“ I'll be there for you,when the rain starts to pour.”
當(dāng)《老友記》的六位主演陸續(xù)走進(jìn)攝影棚，他們經(jīng)過(guò)莫妮卡的客廳，重新躺在錢(qián)德勒與喬伊的沙發(fā)椅上，走進(jìn)中央公園咖啡館（Central Perk），然后《老友記》的主題曲《I'll Be There For You》響起，所有人聚在噴水池橙色的大沙發(fā)前。屏幕前的粉絲都哭了。
時(shí)隔17年，5月27日美國(guó)經(jīng)典情景喜劇《老友記》重聚節(jié)目正式播出，1小時(shí)45分鐘的采訪(fǎng)特輯，從詹妮弗·安妮斯頓、柯特妮·考克斯等六位主演，到制片人、編劇等幕后創(chuàng)作者，乃至劇中湯姆·塞立克（莫妮卡前男友，里查德）、瑪姬·惠勒（錢(qián)德勒前女友，珍妮絲）等關(guān)鍵性配角，Lady Gaga、貝克漢姆、BTS（防彈少年團(tuán)）等特邀嘉賓（國(guó)內(nèi)版本有刪減）均悉數(shù)現(xiàn)身。
“最終回殺青之后，六位主演只曾聚齊過(guò)一次，直到今天?！?/span>重聚節(jié)目打出了字幕，這場(chǎng)重聚期盼已久。
粉絲市場(chǎng)上，六位主演和那張橙色沙發(fā)完成重組，這似乎不僅僅是一場(chǎng)明星IP懷舊，更像是一場(chǎng)時(shí)代性的穿越，所有回到了27年前，瑞秋穿著婚紗闖進(jìn)咖啡館，然后6個(gè)年輕人在紐約生活、工作、戀愛(ài)，一段長(zhǎng)達(dá)10年的有趣、溫暖又啼笑皆非的故事開(kāi)始了。
而在資本場(chǎng)上，這場(chǎng)重聚同樣隆重。在海外市場(chǎng)上，《老友記》重聚節(jié)目登陸流媒體HBO MAX，被視為HBO MAX上線(xiàn)一周年的賀禮。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，重聚特輯“統(tǒng)一”了三大視頻視頻，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺(tái)聯(lián)合上線(xiàn)。
全球市場(chǎng)在迎接這場(chǎng)重聚，希望這場(chǎng)重聚能給《老友記》帶來(lái)更大的生命力。
《老友記》重聚，
粉絲忙懷舊，視頻網(wǎng)站忙版權(quán)
一個(gè)經(jīng)典IP的價(jià)值，不僅僅在于它即時(shí)爆發(fā)的流量紅利與感染力，也不僅僅是綿長(zhǎng)的生命力與衍生開(kāi)發(fā)鏈條，還有它時(shí)光沉淀之后愈久彌新的沖擊力。
對(duì)于全球娛樂(lè)市場(chǎng)而言，《老友記》就是這樣的一個(gè)IP。從1994年播出到2004年最終回完結(jié)，這部情景喜劇故事綿延至10季，播出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10年，連續(xù)5年獲得全美民選獎(jiǎng)的最受歡迎喜劇，在超過(guò)一百個(gè)國(guó)家播放，全球播放次數(shù)超過(guò)千億次。
它區(qū)別于現(xiàn)在全球市場(chǎng)上盛行的史詩(shī)級(jí)制作、格局龐大劇情燒腦的IP劇，如前兩年風(fēng)靡的《權(quán)力的游戲》系列，現(xiàn)在扛鼎Disney+的《曼達(dá)洛人》《旺達(dá)與幻視》等衍生劇，而是以溫情的布景，輕松愉快的劇情制造出一個(gè)溫暖世俗的桃花源，十年時(shí)間，熱鬧的客廳里朋友們圍坐一團(tuán)，日常生活亂七八糟但精彩紛呈，六位主演陪伴觀眾一起成長(zhǎng)，沒(méi)有真正傷害，所有人都有美好結(jié)局。
于是《老友記》無(wú)形中成為了20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初全球流行文化中的一個(gè)符號(hào)，也成為千禧一代的情感印記，《老友記》的聯(lián)合創(chuàng)作者戴維·克蘭(David Crane)說(shuō)，“它是關(guān)于你生命中朋友就是家人的那段時(shí)光”，具象化的代表著友情、愛(ài)情、陪伴這些美好的抽象概念，也象征著一代人傻樂(lè)無(wú)聊但又彌足珍貴的青春時(shí)光。
《老友記》重聚特輯播出當(dāng)天，國(guó)內(nèi)#老友記##我們?yōu)槭裁磹?ài)老友記#等相關(guān)登上微博熱搜，微信指數(shù)日環(huán)比上升502.07%，各類(lèi)歐美圈影視KOL、大V自發(fā)進(jìn)行相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)，微博《老友記》相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)到12.3億。豆瓣上《老友記》重聚特輯超過(guò)2.4萬(wàn)人評(píng)分，評(píng)分達(dá)到9.5分。
而《老友記》在粉絲市場(chǎng)掀起的懷舊熱潮，也讓各路內(nèi)容平臺(tái)迫不及待憑借東風(fēng)收割用戶(hù)。海外市場(chǎng)上，HBO MAX無(wú)疑是希望《老友記》重聚特輯能夠吸引一波增量會(huì)員，從2020年初華納兄弟傳出制作《老友記》重聚特輯的消息，IP熱度已經(jīng)完成幾輪發(fā)酵，雖然由于疫情沖擊重聚項(xiàng)目出現(xiàn)延誤，但如今真正落地，粉絲集體歡呼。
國(guó)內(nèi)愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)已經(jīng)把握住了時(shí)機(jī)，分銷(xiāo)了《老友記》重聚的版權(quán)，雖然《老友記》在流量熱度上并沒(méi)有展現(xiàn)出搶眼的數(shù)據(jù)，但是經(jīng)典IP劇的長(zhǎng)尾價(jià)值不容忽視。
“《老友記》重聚特輯的另一個(gè)名字叫做《華納只想讓你購(gòu)買(mǎi)流媒體會(huì)員去把原劇集再重看一遍》。”微博上有影評(píng)人調(diào)侃道。
這個(gè)玩笑指出了《老友記》重聚特輯背后的價(jià)值，近兩個(gè)小時(shí)的重聚只是一個(gè)引子，真正的目的在于讓?xiě)雅f的粉絲們?cè)俅沃販卦瓌?，加深I(lǐng)P情感積累。而粉絲們重溫復(fù)看，無(wú)形中增加了IP的內(nèi)容價(jià)值，海外流媒體市場(chǎng)上坐擁《老友記》十季版權(quán)的HBO MAX，顯然將迎來(lái)一波用戶(hù)紅利。
而國(guó)內(nèi)，《老友記》劇集版權(quán)全面開(kāi)花，目前愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站都先后宣布獲得《老友記》內(nèi)容版權(quán)。雖然國(guó)內(nèi)美劇劇迷相對(duì)垂直，《老友記》作為17年前的老劇，核心粉絲已經(jīng)長(zhǎng)大，IP認(rèn)知度在如今的年輕受眾中未必比預(yù)想中大，但是“家有一老如有一寶”，視頻網(wǎng)站們不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)全球性的大IP。
從海外到國(guó)內(nèi)，
一個(gè)經(jīng)典IP引發(fā)的版權(quán)戰(zhàn)
現(xiàn)在值得注意的，或許是《老友記》重聚特輯背后直白的資本利益爭(zhēng)奪。
海外市場(chǎng)HBO MAX作為獨(dú)家版權(quán)擁有者，沒(méi)有不必要的版權(quán)糾紛，但是獲得獨(dú)家版權(quán)之前，華納兄弟可是花費(fèi)了大成本。2018年，華納兄弟尚未發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)，但也試圖從Netflix手里收回《老友記》的版權(quán)。這時(shí)Netflix花費(fèi)1億美元完成一年續(xù)租。但是事情只是出現(xiàn)了一個(gè)緩和，一年租約到期，華納兄弟壓制Netflix、打造流媒體的決心也逐漸顯露，2020年初華納兄弟果斷收回了《老友記》版權(quán)。
這個(gè)回收過(guò)程里，HBO MAX以4.25億美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了《老友記》系列未來(lái)五年的獨(dú)家播放版權(quán)。華納兄弟作為HBO MAX的母平臺(tái)，但這場(chǎng)交易不過(guò)是左口袋出右口袋進(jìn)，傳統(tǒng)制片廠(chǎng)們收攏版權(quán)的意圖顯然十分明顯。
這場(chǎng)版權(quán)周轉(zhuǎn)，最終導(dǎo)致Netflix用戶(hù)們哀鴻遍野，在HBO MAX還未上線(xiàn)之時(shí)，北美地區(qū)無(wú)法在線(xiàn)上觀看《老友記》，一度導(dǎo)致《老友記》的藍(lán)光碟、DVD以及數(shù)字下載量暴漲，而當(dāng)時(shí)《老友記》的碟片價(jià)格并不便宜，10季藍(lán)光套盒94.93美元（約604元人民幣），數(shù)字下載則高達(dá)139.99美元（約891元人民幣）。
實(shí)際上，《老友記》系列出了不斷發(fā)酵出線(xiàn)上紅利與付費(fèi)價(jià)值，作為一個(gè)經(jīng)典IP，《老友記》的相關(guān)開(kāi)發(fā)也讓資本市場(chǎng)矚目。媒體報(bào)道，2019年《老友記》系列迎來(lái)25周年，樂(lè)高ideas系列新推出了《老友記》套裝，宜家用自家產(chǎn)品作道具還原出莫妮卡的公寓，許多城市都有模仿的Central Perk咖啡店，華納影業(yè)與Superfly合作在紐約推出《老友記》沉浸式體驗(yàn)展覽，美國(guó)家具巨頭Pottery Barn則與手華納兄弟推出《老友記》主題系列產(chǎn)品，包括杯子、家居飾品、織物、家具等14件周邊。不久前，樂(lè)高正式發(fā)布創(chuàng)意百變高手系列新品10292“老友記公寓”。
顯然，如若有意進(jìn)行線(xiàn)下衍生周邊開(kāi)發(fā)，《老友記》依舊是一個(gè)寶庫(kù)。
而在國(guó)內(nèi)，雖然尚無(wú)版權(quán)方進(jìn)行官方IP運(yùn)營(yíng)，但是《老友記》在資本場(chǎng)依舊有一定的存在感。愛(ài)優(yōu)騰B站紛紛布局《老友記》系列版權(quán)，優(yōu)愛(ài)騰拿下了重聚特輯，為系列劇集上線(xiàn)進(jìn)行引流，只是《老友記》重聚在國(guó)內(nèi)引起的連鎖反應(yīng)比預(yù)想更熱鬧。
在《老友記》重聚節(jié)目國(guó)內(nèi)上線(xiàn)幾個(gè)小時(shí)后，愛(ài)優(yōu)騰作為版權(quán)方聯(lián)合發(fā)布聲明，譴責(zé)B站上出現(xiàn)了《老友記》重聚特輯的侵權(quán)盜版視頻，嚴(yán)重侵害了創(chuàng)作者以及版權(quán)方的正當(dāng)權(quán)益。而截止寫(xiě)稿時(shí)間，B站上相關(guān)視頻已經(jīng)被刪除，但是B站官方并未做出回應(yīng)。
實(shí)際上，海外劇早早就被各大平臺(tái)視為必爭(zhēng)之地，2010年搜狐視頻最開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)外劇資源，將《生活大爆炸》《老友記》等引進(jìn)國(guó)內(nèi)，2014年騰訊視頻與HBO簽約，獨(dú)家引進(jìn)了《權(quán)力的游戲》《大西洋帝國(guó)》等美劇，海外劇集在國(guó)內(nèi)迅速收割用戶(hù)，但2015年“審后再播”“限外令”等政策出臺(tái)，海外劇集結(jié)束同步播出時(shí)代，視頻網(wǎng)站們的海外布局受阻。
到2017年愛(ài)奇藝與Netflix合作，優(yōu)酷與NBC環(huán)球、索尼達(dá)成合作，視頻網(wǎng)站們的海外劇集布局出現(xiàn)第二波高潮。但是相比搜狐視頻開(kāi)啟“看美劇，在搜狐”的熱潮，“限外令”之后的海外劇，因IP體量和刪減閹割的影響，除了《權(quán)力的游戲》系列余威尚存，其它并未出現(xiàn)全民性流量大作。
到如今，B站擴(kuò)建放映廳，拿下《殺死伊芙》《正常人》等海外劇集，優(yōu)酷宣布上線(xiàn)《神探夏洛克》《9號(hào)秘事》《我的天才女友》等海外IP劇集，海外劇集似乎又再次成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)穩(wěn)定用戶(hù)、增加用戶(hù)粘性的砝碼之一。
視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系越發(fā)明顯，外劇內(nèi)容或許不是平臺(tái)的核心內(nèi)容，但卻是平臺(tái)內(nèi)容構(gòu)建的重要板塊之一。平臺(tái)們?cè)噲D在版權(quán)上站在同一起跑線(xiàn)，劇集上線(xiàn)后，再以平臺(tái)社區(qū)氛圍與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)完成決勝。而《老友記》像是一聲槍鳴，讓所有人重回戰(zhàn)場(chǎng)。
在商業(yè)開(kāi)發(fā)上，《老友記》IP已經(jīng)被不少人未雨綢繆。據(jù)天眼查APP顯示，“老友記”商標(biāo)已被多家公司及自然人申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)涉及服裝鞋帽、食品、廣告銷(xiāo)售、飼料種籽等，申請(qǐng)人包括華納兄弟娛樂(lè)公司、大埔巴蒂制衣有限公司、優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等?！独嫌延洝分械目Х瑞^“Central Perk”名稱(chēng)也已經(jīng)被多家公司及自然人申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。
公眾或許可以把《老友記》重聚特輯視為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，一方面，海外流媒體市場(chǎng)上HBO MAX再一次發(fā)力，傳統(tǒng)制片廠(chǎng)的IP優(yōu)勢(shì)發(fā)揮作用，無(wú)形中影響著Netflix和其它流媒體平臺(tái)。另一方面，這或許也是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站又一輪外劇IP版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的開(kāi)始，在《老友記》之后或?qū)⒂懈嗤夂〖霈F(xiàn)在主流視頻平臺(tái)。
全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，拋開(kāi)各類(lèi)版權(quán)內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的IP分割與溢價(jià)，好消息是，觀眾將看到更多的內(nèi)容。
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