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撰文丨陳桐

編輯丨奈奈

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

生活實苦，嗑劇則甜！

《半是蜜糖半是傷》、《我，喜歡你》給大家投喂的蜜糖甜度仍在，《將軍家的小娘子》、《少主且慢行3》、《親愛的麻洋街》、《暗戀·橘生淮南》、《明月曾照江東寒》、《甜了青梅配竹馬》等一大波甜寵劇四季度又將陸續(xù)開播，將發(fā)糖繼續(xù)到底。

憑借特有的題材優(yōu)勢，靠著“不撩到底死不休”的劇情設置，甜寵劇讓無數(shù)姨母心觀眾欲罷不能，占據(jù)著越來越高的市場份額。對長期處于高壓的生活狀態(tài)，緊繃的精神世界中的80、90后而言，甜寵劇的紓解和治愈作用是明顯的。

日子很苦，張嘴吃糖。甜寵劇雖甜，但那真的是愛情嗎？

換個姿勢發(fā)糖

無獨有偶，近期同期開播的兩部甜寵劇《半是蜜糖半是傷》、《我，喜歡你》口碑都不錯，豆瓣評分都在7.0分以上，在觀眾一遍遍被霸道總裁和灰姑娘的故事?lián)糁袃刃模粎捚錈└粚P吃糖的時候，稍微換一下演員、改一下背景，同樣的套路依然有著旺盛的生命力。

不過，這兩部劇在大結構遵循套路的同時，在很多細節(jié)方面，還是有一定的創(chuàng)新，于小切口處給觀眾帶來了新意。

《我，喜歡你》講的是毒舌的吃貨總裁路晉與女廚師顧勝男，在美食與愛的雙重魔力下最終相愛，收獲美滿幸福的故事。雖然依舊是“霸道總裁愛上我”的套路，但顧勝男和路晉之間的故事，除了甜甜甜，更多的是反傳統(tǒng)和爆笑。

總裁路晉雖然霸道，可是他卻柔軟細膩，在小廚娘的感化下，從一個有點龜毛傲嬌的總裁，變成了溫暖細膩的大暖男成熟穩(wěn)重的暖大叔。路晉這個角色吸引人的不光只是霸道總裁，他是一個有溫度的人，而非一個紙片人般的存在。

路晉的各種“裝”，以及被戳破后的窘迫、羞惱，酒店裝醉那場對手戲，路晉的慌亂和夸張，讓這個角色落地了，讓普通人也有代入感。比起以往冷冰冰、假大空式的工具人總裁，路晉雖然沒有跳出以往的人設套路，但性格有了層次感和煙火氣。而顧勝男，也在霸道總裁的影響下，從大大咧咧的姑娘變成了成熟穩(wěn)重的好廚師。

霸道總裁不再油膩，灰姑娘不再一無是處，《我，喜歡你》雖然沒有完全跳出甜寵劇的套路，但在人設與情節(jié)的細微處進行了改進與創(chuàng)新，給觀眾呈現(xiàn)了在笑鬧中相互影響、相互成就這樣一種比較理想的愛情模式，一定程度上中和了甜寵劇的懸浮感。

比起7.0分的《我，喜歡你》，7.4分的《半是蜜糖半是傷》在這方面做得更好，同樣是喜劇因素貫穿整劇，同樣是老梗老套路，但因為人設更加討喜，加上臺詞好、演技好，在嗑慣了各種甜度驚人的同類劇之后，觀眾依然能從這部劇中找到新穎之處。

《蜜糖》是一部典型而又難得的甜寵劇。典型在于劇情輕松、框架常平。難得在于女主不無腦，配角不惡毒。男主袁帥天降式竹馬，貓系男友，賤萌如狗。三十不到，風華正茂，毒舌傲嬌。女主江君投行新秀，不傻，不白，但非常甜。青梅竹馬的同學，時隔十年之后再次相遇，開始了一段進擊的媳婦改造大男子主義控制欲強的直男的故事。整部劇背景懸浮但情感真實，好像一部戀愛寶典，沒有混亂的男女關系，其精神內核滌蕩掉了臭氣，留下的是幽蘭的清香。

很多甜寵劇往往什么都想要，它們現(xiàn)實得不徹底，又像隔了張紙的夢幻，讓人隔閡，《蜜糖》則很神奇地有套自己完整的價值觀，很真摯地邀請你去感受它搭建的世界，蘇、爽、甜：努力了有回報，釋放善意也會獲得善意，戀人之間的有效溝通能慢慢改變對方，三觀正，健康又美好。

跟著CP嗑糖，真香！

嚴謹來說，以“甜寵”作為電視劇或者網(wǎng)劇的一種題材劃分并不準確，多數(shù)都可以劃分到青春校園劇和都市愛情劇的范疇。因此，“甜寵劇”更像是傳統(tǒng)的都市青春劇或者浪漫愛情劇衍生出的一個分支。

這兩年，甜寵劇數(shù)量越來越多，不少播放量和流量相當不錯，究其原因，主要還是“甜寵”風契合了觀眾當下主流核心的需求。甜寵劇顧名思義就是主打“甜寵”，和一般的言情劇、宮斗劇、都市劇相比，其最大特點就是“無虐”，在該類劇中，找不到婆媳矛盾、閨蜜撕逼、爾虞我詐、小三上位等國產劇司空見慣的橋段，劇中其他人物基本上都是男女主感情升溫的助攻，整體基調歡快清新。

從藝術層面而言，這樣淡化矛盾、規(guī)避現(xiàn)實，平淡舒緩的甜蜜純凈，看似不太符合現(xiàn)代劇的創(chuàng)作規(guī)律，但卻精準擊中了當下都市年輕人借此減壓、暫時逃避現(xiàn)實的情感需求。

無論路晉顧勝男、袁帥江君還是江辰陳小希、曲小檀墨連城，甜寵劇的男主女主基本都是相愛相殺、性格互補，簡單直白的劇情走向、明艷清新的感情發(fā)展給觀眾制造了最輕松的觀劇體驗，不費腦、不虐心。

當“996”成為很多都市青年生活的日常，當人到中年的80后，步入社會的90后逐漸褪去青澀，主動或被迫去承受更多的家庭責任和工作重壓，頭上頂著房貸車貸卡債，每天忙忙碌碌，卻永遠擺不平工作里遇到的種種意外時，生活中“甜”的成分就會越來越少了，通過追劇補“糖”可能是成本最低的減壓方式了。

正因為可以讓觀眾短暫逃離現(xiàn)實，甜寵劇一直以來飽受“無腦、懸浮、太假”的指責，在價值官看來，扎根生活、回應現(xiàn)實的現(xiàn)代劇當然應該成為國產劇創(chuàng)作的主流，但藝術創(chuàng)作也要追求百花齊放，在法律、政策允許的范圍內，盡可能滿足不同群體的觀劇需求。嚴謹?shù)臍v史劇、現(xiàn)實劇，輕松的偶像劇、都市劇可以共存，百花齊放，好劇紛呈，對于觀眾和電視劇行業(yè)而言，其實都有好處。

從市場層面而言，需求當然會促進生產，同時，在政策和資本的雙重壓力下，甜寵劇也有天然的制作優(yōu)勢，低成本，高回報，風險相對較小。

多數(shù)甜寵劇都改編自人氣種甜文，改編難度低，只要忠實還原原著，就能將數(shù)量不少的文粉變劇粉。顏值出眾的新人主演、密集派糖的劇情，在社交媒體上都是自帶流量的話題，非常有利于宣發(fā)。此外，新人演員片酬低、配合度高，拍攝檔期容易控制，場景簡單，拍攝期間幾乎沒有大型轉場，拍攝難度不大；制作上也不追求大場面的感官刺激，后期制作較為簡單，這些特點讓甜寵劇的投資成本大大降低，很受制片方歡迎。

盡管成本較低，但甜寵劇市場反饋相當不錯，《半是蜜糖半是傷》、《我，喜歡你》豆瓣評分超越了今年八成國產劇，劇情和主角收獲多條熱搜，口碑和流量都超過預期，更早的甜寵劇《致我們暖暖的小時光》更是創(chuàng)下點擊量破21億的成績，因此，無論對觀眾還是制片方而言，甜寵劇都稱得上“真香”。

“糖分”太高怎么辦？

當然，當同一種劇數(shù)量越來越多、市場越來越追捧、資本越來越青睞的時候，距離飽和與撲街就不遠了。

價值官在前面也提到，雖然今年開播的新劇五花八門，在基本上都遵循了一個基本原則：“微創(chuàng)新”與大方向上堅守固定套路，這樣成熟的流水線式創(chuàng)作方式固然可以壓縮成本、降低風險，但隨著同質化作品的增多，甜寵劇的市場會加速飽和，將很快觸及發(fā)展的天花板。

因此，甜寵劇要想進一步拓展市場，接下來的關鍵是在創(chuàng)作的過程中做到差異化和控制“糖分”。

當一波又一波的甜寵劇接連席卷市場之后，大眾的審美天花板已經(jīng)清晰可見，接下來，國產甜寵劇創(chuàng)作，如果依然局限于小切口層面的一些“微創(chuàng)新”，則很難再吸引觀眾和市場的注意力，跳脫套路，拓展更多種愛情模式，才能延續(xù)這一題材的生命力。

事實上，韓劇已經(jīng)為甜寵劇的創(chuàng)新提供了一些方向與思路，在堅守“甜寵”風格的基礎上，韓劇讓甜寵劇與更多題材實現(xiàn)了深度融合，未來甜寵劇完全可以跳出“霸道總裁和灰姑娘”這一框架，探索甜寵+醫(yī)療、甜寵+懸疑、甜寵+職場、甜寵+探案等多種風格與題材的融合，在保證基調輕松、歡快、治愈的同時，讓甜寵劇的呈現(xiàn)方式更加多元，這也有助于吸引更多男性觀眾。

在控制“糖分”方面，甜寵劇也要保持足夠的克制，并不是越甜越好，“糖分”太高很容易“膩”死個人。過分追求甜度會讓甜寵劇的創(chuàng)作走入一個死胡同，為了甜而甜，影視作品背后的邏輯、三觀等，越來越經(jīng)不起仔細推敲。即使甜寵劇相比其他題材可以適當懸浮夸張，但如果對現(xiàn)實的規(guī)避和美化，人物設置的套路扁平，情節(jié)的寡淡弱化走入另一個極端，還是會讓觀眾產生厭倦感。

結語

隨著競爭的加劇，精品化制作、差異化創(chuàng)作未來將越來越關鍵，憑借規(guī)?；⒍?/span>元化、精細化的內容，甜寵劇不僅能夠獲得越來越多年輕用戶的關注，源源不斷催生爆款，也必將為國產劇市場激發(fā)更多活力。

【原創(chuàng)聲明】

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