在疫情下沉寂已久的綜藝市場(chǎng)終于被一檔節(jié)目打破了。
愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值破9000，僅開播首周便收割全網(wǎng)熱搜190+，這一切都證明《青春有你2》（以下簡(jiǎn)稱《青你2》）的火爆。
類似《青你2》這樣的青春勵(lì)志綜藝跟普通綜藝最大的不同就是觀眾的參與度，搖身一變晉升為“青春制作人”的觀眾爭(zhēng)相支持自己心儀的小姐姐，為她們助力?？此拼蠹抑С帜硞€(gè)小姐姐看中的是她們的相貌、舞姿、嗓音等，實(shí)際是不同的人生價(jià)值觀。而《青你2》的包容性在于，給各種各樣女性提供一個(gè)施展才華的舞臺(tái)，不是自己定義什么才是“青春活力女孩”，而是讓觀眾去“選擇”。
女性價(jià)值觀更迭史
從封閉、單一到自信、多元
這季的《青你2》集結(jié)了來自46家公司的108位訓(xùn)練生小姐姐，她們裝扮不同、風(fēng)格各異。不久之后，決定她們能否留在這個(gè)舞臺(tái)上除了她們自身的表現(xiàn)，最重要的就是，她們能否獲得“青春制作人”的認(rèn)可，這種認(rèn)可最主要的就是價(jià)值觀的認(rèn)可。而《青你2》火爆的最底層原因恰恰是其所反映出的一種更獨(dú)立、更自信、更多元包容的女性價(jià)值觀。
到底什么才是真正的中國(guó)女團(tuán)？是顏值超高？舞技一流？還是團(tuán)隊(duì)默契？沒有任何人能定義?！肚嗄?》要做的恰恰是去尋找這個(gè)不存在標(biāo)準(zhǔn)答案的問題的答案。對(duì)此，愛奇藝保持了一種在選手篩選上的開放心態(tài)，不論是颯爽還是發(fā)嗲，不論是高冷還是搞笑，不論是新人還是回鍋肉都可以參與。與其說是定義某一種審美向的女團(tuán)，不如說，是允許多元審美的存在，真誠(chéng)見證她們的成長(zhǎng)并且在這過程中給予“養(yǎng)分”，《青你2》鼓勵(lì)的不是模板化、按照大眾的喜好塑造形象，而是以包容的心態(tài)、允許多價(jià)值觀的存在，是尊重每個(gè)訓(xùn)練生的個(gè)體，更是倡導(dǎo)多元的文化。
《青春有你2》從“無限X”出發(fā)，希望帶領(lǐng)觀眾見證未來女團(tuán)的無限可能。在第三期節(jié)目的開頭，也有選手和導(dǎo)師表達(dá)了他們對(duì)“X”的理解。選手表示，這個(gè)“X”代表未知、代表女團(tuán)的無限可能。導(dǎo)師陳嘉樺Ella則說，“《青春有你2》想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)什么樣的女團(tuán)，我們一直也是處于“X”，未知的狀態(tài)?！?/span>
正是因?yàn)檫@種開放和包容的心態(tài)，讓《青你2》開播前就因?yàn)閹孜辉掝}訓(xùn)練生未播先火，包括人氣選手秦牛正威，網(wǎng)紅林小宅和馬來西亞氧氣女孩蔡卓宜等。在節(jié)目開播后，又有如上官喜愛、陳玨這樣或外表、或性格完全不符合大家心目中女團(tuán)印象的選手脫穎而出。
縱觀歷史，女性價(jià)值觀有一個(gè)不斷演化的過程，尤其是最近十幾年，這種變化比以往幾千年還要?jiǎng)×摇Ｔ谶@一過程中，女性的思維方式從封閉走向開放；自我意識(shí)從貧弱變?yōu)橥癸@；價(jià)值取向從單一走向多元。
此前的社會(huì)對(duì)于女性價(jià)值判斷很單一，且有很多刻板印象，譬如女性必須端莊、優(yōu)雅，到了年紀(jì)必須結(jié)婚生子，結(jié)了婚就要相夫教子，永遠(yuǎn)把家庭放第一位、哪怕犧牲自己，不然就是人生失敗等等。其實(shí)都是對(duì)女性的不公平對(duì)待，女性有權(quán)利自己決定如何經(jīng)營(yíng)自己的人生。沒有任何人要求她們一定要如何，一定要為誰做出犧牲，自己的人生由自己定義，舞臺(tái)也一樣。
這種期待會(huì)直觀地反映在影視和娛樂作品中。尤其是類似《青你2》這樣的綜藝則更加直接地映像出觀眾對(duì)于新時(shí)代女性形象的期待。畢竟，排名靠前的小姐姐們都是靠“青春制作人”們的支持才得以突圍。
這也正是愛奇藝的綜藝野心——不只是做一檔節(jié)目，更希望傳遞多元化的女性價(jià)值。希望通過節(jié)目中女性的表現(xiàn)打破社會(huì)對(duì)女性的刻板印象，樹立起新時(shí)代，自信、獨(dú)立、敢于追逐夢(mèng)想的多元化的女性價(jià)值觀。
長(zhǎng)到觀眾的好感點(diǎn)上
多元價(jià)值觀引導(dǎo)《青春有你2》出圈
真正的綜藝節(jié)目絕不僅僅是娛樂，娛樂是表象，價(jià)值觀才是內(nèi)核。事實(shí)上，縱觀之前比較成功的綜藝節(jié)目，都是因?yàn)橛幸粋€(gè)鮮明的價(jià)值觀才得以成功出圈。譬如《中國(guó)新說唱2019》的“就很炸，沒在怕”，《偶像練習(xí)生》的“越努力越幸運(yùn)”等。
《青你2》在節(jié)目開頭的短片里也進(jìn)行了節(jié)目?jī)r(jià)值觀的直觀表達(dá)。比如鼓勵(lì)大家自信自愛、先學(xué)會(huì)喜歡自己時(shí)說：“你喜歡自己?jiǎn)幔肯矚g自己，就是一個(gè)很好的開始”，再比如強(qiáng)調(diào)勇敢去追逐夢(mèng)想時(shí)會(huì)告訴大家：“勇敢值得被欣賞，但總是從被嘲笑開始，這也是勇敢的一部分”。
《青你2》看起來是一個(gè)女團(tuán)競(jìng)技的比賽，其實(shí)是包裹在競(jìng)技里的女性價(jià)值討論節(jié)目，每一個(gè)訓(xùn)練生都希望在這個(gè)舞臺(tái)上尋找和實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。
比如上官喜愛，形象真的很不“女團(tuán)”。但是偏偏她舞臺(tái)表演效果炸裂，動(dòng)作力量感足，一段solo表現(xiàn)出的唱功讓導(dǎo)師陳嘉樺Ella大呼“爽”。她展現(xiàn)的是一種自信、堅(jiān)韌、不在乎外界眼光的價(jià)值觀，收獲了很多網(wǎng)友的喜愛。
而酷女孩陳玨，在“迎新會(huì)”時(shí)面對(duì)別的女孩精心華麗的打扮，自己卻穿了印有“中國(guó)女孩”的簡(jiǎn)單白T，擁有用一句話終結(jié)聊天的力量，看起來與周圍格格不入。但在舞臺(tái)上的時(shí)候，陳玨與日常表現(xiàn)完全不同，如魚得水，讓人能跟隨她深陷同一種情緒中。她表現(xiàn)的是獨(dú)立、不媚俗、做自己的價(jià)值觀，令人倍感清新。很多網(wǎng)友紛紛表示：陳玨好厲害，好酷，為你打call！
而蔡卓宜被詬病的是之前的感情史。93年出生的她，13歲就開始打工， 一邊上課一邊當(dāng)美甲師。16歲學(xué)彩妝，很快就有了自己的彩妝學(xué)院。這樣一個(gè)自強(qiáng)努力的女孩子，因?yàn)檫^去就要被否定嗎？蔡卓宜在節(jié)目中哽咽地表示：“我活在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的年代，可是我一點(diǎn)都不活在評(píng)論里面，我要愛自己做自己，勇敢的往前走”。她展現(xiàn)了一種勇敢、自信、自強(qiáng)的價(jià)值觀。
果不其然，節(jié)目播出后，很多網(wǎng)友在微博力挺蔡卓宜，有網(wǎng)友表示，為什么有感情史就不能參加女團(tuán)選秀？
可以看出，愛奇藝對(duì)訓(xùn)練生的選擇和傳播都非常成功，她們每個(gè)人所代表的價(jià)值觀都恰好長(zhǎng)到了觀眾的好感點(diǎn)上。
一貫以來，愛奇藝制作綜藝節(jié)目的風(fēng)格，就是會(huì)在節(jié)目制作之前深入洞察內(nèi)容主體，對(duì)它們進(jìn)行解碼，了解它們的價(jià)值觀。然后用適合大眾傳播的方式重新編碼，通過能被觀眾理解的方式呈現(xiàn)出來，從而真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與觀眾之間的有效溝通，與觀眾建立情感共鳴。
可以想到，《青你2》在播出之前，也一定與各個(gè)訓(xùn)練生交流過，了解到她們希望表達(dá)的，然后用節(jié)目的語言傳遞出來，引發(fā)了更多的共鳴。
只要有一顆青春向上的心，只要敢于追求自己的夢(mèng)想，長(zhǎng)得不美又如何，不會(huì)說話又如何，照樣可以站在這個(gè)舞臺(tái)上展示自己，實(shí)現(xiàn)自己的人生夢(mèng)想。從《中國(guó)新說唱2019》到《青春有你2》，這些節(jié)目所傳遞的價(jià)值觀，才是它們流行的真正原因。
節(jié)目?jī)r(jià)值觀為品牌賦予更多商業(yè)價(jià)值
對(duì)綜藝節(jié)目來說，價(jià)值觀所帶來的最直觀、也是最現(xiàn)實(shí)的收益是對(duì)其商業(yè)價(jià)值的提升，TOP總結(jié)了綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值觀對(duì)品牌商業(yè)價(jià)值提升的三個(gè)層面。
首先，有價(jià)值觀的節(jié)目，更容易出圈，對(duì)品牌來說，選擇投放這樣的節(jié)目自然成功率更高。
任何綜藝節(jié)目，無論是文化類、喜劇類還是真人秀，現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是必須有價(jià)值觀的傳達(dá)。
符合當(dāng)下社會(huì)價(jià)值觀的節(jié)目才能引發(fā)更多討論，才會(huì)有更廣泛的傳播力，順帶著也提升了合作品牌的知名度和討論度。
比如韓國(guó)有一檔名為《三時(shí)三餐》的綜藝，內(nèi)容特別簡(jiǎn)單，就是講述三個(gè)嘉賓在海島上，悠閑自在地做飯、釣魚的愜意生活。但它實(shí)際傳達(dá)的是一種認(rèn)真對(duì)待生活，享受生活的價(jià)值觀。這讓在都市高壓生活中，忙忙碌碌，經(jīng)常沒空停下來享受生活的白領(lǐng)一族覺得非常治愈。因此這么一檔簡(jiǎn)單的綜藝季季評(píng)分在豆瓣都是 9.3 分以上，收視率也非常高。
而反之，如果價(jià)值觀不清晰，即使投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用也很難引發(fā)討論。
第二，能引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀的節(jié)目具備更長(zhǎng)久的生命力。這樣可以幫助品牌塑造更長(zhǎng)期的影響力，而不是節(jié)目播完就被忘記。
很典型的就是《超女》的例子，因?yàn)檫@檔節(jié)目在當(dāng)時(shí)巨大的影響力，蒙牛與《超女》的合作也被稱為2005中國(guó)營(yíng)銷第一案。
《超女》跟以往的綜藝節(jié)目最大的不同是，它叫《超級(jí)女生》而不是《超級(jí)女聲》，一字之差，卻代表完全不同的價(jià)值觀?！冻?jí)女生》傳遞的是一種性格，一種與眾不同，一種小女孩的叛逆、自我，倡導(dǎo)的是展現(xiàn)真實(shí)自我，勇敢追逐夢(mèng)想，這恰好與品牌希望傳遞的價(jià)值完美契合，這讓總冠名商蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的slogan深深地印在消費(fèi)者腦海中，甚至到今天依然會(huì)被提起。蒙牛的產(chǎn)品也因此獲得了長(zhǎng)久的生命了，如今酸酸乳依然是蒙牛很受歡迎的產(chǎn)品線之一。
有趣的是，15年過去了，這個(gè)憑借獨(dú)到的眼光最先試水綜藝冠名的蒙牛這次選擇了跟《青春有你2》合作，而且是第二次。冠名產(chǎn)品變成了蒙牛真果粒全新打造的，一款主打乳酸菌發(fā)酵、低脂肪的新品花果輕乳。接連兩次選擇跟《青春有你》合作就能看出蒙牛對(duì)營(yíng)銷效果的認(rèn)可。
蒙牛市場(chǎng)資源管理部負(fù)責(zé)人宋佳穎曾表示，“蒙牛和愛奇藝的關(guān)系并不是傳統(tǒng)意義上的甲方乙方，而是真正意義上的合作伙伴，會(huì)在一起碰撞互相的想法?！睋?jù)她透露，圍繞《青春有你2》節(jié)目，線上線下各方面都會(huì)嘗試創(chuàng)新玩法。
第三，通過輸出正能量?jī)r(jià)值觀，節(jié)目可以與品牌方聯(lián)合共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值變現(xiàn)。
一個(gè)優(yōu)秀的、價(jià)值觀鮮明的綜藝節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值變現(xiàn)，在這一過程中，品牌也可以獲得更多的資源和機(jī)會(huì)，雙方進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)，影響他們共同的目標(biāo)用戶群體。
在打造“青春有你”這一頭部IP的過程中，愛奇藝一直堅(jiān)持深耕青年文化領(lǐng)域，輸出價(jià)值觀鮮明的優(yōu)質(zhì)的綜藝內(nèi)容，并將這些內(nèi)容與年輕用戶的娛樂生活深度捆綁，這成為愛奇藝自制綜藝的特色和基因。
同時(shí)平臺(tái)也逐步建立起了“青春有你”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，通過不斷完善娛樂生態(tài)系統(tǒng)，打造創(chuàng)新、多元的貨幣化模式，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值的充分變現(xiàn)。
這一過程中，品牌也與“青春有你”系列共創(chuàng)內(nèi)容，在實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，推進(jìn)品牌年輕化的步伐。
因此，我們可以看到，《青春有你2》相比前作《青春有你》在合作品牌和IP授權(quán)伙伴的覆蓋數(shù)量和囊括行業(yè)范圍上都有了一定擴(kuò)展。
在獨(dú)家總冠蒙牛真果?；üp乳外，還有20余個(gè)身份品牌和官方授權(quán)合作伙伴，包括首席特約黑人牙膏，行業(yè)贊助蘇菲口袋魔法、Kiehl's科顏氏，全程拍攝地長(zhǎng)隆度假區(qū)，指定贊助阿瑪尼美妝、多芬，指定青春音樂官Q(mào)Q音樂等多個(gè)品牌的合作，以及官方合作音樂平臺(tái)：TME騰訊音樂娛樂集團(tuán)，官方授權(quán)合作伙伴：d'zzit、NIKE、松下電器、Gentle Monster、米藍(lán)希、卡游、羅技、Rhea He、小龍坎、金添等國(guó)際國(guó)內(nèi)一線大牌。
總結(jié)
縱觀綜藝史，所有的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目都擁有一個(gè)清晰、明確且與社會(huì)主流價(jià)值觀一致的節(jié)目?jī)r(jià)值觀，這是一檔綜藝節(jié)目獲得市場(chǎng)認(rèn)可的立身之本。然而，在社會(huì)價(jià)值觀越來越多元的背景下，選擇一個(gè)什么樣的價(jià)值觀來作為節(jié)目的“門面”成為了一個(gè)非常tricky的事情，一旦選錯(cuò)了，很可能不僅無法討好觀眾，反而被觀眾所厭惡。《青你2》的聰明之處在于，從一開始就看到如今多元價(jià)值觀并存的局面，因此108個(gè)選手本身就包容了各種各樣的風(fēng)格與價(jià)值觀，這讓不同類型的觀眾都能在其中找到認(rèn)同感。
“海納百川，有容乃大”，這種包容的氣魄不僅幫助《青你2》獲得了不同人群的喜愛，也增強(qiáng)了節(jié)目外的討論和曝光，賦能了節(jié)目本身的營(yíng)銷價(jià)值。
聯(lián)系客服
