文娛價(jià)值官解讀：
在經(jīng)歷了積累、沉淀、融合、再造等一系列發(fā)展后，2018年，中國(guó)IP劇依然占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都投入大量資源培育內(nèi)容生產(chǎn)。IP市場(chǎng)依然風(fēng)生水起，但各種資源的深度整合，資本力量的此消彼長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)啟……
撰文丨秋葵
編輯丨沈多
排版丨仔仔
2017年的IP戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕，各路諸侯群雄爭(zhēng)戰(zhàn)，廝殺的不亦樂(lè)乎。新的一年，圍繞著IP劇的頭部資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，雖然剛剛開(kāi)局，但整個(gè)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出一派繁榮氣息，傳統(tǒng)的諜戰(zhàn)、玄幻不再霸屏，現(xiàn)實(shí)題材佳作頻出，可以預(yù)計(jì)，今年的IP劇在題材和質(zhì)量上都將迎來(lái)一個(gè)小爆發(fā)。
當(dāng)然，在持續(xù)繁榮之中，IP市場(chǎng)也在悄悄進(jìn)入調(diào)整期，資源逐漸枯竭，紅利瀕臨結(jié)束，2018年IP劇的各種變化和趨勢(shì)，也在預(yù)示著這個(gè)市場(chǎng)的拐點(diǎn)和命運(yùn)。
IP大劇群雄逐鹿
IP的爆發(fā)已經(jīng)歷了四五個(gè)年頭，2017年，在IP改編風(fēng)潮迅猛，觀眾鑒賞水平提高，商業(yè)氣息籠罩的發(fā)展環(huán)境下，部分IP劇因內(nèi)容雷同，特效粗糙，遭遇了近幾年少有的冷遇，也讓部分業(yè)內(nèi)人開(kāi)始唱衰IP劇。
事實(shí)上，在原創(chuàng)乏力、造血能力不足的情況下，IP依然是國(guó)產(chǎn)劇“續(xù)命”的靈丹妙藥，雖然個(gè)別IP劇去年遭遇了滑鐵盧，但總體來(lái)看，2017年，IP劇市場(chǎng)依然發(fā)展強(qiáng)勁。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從收視層面上看，2017年的IP劇與2016年和2015年相比，整體表現(xiàn)更加優(yōu)異。2017年，省級(jí)衛(wèi)視晚間時(shí)段單平臺(tái)收視率TOP50中的IP劇，平均收視率在1以上的有11部，較之前兩年均有明顯增長(zhǎng)。其中，《我的前半生》最高收視率還曾破3。
因此，2018年，IP仍然是電視劇行業(yè)的重頭戲，四大一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站都準(zhǔn)備了大量IP內(nèi)容，總體數(shù)量超過(guò)100部，頭部?jī)?nèi)容依然是平臺(tái)爭(zhēng)搶的優(yōu)質(zhì)資源。
延播的《如懿傳》衛(wèi)視首播權(quán)由江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視獲得，預(yù)計(jì)每家每集售價(jià)300萬(wàn)元，其首輪電視臺(tái)發(fā)行收入將達(dá)5.4億元。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)則被騰訊視頻以每集900萬(wàn)摘得，總價(jià)達(dá)8.1億，兩大媒體平臺(tái)總收入合計(jì)13.5億，再次刷新IP劇價(jià)格紀(jì)錄。
另一部頭部大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》被聚力傳媒以8億簽下獨(dú)播協(xié)議，衛(wèi)視獨(dú)播權(quán)被湖南衛(wèi)視以3.84億摘得，合計(jì)12億，價(jià)格直逼《如懿傳》。
“頭部IP劇越來(lái)越成為各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏?！睎|方衛(wèi)視電視劇采購(gòu)部負(fù)責(zé)人表示，2018年，IP市場(chǎng)的資金和資源將加速被頭部?jī)?nèi)容虹吸，呈現(xiàn)更加明顯的兩極分化，頭部?jī)?nèi)容價(jià)格有望突破20億，越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，很多制作公司也將集中全力打造一兩部超級(jí)大劇，一把定輸贏，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，風(fēng)險(xiǎn)也在繼續(xù)加大。
大女主IP不再一枝獨(dú)秀
這兩年，IP劇市場(chǎng)一直被大女主劇壟斷，2018年的IP大劇中，大女主題材依然惹人注目，既有章子怡的《帝凰業(yè)》、周迅的《如懿傳》、湯唯的《大明皇妃孫若微傳》，也有楊冪的《扶搖》、趙麗穎的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、陳喬恩的《獨(dú)孤皇后》，競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈。
楊冪主演的《扶搖》海報(bào)
不過(guò)，隨著“瑪麗蘇+十項(xiàng)全能”式的套路化演繹逐漸為觀眾所詬病，“男女雙強(qiáng)”的設(shè)置開(kāi)始上位，像陳坤的《凰權(quán)·弈天下》等都是如此，也是2018年古裝IP劇中的一個(gè)新亮點(diǎn)。
陳坤主演的《凰權(quán)·弈天下》海報(bào)
在古裝劇整體受挫，IP越來(lái)越走下神壇的背景下，僅僅有恢弘的格局和動(dòng)人的感情是不夠的，脫離現(xiàn)實(shí)的玄幻劇和古裝劇畢竟不能滿足整個(gè)市場(chǎng)的口味。2018年，IP市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)題材作品數(shù)量大增；同時(shí)，高人氣演員擔(dān)任主角的現(xiàn)象也頗為普遍。
各大衛(wèi)視今年的待播IP劇中，現(xiàn)實(shí)主題題材幾乎占據(jù)了半壁江山，《如果·愛(ài)》、《小巷名流》、《大江大河》、《初心》等都備受關(guān)注，雖然價(jià)格還無(wú)法和《如懿傳》相比，但是對(duì)于繁榮整個(gè)市場(chǎng)是功不可沒(méi)的。
從浙江衛(wèi)視給文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）提供的11部重點(diǎn)IP劇名單看，劉濤主演的反腐劇《拼圖》、陳偉霆主演的創(chuàng)業(yè)新劇《南方有喬木》等均在待播之列，題材非常豐富。
劉濤聯(lián)袂王雷主演的反貪題材劇《拼圖》
這種趨勢(shì)變化，即使政策的引導(dǎo)，也是漸漸走向主流化的網(wǎng)文不得不做的改變，更是IP影視化大潮帶來(lái)的必然結(jié)果。畢竟，幻想類小說(shuō)的影視化難度太大，極少有做成功的。相對(duì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)題材便容易很多，投資風(fēng)險(xiǎn)也比較小。
視頻網(wǎng)站持續(xù)加碼
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年，六大視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、搜狐、芒果）目前公布的自制劇（含網(wǎng)?。┕?45部，其中IP劇共97部，原創(chuàng)劇48部，IP劇仍然是視頻網(wǎng)站自制劇的主流，相比去年，六大視頻網(wǎng)站IP劇數(shù)量全部超過(guò)自制劇。
如果說(shuō)2014年視頻網(wǎng)站開(kāi)啟了網(wǎng)劇的“元年”，那2018年就是超級(jí)劇集的“元年”。從今年視頻網(wǎng)站買斷大劇獨(dú)播權(quán)的趨勢(shì)來(lái)看，視頻網(wǎng)站也在不斷加碼頭部IP大劇的購(gòu)買和爭(zhēng)奪，《如懿傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)超出衛(wèi)視首播權(quán)3個(gè)億，再次顯示出視頻網(wǎng)站財(cái)大氣粗的霸氣?！按髣?zhēng)奪”已經(jīng)成為改變視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局的利器，也成為視頻網(wǎng)站不斷給電視臺(tái)施壓，擠壓電視臺(tái)生存空間，推高頭部大劇價(jià)格的砝碼。
《如懿傳》劇照
與此同時(shí)，隨著近年來(lái)視頻網(wǎng)站不斷加注資本，進(jìn)駐影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游，參與到影視項(xiàng)目的立案拍攝制作當(dāng)中，2018年，“先網(wǎng)后臺(tái)”的IP大劇越來(lái)越多，2018年的競(jìng)爭(zhēng)與合作將不僅僅存在于各大衛(wèi)視之間，更是在衛(wèi)視和視頻平臺(tái)之間。隨著一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站在IP劇上的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，未來(lái)受益者不僅是市場(chǎng)，還有觀眾。
除了財(cái)大氣粗外，視頻網(wǎng)站相比電視臺(tái)，在IP劇的商業(yè)變現(xiàn)上更加成熟和便利，已經(jīng)先于電視臺(tái)一步，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。像之前普遍采用的“廣告貼”、用劇中人物出演情景劇軟性植入廣告品牌、借電視劇的熱度推出了同名手游以及衍生周邊產(chǎn)品，如VR眼鏡、觀劇指南等形式，今年還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)。
幾大視頻網(wǎng)站都透露，2018年，IP改編作品與線下品牌合作會(huì)進(jìn)一步深入，各大視頻網(wǎng)站會(huì)憑借原創(chuàng)IP的潛在價(jià)值，在文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、電商等IP全產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)力，以此滿足興趣圈層用戶多類型的需求，刺激全產(chǎn)業(yè)鏈條的加速成型和完善，這會(huì)給電視臺(tái)造成更大的壓力，也將倒逼衛(wèi)視和IP尋求新的合作模式和變現(xiàn)途徑。
拐點(diǎn)已至，紅利期加速退潮
雖然今年的電視劇市場(chǎng)，IP劇依然風(fēng)光無(wú)限，但多個(gè)業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)都坦言，經(jīng)過(guò)幾年的瘋狂開(kāi)發(fā)，IP資源已經(jīng)面臨枯竭，這也意味著市場(chǎng)的拐點(diǎn)即將到來(lái)，目前的開(kāi)發(fā)模式和變現(xiàn)模式，應(yīng)該維持不了太長(zhǎng)時(shí)間。
今年古裝劇的遇冷就已經(jīng)給市場(chǎng)敲響了警鐘，文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）記者獲悉，當(dāng)年憑借《武媚娘傳奇》一劇，唐德影視曾經(jīng)賣出了4.66億的天價(jià)，賺的盆滿缽滿，隨后，唐德又砸重金打造了《巴清傳》，預(yù)計(jì)將賣出超7億元，再次延續(xù)《武媚娘傳奇》的輝煌。
《武媚娘傳奇》劇照
去年，唐德不斷放出《巴清傳》花絮和拍攝進(jìn)度，公司股價(jià)不斷飆升，這部IP大劇也成為唐德去年業(yè)績(jī)的最重要支撐，在即將開(kāi)播的12月份，唐德的股價(jià)飆升至最高，也看出市場(chǎng)對(duì)這部大劇的看好。
不過(guò)經(jīng)歷粉絲舉報(bào)和延播事件后，唐德的股價(jià)從1月開(kāi)始斷崖式下跌，多個(gè)投資機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)，唐德今年的業(yè)績(jī)或?qū)⑹艿健栋颓鍌鳌费硬サ挠绊?，如果一直無(wú)法順利播出，對(duì)唐德的股價(jià)和資金都會(huì)造成更大損失。
《巴清傳》延播，唐德股票下滑
因此，將寶押在一部重頭劇上，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，而回顧去年的影視劇市場(chǎng)，從收視率一度破8的《人民的名義》，到票房突破50億的電影《戰(zhàn)狼》，收視的黑馬沒(méi)有一部是IP的底子，這再次給被“IP熱”蒙蔽了雙眼的投資人敲響了警鐘，也預(yù)示著IP劇的紅利期不會(huì)持續(xù)太久了，今年市場(chǎng)的繁榮可能離“最后的晚餐”越來(lái)越近了。
編劇汪海林透露，由于IP劇價(jià)格過(guò)高，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不少影視制作公司不得不自掏腰包造假，買收視率、買點(diǎn)擊量，有些制作公司每集要花費(fèi)60萬(wàn)買收視率，整個(gè)行業(yè)的腐敗現(xiàn)象和亂象也在不斷加劇。不僅市場(chǎng)紅利期在加速結(jié)束，政策對(duì)IP市場(chǎng)的收緊和整頓也勢(shì)必會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。對(duì)于IP劇的未來(lái)而言，如果它不謀求自身向成熟化轉(zhuǎn)變，就有可能在市場(chǎng)進(jìn)行新一輪洗牌的過(guò)程中日漸式微。
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