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文/游戲客棧 字幕
在上文（漫威IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享：漫畫、影視與游戲如何互相衍生 ）中我們一起探討了漫威是如何發(fā)展自己的IP帝國，以及各種產(chǎn)品線、衍生品的。也許已有讀者注意到，作者并沒有提及：一項(xiàng)至今仍在影響漫威帝國發(fā)展的重大事件，即漫威宇宙計(jì)劃的誕生。只因作者覺得， 在漫威發(fā)展的77年長(zhǎng)河中，這件事情并不只是幾句話就能完全道盡，在接下來的時(shí)間中，就讓我們繼續(xù)漫威這個(gè)話題吧。
漫威電影宇宙計(jì)劃推出：一個(gè)漫畫帝國IP布局發(fā)展的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)
┠ 漫威電影宇宙計(jì)劃成本投入19億美元：獲得全球票房85億，及更優(yōu)質(zhì)的IP合作方
所謂漫威電影宇宙計(jì)劃，最官方的解釋是：由漫威影業(yè)基于漫威漫畫出版物中的角色獨(dú)立制作的一系列電影所構(gòu)成的共同的架空世界。它像漫畫中的漫威主宇宙一樣，是由共同的元素、設(shè)定、表演和角色通過跨界作品所建立的。而最為簡(jiǎn)單的說明則是：漫威影業(yè)將旗下漫畫IP改編為電影的一項(xiàng)長(zhǎng)期制作計(jì)劃。那么這項(xiàng)計(jì)劃究竟成不成功呢？
以下是漫威系列電影在全球的票房表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)漫威如今不但得到了錢，還到了利益：漫威迄今為止共花費(fèi)成本19億美元拍攝電影，卻收獲了全球票房高達(dá)85億美元，并且還有更多優(yōu)質(zhì)的IP后續(xù)合作方（上文曾提及的迪士尼、孩之寶及樂高等的跨界合作）。（票房數(shù)據(jù)來源：百度百科）
┠ 牛刀小試6部影片：得到國內(nèi)106萬粉絲、電影搜索榜前10攻占四個(gè)名額
當(dāng)然，本文中作者所提及的利益還不止這點(diǎn)，還有品牌知名度以及各大廠商最想要的死忠客戶。
以漫威電影宇宙計(jì)劃的第一階段來說：它的時(shí)間段是在2008年到2012年之際，這期間漫威先后共拍攝了6部超級(jí)英雄電影（《鋼鐵俠》、《無敵浩克》、《鋼鐵俠2》、《雷神》、《美國隊(duì)長(zhǎng)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》）相繼隆重登場(chǎng)了5位超級(jí)英雄，兩大英雄團(tuán)隊(duì)，到目前為止已在國內(nèi)獲得了總計(jì)48萬百度貼吧關(guān)注度，以及漫威官方微博的58萬粉絲。也就是說有共106萬的網(wǎng)友極大幾率可能會(huì)轉(zhuǎn)換為漫威的死忠粉絲。
并且，在百度科幻電影風(fēng)云榜中可發(fā)現(xiàn)：TOP前10的電影榜單里，漫威電影就總共占去四個(gè)位置，其中《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《蟻人》均為2015年所上映的片子，而《鋼鐵俠3》還未播放。搜索度高證明觀眾對(duì)這部影片極其關(guān)注，這也就是說，在國內(nèi)，觀眾對(duì)于漫威是十分熱愛的。作者所說的，漫威拍攝電影得到的品牌知名度提升，含義也在這里面。
對(duì)于漫威來說，漫威宇宙計(jì)劃雖然是漫威發(fā)展當(dāng)中最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但在漫威的發(fā)展歷史里更能讓人記住的是它的開端，與它的如今。以下是作者整理的漫威歷程的三個(gè)階段，僅供一觀。
漫威的IP格局歷史回顧
┠ 格局初創(chuàng)：專注漫畫角色創(chuàng)作的1939年-1995年
眾所周知，漫威漫畫成立于1939年，它所制作的第一個(gè)超級(jí)英雄為海王納摩。也就是從這一年開始，漫威相繼推出了如：蜘蛛俠、美國隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠等8000多名漫畫原創(chuàng)角色，從而為它在之后成立”漫威影業(yè)“將自家漫畫改編為電影，埋下了伏筆。我們可以把這一時(shí)期的發(fā)展看做是：漫畫IP創(chuàng)作的初期探討、漫畫人物IP人氣及知名度的累積。
┠ 漫威影業(yè)成立：自當(dāng)老板，漫畫改電影的1996年-2009年
當(dāng)華納因《蝙蝠俠與羅賓》與DC分道揚(yáng)鑣，康斯坦丁影業(yè)因?yàn)椤渡衿嫠膫b》版權(quán)即將到期，匆匆趕制了一部制作粗糙連院線公映機(jī)會(huì)都沒撈到的科幻B級(jí)片后，漫威漫畫創(chuàng)辦了子公司，也就是后來全球知名的漫威影業(yè)。這家影視公司最大的特點(diǎn)為：它所推出的所有電影均為漫威漫畫故事改編而來。換言之，這也就是早期的IP跨界合作產(chǎn)業(yè)布局。
這一階段，漫威沒有如DC一般尋求一個(gè)強(qiáng)而有力的專業(yè)影視公司合作，其實(shí)有兩大好處：首先，避免了影視公司將漫畫劇情亂改亂套，從而影響到漫畫IP的后期發(fā)展。其次，最大的決定權(quán)掌握在自己手里，拍攝效果及修改都可以自己說了算，能夠極大程度保持漫畫IP的原味性，為其贏得好的口碑與知名度。無疑，漫威的這一步是成功的，自漫威電影宇宙計(jì)劃推出后，漫威依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)搬上大銀幕，在第一階段僅憑借6部影片，就以總計(jì)10億美元成本換回了37.4億美元的全球票房。
┠ 漫威聯(lián)合迪士尼：美劇、動(dòng)畫、游戲全面發(fā)展的2010-如今
2009年12月31日，迪士尼以42.4億美元完成了對(duì)漫威娛樂的收購。這對(duì)于收購雙方來說是件互利互惠的事情：迪士尼可以學(xué)習(xí)漫威”電影宇宙“的制片理念，還可以在漫威素材庫中選擇更多適合改編電影動(dòng)畫的IP：如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的上映，不僅為迪士尼帶來了中國國內(nèi)52634.6人民幣的高票房，以及包括奧斯卡金像獎(jiǎng)在內(nèi)的總計(jì)6項(xiàng)獲獎(jiǎng)記錄，還在2015年全球掀起一股“大白”風(fēng)（此為《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中漫畫角色），用“名利雙收”四字概括也不為過）（票房數(shù)據(jù)來源：中國票房）。
而漫威也借用迪斯尼的所有資源繼續(xù)擴(kuò)展其漫畫的影響力，比如上篇文章（漫威IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享：漫畫、影視與游戲如何互相衍生 ）所提及的漫威與美國ABC廣播電臺(tái)、“迪士尼XD頻道”還有迪士尼無限游戲平臺(tái)等的合作都是在收購之后展開的。
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