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《奇異博士》在上映5日后斬獲了超過3.6億元的票房
冷清多時(shí)的中國電影市場在11月迎來久違的熱度，多部進(jìn)口大片扎堆上映，讓票房總量與話題度都不斷攀升。
作為迪士尼最新的漫威超級英雄系列電影，《奇異博士》做到了中國與北美同步上映，并在上映5日后斬獲了超過3.6億元的票房。就在中國票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，這部新電影也幫助迪士尼提前完成了在2016年年度全球總票房突破60億美元大關(guān)的目標(biāo)，成為繼環(huán)球影業(yè)之后成為第二個(gè)躋身60億美金俱樂部。
與鋼鐵俠、美國隊(duì)長，或是另一美漫巨頭DC旗下的超人、蝙蝠俠相比，《奇異博士》是個(gè)相對冷門的美漫角色。但對漫威電影宇宙（MCU）來說，這是第三階段的第一個(gè)新角色，在以科技為主的超能力外開啟了魔法線，并且引入了漫畫中的多元宇宙概念，可以說是一部承上啟下的作品。而從上映以來的市場反饋來看，算是為漫威未來幾年新規(guī)劃系列開了一個(gè)好頭。
其實(shí)，相較日漫，美漫本身在國內(nèi)顯得十分小眾，不過得益于近年來迪士尼和漫威在漫改電影上的成功，吸引了不少新粉絲入坑美漫，這一點(diǎn)從國內(nèi)公司更頻繁地引入原版漫畫就能看出中國市場對美漫的升溫。
而同樣是漫改電影，國漫才剛剛開始，日漫和美漫的風(fēng)格也有很大不同。在《奇異博士》熱映之際，記者想以漫威為例，分析一下美漫IP是如何玩轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的。如今，許多中國IP公司都想學(xué)習(xí)漫威打造一個(gè)龐大世界觀，那么漫威又是怎么做到的？
漫威重奪話語權(quán)背后
再回過頭看復(fù)仇者聯(lián)盟的上映，還是要?dú)w功于漫威影業(yè)CEO及制作人的凱文·費(fèi)奇，在他的堅(jiān)持下，才有了用多部電影展現(xiàn)不同角色之間聯(lián)系，打造成一個(gè)完整世界的形式。對迪士尼來說，凱文·費(fèi)奇對外并不算高調(diào)，但卻一手主導(dǎo)了漫威電影現(xiàn)在的進(jìn)程，最終獲得的成功也引來了美漫另一大巨頭DC的學(xué)習(xí)。
也正是這種開創(chuàng)性的做法，讓漫威在電影端的開發(fā)反超了曾推出《超人》、《蝙蝠俠》等更知名電影的DC.并且更重要的是，新電影構(gòu)筑的MCU世界，不僅是對漫威世界的一個(gè)補(bǔ)充，也反哺回了漫威這個(gè)品牌。
記者在與迪士尼方面交流時(shí)了解到，目前迪士尼的資源都傾向了更能建設(shè)迪士尼這個(gè)品牌的產(chǎn)品。比如在電影方面，中國公司就不會(huì)再去做那些關(guān)聯(lián)不大的電影宣發(fā)，而是集中精力做好公司的產(chǎn)品，比如迪士尼的動(dòng)畫電影、漫威的超級英雄系列電影等。
2009年，迪士尼收購漫威后，漫威逐漸成為迪士尼新世紀(jì)復(fù)蘇的重要因素，無論是皮克斯為迪士尼在動(dòng)畫創(chuàng)作上帶去的新思路，還是漫威的不同于米老鼠合家歡式的新風(fēng)格與受眾人群，迪士尼都在吸取新元素悄悄改變自己的風(fēng)格。
與皮克斯一樣，漫威影業(yè)雖然被收購，但在運(yùn)作上依然相對比較獨(dú)立。事實(shí)上，在比較DC與漫威電影開發(fā)的時(shí)候，獨(dú)立運(yùn)作能力是兩者近年來成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素。
《超人》與《蝙蝠俠》在上世紀(jì)80年代的成功，多少要?dú)w功于DC與華納的蜜月期，而彼時(shí)的漫威也跟之前很多國漫一樣，面臨著版權(quán)無人問津的窘境，這也就意味著漫畫很難進(jìn)入影視端開發(fā)環(huán)節(jié)。
迫于形勢，漫威在1996年自立門戶成立了漫威影業(yè)，隨后幾部電影，比如《刀鋒戰(zhàn)士》、《X戰(zhàn)警》反而獲得了不錯(cuò)的反響。其實(shí)以前的好萊塢，在改編這些漫畫IP時(shí)，也與現(xiàn)在國內(nèi)IP改編一樣，面臨著還原度的問題。當(dāng)IP方在與外部電影公司合作時(shí)，由于授權(quán)出去沒有話語權(quán)，原作被改得面目全非也是家常便飯。
版權(quán)在索尼的蜘蛛俠和在?？怂故种械腦戰(zhàn)警，影視的創(chuàng)作與漫威自己的設(shè)定已經(jīng)脫節(jié)，最終漫威選擇押寶在了自己掌握版權(quán)的漫畫角色上，從2008年的《鋼鐵俠》，正式開啟了漫威電影宇宙計(jì)劃。而鋼鐵俠的成功，最終也讓漫威落入迪士尼法眼，收購?fù)瓿珊螅辛说鲜磕豳Y源的從資金到渠道的支持，漫威的底氣自然更足。
現(xiàn)在漫威電影電影片頭會(huì)出現(xiàn)“Marvel studios”的字樣，就意味著漫威在電影制作方面有很大的話語權(quán)，可以自行決定制片人、導(dǎo)演、演員等等，現(xiàn)在還有掌握了發(fā)行權(quán)。
對整個(gè)系列的全權(quán)把控，也讓漫威能及時(shí)根據(jù)市場風(fēng)向調(diào)整開發(fā)計(jì)劃，比如與《鋼鐵俠》一同上映的《無敵浩克》，雖然卡司陣容更強(qiáng)大，但口碑與票房失利。所以我們看到《鋼鐵俠》還將繼續(xù)推出第四部，是復(fù)聯(lián)的核心角色，而綠巨人在之后的規(guī)劃中就不會(huì)再開發(fā)個(gè)人獨(dú)立電影。
要入美漫的“深坑”，并不需要從上世紀(jì)古老的漫畫開始
美漫當(dāng)然不是只有超級英雄這一個(gè)類型，不過在美國市場，漫威與DC兩家就占據(jù)了超過七成的市場份額，必然成為美漫的代表。
像漫威這種對IP開發(fā)全方面的掌控，讓電影開發(fā)不僅僅是一種消耗，而是一種增值，而這種增值是體現(xiàn)在多方面的。最直觀的是為漫畫帶來了更多新粉絲，從中國市場來說，在漫威電影之后，更多美漫被引入中國。
有出版業(yè)人士向記者表示：“每年受限于引進(jìn)圖書的名額，加上審核的因素，美漫與日漫一個(gè)很大的區(qū)別是，美漫通常與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的比較緊密，有很多現(xiàn)實(shí)政治等要素存在，比更偏幻想世界的日漫在審核方面困難更多。不過因?yàn)殡娪盎鹆?，這兩年收到粉絲的反饋多了，所以現(xiàn)在更有動(dòng)力去做引進(jìn)的工作?！?/p>
另一種增值則在于對IP本身的補(bǔ)充。與很多日漫和國漫不同，像漫威旗下的美漫，通常不是一個(gè)大長篇連載多年，按照一個(gè)完整故事來發(fā)展的。漫威漫畫事件有很多大事件，這些大事件通常是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。要入漫威漫畫的“深坑”，最好的辦法也不是從上世紀(jì)古老的漫畫開始，而是選擇喜歡的人物，然后找他相關(guān)的故事看，再慢慢深入了解其他有關(guān)聯(lián)的人物與事件。
這是美漫創(chuàng)作特點(diǎn)決定的，編劇與漫畫家的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、經(jīng)常重啟的劇情，更重要的是，漫威的多元宇宙概念，讓不同世界里同樣的人物可能有不一樣的人物關(guān)系與劇情。比如漫畫世界就有漫威宇宙（Earth-616）和終極宇宙（Earth-1610），而電影宇宙（MUC）則是獨(dú)立于這兩個(gè)宇宙的全新宇宙。
這種在一個(gè)世界觀下開放的創(chuàng)作有一個(gè)好處，新的電影不會(huì)落入還原的窠臼，即使與原作一些情節(jié)、設(shè)定不符，也完全能用平行宇宙來解釋，更好地解決了“原作黨”與“電影粉”的爭端。
比如在《奇異博士》的新電影中，古一法師從喜馬拉雅山上的西藏男性變成了凱爾特人女性，漫威對此曾解釋，漫威原本就有很多選角多樣化和選角與固有印象及漫畫原作有差異的先例。事實(shí)上，這么做除了讓角色類型更豐富，也避免了進(jìn)入敏感問題。而且漫畫本身連載多年，許多角色因歷史原因有刻板化的問題，在新時(shí)代的電影里也需要進(jìn)行修正。
多年來，無論是漫威還是DC，基本是以旗下的超級英雄角色為核心進(jìn)行反復(fù)開發(fā)，并且還會(huì)因?yàn)槿藲獾雀鞣N原因，圍繞角色進(jìn)行各種設(shè)定的修改。相比日漫，美漫在作品在時(shí)間線甚至邏輯上可能存在更多問題，但這種創(chuàng)作則建立了角色、世界觀設(shè)定的完整性，在之后的創(chuàng)作、或是影視化的改編上，只要遵循核心原則，可以產(chǎn)生更大的可能性。
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