為主流媒體在抗“疫”傳播中的重要作用。戰(zhàn)“疫”路遙，愿我們一直向前，前方?jīng)]有黑暗，因為我們是光！ 

注：
本文疫情期間界定為：2020年1月24日至2020年2月23日
本文過去半年界定為：2019年7月24日至2020年1月23日