文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
于長視頻平臺來說，綜藝立氣質，不僅代表著平臺的創(chuàng)作能力，也展現了其對市場對用戶的洞察回應。今年，愛奇藝《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》等熱播綜藝創(chuàng)新迭代，《種地吧》《一起露營吧》等多元細分的品類拓寬了內容題材的可能性邊界，也讓“愛奇藝出品”一次次觸動了年輕用戶的情感認同。在這個內容爆炸的時代里，愛奇藝綜藝為何可以做到精準洞察、持續(xù)引領？
在愛奇藝剛剛舉辦的悅享會上，愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁王曉暉和愛奇藝副總裁董軒羽，都強調了情緒價值對于愛奇藝綜藝的重要性，要捕捉年輕人的生活方式和潮流風向，創(chuàng)作符合年輕人審美潮流的作品。從過往作品和悅享會發(fā)布的新片單來看，愛奇藝一直秉持著這個綜藝創(chuàng)作思路，圍繞生活和情緒這兩個關鍵詞，持續(xù)通過提升對社會風潮的捕捉能力、對用戶需求的洞察能力，放大綜藝IP的影響力，深挖綜藝關照普通人的情緒價值。年輕人是一個時代的脈搏，了解了年輕人，也就弄懂了這個時代。而要了解年輕人，他們到底是怎樣的？在想什么，怎么生活，如何娛樂？在尋找這些答案的過程中，代表大眾文化的綜藝節(jié)目其實是一個很好的切面，通過它，可以窺見當代年輕人在精神生活、生活方式和娛樂場景的方方面面。在所有能夠觀察年輕人的“窗口”中，愛奇藝又是極具代表性的一扇。今年，愛奇藝用內容創(chuàng)新開辟新的賽道，精準洞察當代年輕人生活，同時也為年輕人提供“快樂與陪伴”的情緒價值。以今年最大的黑馬綜藝《種地吧》為例，節(jié)目洞察到當下年輕人焦慮迷茫的情緒，用長短視頻結合的陪伴式創(chuàng)新模式突破了綜藝內容的邊界。節(jié)目錄制的192天，是十位少年在耕種土地中探索成長的時間，也是無數觀眾陪伴成長、松弛治愈的心靈旅程。這檔被稱作一場“青春試驗”的綜藝，在廣袤土地上用耕種就會有收獲的體驗，回應了承壓的年輕人向往田園生活、渴望親近自然的夢想，是對他們現實都市生活壓力的一種消解。正因為做到了內容創(chuàng)新和情緒共振，這檔沒有反轉和明星的“白開水式”綜藝，拿下了9.0的豆瓣高分，為國綜市場提供了一個很有想象力的實驗綜藝模本。從愛奇藝綜藝中，還可以看到年輕人生活、興趣、情感、社交等各個方面的新潮流、新態(tài)度。《一起露營吧2》以“社交露營”為主題，通過藝人和社交好友的趣味互動、圍爐夜話、帳篷夜聊等設計，為青年人搭建了一種更自然、更健康的露營社交新模型?！断矚g你我也是4》聚焦“脫敏式單身”人群，帶領觀眾共同面對社會婚戀問題，產生系列新思考與討論。還有《一起擼串吧》《出發(fā)！趣野吧》《家務優(yōu)等生》等新節(jié)目，快速跟進燒烤熱、戶外運動潮、新型親密關系探討，折射了年輕人潮流和關注焦點的變化。這些綜藝基于持續(xù)的洞察而常做常做，讓年輕人在節(jié)目中看到自己、也看到世界，彼此陪伴撫慰內心。今年多部綜藝的成功，給行業(yè)帶來不少啟發(fā)，也沉淀出愛奇藝更成熟的創(chuàng)作方法論：綜藝創(chuàng)作要回歸用戶的核心需求，用更長的耐心和周期，用真實真誠的內容表達，為年輕人帶來陪伴治愈等具象化的情緒價值。對于年輕人而言，用明星、舞美、大投入去砸觀眾的內容已經不是剛需了，他們更需要一些小巧垂直的，在體感上覺得節(jié)目本身和自己息息相關的內容。在過去一年不斷試煉的基礎上，愛奇藝繼續(xù)深化關照年輕人生活和情緒的創(chuàng)作方法論，推出了覆蓋青春、快樂、潮流、熱血、品質、愛生活六大品類，為年輕人提供多種情緒價值滿足。音樂最撫人心，愛奇藝將推出音樂紀實真人秀《不可復制》，單期聚焦一位音樂人，整季節(jié)目覆蓋老中青三代藝人選角，通過十期十個獨立的故事篇章，講述音樂與音樂人的時代意義。金曲讓大眾重拾對流行文化的記憶，也在懷舊中重溫共同經歷的青春生活。潮流品類里，愛奇藝將推出新綜藝《潮流事業(yè)群》，召集五位潮流icon到泰國經營一家國潮集合店，助力國潮出海。從中國制造到中國創(chuàng)造，中國年輕一代重新定義潮流、定義審美，節(jié)目既是一場對年輕人潮流生活方式的呈現，同時也激發(fā)了大家自豪感和熱血感。除了諸多全新節(jié)目，一些經典的綜藝IP也在繼續(xù)煥新。《中國新說唱2024》再度回歸，通過不斷升級的音樂態(tài)度和音樂作品，記錄年輕一代對于音樂、人生的思考和見解，用他們不服輸的逐夢經歷激發(fā)所有年輕人的熱血與勇氣?！兑黄鹇稜I吧3》打造社區(qū)露營生態(tài)圈，《喜歡你我也是5》則聚焦到了愛情中過度自我關注的單身男女，還有《種地吧2》及衍生綜藝《你好種地少年》繼續(xù)帶大家感受土地的力量。梳理這些節(jié)目不難發(fā)現，六大內容賽道雖然內容題材各異，但都在講與年輕人有關的內容，為他們提供了足夠全面的觀察視角與生活樣本，將情緒價值同樣貫穿在節(jié)目的內核之中?？梢钥闯?，情緒價值已經成為愛奇藝綜藝創(chuàng)作方法論的重心之一，這樣的側重是基于綜藝的市場定位以及用戶需求的變化做出的升級。在當下的社會環(huán)境影響下，情緒價值正在變成年輕人的“剛需消費品”，在內容領域，用戶對長視頻的需求已不再局限于內容本身，而是更注重內容能帶來的情感慰藉與情緒共鳴。過去兩年，愛奇藝已注意到此類需求，今年更是將綜藝陪伴感與治愈感持續(xù)深化。在綜藝領域方面，愛奇藝不斷挖掘多樣的社交場景、婚戀關系、追夢歷程、生活百態(tài)來滿足年輕人快樂解壓、熱血、陪伴、真誠、治愈等細分情緒，試圖在所有不確定中最大程度地為用戶尋找、提供穩(wěn)定性，與他們同頻共振。作為年輕人最喜愛的大眾娛樂方式之一，綜藝節(jié)目反映了這一代年輕人的精神狀況、生活方式和娛樂場景，與此同時，年輕人也從綜藝節(jié)目中獲得情緒和精神滿足。因此，只有精準洞察和挖掘年輕人喜好，題材上不斷推陳出新的綜藝才會獲得他們的喜愛。悅享會上，董軒羽提到，愛奇藝綜藝與年輕人的關系是“一起做有意思的事”，在價值官看來，“一起做有意思的事”其實就是互相懂得、雙向奔赴、共創(chuàng)共振，愛奇藝精準洞察年輕人從興趣到消費的訴求變遷后，發(fā)揮平臺自身的內容優(yōu)勢，在不同時期以不同的節(jié)目形態(tài)來滿足新世代的需求。開創(chuàng)網綜賽道近十年時間，愛奇藝綜藝一直保持對青年文化的洞察力和長線深耕力，用創(chuàng)新提升對市場的敏銳度和領跑力。在體育大賽、全民健身的風潮下，愛奇藝精準貼近年輕人的運動喜好，將推出100位體能達人無差別體能競技的《勢不可擋》和籃球競技真人秀《我在橫店打籃球》，與年輕人一起感受競技運動帶來的內啡肽快樂……在綜藝領域，堅守唯一的愛奇藝一直在全方位擁抱潮流興趣點，關注年輕人情緒，陪伴年輕人成長。無論是對年輕人需求的持續(xù)洞察，還是對同一賽道的持續(xù)深耕與長線運營，愛奇藝綜藝品牌正在迸發(fā)出獨一無二的核心競爭力，更始終占據年輕人的話題C位和頂流位置。悅享會新片單的發(fā)布，為綜藝行業(yè)的全新出發(fā)提供了更多的想象空間，隨著對青年文化的洞察進一步加深，對年輕用戶情緒需求的不斷滿足，愛奇藝必將在綜藝市場上掀起一輪新的浪潮和狂歡。
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