這檔水鄉(xiāng)綜藝，會(huì)成為未來(lái)城市營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配嗎？
看慣了導(dǎo)師互懟、選手硬剛、炒CP、炒話題等綜藝套路后，也會(huì)審美疲勞。有沒(méi)有老老實(shí)實(shí)展現(xiàn)真善美，不炒話題、不矯揉造作的綜藝節(jié)目？
除了《國(guó)家寶藏》、《見(jiàn)字如面》等文化向綜藝，還有一檔女團(tuán)養(yǎng)成綜藝，竟也做到了清新脫俗，宛如一股清流。大年初一，《水晶晶南潯 水晶晶女孩》終極PK——閃耀盛典在西瓜視頻、抖音等平臺(tái)播出，《水晶晶南潯 水晶晶女孩》不見(jiàn)傳統(tǒng)綜藝的“套路”，宛如江南水鄉(xiāng)一般，唯有小橋流水、歲月靜好的婉約之美。
《水晶晶南潯 水晶晶女孩》作為“有內(nèi)容”的綜藝節(jié)目，由浙江南潯區(qū)旅投集團(tuán)與巨量引擎聯(lián)合打造，定位是中國(guó)首檔網(wǎng)微聯(lián)動(dòng)青春偶像勵(lì)志競(jìng)演綜藝節(jié)目，目的是選出能代表南潯城市品牌形象的水晶晶女孩。這從基因上決定了這檔綜藝不一般，要帶有南潯古鎮(zhèn)的氣質(zhì)。事實(shí)上，這檔綜藝也做到了兼具養(yǎng)成感與城市文化氣質(zhì)的融合。形式上，去年10月份開(kāi)始，先在全國(guó)36城進(jìn)行海選，后又以團(tuán)體競(jìng)演、個(gè)人排名、車(chē)輪戰(zhàn)PK等形式在南潯古鎮(zhèn)走過(guò)了近兩個(gè)月的“養(yǎng)成”之路，最終5人成團(tuán)。神韻上，在唱跳等藝能考核的基礎(chǔ)上，增加文化課考核，遍尋南潯歷史遺跡，在邊游邊學(xué)中傳遞南潯深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。用首期節(jié)目中“潯夢(mèng)發(fā)起官”張韶涵的話來(lái)說(shuō)，“水晶晶女孩一定是要有內(nèi)容的，如果只是年輕和漂亮，是沒(méi)辦法跟古鎮(zhèn)做連接的。”這里的內(nèi)容可以理解為有文化、有內(nèi)涵、有態(tài)度。換句話說(shuō)，在挑選水晶晶女孩時(shí)，不僅要看才藝，更要看內(nèi)涵。
2月12日晚8點(diǎn)播出的《水晶晶南潯 水晶晶女孩》閃耀盛典上，張韶涵、汪蘇瀧、阿朵、陸虎、張紹剛、黃柏煊等一一亮相。10位女孩經(jīng)過(guò)藝能課考核、文化課考核兩輪競(jìng)演，綜合導(dǎo)師及現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審?fù)镀保罱K楚笛、蔡冰、于典、程知白、朱雨佳5位女孩得票最高，成為南潯的“民間探潯官”，也就是南潯城市品牌代言人。
這5位女孩確實(shí)“有內(nèi)容”。排名第一的楚笛，出生于京劇世家，本科畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院表演系，碩士在英國(guó)皇家音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)劇專(zhuān)業(yè)完成。排名第三的于典，曾獲第69屆世界小姐中國(guó)區(qū)全國(guó)季軍，并擁有中南大學(xué)碩士學(xué)歷。排名第五的朱雨佳畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院古典舞專(zhuān)業(yè)，恬靜溫婉。如果說(shuō)這三位傳遞的是南潯具備的江南傳統(tǒng)文化與中國(guó)審美。那么，有國(guó)外練習(xí)生經(jīng)歷和超級(jí)女聲選秀經(jīng)驗(yàn)的蔡冰和程知白，則代表了南潯身上的中西合璧與現(xiàn)代感。而最終評(píng)選出的“水晶晶女團(tuán)”也確實(shí)吻合古今輝映、中西融通的江南古鎮(zhèn)南潯的氣質(zhì)。從學(xué)歷上看，5人中有2位碩士學(xué)歷；從專(zhuān)業(yè)上看，5人中有2位擅長(zhǎng)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲、舞蹈。這樣“有內(nèi)容”的女團(tuán)在國(guó)內(nèi)是少見(jiàn)的，她們也得到了導(dǎo)師們的青睞。汪蘇瀧現(xiàn)場(chǎng)向蔡冰邀約“可以簽我們公司”，阿朵也向沒(méi)有進(jìn)入前5的金剛、倪英子發(fā)起邀約，希望她們考慮自己發(fā)起的未來(lái)民族樂(lè)團(tuán)的機(jī)會(huì)。《水晶晶南潯 水晶晶女孩》不僅為偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝賦予了文化新內(nèi)涵，也為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了一種新嘗試。1999年3月26日，中央電視臺(tái)國(guó)際頻道播出了一條由山東省威海市買(mǎi)單播出的《威海 CHINA！》城市形象廣告，也是中國(guó)首例城市形象廣告片。宣傳片一經(jīng)播出，就很多人第一次知道了美麗的威海，引發(fā)了轟動(dòng)效應(yīng)。然而，20多年過(guò)去了，城市形象廣告片已經(jīng)司空見(jiàn)慣，觀眾的視聽(tīng)習(xí)慣也發(fā)生巨大變化?！秳?chuàng)造101》、《青春有你》等偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝成為年輕人的心頭好，抖音短視頻平臺(tái)上各種網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅城市成為人們追逐的熱點(diǎn)。這意味著，人們喜歡的內(nèi)容，以及接受信息的渠道都發(fā)生了變化。對(duì)于城市營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，征集旅游形象標(biāo)識(shí)、征集形象代言人是很多城市用過(guò)的方法。南潯與巨量引擎合作，以《水晶晶南潯 水晶晶女孩》綜藝節(jié)目的方式征集品牌代言人，本質(zhì)上跟以前的玩法一樣。但南潯玩出了“新瓶裝老酒”其香愈醇的效果。《水晶晶南潯 水晶晶女孩》作為偶像勵(lì)志競(jìng)演綜藝，這樣的內(nèi)容正是現(xiàn)在年輕人喜歡的。播出平臺(tái)上，以年輕人愛(ài)看的抖音、西瓜視頻、今日頭條等渠道為主，符合了年輕人接受信息渠道的轉(zhuǎn)變。這讓看似老套的征集代言人的方法變得新穎、有趣。事實(shí)上，隨著過(guò)去幾年綜藝節(jié)目的大爆發(fā)，一些城市經(jīng)常出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，多以配角的方式露出，但《水晶晶南潯 水晶晶女孩》第一次將城市作為主角，為城市所具備的氣質(zhì)、魅力去匹配、養(yǎng)成偶像。這也算是一種創(chuàng)新。從節(jié)目名稱強(qiáng)化“水晶晶南潯”這一南潯獨(dú)特的城市品牌，到節(jié)目中處處體現(xiàn)的南潯美景、美食，再到女孩們到南潯善璉湖筆廠學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)，以及導(dǎo)師們對(duì)南潯生活由衷的贊賞，讓很多觀眾對(duì)南潯有了更全面、細(xì)致的認(rèn)知，甚至產(chǎn)生向往。這也讓節(jié)目有了養(yǎng)成類(lèi)綜藝中少見(jiàn)的文化向、旅游向體驗(yàn)。南潯古鎮(zhèn)位于浙江省湖州市南潯區(qū)。歷史上，南潯經(jīng)濟(jì)繁榮鼎盛，文化底蘊(yùn)深厚。以蠶絲業(yè)為起點(diǎn)，南潯人與全世界經(jīng)商，留下集中西方文化之精華的豪門(mén)名宅、私家園林。如今，南潯充分發(fā)揮江浙兩省、蘇湖嘉三市交界節(jié)點(diǎn)城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，被納入上海“1+8”同城化都市圈，以電梯、電機(jī)、電磁線為重點(diǎn)的高端裝備產(chǎn)業(yè)和以木地板為重點(diǎn)的綠色家居產(chǎn)業(yè)等制造業(yè)發(fā)達(dá)，是個(gè)宜業(yè)、宜居、宜游的機(jī)遇之城。透過(guò)《水晶晶南潯 水晶晶女孩》這個(gè)節(jié)目，人們將宏大的南潯城市魅力，以具象化的水晶晶女孩形象呈現(xiàn)。當(dāng)人們看到這些充滿活力，又兼具傳統(tǒng)文化功底的水晶晶女孩們，便會(huì)聯(lián)想到南潯這座城市。不論是全國(guó)36座城市的海選現(xiàn)場(chǎng)，還是抖音平臺(tái)上數(shù)以億計(jì)的節(jié)目片段播放，都是南潯城市品牌的無(wú)形資產(chǎn)。雖然《水晶晶南潯 水晶晶女孩》節(jié)目結(jié)束了，但對(duì)于南潯城市品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，這才是個(gè)開(kāi)始?？梢灶A(yù)期，隨著“水晶晶女團(tuán)”成團(tuán)，她們將在未來(lái)一年持續(xù)推廣南潯，南潯城市的知名度和美譽(yù)度必將再上一個(gè)臺(tái)階。從20年前威海的廣告模式到如今南潯的綜藝模式，中國(guó)城市品牌建設(shè)變遷的背后是社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化。這其中，當(dāng)然少不了綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。在生活節(jié)奏快、壓力大的當(dāng)下，綜藝節(jié)目以其娛樂(lè)性、趣味性吸引人。對(duì)于城市營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目是一個(gè)天然的優(yōu)質(zhì)載體。城市品牌龐大難以明確描述的形象，可以通過(guò)綜藝節(jié)目具象化呈現(xiàn)，在潛移默化之中影響受眾。可以預(yù)期，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多城市選擇與綜藝節(jié)目合作，打造和提升城市品牌形象。
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