撰 文丨劉娜娜
隨著上海和吉林疫情的反復，剛剛恢復元氣的電影市場再度陷入冷卻狀態(tài)，雖然撤檔影片消息不斷，院線票房數據不佳，但這兩年來市場積累的經驗，或許正為行業(yè)醞釀新的商業(yè)模式，也為中國電影帶來多元機遇。
疫情反復
多部影片同時撤檔
受新冠肺炎疫情影響，全國多地防控形勢嚴峻。為減少人員聚集，配合各地方開展防控工作，電影《人生大事》、《神探大戰(zhàn)》、《你是我的春天》等原定近期上映的多部電影，于3月25日不約而同地宣布延期。
@電影神探大戰(zhàn) 在微博發(fā)布公告稱：“因近期國內疫情反復，我們慎重考慮后決定取消電影《神探大戰(zhàn)》原定于4月2日的公映安排，新檔期擇日公布。由于改檔對您造成的不便，我們向各電影院線、影管及觀眾朋友們致以誠摯的歉意?！渡裉酱髴?zhàn)》歷經多年籌備精心打磨，我們衷心期盼這部電影能夠盡快與觀眾見面。感謝大家一直以來的關注與支持，我們大銀幕不見不散！”
@電影你是我的春天 同日發(fā)文表示：“為配合全國各地防控工作，經慎重考慮，電影《你是我的春天》取消原定在4月2日上映的安排，新檔期擇日公布。因檔期調整給觀眾和影院造成的不便，在此深表歉意。我們各方攜手，相信沒有一個春天不會來臨！你是春日限定，也是來日方長。經歷料峭的春天一定更加美好，期待盡快與你相見。
@電影人生大事 公告稱：“受新冠肺炎疫情影響，全國多地防控形勢嚴峻。為減少人員聚集，配合各地方開展防控工作，電影《人生大事》決定取消3月26日/27日、4月1日點映及4月2日上映計劃。新的上映計劃一旦確定，我們將在第一時間發(fā)布通知。因上映計劃調整給觀眾和影城造成的不便，我們深表歉意。疫情防控無小事，苦盡甘來是人生，讓我們共同期待再次相見的時刻?！?br>
@電影一周的朋友 發(fā)布：“全國多地疫情防控形勢嚴峻，為了更好地配合防疫工作，我們慎重決定電影《一周的朋友》取消4月2日上映計劃，新檔期擇日公布。由于改檔給廣大影院院線、觀眾朋友帶來的不便，我們深深表示歉意。再次感謝一路陪伴我們的朋友，電影《—周的朋友》官微不打烊，期待盡快影院重相聚?！?/span>
目前正在上映的國產影片中，票房排名第一的還是2月1日春節(jié)檔上映的《這個殺手不太冷靜》，其次是3月25日剛上映的《臥鼠藏蟲》，第三位則是《長津湖之水門橋》。而目前票房前三位均為進口引進片，其中票房成績第一的是災難片《月球隕落》。疫情反復時期，文娛價值官對于國產片紛紛撤檔的決定，并不感到意外。
單日票房
同比上一年減少5倍
朋友在朋友圈感慨：電影院里看了一部科幻爛片，結果讓我驚訝的不是片子的品質超出想象的差，而是整個電影院里，只有我一個人。這景象，仿佛回到了2020年。
為什么不是回到2021年呢？因為2021年三月，隨著國內疫情受控，院線正在回溫。去年三月的同期票房，居然是今年的5倍，17350元。
而今年三月27日（周日）的單日票房為3793.89元。
2022年，疫情的反復讓剛緩過來點元氣的院線和電影市場，再次受到沖擊?；赝咔樽顕谰?020年，自3月16日新疆中影金棕櫚影城率先復工后， 一周時間內，全國先后有十余家影城陸續(xù)開門，雖然票房數據并不理想，但陸續(xù)有觀眾走進影院。
根據貓眼實時統(tǒng)計數據顯示，2020年3月21日，全國電影總排片共422場，票房收入3.10萬元。3月22日，全國電影總排片約 415 場，票房收入4.14萬元，一周實現票房收入10.01萬元，累計觀影人次3810人。而當時最賣座的電影是《誤殺》，第一周實現票房收入6.69萬元。
為了支持院線復工，當時中影公司提供了公益影片:《中國合伙人》、《狼圖騰》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《何以為家》等，中影和這五部影片的出品方（版權方）協(xié)商將原分賬比例由43%比57%調整到0%比100%，發(fā)行方和片方應得的43%分賬部分全部讓利給影院。除了以上這五部公益影片，文娛價值官了解到，《尋夢環(huán)游記》、《捉妖記》、《北京愛情故事》、《美人魚》、《十二生肖》五部影片，也以公益發(fā)行的方式提供給影院。
而院線方為了自救，也展開多種經營的商業(yè)模式，2020年有一張來自朋友圈的圖片，是華誼兄弟電影院為了“自救”擺地攤售賣各種電影周邊、爆米花、飲料。通過線上平臺售賣庫存產品，是所有院線都嘗試過的方式，但畢竟不是專業(yè)電商，院線帶貨并非最好的盈利方式。
華誼兄弟電影院為了“自救”擺地攤售賣各種電影周邊、爆米花、飲料
但是，隨著疫苗和防疫措施的加強，院線在2021年出現難得的回溫現象。可以看到，2021年的票房成績470.33億元，比2020年的203.11億增加了兩倍還要多，而電影市場也在回溫中展現出積極的態(tài)勢。
疫情倒逼行業(yè)
是時候探索創(chuàng)新模式
2020年春節(jié)檔，為減少人群聚集，避免引發(fā)額外風險，《囧媽》《唐探3》《姜子牙》等7部春節(jié)檔影片，宣布撤檔。1月24日，字節(jié)跳動為了支持國產電影，發(fā)布了免費線上放映消息，并與《囧媽》的出品方歡喜傳媒溝通，讓這部賀歲喜劇從院線切換到手機和智能電視放映。只要在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開華數鮮時光，都能免費觀看《囧媽》。
與此同時，字節(jié)跳動還確認了13部電影，可以在抖音、西瓜、今日頭條、鮮時光APP上免費觀看，其中包括《瘋狂外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特的煩惱》等。據悉，這次救市行動中，字節(jié)跳動以6.3個億請全國人民觀眾免費觀看《囧媽》，為國產電影挽回損失的同時，也開創(chuàng)了“線上春節(jié)檔”的先河。
就在疫情期間，院線電影紛紛撤檔的時候，愛奇藝、騰訊線上院線也在積極“救市”。匯影文化與品像文化合作的網絡電影《特警使命之全城危機》就因疫情原因，撤檔轉到愛奇藝上線，此外，電影《異星戰(zhàn)甲之青龍》也登陸了騰訊視頻。
院線電影具有很強烈的社交屬性，但是在疫情反復，院線不得已減少甚至暫停開放的時期，撤檔切換線上放映雖然是不得已的選擇，但至少能降低損失大部分投資的風險。而平臺方也在積極推行新的分賬模式，為片方提供突發(fā)時期的多種抗風險機制。
去年8月，在優(yōu)酷獨播的網絡電影《硬漢槍神》，上線11天就累計分賬票房突破2000萬。而愛奇藝獨播的網絡電影《贅婿之吉興高照》，上線4天分賬票房即突破千萬，對比大IP的院線電影總票房兩三千萬的成績，這樣的票房為或許能片方帶來更多可能性。
早在疫情開始，愛奇藝對頭部內容的資源傾斜就大幅提高了。首先是針對網大分賬規(guī)則的升級，這次調整，連帶“發(fā)行分級制度”一起進行了優(yōu)化。更新后的發(fā)行分級改成了S，A+，A，B四個級別，A級及以上全部為愛奇藝獨播內容。
針對S級內容，愛奇藝給出了新的分賬方式：PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端點播分賬和買斷式混合的分賬方式。PVOD是指平臺以付費點播的方式，讓觀眾能以接近影院上映時間同步觀看院線長片的觀影模式。愛奇藝的PVOD產品被稱為“超級影院”，以PVOD模式發(fā)行的首部電影《春潮》，不僅斬獲了第29屆上海電影評論學會獎“年度華語電影十佳影片”，還獲得了第33屆中國電影金雞獎最佳故事片和最佳導演提名。
愛奇藝PVOD發(fā)行的影片《春江水暖》斬獲第18屆ICS國際影迷協(xié)會最佳影片、最佳攝影、最佳處女作三項榮譽，同時提名最佳剪輯、最佳原創(chuàng)配樂、最佳導演三個單元；本片還榮獲了法國電影及電視評論工會最佳外語電影首作大獎。
愛奇藝還提出了“原創(chuàng)電影計劃”：即愛奇藝以獨家投資、聯(lián)合制作或者院線發(fā)行的合作方式，與制片方、影院/院線、以及廣大觀眾共同分享互聯(lián)網發(fā)展紅利，實現“院線電影票房 + 互聯(lián)網收益”的最大化。這種模式形成了電影作品的商業(yè)閉環(huán)，也能激勵市場新人不斷勇于創(chuàng)作新電影。
根據庫潤數據的調查顯示，有近五成的用戶認為疫情對電影公司和院線是一次轉型的機遇，應當考慮擁抱互聯(lián)網；有36.4%的用戶認為電影院線公司/電影公司應當開通線上銷售/播放渠道；有34.2%的用戶認為電影院線公司需要和互聯(lián)網視頻公司進行合作。僅有30.8%的用戶認為此次疫情是一次災難，雪上加霜。
隨著這個春天上海和吉林疫情的反復，不少城市的觀眾暫時減少去影院觀影的時間，或許，隨著疫情帶給電影行業(yè)的沖擊，再次激發(fā)行業(yè)摸索全新商業(yè)模式、產業(yè)結構的可能性，我們期待那個把握轉型機遇，并為行業(yè)帶來全新成功模板的先行者。
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