2012年電視熒屏，婆媳劇仍是熱點(diǎn)，宮斗劇繼續(xù)火爆，一部《甄嬛傳》成為各大電視臺(tái)一抹久不落幕的風(fēng)景；最突破底線的是干露露母女錄節(jié)目時(shí)大爆粗口，熒屏低俗化現(xiàn)象再次引起警惕……但要說(shuō)這一年熒屏留給人最深印象的，無(wú)外乎“滅燈”與“轉(zhuǎn)椅”?！斗钦\(chéng)勿擾》走紅之后，“滅燈”幾乎成為相親節(jié)目一張撕不掉的標(biāo)簽，并迅速席卷到各類求職節(jié)目；而自《中國(guó)好聲音》火了之后，各種音樂(lè)選秀節(jié)目紛紛采用“轉(zhuǎn)椅”這一盲選形式。在熒屏火爆的背后，我們看到的是樂(lè)此不疲的山寨與跟風(fēng)，商業(yè)創(chuàng)新理念和原創(chuàng)力的匱乏，仍是國(guó)內(nèi)電視熒屏的痼疾。
“滅燈”、“轉(zhuǎn)椅”，熒屏遍地開(kāi)花
“昨天拿遙控器換了一圈臺(tái)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下中國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀基本表現(xiàn)為兩種形式：滅燈和轉(zhuǎn)椅?！泵戏堑倪@條微博用“滅燈”和“轉(zhuǎn)椅”簡(jiǎn)單而直接地概括了2012電視熒屏最流行的兩種表現(xiàn)元素。
2009年《非誠(chéng)勿擾》登錄江蘇衛(wèi)視，把相親這個(gè)電視界的老話題玩出了新花樣。與傳統(tǒng)一對(duì)一的相親模式不同，它通過(guò)創(chuàng)意的流程設(shè)置，以“滅燈”來(lái)展現(xiàn)男女嘉賓選擇與被選擇之間的博弈，使其結(jié)果充滿懸念。正是依靠這種強(qiáng)烈的代入感與懸疑感，“滅燈”模式迅速在全國(guó)走紅，《我們約會(huì)吧》《愛(ài)情連連看》《誰(shuí)能百里挑一》《非常完美》……這些從周一到周日輪番上馬的相親節(jié)目里，總有一群美女或冷靜或霸氣或嬌嗔地在亮燈、滅燈。
隨后，這樣的博弈模式也為求職節(jié)目所借鑒，《職來(lái)職往》順勢(shì)而生，而后《非你莫屬》《步步為贏》《天生我才》不甘示弱——只是在燈光璀璨的舞臺(tái)上，求職者取代了男嘉賓，企業(yè)老板代替了女嘉賓。
“轉(zhuǎn)椅”則來(lái)自火爆的選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》，評(píng)委只聽(tīng)歌聲，認(rèn)可選手后按鍵，轉(zhuǎn)到面對(duì)選手的位置，這種所謂的“盲選”成為今夏最時(shí)髦的聽(tīng)歌方式。于是，各家衛(wèi)視都玩起了“轉(zhuǎn)椅”，廣西衛(wèi)視《一聲所愛(ài)·大地飛歌》設(shè)立海選盲聽(tīng)環(huán)節(jié)，云南衛(wèi)視《完美聲音》邀請(qǐng)“盲人歌手”坐鎮(zhèn)評(píng)委席，山東衛(wèi)視《天籟之聲》則打出了“盲聽(tīng)選天籟”的口號(hào)……
“滅燈”也好，“轉(zhuǎn)椅”也罷，都是對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的形式創(chuàng)新，它們本質(zhì)上構(gòu)建了一種博弈關(guān)系，從而賦予了節(jié)目戲劇化的可看性。但是，當(dāng)它們?cè)跓善辽媳榈亻_(kāi)花時(shí)，其帶來(lái)的審美疲勞也讓觀眾不勝其累，不勝其煩，消耗掉了他們對(duì)這類節(jié)目最初的熱情。
“話題”勝“內(nèi)涵”，娛樂(lè)進(jìn)行到底
國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目一窩蜂地克隆，各大衛(wèi)視在“轉(zhuǎn)椅”與“滅燈”的模式間你追我趕，互不服輸，造成的后果是，熒屏綜藝“千人一面”，看似熱鬧，實(shí)則寂寞。
端出來(lái)的菜活色生香，卻也大同小異，如何讓觀眾的遙控器停留在我這里？編排故事、炒作話題成為很多綜藝節(jié)目抓取眼球的法寶。
有的制造爭(zhēng)議事件，以提升節(jié)目的曝光率與知名度。比如求職節(jié)目《非你莫屬》中，選手劉琳琳與主持人張紹剛、BOSS團(tuán)爆發(fā)激烈的口水戰(zhàn)，選手郭杰因主持人質(zhì)疑文憑而暈倒，這兩起事件雖然讓《非你莫屬》身處風(fēng)頭浪尖、備受批評(píng)，但知名度大幅提高、收視率暴漲、廣告價(jià)值飆升，就連天津衛(wèi)視的收視率也一度排名全國(guó)第二；有的無(wú)中生有、以八卦話題賺足眼球。比如相親節(jié)目《誰(shuí)能百里挑一》由導(dǎo)演安排男嘉賓海維與女嘉賓橙子假牽手，這一“真愛(ài)”橋段賺足了當(dāng)時(shí)不明真相觀眾的眼淚；有的玩煽情、以各種情感故事給節(jié)目加分。比如《中國(guó)好聲音》常常出現(xiàn)選手哽咽、評(píng)委飽含熱淚的場(chǎng)景，讓電視前的觀眾感動(dòng)不已……
當(dāng)然，綜藝節(jié)目炒作也并不都是名利雙收，過(guò)度炒作恰恰會(huì)傷害節(jié)目和嘉賓本身。河南衛(wèi)視鑒寶類節(jié)目《華豫之門(mén)》請(qǐng)托兒演繹“干爹贈(zèng)贗品翡翠”，以出位博眼球，最終犧牲了節(jié)目乃至電視臺(tái)的誠(chéng)信；《中國(guó)好聲音》選手徐海星在《花兒朵朵》全國(guó)突圍賽時(shí)，以“爺爺病危、奶奶入院”為由退賽，在《中國(guó)好聲音》中又表示為“剛剛病故的父親”獻(xiàn)唱，過(guò)度地呈現(xiàn)“家變”故事，會(huì)自然地讓觀眾心生懷疑。事實(shí)上，選秀節(jié)目、相親類節(jié)目、職場(chǎng)真人秀節(jié)目等已頻頻爆出“嘉賓身份作假”的新聞，一些嘉賓專業(yè)戶在這個(gè)節(jié)目里用一種身份講述一個(gè)感人的故事，在那個(gè)節(jié)目里又搖身變成了擁有另一種經(jīng)歷的人。炒作對(duì)快速提升節(jié)目的知名度不無(wú)裨益，但過(guò)度會(huì)損害節(jié)目的美譽(yù)度與公信力。
可喜的是，2012的熒屏還是出現(xiàn)一批優(yōu)秀的人文節(jié)目，央視的紀(jì)實(shí)欄目《魅力紀(jì)錄》、真人秀化欄目《謝天謝地，你來(lái)啦》、紀(jì)實(shí)專題節(jié)目《看見(jiàn)》；浙江衛(wèi)視的生活服務(wù)欄目《完美新生活》、紀(jì)錄片欄目《人文深呼吸》等。這些節(jié)目通過(guò)“娛樂(lè)嫁接人文”的內(nèi)容創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)中掌握品牌創(chuàng)新的主動(dòng)。
“制造”到“創(chuàng)造”，路漫漫待求索
《非誠(chéng)勿擾》模仿英國(guó)的《Take me out》，《中國(guó)好聲音》引進(jìn)荷蘭的《The Voice》，然后國(guó)內(nèi)電視臺(tái)瘋狂抄襲《非誠(chéng)勿擾》與《中國(guó)好聲音》。2012年《中國(guó)好聲音》取得了非凡的成果，兩億的冠名權(quán)足見(jiàn)創(chuàng)新所帶來(lái)的巨大效益，但它的成功更多是“中國(guó)制造”的成功，離“中國(guó)創(chuàng)造”仍然很遠(yuǎn)。
事實(shí)上，中國(guó)電視界乃至企業(yè)界知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)仍然淡薄。對(duì)電視臺(tái)而言，推出一檔新的綜藝節(jié)目成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，能否成為第一個(gè)吃螃蟹的人更像是一場(chǎng)賭博，只不過(guò)對(duì)投資八千萬(wàn)的《中國(guó)好聲音》，浙江衛(wèi)視賭贏了。同時(shí)，跟風(fēng)也是電視臺(tái)追求現(xiàn)實(shí)利益的無(wú)奈之舉，相親節(jié)目火了，廣告商就熱衷在相親節(jié)目上投廣告，好聲音火了，商家又一窩蜂地爭(zhēng)這類節(jié)目的冠名權(quán)，電視臺(tái)不得不投其所好，流行什么做什么。
但回過(guò)頭來(lái)看，《中國(guó)好聲音》的創(chuàng)意是舶來(lái)的，模式是荷蘭的，連轉(zhuǎn)椅也是進(jìn)口的，它的成功更像是一檔“中國(guó)好生意”。在創(chuàng)意的嫁接與踐行上，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目綻放了非凡的活力，但偏偏產(chǎn)生不了非凡的創(chuàng)意。這些創(chuàng)意為什么我們想不到？這或許是電視業(yè)乃至中國(guó)制造業(yè)面臨的共同問(wèn)題。眾所周知，原創(chuàng)是要付出代價(jià)的，甚至要面對(duì)千百次的失敗，所花費(fèi)的時(shí)間與金錢(qián)成本很高。反觀當(dāng)下電視業(yè)，急功近利、浮躁之風(fēng)愈演愈烈。通過(guò)簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義就可分一杯羹，各大電視臺(tái)又何須花大力氣、大投資在原創(chuàng)上？
人才問(wèn)題也是“中國(guó)創(chuàng)造”急需解決的困境。2012年電視界人才流動(dòng)頗大，一邊是曹穎、朱丹、邱啟明、周立波等主持人紛紛跳槽，另一邊是幕后創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的挖角與換血，山東衛(wèi)視《歌聲傳奇》、深圳衛(wèi)視《年代秀》的原創(chuàng)都來(lái)自湖南衛(wèi)視。有人調(diào)侃說(shuō)，湖南衛(wèi)視擔(dān)任了30余家省級(jí)電視臺(tái)“編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練營(yíng)”的角色。電視臺(tái)沒(méi)有花時(shí)間和精力去培養(yǎng)新鮮血液，只剩一批創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在各個(gè)電視臺(tái)忙著“走穴”，如此現(xiàn)狀，中國(guó)電視業(yè)怎么能真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造”？
