6月23日，電影《三生三世十里桃花》將檔期從原來的7月21日改為8月4日上映，同時(shí)發(fā)布了最新海報(bào)。在跳檔背后，光線與阿里從競爭對(duì)手變成合作朋友。在阿里影業(yè)、儒意影業(yè)之外，光線影業(yè)成為《三生三世十里桃花》的出品方。
在電影行業(yè)，阿里影業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)大佬介入電影產(chǎn)業(yè)的代表，與傳統(tǒng)電影公司存在不少競爭。這一次光線傳媒出現(xiàn)在出品方名單中，讓人意外。真是“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”
光線傳媒的加入，讓影片《三生三世十里桃花》的發(fā)行更有優(yōu)勢。光線傳媒在線下發(fā)行能力突出，去年一部《大魚海棠》在口碑持續(xù)走低的情況下，仍能攬獲6億多票房。在線上發(fā)行方面，阿里影業(yè)旗下的淘票票和光線旗下的貓眼電影在市場上掌握巨大份額。兩家聯(lián)手，發(fā)行空間更加強(qiáng)大。
《三生三世十里桃花》檔期改到8月4號(hào)暗合“火遍四海八荒”之意，可以看出影片對(duì)爆紅的渴望。有了阿里、光線的加持，《三生三世十里桃花》電影注定不會(huì)默默不聞，但是是否能成為暑期檔黑馬，還是要打個(gè)大大的問號(hào)！
從題材來看，玄幻古裝電影市場熱度一直都不溫不火。玄幻題材雖然一直都是熱門，近些年出現(xiàn)了《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》、《爵跡》、《盜墓空間》、《九層妖塔》這樣的電影，票房雖然比較理想，但是口碑一部比一部差，有些被列為年度爛片之列。這樣的口碑風(fēng)向，也讓觀眾看到玄幻兩個(gè)字必會(huì)想到口碑不好。和電視劇題材市場流行風(fēng)向不同，古裝動(dòng)作電影一敗涂地。2016年?duì)柖徊客顿Y高達(dá)一億元的《三少爺?shù)膭Α?，也以票房撲街而告終，敗給同期二次元?jiǎng)赢嬰娪啊赌愕拿帧?。古裝動(dòng)作電影，市場命運(yùn)類似好萊塢史詩大電影，成為文化過時(shí)品，很少有人問津。
從爆出的海報(bào)、片花來看，《三生三世十里桃花》是玄幻、古裝、動(dòng)作電影，基本上與現(xiàn)在觀眾喜歡的喜劇、都市、愛情、科幻、動(dòng)作、大場面特效爆米花電影相差太遠(yuǎn)。而且在暑期檔這樣一個(gè)以中小學(xué)生為主要受眾群體的電影市場，劇情簡單、粗暴，場面刺激，笑點(diǎn)多的影片才是主流?！度朗锾一ā芬詯矍闉橹?，畫面素雅，恐怕難以點(diǎn)染觀眾興奮的情緒。
《三生三世十里桃花》在微博上話題討論量是5844萬，討論的熱點(diǎn)都是圍繞劉亦菲、楊洋。無疑，這兩個(gè)顏值擔(dān)當(dāng)是這部電影的最大看點(diǎn)。劉亦菲古裝帶有仙氣，符合青丘女狐第一美女的稱號(hào)，楊洋也顯然比趙又廷的夜華扮相更帥氣。但是如今小鮮肉、盛世美顏被電影界紛紛吐槽、批判。很多人認(rèn)為小鮮肉、盛世美顏擾亂了電影市場的發(fā)展。一旦電影《三生三世十里桃花》口碑不好，這種高顏值配置反而會(huì)成為缺點(diǎn)。而且，楊洋、劉亦菲在以前多部電影中的演技一直不被待見，被稱為是“一個(gè)表情走遍江湖”的代表。這些都為影片埋下了地雷，一旦口碑引爆，會(huì)成為眾矢之的。
最后，電影劇《三生三世十里桃花》高流量低口碑、原著網(wǎng)絡(luò)小說的抄襲丑聞在一定程度上也影響了這個(gè)IP在觀眾心中的印象值。從以往電影情懷營銷來看，只有口碑、印象好的前作才能為后續(xù)作品帶來強(qiáng)大的影響力，這也是情懷營銷的魅力。如果沒有《大話西游》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》、《功夫》等一系列影片的鋪墊，周星馳的《美人魚》也不會(huì)成功收獲30多億票房?！扒沸菭斠粡堧娪捌薄钡那閼褷I銷，是建立在觀眾對(duì)星爺作品的高度肯定之上。同理，好萊塢續(xù)集在中國屢屢占據(jù)票房榜首，也是得益于前作的好口碑。
在觀眾觀影要求越來越高的當(dāng)下，電影《三生三世十里桃花》在電視劇、原著整體風(fēng)評(píng)不太好的情況下，能否領(lǐng)跑暑期檔，值得懷疑。暑期檔，不是國產(chǎn)片的保護(hù)傘。雖然沒有了好萊塢大片的正面沖擊，國產(chǎn)電影之間的競爭也很激烈。在《悟空傳》、《絕世高手》、《建軍大業(yè)》之后上映的《三生三世十里桃花》前景并不是一片大好。
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