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撰文丨邱祎

編輯丨美圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2021年的暑期檔已經(jīng)開啟，對于影劇綜黨和學(xué)生黨來說，這是一年一度的狂歡盛宴。

逢暑期檔必出爆款，似乎已成為了娛樂圈的一個鐵律，隨著娛樂市場向著產(chǎn)業(yè)化、縱深化、專業(yè)化發(fā)展，“檔期”成為一個重要的營銷節(jié)點。每年暑假，題材多樣、類型各異的作品帶動了熒屏的火熱，一批影劇綜作品在這個時間節(jié)點扎堆出圈。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，相比往年國產(chǎn)、好萊塢大片扎堆火拼，古裝IP大劇同臺競技的場面，今年暑期檔主旋律題材和現(xiàn)實題材成為影視作品的主線。綜藝領(lǐng)域，往年偶像養(yǎng)成和潮流音樂唱主角的盛況今年也暫時被文化垂類和勵志主題所取代，正能量是多數(shù)節(jié)目共有的內(nèi)核。

當(dāng)暑期檔的爆款之爭從“流量”走向內(nèi)容和價值本體，今年會有哪些黑馬成為市場“寵兒”，給觀眾帶來意想不到的驚喜？

電影：主旋律作品創(chuàng)新升級

擁有端午檔和暑期檔前奏的6月份，收獲的票房成績，只能用四個字來形容——大跌眼鏡。

今年五一假期被稱為史上最熱鬧五一檔，五天小長假讓13部電影都瞄準(zhǔn)了這個繼春節(jié)檔之后的絕佳檔期，數(shù)量創(chuàng)出了歷史新高。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔總票房達(dá)16.72億元，超過2019年五一檔的15.27億元。票房破紀(jì)錄與觀影人次激增有關(guān)，業(yè)內(nèi)人士指出，新冠肺炎疫情得到控制后，觀眾積蓄的旺盛觀影需求得到釋放，這是今年春節(jié)檔、清明檔屢破紀(jì)錄的內(nèi)在因素。

五一檔飄紅讓市場對緊隨其后的端午檔有了更多預(yù)期，然而備受矚目的端午檔，卻創(chuàng)造了近年來的票房最差。三天假期中，中內(nèi)陸電影市場產(chǎn)出票房僅有4.63億。比之往年均突破7億大關(guān)的端午檔，可以說是十分慘淡了。更尷尬的是，檔期內(nèi)新上映的15部電影里，票房竟無一部突破1億關(guān)口。

端午檔意外折戟讓市場對暑期檔的預(yù)測趨于保守，加之今年恰逢，電影市場全年圍繞著這一主題拍攝了一系列致敬的項目。尤其是7月份，更是被一些相關(guān)主題的項目包圓，一定程度上把一些商業(yè)大片擠出了暑期檔。

不過，暑期檔開始后陸續(xù)上映的主旋律電影還是給觀眾帶來了很多驚喜，作為量身定制的項目，《1921》毫無疑問是最受矚目的，目前它也無懸念成為了整個暑期檔熱度最高的電影。截至7月7日11時，上映7天的《1921》總票房為3.38億，遙遙領(lǐng)先同日上映的《革命者》8686.6萬票房，連續(xù)數(shù)日成為單日票房冠軍。

《1921》影片由騰訊影業(yè)、上影集團(tuán)、三次元影業(yè)、中影股份、華夏電影、中央黨校大有影視中心出品，以時代“橫截面”視角切入，講述了來自五湖四海、平均年齡僅28歲的熱血青年們，如何突破國際各股復(fù)雜勢力的監(jiān)控與追蹤，成功在上海召開中國共產(chǎn)黨第一次代表大會的故事。電影以豐富的細(xì)節(jié)、立體的人物、充沛的情感和生活化視角，探尋“一大代表”們?yōu)榫韧鰣D存無悔付出的“心靈源動力”。

除了定檔7月1日的《1921》和《革命者》，7月9日，《中國醫(yī)生》、《紅船》將上映，由《中國機長》原班人馬創(chuàng)作及出演的《中國醫(yī)生》講述了2020年全國各地的白衣逆行者們在抗疫之戰(zhàn)中不顧自身安危守護(hù)國人生命安全的故事。《紅船》講述的是大家耳熟能詳?shù)慕h故事，其亮點是用青春化的敘事吸引觀眾，在超前點映時就被先睹為快的觀眾譽為“電影版《覺醒年代》”。

此外，《新大頭兒子小頭爸爸4》、《再見汪先森》、《紅船》等新片也將在本周上映。接下來第三周，7月14日將有《二哥來了怎么辦》、《天下無拐》等上映，7月15日有《燃野少年的天空》等新片上映。7月的第四周，7月23日有《白蛇2：青蛇劫起》、《貝肯熊2：金牌特工》上映。月底還有《怒火·重案》、《沖出地球》等影片上映。

不難看出，今年暑期檔基本是主旋律題材和動畫電影的天下。動畫電影是每年暑期檔標(biāo)配，哪部片能成為《西游記之大圣歸來》和《哪吒之魔童降世》繼承者，再創(chuàng)票房奇跡還有待檢驗。而7月上映的主旋律題材也頗有亮點，在題材選擇和表現(xiàn)形式等方面都在不斷創(chuàng)新，可以說，將主旋律拍得好看，嚴(yán)謹(jǐn)又能共情，其票房和影響力不輸商業(yè)大片，這是當(dāng)下對主旋律片新的要求。

銀河證券在6月29日的研報中指出，2021年是主旋律電影大年，高質(zhì)量主旋律影片有望成為2021年暑期檔實現(xiàn)票房增長的重要動力。目前，《1921》給暑期檔開了一個好頭，接下來，可能會有更多叫好又叫座的主旋律片和觀眾見面，今年的暑期檔雖然題材相對單一，但依然有爆發(fā)潛力。

電視?。憾嘣}材關(guān)照現(xiàn)實生活

往年暑假是古裝劇和玄幻劇扎堆開播的檔期，不過從6月開始各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站新劇幾乎都是主旋律紅色題材，本月獻(xiàn)禮劇將迎來尾聲，從7月中下旬開始各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站將恢復(fù)日常更新，不過在歡慶建黨百年的背景下，太過玄幻或甜寵的內(nèi)容還是不太合時宜，因此，今年暑期檔電視劇的主流依然是現(xiàn)實主義題材。

作為7月首部開播的新劇，《阿壩一家人》7月3日在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出，并在愛奇藝、騰訊視頻同步上線。該劇和今年年初大火的《山海情》相似，以2002年到2020年的阿壩州為背景，以楊耀州一家為人物脈絡(luò)，以“小家”為切口勾勒大時代風(fēng)云。在表現(xiàn)出各族人民在黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，攜手奔向小康豐碩成果的同時，也真實呈現(xiàn)出阿壩州現(xiàn)代化建設(shè)過程中面臨的諸多現(xiàn)實議題，發(fā)人深省。

由任宥綸、葛鑫怡等青年演員主演的《喵，請許愿》7月8日將正式登陸愛奇藝“戀戀劇場”，該劇圍繞社恐的佛系店長池炎遇上奇“喵”少女小休后的甜蜜童話故事展開，任宥綸在劇中飾演男主池炎，開啟了人與貓的奇幻治愈故事。不同于以往愛情劇的常規(guī)套路,《喵,請許愿》在人物設(shè)定上進(jìn)行了新穎嘗試，極具反差感的兩個角色,互動自帶化學(xué)反應(yīng),兩人相處過程中笑料百出,為跌宕起伏的故事平添不少趣味。

由張嘉譯，沙溢，劉敏濤，宋丹丹主演的《對你的愛很美》將接檔獻(xiàn)禮劇，于7月13號登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場，該劇主打都市輕喜劇路線，以兩個爸爸的身份開啟對壘模式，是一個關(guān)于家的故事，也是一個關(guān)于愛的探索，輕松治愈的同時也講述了都市生活平凡卻溫馨的狀態(tài)。

由龔俊、張慧雯領(lǐng)銜主演的救援情感劇《你好，火焰藍(lán)》7月8日將正式登陸優(yōu)酷寵愛劇場全網(wǎng)獨播，該劇聚焦消防員與急診醫(yī)生兩種特殊職業(yè)，用新視角展現(xiàn)熱血后浪們堅守祖國一線崗位的責(zé)任感，通過講述當(dāng)代年輕人的理想使命與青春愛情生動傳遞了他們忠誠擔(dān)當(dāng)?shù)募覈閼选⒄嬲\向善的精神力量。

由劉濤、杜淳主演的都市劇《我是真的愛你》目前暫定7月18日登陸騰訊視頻，該劇講述了身份背景不同的三位女性，面對生育壓力、面對事業(yè)、面對家庭，分別走向不同的人生道路。最終三個女人各自成長突破難關(guān)，實現(xiàn)自我價值迎接自己的幸福的故事。

由周雨彤、任素汐主演的都市勵志劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》7月19日將登陸湖南衛(wèi)視季風(fēng)劇場和芒果TV，該劇聚焦“北漂”生活，講述幾位青年如何在北京實現(xiàn)自己的理想并最終尋找到一份“安穩(wěn)”。

在《山海情》、《大江大河2》收視口碑雙贏之后，正午陽光今年第三部新劇《喬家的兒女》正式定檔7月22日開播，該劇以三十年社會發(fā)展變遷為背景，講述了喬家的五個孩子，一成、二強、三麗、四美、七七，在艱苦的歲月里彼此扶持、相依為命的故事。人間煙火味，最撫凡人心，《喬家的兒女》以一個家庭為切口展現(xiàn)成長中的酸甜苦辣，加上正午陽光以小見大駕馭現(xiàn)實主題的能力，還是相當(dāng)令人期待的。

另外，電視劇《北轍南轅》據(jù)悉也可能于本月登陸愛奇藝獨播，本劇以當(dāng)代女性都市生活為背景，講述了五個成長經(jīng)歷、性情稟賦各異的女性共同建立友誼、打拼事業(yè)、收獲愛情的都市情感故事。這部馮小剛時隔20年再度執(zhí)導(dǎo)的劇集作品頗具話題度，一直備受市場關(guān)注。

綜藝：正向內(nèi)核直擊觀眾需求

今年的暑期檔綜藝，題材涵蓋了多個垂類，從音樂、紅色主題真人秀、街舞、美食到說唱、藝術(shù)，深耕不同圈層的小而美節(jié)目占據(jù)主流，大制作的頭部綜藝相比往年有明顯減少，不過，不管題材如何不同，多數(shù)節(jié)目都將勵志和正能量作為核心價值，主打類型化、洞察年輕人。

7月3日，北京衛(wèi)視大型文化音樂競演真人秀節(jié)目《最美中軸線》正式開播，首期節(jié)目中，第一組“中軸拾音團(tuán)”成員胡彥斌、馬頔、孟美岐為了探究中軸線的誕生前往元大都遺址公園，與北京史研究會會長李建平一起走上了元大都的城墻，共同探討中軸線誕生的歷史，并在北京中軸線上展開了“一音一世界，一步一中軸”為核心線索的拾音之旅。

在諸多綜藝節(jié)目中，《最美中軸線》首開先河，將人文和音樂垂類深度融合，打開了歷史文化通過流行音樂連接當(dāng)代生活的更多接口，為國產(chǎn)綜藝開拓了全新題材。

7月4日，《極限挑戰(zhàn)寶藏行》第二季在東方衛(wèi)視開播，本季為綠水青山公益季，極限男團(tuán)王迅、黃明昊將攜手新成員楊超越、張彬彬、秦昊、王彥霖、何洛洛等迎接新挑戰(zhàn)。通過嘉賓們深度體驗的方式，節(jié)目將直觀體現(xiàn)攻堅脫貧實效，見證全民共赴小康的美好生活。

創(chuàng)意美食比拼真人秀節(jié)目《聽說很好吃》將于7月14日登陸浙江衛(wèi)視和優(yōu)愛騰，王耀慶和林依輪、孟美岐、陳歡組成“好吃家族”，節(jié)目將通過打破常規(guī)認(rèn)知的美食創(chuàng)意提案，再結(jié)合頂級大廚的制作創(chuàng)造出突破想象的全民創(chuàng)意美食匯聚為“星級菜單”，并在線下實體餐廳上線。

江蘇衛(wèi)視聚焦新世代優(yōu)質(zhì)青少年的未來力挑戰(zhàn)真人秀《超腦少年團(tuán)》將于7月16日起每周五晚播出。據(jù)悉，節(jié)目以團(tuán)體比拼與積分挑戰(zhàn)的形式，基于“三大未來力”（領(lǐng)導(dǎo)力、學(xué)習(xí)創(chuàng)新力、計算思維力）的項目設(shè)置，選擇出最具未來力的少年參與首屆AI未來營。

代際互動觀察類游戲綜藝《牛氣滿滿的哥哥》正式官宣定檔，節(jié)目將于7月17日起每周六晚十點正式登陸湖南衛(wèi)視。本季《牛氣滿滿的哥哥》基本延續(xù)上一季的設(shè)置，穿梭于全國各大城市，讓觀眾在歡樂緊張的游戲中感受中華五千年歷史文化的深厚底蘊。同時，這一季節(jié)目還在游戲設(shè)置中融入當(dāng)?shù)氐纳鐣宋脑?，將不同城市的文化符號巧妙的表現(xiàn)在游戲中。

這兩年，街舞選拔類型的綜藝節(jié)目并不多，最廣為人知的，應(yīng)該算《這！就是街舞》了。日前，該節(jié)目官宣，第4季定檔暑期在優(yōu)酷播出。據(jù)悉，第4季《這！就是街舞》的賽制將進(jìn)行全方面升級，出道就是挑戰(zhàn)賽，舞者之間的“battle戰(zhàn)”將貫穿始終。根據(jù)目前曝光的圖片來看，這次的街舞場館也進(jìn)行了全方位升級，中央廣場是主舞臺，四周還有潮玩店、舞蹈館、機械科技和酒吧四個主題場館，非常值得期待。

湖南衛(wèi)視綜藝《中餐廳5》將于7月30日起每周五22：00回歸，節(jié)目目前公布了官方陣容，除黃曉明這個“多季老人”外，寧靜、龔俊、周也、丁真、姚安娜均為首次加盟《中餐廳》的新人。新合伙人的夢幻加盟讓本季中餐廳看點倍增，彼此的互動也充滿了戲劇性。

從目前已經(jīng)定檔的這些綜藝不難發(fā)現(xiàn)，從多類節(jié)目的“鋪面”，到新題材的發(fā)掘與確立，今年暑期檔的綜藝節(jié)目正在憑借用戶洞察與圈層細(xì)分，紛紛探索類型本身與正能量的最佳焊接點，兼顧主旋律和可看性，努力與年輕觀眾產(chǎn)生共振。

結(jié)語

和主流商業(yè)性作品不同,主旋律題材更考驗創(chuàng)作者的功力,如何兼顧可看性和社會價值是個挑戰(zhàn)。事實上，主旋律并不意味著枯燥，正能量和娛樂性也不是天然互斥。只要內(nèi)容貼近當(dāng)代年輕人的思想和價值觀，藝術(shù)形象和價值內(nèi)核有感染力、穿透力，無論是主旋律作品還是商業(yè)化作品，都可以打動人心、成功出圈。

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