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五千年的悠久歷史，以及過去幾十年小熒幕的創(chuàng)作積淀，決定了古裝劇在我國不管如何折騰、限制、降級，都始終有人愛看有人掛念。同理，偶像劇激活的少女夢、源源不斷的網(wǎng)文IP供給、現(xiàn)代生活的高壓強與快節(jié)奏，也將甜寵極速催熟為一個擁有穩(wěn)固收視群體的品類。

就說近期在播的《國子監(jiān)來了個女弟子》和《君九齡》，豆瓣評分都在4分左右徘徊，各處論壇也是群嘲不斷，甚至勾起了媒體們批評“丑男主”的一波選題潮。可在各大劇集熱度榜單上，兩者依然穩(wěn)居前列，甚至輪作榜首。

不光是頭部內(nèi)容，今年的劇集腰部市場幾乎就被甜寵劇填滿。但這個劇圈快消品真有看起來那么安全、那么高性價比嗎？也不盡然。

以往的甜寵劇好歹能夠輸出一批熱梗金句、亮眼新人，近來的甜寵劇卻異常沉默。幸運的能夠貢獻一些槽點談資，不幸的則無論好壞都播完了無痕跡，很難抵達大眾層面，壓根不知播過這么一部劇、這些人也當(dāng)過主演。

縱然甜寵劇確實是個關(guān)起門來吃的“辣條”，很難有高口碑。但為了可持續(xù)發(fā)展，還是值得問上一句甜寵劇到底出了什么問題吧。

很穩(wěn)很及時

愛情是文藝創(chuàng)作的永恒主題，傳統(tǒng)媒體時代，日劇、臺劇、韓劇中均有偶像劇在內(nèi)陸掀起過收視狂潮，成為幾代人的童年回憶。中國本土偶像劇也在摸索中生長，并在網(wǎng)絡(luò)時代到來后加速發(fā)展，逐漸明確了極致化的發(fā)展方向。

2017年，《雙世寵妃》在暑期檔跑贏了同平臺的大IP《鬼吹燈》網(wǎng)劇，引發(fā)行業(yè)關(guān)注?！疤饘櫋倍纸跬昝赖馗爬嗽搫’偪袢鎏恰櫼蝗说奶刭|(zhì)。此后，一大批配方類似的新劇跟風(fēng)而至，同時也有許多不那么符合定義的項目被籠統(tǒng)歸為同類、或者逐漸甜寵化。

在之后三年的發(fā)展中，甜寵劇逐漸細分為古風(fēng)沙雕劇、套路與反套路瑪麗蘇、一馬平川甜水劇等多個流派，都出過一些爆款。

相較于傳統(tǒng)偶像劇，甜寵劇的畫風(fēng)更爽文，人設(shè)與人物關(guān)系更加理想化。過往愛情主題的重點在于男女主如何沖破重重阻礙修成正果，甜寵劇的重點則在于展現(xiàn)戀愛過程，變著法撒糖。

對于被學(xué)業(yè)、工作以及種種無形壓力支配的年輕人來說，甜寵劇相當(dāng)于一個低價又便捷的精神港灣，可能要的就是那份短暫的“不帶腦子”時光。有一說一，這并不是一種外人的批評嘲諷、低分制裁能夠打壓的需求，甜寵劇的市場也因此十分堅挺。

而以從業(yè)者的角度看，盡管藝術(shù)價值基本無從談起，但集成本低、門檻低、周期短、風(fēng)險少（故事與現(xiàn)實或歷史的聯(lián)系都不緊密）于一體的甜寵劇還是很有優(yōu)勢的。特別是寒冬到來之后，不僅網(wǎng)大公司頻頻用甜寵攻入分賬劇市場，一批傳統(tǒng)影視公司、上市公司也紛紛親自或者通過子公司下場布局。

平臺方自不用說，大劇要買，口碑要做，但沒有哪家會放過甜寵品類，并于2020年起相繼開啟了甜寵劇場化運營。

甜寵的這份吸引力對藝人也同樣成立。曾經(jīng)的甜寵劇演員以新人為主，如今則也步入了拼陣容的階段，出現(xiàn)了吳宣儀+畢雯珺這樣的雙秀人配置（《世界微塵里》），楊洋+迪麗熱巴這樣的雙頂流配置（《你是我的榮耀》），或者由甜寵劇里走出的紅人強強聯(lián)合（趙露思+徐開騁《國子監(jiān)來了個女弟子》）。

甜寵，觸上暗礁？

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018-2021年6月期間，甜寵劇的播出數(shù)量不斷提升，2020年達到高峰95部，2021年播出數(shù)量或?qū)⒗^續(xù)攀升，年度總播出量有望超過90部。事實上，上半年已經(jīng)出現(xiàn)了甜寵劇扎堆上線的情況。然而內(nèi)卷并未卷出一個更好的局面，新劇雖多，能夠留下痕跡的卻很少。

在硬糖君看來，甜寵劇數(shù)據(jù)一片火熱的同時，或許正在遭遇內(nèi)容與傳播的雙重困境。

內(nèi)容困境不難理解。甜寵劇從IP環(huán)節(jié)起就是類型化創(chuàng)作，批量轉(zhuǎn)化為影視劇之后，自然也難逃同質(zhì)化命運。而甜寵劇本身的快消化定位，也令其很容易出現(xiàn)粗制濫造、復(fù)制粘貼的情況。沒有新鮮刺激的內(nèi)容，自然也就沒有優(yōu)質(zhì)持久的討論。

趙露思在甜寵劇中浸淫多年，去年靠《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》躋身新晉流量小花，之后“舒適圈”的問題就不斷被提起。今年好不容易靠《長歌行》中的配角展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型可能，之后的兩部女主劇《一不小心撿到愛》《國子監(jiān)來了個女弟子》又一朝打回解放前。后者造型敷衍、場景穿幫，完全以人帶劇，但對演員毫無幫助。

類似情況還有《皎若云間月》。穿越設(shè)定在網(wǎng)劇里已經(jīng)翻來覆去被玩濫，這部劇既不是最有內(nèi)涵新意的，也不是顏值最高、CP化學(xué)反應(yīng)最強的，反而令觀眾對張芷溪的甄宓濾鏡、佟夢實的五竹濾鏡雙雙破碎，可以說得不償失。

至于傳播困境。其一，今年小熒幕被主旋律占據(jù)，甜寵更加集中到了網(wǎng)絡(luò)平臺，短集數(shù)加上超前點播令許多劇的播出周期被壓縮。視頻網(wǎng)站普遍采取的劇場化模式，運營的重點又在于廠牌與平臺，也不能令具體的某部劇得到力推、凸顯出來。入夏以來奧運會等全民事件接踵而至，包括清朗行動中微博熱搜的整改，客觀上也限制了期間許多影視劇的宣傳擴散。

其二，正如上文提到的，甜寵劇也開始拼IP、拼陣容。這一方面導(dǎo)致資源與聲量向大劇傾斜，另一端的小劇就容易淪為炮灰。另一方面，有流量不等于有實力，有顏值不等于適合演戲，偶像尬演在前，粉絲捂嘴在后，均加劇了普通觀眾的逆反心理，令許多劇集成為粉絲之自嗨。

其三，短視頻的影響。甜寵劇重片段氛圍不重劇情嚴(yán)密，令其很容易成為吐槽、解說、剪輯等二創(chuàng)的對象，從而排除或者分流掉了一部分正片的潛在觀眾。

另外一個殘酷的事實是，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云變幻，短視頻威脅到的遠不止長視頻，其社交、媒體等屬性在近些年也逐漸凸顯。觀眾對一部劇的真實反饋不一定都發(fā)布在微博、豆瓣等平臺，也可能零零散散下沉在了短視頻評論區(qū)。這事本身沒毛病，只是對于內(nèi)容出圈怕是貢獻不大。

如何破局

當(dāng)然，近些年許多甜寵從業(yè)者也在試圖突破，但所采用的某些方式僅可博一時眼球，長遠看還是在透支甜寵劇的信譽與生命力。比方說，在撒糖和尺度上加碼，“卷”出種種辣眼操作，像什么強吻、意外吻、食物吻、ntr吻，等等等等。

又比如，加入職業(yè)元素，豐富故事人設(shè)，增加現(xiàn)實質(zhì)感，拓展觀眾群體。但表面上說得好聽，實際情況更多是作品依然保留著無腦發(fā)糖的做派，完全經(jīng)不起現(xiàn)實邏輯的碰撞。于是致敬變成了霍霍，醫(yī)生、消防員、電競選手、科研人員均“慘遭毒手”。

最離譜的是近期有一部《程序員那么可愛》，講的是女主女扮男裝進入男主公司求職的事，鵝居然還給過了。這這這，對得起那么多程序員同事嘛？女扮男裝現(xiàn)在放古裝劇里我們都嫌離譜，你居然還給我整現(xiàn)代劇里來了。

那么，何謂甜寵劇的有效突破？縱觀近年為數(shù)不多能夠免于沉寂、躍出水面的選手，可以大致總結(jié)出幾點。

第一種，就算沒有驚為天人的創(chuàng)新，至少可以做到不出錯。

《你是我的榮耀》是典型的顧漫甜文，瑪麗蘇搭杰克蘇，故事沒什么大波折，突出一個溫馨治愈。對于不好這一口的人來說可能沒什么深度，但放在甜寵劇賽道上，不魔改小說，服化場景在線，三觀正不猥瑣，請到兩個“顏霸”出演，發(fā)糖到位……能夠做足這幾點的《榮耀》已然十分難得。

在有限條件下將套路演繹出誠意的“土甜”劇們也可歸為此類，比如近期熱度躥升較快的《只是結(jié)婚的關(guān)系》。

第二種，反向操作，別人發(fā)糖我發(fā)刀，但凡姿勢對，就是BE美學(xué)。

家國大義虐，如《東宮》《周生如故》。仙俠輪回虐，如《香蜜》《琉璃》。相比工業(yè)糖精，顯然悲劇具有更高的審美價值。而從體驗上來說，哭也是一種減壓方式，在搞笑內(nèi)容俯拾皆是的當(dāng)下，虐能給觀眾帶來更強的刺激與更深刻的體驗。

更重要的是，意難平比大團圓更容易令人念念不忘，激發(fā)觀眾討論與同人產(chǎn)出，從而帶動劇集傳播出圈。

《東宮》熱播期間，插曲《愛殤》《初見》以及劇中的紅衣、跳崖、自刎等名場面都曾“血洗B站”。無獨有偶，《周生如故》的紅衣墜樓片段前段時間也曾反復(fù)刷屏。相比之下，其現(xiàn)代篇《一生一世》簡直毫無記憶點。

第三種，CP或立意創(chuàng)新，真的能夠上價值或者關(guān)照現(xiàn)實、讓人有所反思。

《傳聞中的陳芊芊》中女尊國的設(shè)定——甭管最后是否利用到位，在開播之初為其打開了一些甜寵之外的討論維度。《變成你的那一天》中男明星與女記者互換身體的設(shè)定給了兩位年輕演員一個飆演技的契機，也涉及到一些對娛樂圈生態(tài)與性別偏見的討論。

《司藤》靠精致的服化道與少見的“女A男O”異軍突起，本質(zhì)上則講述了一個女主角追尋過去、自我和解的故事。《御賜小仵作》在甜寵之外加入并尊重了懸疑與職場元素，甚至做到了一些借古喻今。

同理，國慶期間令許多人先迷惑后真香的《我的巴比倫戀人》，靠的不僅是電影級班底與精度，更是對性羞恥現(xiàn)狀的探討，對少女心的肯定以及對瑪麗蘇情節(jié)的審視反思，沙雕劇情下有著不少深意。

其實，之所以說短視頻對甜寵劇威脅大，是因為甜寵劇長期處無腦爽的定位之下，提煉劇情信息、糖點槽點這種事完全可以由短視頻代勞。然而，如果繼續(xù)一味追求簡單直給快節(jié)奏，長劇終有一天是跑不過短視頻平臺生長出來的微短劇的。長遠考慮，甜寵劇或許真的到了一個需要看重內(nèi)涵的時刻。

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