對于綜藝市場而言，2023年必然會是蘊藏著諸多機遇的一年。在探索和調(diào)整中，市場已然進入新的發(fā)展周期，而綜藝節(jié)目始終尋找著新的價值落點。“作為內(nèi)容生產(chǎn)者，用戶的需求和變化一直是我們最關(guān)注的。當(dāng)'解壓’成為綜藝用戶需求的最大公約數(shù)，任何類型的綜藝節(jié)目都可以滿足這個基本需求。而如何提供多樣的情緒價值，滿足大家對解壓的需求，這將是我們未來對綜藝內(nèi)容制作的最大抓手。”在11月3日舉辦的2023騰訊在線視頻V視界大會現(xiàn)場，騰訊在線視頻副總裁韓志杰說道。為了實現(xiàn)這一目標，騰訊綜藝基于新的需求洞察做出戰(zhàn)略布局調(diào)整，從“愛交流、伴成長、共生活”的三大核心需求，到“青春舞臺、輕松解壓、文化勢能、情感共振”四大內(nèi)容版塊片單，以及鋪滿全年的小鮮綜，回應(yīng)用戶。在這一系列新片單的分享中，刺猬公社對“青春舞臺”和“文化勢能”這兩個板塊最感興趣，這兩個板塊聚焦舞臺綜藝和圈層文化，是對大眾需求與時代潮流的最好回應(yīng)，也是綜藝內(nèi)容情緒價值的突出體現(xiàn)。這一切，或許可以從一句“我們還能看到什么樣的舞臺”問起。關(guān)于“舞臺”的討論，在過去一年間反復(fù)出現(xiàn)。7月份播出的一期《毛雪汪》里，張大大提到自己和毛不易最開始的故事，談起了過去一些主持經(jīng)歷，感嘆道“內(nèi)娛不能沒有舞臺”；緊接著，今年夏天的幾檔闖關(guān)類真人秀又吸引了大批用戶的目光，不少藝人在這類節(jié)目中打歌、表演，不禁讓一些用戶開始懷念起舞臺節(jié)目能夠帶來的那些熱血舞臺；而整個下半年，幾檔舞臺綜藝開始籌備錄制的消息更是讓用戶們十分期待，新的發(fā)展周期里，舞臺綜藝必然會帶來不一樣的表現(xiàn)。隨著娛樂工業(yè)的發(fā)展完善，以及全球范圍內(nèi)的文化交流，國內(nèi)用戶對于舞臺的認知和需求也是逐步提高。人們對舞臺已經(jīng)有了一定要求，當(dāng)然也有更多期待，這些都是如今舞臺綜藝重回大眾視野的基礎(chǔ)。可以說，舞臺被各方期待著，并且已經(jīng)缺位太久。換言之，這是一種大眾的需求，存在市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重合理性。騰訊綜藝一直在思考“下一個舞臺在哪里”。正是因為洞察到了舞臺綜藝所能帶來的審美價值，以及由此能夠滿足的情緒價值，騰訊綜藝才會著眼此處，推出“青春舞臺”板塊，希望回應(yīng)人們對音樂舞臺節(jié)目持續(xù)旺盛的需求。在這個版塊，我們能夠看到《舞臺2023》《1+1 live》《街舞大會》等幾檔節(jié)目。最熱血、講究“不破不立”的當(dāng)下年輕人，自然最需要一個平臺來自我表達，《舞臺2023》提供的便是讓年輕人找到自己的舞臺。即便如今已是分眾化的時代，人們總是能在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中找到自己想要了解的內(nèi)容，但“滄海遺珠”仍難以避免，總有刻板印象無法打破。在這樣的現(xiàn)實情況里，年輕人又會如何在自我、行業(yè)與大眾三個維度中實現(xiàn)平衡與自我價值？這檔節(jié)目展現(xiàn)的就是年輕人的不同選擇。《舞臺2023》強調(diào)憑實力說話，靠專業(yè)出圈，也是正視舞臺綜藝最重要的內(nèi)容——舞臺本身。舞臺的質(zhì)量無疑是用戶們最關(guān)注的，這是出于一種審美的需求，但同時，舞臺節(jié)目的新解法也能帶來新的情緒價值。節(jié)目如其名，《1+1 live》想要打造的是雙人限定舞臺組合，將邀請有一定舞臺經(jīng)驗的ACE藝人，通過節(jié)目嘉賓對音樂理念、表演風(fēng)格和性格上的磨合與互動，實現(xiàn)舞臺的創(chuàng)新與個性化。真live、全開麥，在舞臺這一戲劇張力十足的熱烈場合，實現(xiàn)嘉賓之間靈魂與音樂的契合，從而給到用戶情緒上的直觀沖擊。而在街舞這一賽道，騰訊綜藝也希望能夠借助街舞項目2023年入亞、2024年入奧的運動熱潮，推出由燦星文化陸偉團隊打造的《街舞大會》，這是最懂街舞的綜藝制作團隊，加之騰訊的平臺優(yōu)勢，必將進一步擴大街舞的影響力，街舞舞臺也會以影視化、劇情化、角色化的方式來打造，陣營對戰(zhàn)、打造出圈舞臺。從年輕的Z世代新興音樂人，到舞臺經(jīng)驗豐富的全能藝人，以及街舞領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，可以預(yù)見這將會是一次優(yōu)質(zhì)舞臺的全面盛宴，已經(jīng)開始讓人期待。文化勢能，依然是綜藝主戰(zhàn)場回看過去青年潮流文化以及傳統(tǒng)文化在大眾視野中的討論，綜藝是其中重要的一環(huán)。
以脫口秀為例。經(jīng)過《吐槽大會》《脫口秀大會》的發(fā)酵，脫口秀已經(jīng)成為這一時代的顯學(xué)。一次又一次地破圈和討論讓其成為了真正的大眾爆款，也在這幾年間傳遞著諸多時代精神，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如線下演出、脫口秀俱樂部等，也得到了不少助力，豐富了現(xiàn)代人的閑暇生活，脫口秀演員們成為了綜藝常駐人口，為用戶帶來持續(xù)的快樂。
騰訊綜藝進一步挖掘脫口秀文化的商業(yè)能力與表達模式，近兩年推出的《脫口秀跨年》《怎么辦！脫口秀專場》，都在進一步推動脫口秀成為人們生活中的常見元素，傳遞脫口秀的解構(gòu)、樂觀精神。
圈層文化在邁向大眾時必然存在一些考驗，在人們理解這一類文化時，成本是很重要的一個因素，綜藝實際上就是幫人們降低這種成本，以一種更有趣的方式來走近這類文化。
韓志杰分享到，他們認為，潮流文化要破圈最核心的是兩點，一是要有大眾容易理解的作品，二是要有非常鮮活生動的故事。綜藝能夠提供更有利于向大眾傳播的舞臺，也有足夠的空間來表現(xiàn)這些鮮活的故事。
首先是近年來一直被人們關(guān)注的潮流音樂?！兑吧币簟纷屢蝗耗贻p的潮流音樂人，自主經(jīng)營一家海邊的野生Livehouse，有趣的人物互動加上潮酷的舞臺，“野生”二字將成為貫穿整個節(jié)目始終的氣質(zhì)，全程自主制定演出規(guī)則和利益分配機制，自主展開營銷，打造“全野生”的場景，把人物互動、作品演出置于全新的營銷場景中。
《來看我們的演唱會》正視了當(dāng)下人們對演唱會這一場景的期待。我們可以看到，這兩年來線上演唱會的出現(xiàn)越來越頻繁，人們始終在呼喚音樂現(xiàn)場的沖擊，以及人際關(guān)系連接所帶來的直觀快樂。于是在《來看我們的演唱會》里，Live文化被強調(diào)和喚醒，嘉賓們作為彼此的好友，帶來一場又一場熱烈激情的演唱會。
當(dāng)然，除了當(dāng)下的圈層文化，傳統(tǒng)文化也一直被視為綜藝的富礦。從2021年開始，河南衛(wèi)視憑借春晚的《唐宮夜宴》和端午晚會的《端午奇妙游》破圈，2022年總臺春晚的舞蹈詩劇《只此青綠》也讓國風(fēng)文化進一步被用戶們討論。
傳統(tǒng)文化也能通過舞臺讓新時代的年輕人們感興趣、主動傳播和討論。《在下鮮衣少年》便是這樣一檔聚焦傳統(tǒng)文化，通過舞臺展示中式文化之美的節(jié)目。它能夠借助騰訊視頻的出色IP庫，聯(lián)動影視綜，結(jié)合中式審美和流行文化，更是邀請到成龍大哥作為院長，以身作則傳授知識與理念，同時帶來線下實體劇場，讓大家共度一場國風(fēng)少年的成長之旅。
整體來看“青春舞臺”和“文化勢能”兩個內(nèi)容板塊會發(fā)現(xiàn)，這兩者的邏輯關(guān)系是一致的，都需要舞臺、空間去展現(xiàn)自身的趣味與美，綜藝承擔(dān)著放大器的責(zé)任，同時也是將這些內(nèi)容帶給更多用戶，讓它們實現(xiàn)自身情緒價值。
傳統(tǒng)文化與青年文化、潮流文化都是在與時代的互動中繼續(xù)發(fā)展向前，體現(xiàn)的是對過去的思考與對當(dāng)下的探索。這些需求是始終存在的，因為大眾的需求而誕生，又反過來促進文化發(fā)展交流的討論，形成有溫度、有歷史縱深感的社會互動。
為什么要重視"情緒價值"？現(xiàn)在可以回答這個問題了，我們能看到什么樣的舞臺？年輕、有個性的，全能、有荷爾蒙的，熱烈、有激情的，同時也有小眾的潮流音樂、只管蹦起來的Live、全開麥演唱會……這里類別豐富、模式多元，應(yīng)有盡有。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2022年Q2，騰訊視頻的付費會員數(shù)達1.22億，超過第二名平臺2000萬。如此大規(guī)模的用戶群體，給了騰訊視頻展開用戶調(diào)研時的說服力。韓志杰提到，當(dāng)下用戶熱衷“邊看邊討論”，綜N代成為了許多用戶的老朋友，成為一種獨特且專屬的記憶載體，同時綜藝的消費場景也越來越生活化，這些讓他們總結(jié)出綜藝對用戶的三大價值，即“愛交流”“伴成長”“共生活”。綜藝已經(jīng)深刻地融入進了當(dāng)下人們的生活中，成為一種極具情緒價值的陪伴，自我的成長、與朋友的交流和生活里的習(xí)慣，這些都少不了綜藝的影子。綜藝能夠?qū)崿F(xiàn)用戶共鳴、同頻共振的核心，便是"情緒價值"。于是，“青春舞臺”為人們帶來了審美價值，優(yōu)質(zhì)的歌曲、舞蹈，以及那些光影交錯下的汗水與故事，共同塑造了美好的畫面與場景；圈層文化展開的“文化勢能”讓人們看到世界的多元，也讓小眾文化走到更多人面前，創(chuàng)作每一種文化獨特的價值。作為一種社會性動物，人類總是需要在群體中找到自我投射，“情感共振”板塊的價值便在于此。《五十公里桃花塢》《如約而至的露營》療愈心靈，《心動的信號6》《半熟戀人2》《幸福三重奏4》《再一次心動》繼續(xù)描畫愛情，《令人心動的offer4》持續(xù)關(guān)注年輕人的自我成長，《當(dāng)燃青春》以年輕化表達講主流價值觀。堅持創(chuàng)新發(fā)展綜N代，也展開了走進人們內(nèi)心更多角落的新探索。以及“輕松解壓”帶來最直接的快樂價值，也是回歸了綜藝本質(zhì)。《超時空計劃》《童話》在游戲中尋找快樂，《按任意鍵開始游戲》刺激驚險，《哈哈哈哈哈》《團結(jié)的力量》還是聚焦人與人之間的快樂互動，還有聯(lián)手笑果推出的喜劇綜藝《喜劇大會》，都讓人十分期待。加上利用自身制作與資源優(yōu)勢打造的小鮮綜系列，強調(diào)陪伴、潮流和趣味，將中視頻綜藝往前推了一大步，可以說是把"生活"二字玩明白了?！睹┩簟贰稅矍檫@件小事》都有不俗表現(xiàn)，接下來還將把小鮮綜發(fā)展為社區(qū)，進一步提高陪伴性。這是體現(xiàn)騰訊綜藝依靠靈敏嗅覺而快速反應(yīng)的一次布局調(diào)整，也是一種責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。在堅持對優(yōu)勢內(nèi)容創(chuàng)新、持續(xù)性發(fā)展的同時，敏捷調(diào)整和積極開創(chuàng)，這是騰訊綜藝一直以來的內(nèi)容戰(zhàn)略。既是響應(yīng)時代號召，也是回應(yīng)用戶需求，更是塑造美好情緒，當(dāng)今時代下，能為用戶持續(xù)帶來正向的情緒影響和高質(zhì)量的內(nèi)容作品，值得更多肯定與期待。騰訊綜藝此次在V視界大會上的表現(xiàn)，確實能讓人對之后的內(nèi)容抱以更積極的態(tài)度。如何與用戶一起奔向美好生活？我們或許可以先從“舞臺”開始。
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