》》》》》》》》》》導(dǎo)讀
2015年以來，網(wǎng)上便瘋傳廣電新禁令里有一條是“建國(guó)后動(dòng)物不準(zhǔn)成精”。這雖然像一次誤傳或謠言，然而，中國(guó)電視劇十多年走來，的確每一步都處在廣電總局的調(diào)控之下。并且，從2002年至今，每一次中國(guó)電視劇市場(chǎng)、內(nèi)容以及營(yíng)銷手段進(jìn)行變化的背后，都或多或少的受到了一兩紙廣電禁令的影響。2015年，“一劇兩星”時(shí)代正式開啟，電視劇市場(chǎng)的養(yǎng)成記也翻開了新的一章。
》》》》》》》》》》2002年停播《流星花園》
據(jù)說，這部劇影響了整整一代人的愛情觀，而被停播的原因是由于劇中接吻、打架、拉幫結(jié)派等場(chǎng)景對(duì)青少年影響不好。但已然播出六集之后忽然砍劇，事后又拒絕回應(yīng)，廣電總局當(dāng)年的態(tài)度引起了一片猜測(cè)之聲。但這爭(zhēng)議之聲無疑讓《流星花園》以及“校園偶像劇”的概念在2002年深入人心。因此，在2003年，大陸也出現(xiàn)了一批以《流星花園》為藍(lán)本的校園偶像劇，青春校園劇開始大批量地進(jìn)入大陸電視劇市場(chǎng)。
《紅蘋果樂園》以及《星夢(mèng)緣》，幾乎由同班人馬出演，是2003年最具代表性的青春偶像劇。從劇情以及人物架構(gòu)里能明顯看出對(duì)臺(tái)灣偶像劇的模仿——包括發(fā)型。
2004年的《蒲公英》雖然是都市題材偶像劇，但演員選擇上仍然選擇了年輕演員，造型帥氣。當(dāng)時(shí)的主演胡歌和袁弘，都是還在讀大二的學(xué)生。
》》》》》》》》》》2005年：黃金時(shí)間不得播放“兇殺暴力涉案劇”
2003年至2004年是涉案劇在中國(guó)電視熒屏上最紅火的一段時(shí)間，這時(shí)的涉案劇占全年劇集的30％，在這一階段，涉案劇完成了兩大飛躍和挑戰(zhàn)：一是將心理懸疑引入案件；二是在刻畫反派人物上不再臉譜化，而呈現(xiàn)出豐富的人性色彩?！吨匕噶M》、《生死臥底》、《公安局長(zhǎng)》等收視率極高的涉案劇都是出現(xiàn)在這段時(shí)間。
然而，很多劇為了獵奇，會(huì)大篇幅的展示犯罪細(xì)節(jié)、犯罪的詳細(xì)過程。另外，當(dāng)時(shí)中國(guó)的刑偵劇盲目模仿好萊塢的警匪片，以至于“吸收”有些過頭。只要社會(huì)上出現(xiàn)大案、要案、重案，很多制作單位便會(huì)蜂擁而上，爭(zhēng)搶拍攝權(quán)，因此公安劇模式化、雷同化成為了通病。直到2011年2月，各影視制作單位遞交的立項(xiàng)申請(qǐng)中，涉案題材都沒有得到批準(zhǔn)。2011年1月和3月總計(jì)也只批準(zhǔn)了6部涉案劇。而在2010年，一年內(nèi)國(guó)家廣電總局總計(jì)批準(zhǔn)了30部涉案劇，這和其他題材的電視劇相比，是所占比例最少的。但這僅批準(zhǔn)的30部涉案劇，直到今天，依然是一部都沒有播出。
《重案六組》和《公安局長(zhǎng)》幾乎為整整一代90后塑造了最初的人民警察的形象。
》》》》》》》》》》2006年：關(guān)于限制古裝劇的有關(guān)通知
2006年是廣電第一個(gè)“限令大年”，從綜藝到電視劇到動(dòng)畫片，都出臺(tái)了相關(guān)的限令。其中影響至今的就是對(duì)古裝劇播放數(shù)量的限制。從2004年到2005年，古裝劇每年播出將近70部，但在2006年的限令下發(fā)后，古裝劇的份額縮減嚴(yán)重，原本有著“老大”地位的涉案劇、古裝劇讓位于小打小鬧的家庭情感倫理劇紅火了起來。這類劇集雖然探討婚姻情感的社會(huì)問題，但由于制作量的膨脹，劇情所敘述的情節(jié)越來越復(fù)雜離奇，一段時(shí)間內(nèi)熒屏上“第三者”泛濫，男人個(gè)個(gè)朝三暮四，受到有關(guān)部門的警告。同時(shí)，情感劇的另一個(gè)分支苦情戲，如《啞巴新娘》、《百萬新娘》等，以其催淚效應(yīng)和勵(lì)志效果，吸引了大批婦女觀眾，不少制片方看到了“錢景”使之成為一段時(shí)間內(nèi)的熱門題材。
《百萬新娘》、《中國(guó)式離婚》。一種是年輕人哭哭啼啼，另一種是老年人幽幽怨怨。
》》》》》》》》》》2009年：地方衛(wèi)視黃金時(shí)段只能播出國(guó)慶獻(xiàn)禮劇
在“建國(guó)60周年”的大背景下，電視劇的創(chuàng)作空間被擠壓的幾乎只剩主旋律。但正是在這種相對(duì)狹小的創(chuàng)作空間里，電視臺(tái)無法憑借黃金時(shí)段的天生優(yōu)勢(shì)吸引受眾，只好在劇作和營(yíng)銷上猛下功夫，這反而使2009年成為了中國(guó)電視劇史上可圈可點(diǎn)的一年。在電視劇的制播產(chǎn)業(yè)鏈上，“播出”得到了異乎尋常的重視，為了讓獻(xiàn)禮劇成為主旋律、收視率和娛樂性并重的作品，讓人們由“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)接受”，如何宣傳主旋律電視劇變得異常重要，以往被忽視的電視劇宣傳日益被重視，電視劇也迎來了“立體營(yíng)銷”的時(shí)代。
此外，自制劇也在2009年變得紅紅火火，開年的《丑女無敵》讓觀眾體驗(yàn)了一把審丑的快感，年中《一起來看流星雨》一道霹靂雷翻了一片觀眾，卻炸紅了一票小演員。2009年，電視劇的競(jìng)爭(zhēng)勝出的關(guān)鍵，就在于是否有能引起人們廣泛關(guān)注的“話題性”。
《潛伏》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》這兩部雖然是主旋律劇作，但直到今天都被拿來當(dāng)做電視劇正面教材。
《一起來看流星雨》、《丑女無敵》。不管稱不稱得上雷劇始祖，它們都是“話題營(yíng)銷”的成功典范。
》》》》》》》》》》2011年：限娛令 + 限廣令
10月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（俗稱“限娛令”），《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》（俗稱“限廣令”）并從2012年1月1日禁止宮斗戲、涉案劇、穿越劇在上星頻道黃金檔（19:00-21:00）播出。
“限娛令”對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、數(shù)量泛濫的七類型節(jié)目實(shí)行播出總量和播出時(shí)間的控制。要求每晚19:30-22:00，全國(guó)包括央視一套在內(nèi)的34家上星頻道這七類節(jié)目數(shù)量不超過9檔；每家衛(wèi)視則不能超過2檔；每天黃金檔播出這7類節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過90分鐘。
這可謂是總局2011年頒布的指令中，影響最大的一個(gè)。“限娛令”的消息從7月開始傳出，到11月正式頒布，其中經(jīng)歷了近5個(gè)月的時(shí)間?！跋迠柿睢焙?，對(duì)綜藝節(jié)目興盛的衛(wèi)視，如湖南、江蘇、東方、浙江等影響較大。湖南衛(wèi)視的對(duì)策是從2012年1月開始，僅在黃金檔保留了《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》兩檔綜藝節(jié)目，但均壓縮到90分鐘。
“限娛令”中對(duì)黃金檔娛樂節(jié)目的限制恰好可以給電視劇讓位，于是，衛(wèi)視間的新一輪電視劇大戰(zhàn)拉開帷幕。更何況，在綜藝節(jié)目被限制的同時(shí)，各衛(wèi)視必須更加倚重電視劇來獲得收視和廣告，湖南衛(wèi)視試水周播劇，浙江衛(wèi)視加大對(duì)自制劇、定制劇的投入，衛(wèi)視進(jìn)入一個(gè)“劇時(shí)代”，這也同時(shí)引發(fā)了各家衛(wèi)視爭(zhēng)奪“獨(dú)播劇”的大戰(zhàn)。
《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》，在“限娛令”的重壓下，湖南臺(tái)的兩個(gè)招牌綜藝除了讓步，更需要不斷創(chuàng)新。
》》》》》》》》》》2012：年六項(xiàng)要求
這一年8月，廣電總局對(duì)電視劇創(chuàng)作提出六項(xiàng)要求：革命歷史題材要敵我分明;不能無限制放大家庭矛盾;古裝歷史劇不能捏造戲說;商戰(zhàn)劇需要注意價(jià)值導(dǎo)向;翻拍克隆境外劇不能播出;不提倡網(wǎng)絡(luò)小說改編，網(wǎng)游不能改拍。
政策頻出、市場(chǎng)緊縮、收視率數(shù)據(jù)模糊，一系列的宏觀重壓下，電視劇市場(chǎng)表現(xiàn)出前所未有的疲態(tài)。這一紙禁令，令許多正在籌備、申報(bào)、生產(chǎn)過程中的電視劇受到巨大震蕩，不少投資人開始懸崖勒馬，轉(zhuǎn)而主攻總局提倡的“現(xiàn)實(shí)題材”。而現(xiàn)實(shí)題材邊界不清難以琢磨，于是更多的家長(zhǎng)里短、情感糾葛開始充斥于熒屏之上，這也自然造成了題材的扎堆，頻生電視劇“多胞胎”的現(xiàn)象，以及抗日劇這個(gè)旱澇保收的避風(fēng)港可以做文章。可是當(dāng)所有的創(chuàng)作者都被趕到狹窄局促的巷子里，一邊不可避免造成創(chuàng)作的同質(zhì)化，一邊也無可挽回地瘋狂加料博出位，于是偶像化抗日、家斗式抗日、諜戰(zhàn)加抗日、武俠抗日蜂擁而來。
《向著炮火前進(jìn)》、《丈母娘來了》。帥哥超越歷史和物理極限打鬼子，或者家長(zhǎng)里短的事情吵上45分鐘，你想看哪個(gè)？
》》》》》》》》》》2014年4月：一劇兩星
從“一劇四星”到“一劇兩星”，無疑對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)來說是深水炸彈，總局的本意是為了進(jìn)一步均衡衛(wèi)視頻道節(jié)目構(gòu)成，豐富電視劇熒屏，即“多播多消化”，讓更多好劇跟大家見面。同時(shí)緩解交易中的投機(jī)心態(tài)。買同一部劇的人少了，電視臺(tái)在選劇時(shí)會(huì)更加慎重，會(huì)使?fàn)€劇難以生存，從而提升優(yōu)質(zhì)劇的占有率。
愿望很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。這一限令的后果，首當(dāng)其沖的是年末的電視熒屏格外擁擠。當(dāng)一部劇只能賣給兩個(gè)電視臺(tái)時(shí)，首先，電視臺(tái)的購(gòu)買成本增加，風(fēng)險(xiǎn)也將大大增加，這意味著電視臺(tái)將會(huì)更加挑剔，電視劇制作方會(huì)將作品更加精雕細(xì)琢，“雷劇”、“神劇”的情況將大大減小。這樣一來也將減少制作方出售電視劇版權(quán)的收入，是制作方不得不壓縮成本，而其中占比超過50%的演員價(jià)格無疑首當(dāng)其沖。因此演員陣容方面，一線演員搭配新人會(huì)成為主要模式?！耙粍尚恰弊尣簧僦破椒啪徚伺膭〉哪_步，理性思考；它對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的演、制、播體系來說，都是一次提升和淬火的過程。
《瑯琊榜》對(duì)戰(zhàn)《 花千骨 》，曾經(jīng)的“景兄弟”和“白豆腐”如今分庭抗禮?！耙粍尚恰敝?，這兩部未播先火的作品能不能獲得預(yù)期的收視與回報(bào)，對(duì)其他劇作來說，將會(huì)是一個(gè)極好的風(fēng)向標(biāo)。
》》》》》》》》》》2014年9月 互聯(lián)網(wǎng)禁播未登記境外劇
9月，廣電總局發(fā)布禁令：將于2015年4月1日起禁播未登記境外劇。要求用于互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播的境外影視劇，必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》，且播出內(nèi)容健康、弘揚(yáng)真善美否則一律不得上網(wǎng)播放。
這條限令，廣電終于把目光投向了趁著電視市場(chǎng)疲軟而蹦跶正歡的互聯(lián)網(wǎng)。這一限制一出臺(tái)就引起了至今為止最大的爭(zhēng)議。這樣一紙文件首先導(dǎo)致海外劇將延遲半年進(jìn)入中國(guó)。其次，“播出內(nèi)容健康、弘揚(yáng)真善美”這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)畫面題材越發(fā)重口限制級(jí)的《漢尼拔》、《權(quán)利的游戲》或者《美國(guó)恐怖故事》等劇集來說無異于一個(gè)閉門羹。雖然廣電已經(jīng)出來解釋“美劇禁令”是誤讀，已有美劇拿到播放許可證等等，但不到2015年4月2日，觀眾們都還不能確定經(jīng)過審查以后，廣電留給境外劇的空間還剩多少。對(duì)于境外劇發(fā)燒友來說，目前都只能抱著且看且珍惜的態(tài)度。
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