撰 文丨陳 桐
眨眼之間，2020年已經(jīng)過去了一半，受新冠肺炎疫情影響，從年初開始，電影集體撤檔、劇組全線停拍、演唱會(huì)延期，娛樂行業(yè)迎來“最冷”寒冬，但危機(jī)中，線上文娛產(chǎn)業(yè)也迎來了一波小高峰，從短視頻、直播到游戲、劇集，基本成了居家隔離人群最主要的消遣方式。
相比網(wǎng)綜表現(xiàn)平平，Q2電視劇逆勢(shì)增長，多部劇集熱度、口碑持續(xù)攀升，無論是女性職場(chǎng)劇《怪你過分美麗》、“老臘肉”天團(tuán)劇《三叉戟》還是都市現(xiàn)實(shí)劇《我是余歡水》、推理懸疑劇《隱秘的角落》，憑借扎實(shí)情節(jié)和過硬演技快速破圈，形成大眾話題，吸引了更多用戶前來追劇，整個(gè)Q2劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，為寒冬中的文娛產(chǎn)業(yè)帶來一股難得的暖流。拋開過去對(duì)大投資、大流量、大制作、大容量的迷信，“瘦身”成功的國劇以小博大，正上演著精品頻出的逆襲。很長一段時(shí)期，大IP幾乎是國劇的代名詞，自2014年開始，國產(chǎn)影視劇持續(xù)被IP密集占據(jù)，在熱錢的支撐下，大流量、大投資、大女主、大男主開啟了唯IP論、唯數(shù)據(jù)論的時(shí)代，很多爆紅的年度頭部劇集均是這種模式的產(chǎn)物，但從2018年開始，閉著眼都能賺錢的影視圈進(jìn)入多事之秋，市場(chǎng)瓶頸、融資環(huán)境、天價(jià)片酬、稅務(wù)風(fēng)波接踵而至，頭部影視公司業(yè)績下滑、中小公司扎堆倒閉，一時(shí)間，影視圈進(jìn)入寒冬成了業(yè)內(nèi)共識(shí)，一片哀嚎。在疫情的疊加影響下，這個(gè)寒冬變得更加難熬，動(dòng)輒上億投資的大IP劇在當(dāng)前的大環(huán)境下，其風(fēng)險(xiǎn)之高、收益之低會(huì)嚇退絕大多數(shù)投資者，押寶一部作品賭大小無異于自斷生路，被《巴清傳》拖累，虧損近5億的唐德就是前車之鑒。與此同時(shí)，大IP的爆款制造效應(yīng)也在迅速消解，“撲街”的大IP劇越來越多，觀眾往往帶著好奇心追劇，但很快又被粗制濫造的作品勸退，慢慢的，“IP”從影視良藥變成了行業(yè)“毒藥”。今年Q2出圈的熱劇不少也是IP改編劇，從《錦衣之下》、《我是余歡水》到《三叉戟》、《怪你過分美麗》、《隱秘的角落》，但這些IP均不是超級(jí)爆款，不少原著在改編之前名氣和影響力并不大，只是在劇集出圈之后，才讓更多人反過來去關(guān)注原著本身。事實(shí)上，小IP屢出黑馬的邏輯并不復(fù)雜，一是版權(quán)成本低，制片方可以將更多資源投入創(chuàng)作和制作環(huán)節(jié)。二是小IP本身沒有超高的流量和口碑，這不會(huì)給制片方制造“躺著爆紅”的幻覺，反而會(huì)讓改編者更加審慎清醒，倒逼他們?nèi)ヌ釤扞P的精華，將重點(diǎn)放在題材和內(nèi)容上?！峨[秘的角落》原作者紫金陳也承認(rèn)，劇版的改編給原作加分不少，每個(gè)角色被鑲嵌進(jìn)其復(fù)雜的家庭背景之中，使得人物本身更加豐滿立體，也沖淡了原作過于灰暗的基調(diào)，更適合電視劇的呈現(xiàn)方式。
另一方面，小IP改編劇在某種意義上，給了很多編劇尤其是年輕編劇更多的機(jī)會(huì)歷練，在改編IP過程中，優(yōu)秀年輕編劇會(huì)逐漸成長成熟，《隱秘的角落》編劇孫浩洋就是一位89年出生的“準(zhǔn)90后”，優(yōu)秀的年輕編劇快速成長，未來他們有更多精力和經(jīng)驗(yàn)去駕馭原創(chuàng)故事的創(chuàng)作之中，這個(gè)過程需要一定的時(shí)間去過渡，但長遠(yuǎn)看，對(duì)國劇是一個(gè)極其重要的正向影響。在題材類型方面，Q2豆瓣得分前十的劇集主要以懸疑刑偵、都市現(xiàn)實(shí)為主，同時(shí)喜劇、奇幻等元素也頗為受寵，雖然題材各種不同，但這些劇有很明顯的共性：切口很小，在某個(gè)垂直領(lǐng)域精耕細(xì)作，盡量做到極致，不再追求大而全的創(chuàng)作模式。《隱秘的角落》拓寬了國產(chǎn)懸疑劇的選題范圍，跳出常見的成年人犯罪與破案套路，轉(zhuǎn)而去深挖青少年犯罪命題，從這個(gè)相對(duì)新穎的小切口出發(fā)，不斷深挖這個(gè)題材背后的價(jià)值，深耕垂直題材，將懸疑劇推向了新的高度。先于《隱秘的角落》上線的《十日游戲》將切口放在了都市愛情懸疑上，用雙線敘事方式為愛情＋懸疑打開了新出路。同樣的，幾部成功出圈的現(xiàn)實(shí)題材劇同樣是在小切口下挖掘出了題材更深的內(nèi)在價(jià)值，拍出了新意?！段沂怯鄽g水》將目光對(duì)準(zhǔn)“中年社畜”，主打小人物的“逆襲”，在現(xiàn)實(shí)世界里，萬千家庭里的萬千個(gè)余歡水，就是這樣式的活著，余歡水身上，有我們每一個(gè)人的影子。《三叉戟》的最大亮點(diǎn)則是中年警察的熱血重燃，這是一部非典型的刑偵劇，出發(fā)點(diǎn)不在破案本身，弱化了“強(qiáng)情節(jié)”和“燒腦度”，轉(zhuǎn)而去關(guān)注幾個(gè)老警察和時(shí)代的沖突，彼此之間的互動(dòng)，這樣的切口同樣很小，但卻拍出真實(shí)、幽默、熱血，是一部頗有新意的“乘風(fēng)破浪的大叔”。
過去，電視題材同質(zhì)化嚴(yán)重、題材類型跟風(fēng)成為了束縛行業(yè)發(fā)展的桎梏，因此劇集的題材和內(nèi)容都有待突破。在資本退水、市場(chǎng)緊縮的行業(yè)現(xiàn)狀下，“內(nèi)容為王”的時(shí)代已經(jīng)到來，細(xì)分垂直、精耕細(xì)作、多元雜糅的“小題材”往往更容易直擊受眾痛點(diǎn)，挖掘出更加垂直的類型來打造自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。Q2出圈熱劇幾乎每一部都舍棄了大而全的追求，轉(zhuǎn)而深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)俘獲某一圈層觀眾，隨著口碑和熱度的發(fā)酵，再去打破圈層，由“精”轉(zhuǎn)“博”。這也說明，在存量市場(chǎng)的下半場(chǎng)，誰能抓住細(xì)分題材，在小切口中不斷下沉、深挖出新意和題材的閃光點(diǎn)，誰就能抓住口味更加刁鉆的觀劇粘性人群，他們對(duì)劇有更高的要求，也更愿意為好內(nèi)容付費(fèi)。
其實(shí)，演員并無大小之分，只有藝術(shù)造詣和演技的高低之別，過去幾年，流量鮮肉小花是電視劇的絕對(duì)主角，演技堪憂的流量偶像們，僅靠自帶粉絲的基礎(chǔ)和社交話題優(yōu)勢(shì)，一部劇就能拿走幾千萬的片酬，這樣的流量基礎(chǔ)對(duì)劇集前期宣傳確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，但任何粉絲群體放在主流觀眾群面前，依然是小眾，預(yù)設(shè)中的爆款反而變成了粉圈的自娛自樂。在內(nèi)容為王和提質(zhì)降價(jià)的時(shí)代，摳圖面癱的天價(jià)流量演員不再是市場(chǎng)的寵兒，這里說的“小”是指演員本身的流量可能比不上那些鮮肉鮮花，沒有一呼百應(yīng)的粉絲基礎(chǔ)，但其精湛的演技、對(duì)角色游刃有余的駕馭能力卻是有目共睹。Q2出圈的熱劇沒有一部是當(dāng)紅流量鮮肉鮮花主演的，《三叉戟》的一大亮點(diǎn)就是三位主演陳建斌、董勇、郝平的演技，寥寥幾場(chǎng)戲就能把角色的性格搭出了個(gè)框架。三個(gè)主演處處拿捏到位，每個(gè)表情走位肢體動(dòng)作，甚至經(jīng)常表情都能達(dá)到出奇的一致，不得不說，老戲骨們?cè)谌宋锼茉旆矫娲_實(shí)相當(dāng)精彩。《隱秘的角落》更是全員演技在線，不僅老演員秦昊、劉琳、王景春等演技在線，劇中很重要的三個(gè)小孩角色也演繹得很出彩。孩子的天真和陰暗，人性的善與惡，在劇中解析得淋漓盡致。隨著片酬和演技兩極分化越來越嚴(yán)重，“流量收割機(jī)”逐漸耗掉了觀眾的熱情與信任，這種雖燒錢但簡易的改編模式逐漸失靈，觀眾對(duì)缺少誠意、花拳繡腿的表演不買賬了。從去年開始，不少國產(chǎn)劇開始大量啟用老戲骨，不過多數(shù)依然是給流量明星們保駕護(hù)航，扮演著“綠葉”的角色，不過Q2的新劇，老戲骨和中年實(shí)力派演員們紛紛成為真正的主角，為劇集保駕護(hù)航。
由此可見，迷戀流量的時(shí)代已經(jīng)過去，無論網(wǎng)劇還是電視劇，選角越來越看重演員與角色的契合度，以及其自身的表演實(shí)力。在行業(yè)環(huán)境低迷、所謂的爆款公式頻頻失靈的情況下，制片方回歸理性也是必然的選擇。小體量：濃縮的往往都是精華
很有意思的一點(diǎn)是，Q2本來大家都看好，國劇招牌正午陽光慢工出細(xì)活打磨出的《清平樂》最后卻高開低走，口碑流量都不及預(yù)期，撲街的《清平樂》也是Q2唯一一部總長度超過50集的傳統(tǒng)古裝大劇，雖然播出前由《孤城閉》改名《清平樂》，長度從原本72集壓縮到69集，但在國劇“瘦身”的大環(huán)境下，這樣的體量依然過于龐大，加上極慢的節(jié)奏，直接勸退了不少觀眾，最后被網(wǎng)友戲稱為又臭又長的“偽高級(jí)劇”。
出圈的劇全部是短小精悍的長度，《隱秘的角落》12集、《十日游戲》12集、《我是余歡水》12集、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》18集、《怪你過分美麗》36集、《三叉戟》42集、《獵狐》44集、即使最長的《成化十四年》也沒有超過50集，將長度壓縮到了48集。在IP大劇時(shí)代，長劇基本是行業(yè)標(biāo)配，87集的《如懿傳》、70集的《延禧攻略》……追完一部平均70集的新劇，要花費(fèi)將近50個(gè)小時(shí)。對(duì)于加班是家常便飯的現(xiàn)代人，以8點(diǎn)到家立即開始追劇，每天追3個(gè)小時(shí)計(jì)算，也要耗費(fèi)至少半個(gè)月時(shí)間。
自2017年起，愛奇藝平臺(tái)面向行業(yè)首倡短劇模式得到了普遍認(rèn)可，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就曾透露露，當(dāng)下觀看短劇大結(jié)局的人增長了20%，長劇只有6%，長劇棄劇率不斷攀升，這意味著有一半以上的用戶看完長劇的第一集或第二集就放棄了，經(jīng)過愛奇藝這兩年的努力與引導(dǎo)，“長劇不等于大劇”的觀念在內(nèi)容生產(chǎn)中得到落地，濃縮的短劇也逐漸被觀眾和市場(chǎng)所認(rèn)可。與此同時(shí)，控制國產(chǎn)劇長度也是電視劇政策近兩年調(diào)整的一個(gè)重點(diǎn)方向，廣電總局重點(diǎn)扶持30集以內(nèi)的短劇，50集以上的電視劇備案越來越困難。另外，在影視寒冬的影響下，電視劇投資越來越慎重，過去集數(shù)越長、投資回報(bào)比則越高的模式風(fēng)險(xiǎn)高、融資難，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下的大環(huán)境。因此，從電視劇生產(chǎn)、投資、報(bào)備、觀眾喜好等各個(gè)環(huán)節(jié)來說，“小而精”的短劇都是未來一段時(shí)期國劇的主流趨勢(shì)。
Q2電視劇逆勢(shì)走紅原因可以濃縮為一個(gè)“小”字，小IP、小題材、小“演員”、小體量……“瘦身”成功的國劇一改過去易犯的虛胖、浮躁通病，駛向精品化賽道。
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