撰 文丨張 遠
盡管B站不久前剛剛官宣《老友記》全十季下半年將會獨家上線，但還是被拿下了《老友記重聚特輯》版權(quán)的愛優(yōu)騰“先發(fā)制人”，同時發(fā)布聲明譴責B站的“盜播”行為，因為它們發(fā)現(xiàn)該內(nèi)容上線僅幾個小時，B站就出現(xiàn)了包括完整版和切條在內(nèi)的大量侵權(quán)視頻。而B站也在第一時間作出反應，下架了所有《老友記》相關視頻，不少用戶抱怨B站反應過度，連英語學習類視頻都未能幸免。與此同時，在抖音、西瓜、快手等短、中視頻平臺，至今仍然能看到大量的《老友記》切條、二創(chuàng)視頻。由此可見，這一次三家聯(lián)合發(fā)難是對B站一家的精準狙擊。5月29日，《斗羅大陸》動畫第158集在騰訊視頻獨家上線，很快騰訊就發(fā)現(xiàn)在B站、抖音、快手發(fā)現(xiàn)了六百條以上的侵權(quán)內(nèi)容，立即發(fā)布聲明表示將依法追究侵權(quán)責任。然而，面對這樣的聲明，幾家平臺的反應卻各不相同。目前，B站已經(jīng)找不到《斗羅大陸》動畫版的影子，只剩下打著《斗羅大陸158集【完整版】》幌子的“有聲小說”。而抖音、快手上《斗羅大陸》158集的搬運、剪輯視頻，卻明目張膽地存在著，似乎在騰訊視頻聲色俱厲的聲明面前有恃無恐。《老友記》為何會引發(fā)版權(quán)爭奪戰(zhàn)？
為何面對三大視頻平臺的版權(quán)施壓，B站是反應最為迅速徹底的一個？除了作為上市公司版權(quán)風險有更嚴重后果之外，更重要的原因在于，它已經(jīng)成為愛優(yōu)騰的首要競爭對手，不能被抓住一點把柄。雖然抖音、快手也在爭奪長視頻平臺的用戶市場，但B站是它們近在眼前的一個“流量黑洞”。購買 《老友記》全十季版權(quán)更像是一個“危險”的信號，意味著B站將進一步加碼長視頻版權(quán)爭奪戰(zhàn)，難怪引發(fā)了迎頭“敲打”。《老友記重聚特輯》引發(fā)了媒體對于十多年來國內(nèi)美劇播放歷史的回顧梳理。2010年時，搜狐視頻正是依靠“看美劇，上搜狐”的slogan打響了品牌，不僅收獲了口碑，也收獲了市場份額和利潤，在短短12個月內(nèi)市場份額攀升了10%，廣告收入增長了三倍。然而，如今的美劇已經(jīng)不可能有當年的帶動效應了。搜狐視頻后來之所以逐漸“掉隊”，一個原因就在于美劇觀眾在觀眾群體中的比重不斷下降。今年七普數(shù)據(jù)出爐之后，我們就能明顯看出10年以來網(wǎng)民學歷比例的變遷，初中及以下網(wǎng)民比例由40%升至60%，高知階層總體呈萎縮趨勢。所以，我們會看到，《老友記重聚特輯》在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷上的播放熱度，并沒有網(wǎng)絡討論的熱度那么高。盡管如此，美劇的口碑效應和品牌效應依然無法忽視，《老友記》的社會效應和情懷效應遠遠比播放量本身更重要。毫無疑問，三家長視頻平臺和B站都看到了這一點。B站投資者，雪球用戶@Takun 在點評此次B站侵權(quán)事件時表示：《老友記》在愛優(yōu)騰只是一次性的內(nèi)容消費，但在B站才會形成社區(qū)認同感的落地、積累。只播放一次就結(jié)束的內(nèi)容，和“再來億遍”的共鳴型長生命周期內(nèi)容，是不在一個位面上的。這種說法在某種意義上不無道理。不僅僅是《老友記》，得益于B站良好的UP主生態(tài)與用戶集體氛圍，內(nèi)容與觀眾之間不再是單向的關系，而是會成為用戶情感寄托，“聚眾自嗨”的載體。UP的自發(fā)二次創(chuàng)作又起到了推波助瀾的作用，讓情懷一次次放大、強化，由涓涓細流匯聚成洶涌浪潮。因此，B站上的版權(quán)內(nèi)容會源源不斷地為平臺帶來流量，生命周期的曲線也會更加平滑，從而形成一個用戶走不出去的內(nèi)容內(nèi)循環(huán)。相比之下，雖然長視頻平臺也在努力培育自己的二創(chuàng)生態(tài)與社區(qū)氛圍，但相比之下仍在起步階段。
以騰訊視頻為例，平臺上的《老友記》相關二創(chuàng)內(nèi)容更多來自于某些機構(gòu)類影視號，缺乏情懷加持、直擊粉絲心靈的個人視角，因此并未引發(fā)多少關注和討論，給人一種“資源浪費”的觀感。不過，盡管B站可以攔截《老友記》這樣的“老劇”版權(quán)，但在平臺自制內(nèi)容方面仍未摸到門道。雖然去年的網(wǎng)劇《風犬少年的天空》意外爆紅，讓B站在視頻平臺把持的網(wǎng)劇市場中怒刷了一波存在感，但可惜不過是“一枝獨秀”。《說的就是你Ⅲ》《心動訊號》《大俠盧小魚之夕陽紅戰(zhàn)隊》等其他幾部影響力都未能“出站”。更不用說B站與愛奇藝的內(nèi)容矩陣之間存在多大的差距。不久之前的愛奇藝世界大會上，這家嘗到了劇場化運作“甜頭”的視頻平臺，在迷霧劇場之外接連推出了戀戀劇場、小逗劇場等內(nèi)容廠牌，還在說唱、真人秀、迷蹤等綜藝賽道不斷拓展。更近一步向上游延伸，以行業(yè)的影響力推動國產(chǎn)影視的工業(yè)化進程。相比愛奇藝這樣的綜合性視頻平臺，B站目前的自制網(wǎng)劇仍然瞄準學生群體，主打青春、熱血、校園等題材，限制了它在成人觀眾群體的擴散，以及對更多類型觀眾的爭奪。可以說，正如二次元一樣，B站揮之不去的標簽正在成為限制其成長為綜合性視頻平臺的一大障礙。與此同時，盡管短視頻平臺在不斷分流用戶，盡管B站在不斷“挖墻腳”，但是長視頻平臺始終沒有喪失其爆款制造與議程設置的能力。在影視方面，持續(xù)不斷的爆款網(wǎng)劇始終主導著公共話題的討論，潛移默化地影響著觀眾的觀念。尤其是《小舍得》等現(xiàn)實主義取向的內(nèi)容，總能匯聚起社會的普遍情緒，成為社會輿論交鋒的載體。在綜藝方面，推陳出新的節(jié)目形式和互動玩法， 不斷給人驚喜的造星機制，也讓更多年輕人有更大的舞臺揮灑自我，也讓觀眾可以不斷從同齡人身上汲取能量，投射自我。長視頻平臺多年以來形成的這一套內(nèi)容機制，不是短時間內(nèi)可以復制的。相比之下，B站目前仍然是年輕人自娛自樂的游樂場，尚未真正參與乃至撬動社會公共議題的討論。為何會如此？因為B站濃厚的社區(qū)氛圍是一把“雙刃劍”。正是因為形成了一個向心力很強的用戶社區(qū)，用戶所有的情緒、討論都已經(jīng)在B站站內(nèi)完成了釋放，反而缺少了向外擴散的能力，更難以溢出到微博、微信、豆瓣等社交平臺。換言之，B站正在構(gòu)建一個封閉的內(nèi)容王國，將用戶圈在其中。一方面，這會削弱文藝作品的社會效應，另一方面，當B站的用戶構(gòu)成越來越復雜，社區(qū)氛圍不會一直保持和諧，不同人群之間的價值觀碰撞將會越來越激烈，最終會引發(fā)“反噬”。雖然在@Takun 這樣的B站投資者眼中，長視頻網(wǎng)站正在淪為播放器，但他所忽略的是，正是因為它們的討論開放性，不把用戶完全束縛在平臺之上，才能借助所有的網(wǎng)絡社區(qū)、平臺實現(xiàn)傳播，從而成為社會議程的設置者。
圍繞《老友記》的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，其意義將遠遠超過它所能帶來的流量。雖然開放傳播、討論是視頻平臺影響力的來源，但在更嚴格的版權(quán)保護機制之下，這種開放環(huán)境有可能會被“版權(quán)大棒”所打破。如何在保護版權(quán)方利益的同時鼓勵傳播，是對所有平臺的一種考驗。
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