春節(jié)期間，百度出了大風(fēng)頭。以往紅包大戰(zhàn)赤膊上陣的都是騰訊阿里這兩巨頭，雖然同為BAT，百度卻沒有參與過。但今年百度一下子拿出了十億紅包，把全家桶也亮了出來。濃眉大眼的李彥宏為什么也會這么激情？
今天百度公布了最新的財報。2018年第四季度百度營收272億元，同比增長22%，凈利潤21億元。2018年總營收為1023億元，比上年同期增長28%；凈利潤為人民幣276億元，比上年同期增長51%。
一直處在輿論壓力之下，不斷被各種媒體自媒體鄙視，還走了好不容易挖來的陸奇，搜索更是被認(rèn)為已經(jīng)成了百家號的內(nèi)部搜索。百度的2018為何還能收入利潤增長更快？
留意百度的戰(zhàn)略就會發(fā)現(xiàn)，在2018年百度說的都是信息流。沒錯，就是今日頭條開創(chuàng)的信息流業(yè)務(wù)。百度發(fā)現(xiàn)自己的人工智能AI技術(shù)比頭條的智能推薦厲害多了，不就正好適合干這個嘛。
于是百度越投入越驚喜，信息流迅速成為百度在搜索之外最主要的收入和利潤來源，而且這一塊的營收高增長還在繼續(xù)。在財報發(fā)布后，李彥宏在內(nèi)部郵件中評價百度AI商業(yè)化“撥云見日”。
2018年百度App、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的用戶增長強(qiáng)勁，整體信息流用戶使用時長同比增長112%。百度app日活達(dá)到1.6億，日均推薦量超150億。好看視頻12月月度活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破7500萬，同比增長1206.8%，發(fā)展勢頭迅猛。全民小視頻，上線4個月，月活用戶規(guī)模達(dá)到2302萬。
根據(jù)百家號最新公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到190萬,信息流日均推薦量超150億，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者超190萬，去年創(chuàng)作者廣告收入增加160%。百家號的信息流廣告，正是百度這一波增長的源動力。
短視頻、信息流等內(nèi)容領(lǐng)域?qū)⒊蔀榘俣葼I收的重點，但是在抖音、頭條的激烈競爭下，百度在內(nèi)容領(lǐng)域能否繼續(xù)高速增長，業(yè)務(wù)的天花板在哪里，仍然未知。
二、搜索廣告營收占比下降，搜索很快就不是百度主業(yè)了
百度Q4來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣4.01萬元，比上年同期下降4%。網(wǎng)絡(luò)營銷收入占總營收比重為77.9%，兩年以來，這一數(shù)值呈不斷下降趨勢，從2017年Q1的87%將至77.9%。未來幾年，隨著信息流業(yè)務(wù)的比重越來越大，百度核心搜索營收占比很可能會降到50%以下。
畢竟2018年百度的營收剛剛超過千億，而2019年頭條的營收目標(biāo)也是千億。在今年春晚上就很清楚，春晚的紅包大戰(zhàn)是百度和頭條打的，實際是就是備戰(zhàn)2019年信息流業(yè)務(wù)百度和頭條的決戰(zhàn)。頭條信息流業(yè)務(wù)營收很快會上千億，而百度也會借著信息流業(yè)務(wù)的爆炸式增長讓搜索不那么重要。
三、魏則西事件與百度的難言之痛
從2005-2015年，百度的營收增速均維持在30%以上，甚至多數(shù)年份都在50%以上。但在魏則西事件后，百度就深陷醫(yī)療廣告下降的打擊，營收連續(xù)兩個季度負(fù)增長，口碑也很差。幾乎成了網(wǎng)絡(luò)人人喊打的對象。2017年百度營收才開始恢復(fù)增長，但依靠的不是陸奇all in的AI ,也不是幾百億砸不出水花的O2O，而是信息流。
百度2018年全面轉(zhuǎn)向信息流一個很重要的因素是想清楚了信息流也是AI,過了自己這一關(guān)，李彥宏自然開心地all in了信息流這個可以讓他賺干凈錢的業(yè)務(wù)。誰也不想為了賺錢被人罵，李廠長畢竟也是身家上千億的人，搜索競價排名的錢賺的多鬧心。
對于百度的競價排名，在魏則西事件后自然是一片罵聲。網(wǎng)友都說在百度搜索，想要的東西都在后面，不能在前幾條找到想要的東西，百度這個奸商大大地壞。但是換個角度，如果你用百度搜索，前幾條就能找到想要的東西，百度怎么賺錢呢？
所以百度要想少挨罵，只能是開拓新的收入來源，降低搜索廣告的收入占比，這樣才能慢慢做個好人。很少有人知道百度還有個沒有廣告的“簡單搜索”，當(dāng)百度的營收不再依賴搜索時，百度或許會把這個簡單搜索的功能做得更強(qiáng)大吧。
四、百家號事件與“百度已死”
前段時間一篇《搜索引擎百度已死》又讓百度成為眾矢之的。這一次百度被罵的是搜索中第一屏出現(xiàn)的很多百家號鏈接。這涉及到百度搜索的內(nèi)容來源問題。
早期PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度、谷歌這樣的搜索引擎掌握著互聯(lián)網(wǎng)的命脈，沒有搜索引擎的流量，基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)根本就無從發(fā)展，甚至于hao123這樣的簡單導(dǎo)航網(wǎng)站都能活得非常滋潤。所有廣告主都只能把錢砸給搜索引擎，各個網(wǎng)站也都拼命提高自己的權(quán)重想讓搜索引擎多收錄自己的內(nèi)容。
搜索引擎匯集了全網(wǎng)的新聞、電商、娛樂、企業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，它給各個網(wǎng)站的排序權(quán)重就能決定這些網(wǎng)站的死活。但是之后互聯(lián)網(wǎng)江湖就變了，搜索外的巨頭開始出現(xiàn)，而且它們也認(rèn)識到自己數(shù)據(jù)的價值。
于是阿里巴巴禁止了百度爬取淘寶的所有內(nèi)容，騰訊（最主要的是微信這一巨無霸生態(tài)系統(tǒng)）隔離了百度的爬蟲，頭條自然也不會讓百度去搜它的內(nèi)容；再加上移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使得之前PC互聯(lián)網(wǎng)時代還能生存的小網(wǎng)站站長們越發(fā)沒有生存空間，以前申請個網(wǎng)站放點內(nèi)容讓百度收錄，就能從百度那里分點廣告費。
現(xiàn)在流量都到了移動互聯(lián)網(wǎng)app上，百度自己還得為app流量發(fā)愁。這樣子百度作為搜索引擎能爬到的內(nèi)容就越來越少，而且質(zhì)量越來越低。中文互聯(lián)網(wǎng)里巨頭之間的互相封殺讓百度的搜索質(zhì)量每況愈下，谷歌在美國可能都沒有這個問題。
百度搜索中出現(xiàn)百家號內(nèi)容有兩個可能：一是百度為自己的百度app引流做推廣，因為百度和頭條的信息流決戰(zhàn)是2019年；二是各大巨頭封閉內(nèi)容后，百度也不得已必須自己下場做內(nèi)容，才能保證搜索質(zhì)量。
從前者百度為自己信息流業(yè)務(wù)引流的角度，百家號大量出現(xiàn)在百度搜索中是破壞了搜索引擎的公正性，“百度已死”的批評是有道理的，百度以后必然需要降低百家號的搜索占比。從后者百度自己做內(nèi)容，巨頭封殺百度爬取內(nèi)容的角度看，百度又有不得已的地方，畢竟百度不能眼睜睜看著自己的搜索質(zhì)量一直下降，不做內(nèi)容，百度搜索死的更快。
百度唯一能在中國互聯(lián)網(wǎng)界驕傲的地方就在于其AI技術(shù)的領(lǐng)先，但是騰訊、阿里很快會追上來，百度能利用AI領(lǐng)先優(yōu)勢賺錢的時間不多了。
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