作者：張熹
來源：藍媒匯
電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）上映8天以來，票房終于突破5億了，這恐怕要全部歸功于熱情的粉絲。哦，還有楊洋和劉亦菲二位的盛世美顏。
自影片上映之日起，有關(guān)其凌亂的情節(jié)、雷人的造型、面癱的演技等方面的爭議就從來沒有斷過。除此之外，原著作者唐七公子涉嫌抄襲，也在網(wǎng)上掀起了波瀾，昨日唐七在微博公開了一份聲明及鑒定書，否認抄襲。但是很快，這份鑒定書又引發(fā)質(zhì)疑：單方面鑒定有無法律效力？
口碑撲街，抄襲風(fēng)波這些“老梗”還不夠有話題，這部電影還為我們科普了電影圈和飯圈的一個專有名詞——“鎖場”。
所謂“鎖場”是指粉絲為了避免電影因票房慘淡而被電影院線下線、換片而提前購買各場次預(yù)售票，每場只買一兩張，保證院線即使剩下的票全部沒有售出，也必須上映該片。有網(wǎng)友生動地解釋了鎖場行為——在飯店的每張桌子上都坐一個人，每桌都只點一盤涼菜。
瘋狂的粉絲
8月2日，微博名為“夜華奶媽養(yǎng)殖者”的用戶曬出一份巨大的表格文件，這是《三生三世》男主演楊洋的粉絲在電影預(yù)售階段鎖場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。其微博原文寫道，截止到8月1日晚11點，53個全國重點城市中，鎖場已達42091場。
楊洋的粉絲們自稱為“羊毛”，她們每天自稱“眼已瞎”，卻依然堅持著，發(fā)自內(nèi)心地為預(yù)售不斷被鎖場而開心。鎖場為什么要開心呢？
粉絲認為，這種早期購票行為會被影院解讀為《三生三世》十分受到觀眾的喜愛，片方、宣發(fā)也可以以此為籌碼，去說服影院把更多的場次留給《三生三世》，排片自然會在很大程度上影響最終的票房。
然而，這種做法卻引起了影院的強烈不滿，畢竟這是擋了人家的財路啊。
有人算過這樣一筆賬，“場均收入如果低于550塊錢的話，影院可能就要出現(xiàn)虧損。影院的租金、水電、人員費用都要攤在場均收入550元里面。如果鎖場方只買了3張票，那才100多塊錢，買了5張票才170、180塊錢，都達不到最低的場均收入標準?！?/p>
于是，電影院們也開啟了“反鎖場”行動，以種種理由做出改變，拒絕虧錢。比如，電影院的設(shè)備出問題了，播不了，給你退票；《三生三世》所有的票都被影院鎖了，粉絲買不到票，或者等要開場的時候，后臺直接替換成其他電影；影院直接強制下架《三生三世》排片，把排片放在了午夜和清晨，一天兩場你愛看不看。
由此，一場關(guān)于“鎖場”和“反鎖場”的戰(zhàn)役正式打響，本來是想身體力行影響排片和票房，卻沒想到粉絲和院線的矛盾不斷激化。
一位楊洋的粉絲表示，“我覺得鎖場很正常啊，現(xiàn)在很多明星、流量小生拍電影都會這樣的，蠻正常。我們粉絲都是花自己的錢嘛，無所謂什么鎖場?！?/p>
在她看來，鎖場這點小事在在粉絲圈根本不算什么，2016年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《長城》上映，“TFBOYS隊長”王俊凱在片中飾演皇帝，出場時間只有短短幾分鐘，粉絲還是為其包了500余場；據(jù)CCTV6報道，2016年8月主演的《夏有喬木 雅望天堂》上映，粉絲在全國150多個城市包場，此外還有北美地區(qū)的包場。
爛電影
而“有顏值有人氣的，有話題有熱度的，粉絲喜歡，市場買單的”這些正是導(dǎo)演和制片人所心領(lǐng)神會的，今年5月26日，《三生三世》在京舉辦發(fā)布會，監(jiān)制張一白說：“選演員的三個標準是“對角色的還原度、粉絲的民意，以及演員本身的檔期”。他還表示小鮮肉完全可以考慮。電影制片人薩支磊也說：要尊重民意，尊重市場。
劇版三生三世的網(wǎng)絡(luò)點擊率超過了160億，唐七公子的原著小說，網(wǎng)絡(luò)搜索量也是超過了10億。不可否認的是，無論從話題、熱度和口碑的角度，三生三世這個IP確實積累了不少粉絲。
一直以來，影視行業(yè)都把“粉絲經(jīng)濟”和“IP戰(zhàn)略”奉為“掙錢法則”。然而，殘酷的現(xiàn)實如一盆冷水潑向了一大批制片人和投資公司。
作為同期上映的電影，《戰(zhàn)狼2》和《三生三世》不免會被人拿來比較一番，當(dāng)《戰(zhàn)狼2》4天票房突破9億的時候，光線傳媒在互動平臺上表示，公司持有《戰(zhàn)狼2》出品方之一的橙子映像25.92%股權(quán)，對于橙子映像的利潤公司會相應(yīng)確認投資收益。吳京作為光線老員工謝楠的家屬，這并不意外。巧的是，光線還為影版《三生三世》票房保底8億左右。
據(jù)臺基股份公告，曾擬被臺基股份收購的潤金文化是《三生三世》的出品方之一，對影片投資金額為1800萬元，占總投資額的12%，享有12%的收益分配權(quán)。按三分之一的分賬規(guī)則來算，出品方獲得的票房收益應(yīng)該為2.5億，整部電影的票房的保本線也應(yīng)該在7.5億，再加上光線的發(fā)行代理費和光線支出的宣發(fā)費，由此，光線傳媒的保底數(shù)額應(yīng)該是8億左右。
而現(xiàn)在看來，保底8億的小目標仍是可望而不可即的。
有意思的是，王長田不久前曾公開反對保底發(fā)行。據(jù)悉，2017年上海國際電影節(jié)期間，王長田曾表示：“在保底發(fā)行上，我是比較堅定地的反對者，貓眼據(jù)我所知沒有做過保底發(fā)行?！蓖蹰L田稱，其認為保底是違反市場規(guī)律的做法，事實也證明大概80%的保底，最后都是以不愉快的合作告終。
而去年一年虧損了10億的阿里影業(yè)更是把有大IP加持和鮮肉護體的影版《三生三世》當(dāng)成了救命稻草。
不可否認的是，國內(nèi)的IP電影市場開始走下坡路，粉絲、IP電影的退潮已經(jīng)充分說明一個人問題:僅僅追逐網(wǎng)紅經(jīng)濟與粉絲經(jīng)濟，都只是一時的短期利益。你看，郭敬明的《爵跡》不就是最好的例子？
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