撰文丨恩達(dá)雅
編輯丨東方阿姨
文娛價(jià)值官解讀：
除了喚醒九零后對(duì)校園愛(ài)情的“獨(dú)家記憶”，由愛(ài)奇藝出品，小糖人聯(lián)合出品并制作的沉浸式成長(zhǎng)練愛(ài)劇《獨(dú)家記憶》讓行業(yè)看到了青春網(wǎng)劇的另一種可能——“造星”！劇中的新人李婷婷，憑一劇被市場(chǎng)認(rèn)可；而沉寂12年之久的張超，更是成功翻紅。
從《無(wú)證之罪》翻紅秦昊和鄧家佳；《最好的我們》推出譚松韻；《你好，舊時(shí)光》讓大家認(rèn)識(shí)了李蘭迪；《余罪》助張一山成功轉(zhuǎn)型；直到《延禧攻略》里吳謹(jǐn)言從默默無(wú)聞登頂小花后備役……愛(ài)奇藝已經(jīng)構(gòu)建出一座名副其實(shí)的“造星平臺(tái)”。
“獨(dú)家記憶”關(guān)聯(lián)“好男兒”的青春回憶
《獨(dú)家記憶》是由愛(ài)奇藝出品，小糖人聯(lián)合出品的校園青春劇，此前雙方合作的《最好的我們》《你好舊時(shí)光》早已奠定該類型在年輕用戶圈層的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，《獨(dú)家記憶》既是愛(ài)奇藝青春廠牌的口碑持續(xù)發(fā)酵，也令市場(chǎng)看到了青春類網(wǎng)劇的內(nèi)向創(chuàng)新。目前愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員已經(jīng)能搶先收看到《獨(dú)家記憶》結(jié)局，眾人的情感歸屬仍舊蒙著一層神秘面紗，用戶對(duì)于番外的期待聲浪甚高，究其根源，《獨(dú)家記憶》所描繪的“最美愛(ài)情的樣子”是激起用戶情感共鳴，引發(fā)對(duì)后續(xù)劇情發(fā)展高度期待的根源。
改編自暢銷小說(shuō)家木浮生同名IP的《獨(dú)家記憶》，講述物理系博士慕承和在馬哲考場(chǎng)誤會(huì)大三女生薛桐作弊而展開(kāi)的一段有關(guān)雙向暗戀的浪漫甜愛(ài)故事。不僅高甜度、超真實(shí)的故事情節(jié)引發(fā)了用戶的極大情感共鳴，演員的出色演繹也讓用戶更具代入感。
隨著劇情的推進(jìn)，男女主角從誤解到相知，慕承和的人物性格也被張超表現(xiàn)得更加細(xì)膩，將用戶留在他營(yíng)造的慕承和這個(gè)角色的氤氳氣場(chǎng)中：溫柔不失有趣，純情又會(huì)撩人、冷靜自持的同時(shí)又能掌握主動(dòng)權(quán)，笑瞇瞇的表情和酒窩能把人融化在滿目春光里，引得粉絲高呼：“你就是大年齡差優(yōu)質(zhì)年上男代表?。?！”
《獨(dú)家記憶》成功喚醒了用戶的校園生活的記憶，更喚醒了對(duì)慕承和扮演者張超的記憶。這個(gè)被90后認(rèn)為是“新人”的演員，卻引發(fā)80后的集體青春情懷。出道12年的張超，憑《獨(dú)家記憶》中表現(xiàn)出的精湛演技，終于贏得了大眾認(rèn)可。
沒(méi)有能量的積蓄，就不會(huì)在機(jī)遇來(lái)臨時(shí)爆發(fā)。
2019年，一部《獨(dú)家記憶》讓張超成為粉絲眼里、心里的“寶藏男神”，粉絲們?yōu)樗诟鞔笳搲搲恰⒃谖⒉┙M建超話，為了助他人氣再高一些進(jìn)行各種應(yīng)援，而這些原本該在12年前享受的“寵溺”，卻在他而立之際，來(lái)得如此熱烈。
張超的百度指數(shù)在《獨(dú)家記憶》播出后直線飆升
從人捧劇到劇帶人：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重構(gòu)底層邏輯
唯心的說(shuō)，張超被幸運(yùn)之神眷顧了。
但這世上，并沒(méi)有憑白的幸運(yùn)。
張超用12年時(shí)間做的準(zhǔn)備沒(méi)人看見(jiàn)。
《獨(dú)家記憶》背后平臺(tái)的造星規(guī)律和運(yùn)作法則，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。
不僅僅是這次的《獨(dú)家記憶》，愛(ài)奇藝從2016年到現(xiàn)在接連推出的青春三部曲，幾乎成了新人和實(shí)力藝人們成為下一站巨星的“直升梯”。
譚松韻在《甄嬛傳》后只算是小荷才露尖尖角，遠(yuǎn)沒(méi)有躋身流量小花的隊(duì)伍中。2016年，譚松韻因?yàn)橹餮輴?ài)奇藝自制劇《最好的我們》，劇集播出的反響超出預(yù)期，取得了豆瓣8.8分，才因?yàn)轱椦荨肮⒐ⅰ睆氐鬃哌M(jìn)大眾視野——其微博新增關(guān)注數(shù)從單月21萬(wàn)，增加了10倍至247萬(wàn)！而《最好的我們》中另一個(gè)受益者劉昊然，也因?qū)W霸形象被用戶所追捧，完成了從演藝新人到媒體寵兒的過(guò)渡。
2017年，《你好，舊時(shí)光》大膽啟用的李蘭迪和張新成，大家并不陌生，兩個(gè)在《演員的誕生》中被導(dǎo)師反復(fù)認(rèn)可的新人，正是因?yàn)閻?ài)奇藝的自制劇成為新一代流量生力軍。
根據(jù)Vlinkage結(jié)合藝人參與劇集播放量、百度搜索、微博熱度、貼吧討論、豆瓣綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出的藝人新媒體指數(shù)，近兩年，愛(ài)奇藝爆款網(wǎng)劇播出前后藝人新媒體指數(shù)有非常顯性的變化。
張超的Vlinkage藝人新媒體指數(shù)在《獨(dú)家記憶》播出后飆升
一次次造星成功的背后，底層邏輯首先在于愛(ài)奇藝網(wǎng)劇精品化思路的普遍推行。只有留住用戶，引發(fā)話題討論的熱度，才有引爆某個(gè)角色的可能性。
如果說(shuō)《最好的我們》是愛(ài)奇藝依托于底層邏輯，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力藝人走進(jìn)大眾視野，那么張超、李婷婷等演員通過(guò)《獨(dú)家記憶》成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題的來(lái)源，則再次證明了愛(ài)奇藝這套在實(shí)踐中摸索出的“造星”方法論是成功的，是有長(zhǎng)久且持續(xù)的生命力的。在這套方法論的加持下，角色、演員和劇集內(nèi)容本身將會(huì)形成緊密的正相關(guān)系，在相互促進(jìn)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)多贏。
造星“直升梯”背后的運(yùn)行法則
在做好底層邏輯的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝在自制劇開(kāi)發(fā)過(guò)程中，逐漸摸索出了一套創(chuàng)新“造星模式”。
傳統(tǒng)影視明星制造路徑，通常遵循“影視作品—傳統(tǒng)媒體關(guān)注—話題營(yíng)銷”基本步驟，而網(wǎng)劇則縮短了這一造星路徑，先利用網(wǎng)劇精準(zhǔn)集聚目標(biāo)用戶，形成相當(dāng)體量的粉絲群體后，粉絲成為網(wǎng)絡(luò)中再次傳播的中介，最后反向引爆大眾媒體關(guān)注。作為集合內(nèi)容與渠道優(yōu)勢(shì)為一體的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝更早地嗅到市場(chǎng)的風(fēng)向變化，通過(guò)內(nèi)容+營(yíng)銷的路徑設(shè)計(jì)，打造出獨(dú)一無(wú)二的造星“直升梯”。
從“唯流量論”的選角邏輯中解放出來(lái)，愛(ài)奇藝?yán)米陨淼幕ヂ?lián)網(wǎng)基因開(kāi)拓了大數(shù)據(jù)選角等領(lǐng)先于市場(chǎng)的演員擇選方式，保證客觀的基礎(chǔ)；與此同時(shí)根據(jù)角色特質(zhì)篩選合適的演員，兼顧主觀的合理性。以《獨(dú)家記憶》中慕承和及其扮演者張超為例，溫潤(rùn)、儒雅的氣質(zhì)是角色和演員身上最大的共通點(diǎn)，加上演員的演技賦予角色的生命力，整個(gè)人物不僅有了具象的外形，更有了獨(dú)到的精氣神和靈魂，因此才能被用戶信任進(jìn)而接納、喜愛(ài)。
不僅如此，在演員的選擇方面，愛(ài)奇藝更加看重的是演員自身的潛力，對(duì)于演技、藝德、外形條件均佳的演員來(lái)說(shuō)，被發(fā)掘、認(rèn)可的可能性增加；對(duì)于平臺(tái)方自身而言，演員同樣是合作伙伴，建立長(zhǎng)久、互信的合作關(guān)系，有助于愛(ài)奇藝作為平臺(tái)方最大限度地聚攏業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)演員資源，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。例如被Netflix購(gòu)買的《河神》、《無(wú)證之罪》中的李現(xiàn)、秦昊、鄧家佳等。在慧眼發(fā)掘潛力股的同時(shí)，為了彌補(bǔ)一線流量明星缺失帶來(lái)的話題和熱度不足等問(wèn)題，愛(ài)奇藝一般會(huì)通過(guò)強(qiáng)大的平臺(tái)整合能力和營(yíng)銷助攻，為演員和劇目本身制造話題，這個(gè)過(guò)程正好契合了造星的邏輯。
借助演員在劇中的出色表現(xiàn)，愛(ài)奇藝量體裁衣，根據(jù)劇情的推進(jìn)和用戶的反饋，不斷營(yíng)造新話題，新熱點(diǎn)。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉在解密去年年度第一爆款《延禧攻略》營(yíng)銷時(shí)透露，每當(dāng)劇情節(jié)點(diǎn)之前兩三天就已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)媒體例如門(mén)戶網(wǎng)站、貼吧、知乎等開(kāi)始話題發(fā)酵，“皇上踹琥珀”這樣的梗在爆之前，愛(ài)奇藝團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)、媒體上進(jìn)行鋪墊，一旦劇情切入節(jié)點(diǎn)，用戶很快就能沉浸其中，對(duì)角色產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感。
在《獨(dú)家記憶》里同樣可以看到愛(ài)奇藝慣用的營(yíng)銷邏輯，主線“阿桐慕”CP話題不斷發(fā)酵的前提下，男女主角線下受關(guān)注的程度不斷攀升。以張超的微博為樣本觀察，其一年期前與《獨(dú)家記憶》播出后的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)數(shù)，相差高達(dá)10倍。
一年前張超微博互動(dòng)情況
《獨(dú)家記憶》播出后張超微博互動(dòng)情況
而以“張超講俄語(yǔ)好蘇”“張超聲音太好聽(tīng)”等圍繞張超聲線展開(kāi)的營(yíng)銷攻勢(shì)，擊落不少女性粉絲的心，知乎和微博類似的話題不斷，其中知乎沉的比較底層的一條也有108個(gè)贊同！
結(jié)語(yǔ)：
在瞬息萬(wàn)變的媒介融合語(yǔ)境中，衡量一部劇集成功與否的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不僅僅局限在熱度、口碑和點(diǎn)擊量上，還應(yīng)該看到其潛力巨大的衍生價(jià)值并且加以開(kāi)發(fā)。愛(ài)奇藝的造星系統(tǒng)，不僅為整個(gè)網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)源源不斷輸送優(yōu)質(zhì)新鮮血液做出了貢獻(xiàn)，同時(shí)為促進(jìn)演員行業(yè)形成良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制打樣。愛(ài)奇藝邁出的一小步，或可促進(jìn)整個(gè)行業(yè)邁出以內(nèi)容賦能演員的一大步。
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