一線大牌們紛紛“屈尊”，究竟是金錢(qián)的魅力還是曝光率的吸引？說(shuō)白了，是兩相利好。從電視臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，娛評(píng)人鴻水認(rèn)為這種現(xiàn)象是制作方、電視臺(tái)、明星和觀眾“四贏”的結(jié)果。“播出平臺(tái)需要通過(guò)他們來(lái)獲得明星效應(yīng)，而觀眾也喜歡看他們，何樂(lè)而不為?！?/p>
從明星角度，出場(chǎng)費(fèi)自然是一大誘惑。外傳陳坤參與快男14場(chǎng)節(jié)目就有八位數(shù)的酬勞進(jìn)賬，從前“拍電視劇比拍電影賺錢(qián)”的業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”，似乎可以升級(jí)成“當(dāng)評(píng)委比拍電視劇更賺錢(qián)”。并且，商業(yè)回報(bào)也是一大誘惑力，明星參加其他商業(yè)活動(dòng)，比如代言可能還存在一定風(fēng)險(xiǎn)，相比之下，當(dāng)評(píng)委則更加“保險(xiǎn)”。
再者，持續(xù)的曝光率與恰到好處的個(gè)性展示，是選秀的第三大“魅力”。鴻水認(rèn)為，曝光率是明星加入評(píng)委席的最重要原因，一線明星的受眾可能不是“特別普通的大眾”，他們的受眾和電視受眾不一定處在對(duì)等的狀態(tài)，參加選秀節(jié)目“可以增加更廣泛的認(rèn)知”，從而提升自己的商業(yè)價(jià)值。
《最強(qiáng)音》節(jié)目后期，章子怡因?yàn)檫x手表現(xiàn)被別的導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)氣哭、離席等舉動(dòng)成了熱議話題，正值她當(dāng)制片人的第二部電影《非常幸運(yùn)》中秋上映，媒體對(duì)章子怡的關(guān)注熱度不減，實(shí)在也是宣傳新片和個(gè)人品牌的好途徑；黃曉明在《夢(mèng)之聲》評(píng)委席的各種賣(mài)萌、賣(mài)“二”迅速成為該節(jié)目的一道風(fēng)景，黃曉明的幽默、反應(yīng)快甚至不惜自嘲為他贏得了不少稱(chēng)贊，他與韓紅(微博)(微信號(hào)：hanhongweixin)組成的“黃紅組合”還成了必備的開(kāi)心小劇場(chǎng)。對(duì)了，做評(píng)委還是明星新興的“漲粉”秘訣；陳坤毫不諱言，加盟“快男”是為讓年輕人更關(guān)注“行走的力量”，持續(xù)的關(guān)注度讓他做足免費(fèi)宣傳；謝霆鋒顛覆以往“冷酷到底”的形象，借助節(jié)目大打親和牌，塑造更豐富的形象。
話分兩頭說(shuō)，過(guò)氣明星借選秀節(jié)目復(fù)出是去年的舊話，今年的超大牌明星加入，讓比拼明星陣容的各家衛(wèi)視出了把“虛汗”。張惠妹(微博)、陳奕迅、謝霆鋒、章子怡這些超級(jí)大牌被一線衛(wèi)視搶占，其余衛(wèi)視則努力挖掘新面孔，火速發(fā)展全新“綜藝咖”。這方面的代表人物當(dāng)屬齊秦和楊鈺瑩。齊秦在《我是歌手》(觀看)后，又是助陣《中國(guó)夢(mèng)之聲》當(dāng)暖場(chǎng)嘉賓，又要轉(zhuǎn)戰(zhàn)《夢(mèng)想星搭檔》、《天下無(wú)雙(在線觀看)》、《一聲所愛(ài)大地飛歌》，行程十分忙碌。而在《中國(guó)星力量》和《天下無(wú)雙》兩檔節(jié)目中，我們都能看到甜姐兒的曼妙身影。
林子大了，鳥(niǎo)也不愁沒(méi)食吃。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，吳佩慈(微博)在湖北衛(wèi)視《我的中國(guó)星》當(dāng)評(píng)委，1集酬勞約100萬(wàn)臺(tái)幣（約合20萬(wàn)人民幣），一季節(jié)目錄完，估計(jì)可賺入千萬(wàn)，雖然網(wǎng)友一片嘩然質(zhì)疑“咖小”，可你瞧，照樣收入惹人眼紅。預(yù)計(jì)未來(lái)，明星成為職業(yè)“綜藝咖”在各大綜藝“走穴撈錢(qián)”，或?qū)⒊蔀樾碌漠a(chǎn)業(yè)鏈。
節(jié)目題材：大小衛(wèi)視集體做選秀 看來(lái)看去全是唱歌
2013年暑期是音樂(lè)選秀節(jié)目遍地開(kāi)花的好時(shí)節(jié)。13檔盤(pán)踞熒屏黃金檔或十點(diǎn)檔的綜藝節(jié)目中，音樂(lè)選秀照舊居龍頭老大的地位。細(xì)數(shù)一下，除了安徽衛(wèi)視的《超級(jí)演說(shuō)家》，其他12檔竟都是音樂(lè)競(jìng)技或選秀節(jié)目。除了目前激戰(zhàn)正酣的《中國(guó)夢(mèng)之聲》，停播三年的《快樂(lè)男聲》十分高調(diào)地進(jìn)入市場(chǎng)，去年夏天一枝獨(dú)秀的《中國(guó)好聲音》火熱回歸。當(dāng)然，除了一線衛(wèi)視將“賭注”壓在了暑期季播綜藝音樂(lè)選秀上，不少二線衛(wèi)視的同類(lèi)節(jié)目也加入混戰(zhàn)，想從暑期收視混戰(zhàn)中分一杯羹。
受到《好聲音》(微博)的啟發(fā)，甚至不惜重金從海外購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在13當(dāng)暑期綜藝中，除《快樂(lè)男聲》、《超級(jí)演說(shuō)家》、《夢(mèng)想星搭檔》、《中國(guó)聲力軍》、《一聲所愛(ài)大地飛歌》、《中國(guó)紅歌會(huì)》這六檔或老牌、或中國(guó)特色的節(jié)目，其余所有節(jié)目均為購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)模式。
好在今年在跟風(fēng)之余，各家衛(wèi)視使出渾身解數(shù)大打“差異戰(zhàn)”，用“百花齊放”來(lái)形容這個(gè)夏天的選秀節(jié)目再貼切不過(guò)。在解釋這種現(xiàn)象時(shí)，《夢(mèng)之聲》宣傳總監(jiān)周捷拋出了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理：當(dāng)海濱沙灘上出現(xiàn)第一家售賣(mài)冰激凌的小攤時(shí)，大家爭(zhēng)相前去購(gòu)買(mǎi)。看到生意興隆，其他生意人很容易會(huì)想到再開(kāi)一家售賣(mài)冰激凌的小攤?！跋嗤览恚F(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視收視市場(chǎng)很大，尤其是近兩年音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目很受歡迎，這么多的電視臺(tái)可以一起將這塊‘蛋糕’做得更大、更漂亮?！敝芙菡f(shuō)。這一點(diǎn)，說(shuō)白了就是店多攏市，試圖用規(guī)模效應(yīng)扭轉(zhuǎn)熒屏風(fēng)向標(biāo)。各家“店”盡管賣(mài)的東西一樣，但都希望用各自的特色在同類(lèi)節(jié)目中突圍。
《最美和聲》的形式和其他幾檔節(jié)目有較大差別，最大亮點(diǎn)是四位導(dǎo)師親自尋找選手，共同選曲改編，并通過(guò)導(dǎo)師與選手“和唱”的方式進(jìn)行對(duì)抗，預(yù)計(jì)會(huì)在選秀混戰(zhàn)中受益?！逗寐曇簟穲?jiān)持“唯聲音是從”，在節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉(微博)看來(lái)，去年《好聲音》開(kāi)播時(shí)，各大衛(wèi)視也有不少選秀節(jié)目同時(shí)播出，但都沒(méi)能對(duì)自己構(gòu)成威脅，目前的很多音樂(lè)選秀節(jié)目附載太多與音樂(lè)無(wú)關(guān)的內(nèi)容，因此并不具有可比性?！犊鞓?lè)男聲》和《中國(guó)夢(mèng)之聲》強(qiáng)強(qiáng)對(duì)碰，都是挖掘青春偶像，不過(guò)前者拋棄傳統(tǒng)選秀比賽模式走的是全景真人秀路線，后者在賽制上花招百出，甚至原創(chuàng)了逆襲賽制。
音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目方面，《金鐘獎(jiǎng)》將頒獎(jiǎng)典禮和選秀活動(dòng)相結(jié)合，首度引入“足球超級(jí)聯(lián)賽”的形式，只不過(guò)參賽的主體，從一支支地方足球隊(duì)，變成流行樂(lè)壇的八家頂級(jí)唱片公司，具有一定創(chuàng)新性?！度苄菓?zhàn)》邀請(qǐng)歌手參與歌唱競(jìng)技，不唱流行歌，只挑戰(zhàn)搖滾、民歌、爵士、戲曲、嘻哈節(jié)奏、美聲音樂(lè)劇等音樂(lè)類(lèi)型。《夢(mèng)想星搭檔》是《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的升級(jí)版，作為一檔本土原創(chuàng)節(jié)目，它通過(guò)明星組團(tuán)的形式，在競(jìng)爭(zhēng)與合作過(guò)程中，用歌手打動(dòng)觀眾，完成公益夢(mèng)想。
播出平臺(tái)：大衛(wèi)視卯足勁搶收視 小衛(wèi)視砸錢(qián)“求進(jìn)局”
暑期是各個(gè)衛(wèi)視賺取收視率和口碑的一個(gè)集中時(shí)段，而各衛(wèi)視打出的戰(zhàn)術(shù)也幾乎一致地放在了綜藝節(jié)目上，的確，對(duì)各衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，相比電視劇，在搶占收視和口碑來(lái)說(shuō)，打造綜藝節(jié)目確實(shí)更勝一籌。也正因?yàn)槿绱?，一線節(jié)目甚至?xí)车衾瞎?jié)目為新節(jié)目讓道，不僅湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)男聲”重磅回歸，就連久未做選秀節(jié)目的江蘇衛(wèi)視也砸重金開(kāi)辦了《全能星戰(zhàn)》，而二三線衛(wèi)視也用盡渾身解數(shù)，甚至不惜砸錢(qián)“進(jìn)局”——去年浙江衛(wèi)視憑《中國(guó)好聲音》坐穩(wěn)一線衛(wèi)視交椅，由此產(chǎn)生的連帶收視率、廣告收入等收益讓所有二三線衛(wèi)視眼熱。
湖南衛(wèi)視闊別舞臺(tái)一年的“快樂(lè)男聲”回歸，這也是湖南衛(wèi)視今年絕對(duì)的“種子節(jié)目”。還未開(kāi)播就引起了足夠的重視，除了節(jié)目本身備受關(guān)注外，今年“快男”的評(píng)委陣容也走起了大牌路線，率先公布的謝霆鋒就已經(jīng)吊足了胃口，隨后的陳坤、陶晶瑩(微博)等也備受期待。
這還不算，就連王牌節(jié)目《百變大咖秀》都要騰出地方為“快男”讓道，可見(jiàn)衛(wèi)視為此做出了怎樣的犧牲，大有孤注一擲的意思。
湖北衛(wèi)視7日起將播出《我的中國(guó)星》節(jié)目，現(xiàn)在定下來(lái)的三位評(píng)委是譚詠麟(微博)、沙寶亮(微博)和李茜，但在節(jié)目開(kāi)播前，有爆料人稱(chēng)，“鳥(niǎo)叔”P(pán)SY曾空降湖北錄制該節(jié)目，而另一位韓星李孝利也很有可能會(huì)參與錄制。山東衛(wèi)視的《中國(guó)星力量》則大手筆地請(qǐng)到了成龍以及近期復(fù)出大火的楊鈺瑩。
光有大牌評(píng)委和嘉賓不足以讓節(jié)目引起足夠的重視，節(jié)目質(zhì)量同樣關(guān)鍵，要想做到高質(zhì)量，“砸錢(qián)”已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，山東電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)閆愛(ài)華就直接表示，《中國(guó)星力量》是山東電視臺(tái)史上投資最大的一個(gè)項(xiàng)目，無(wú)論是財(cái)力還是人力，節(jié)目還吸納了當(dāng)下最頂尖的制作團(tuán)隊(duì)。
繼浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》和湖南衛(wèi)視《我是歌手》一流的音響效果引發(fā)熱議后，如今各衛(wèi)視的歌唱類(lèi)節(jié)目無(wú)不把“音響”納為節(jié)目必備條件之一，紛紛花重金打造一流的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)以及購(gòu)買(mǎi)先進(jìn)的音響設(shè)備。
如此花費(fèi)重金，甚至孤注一擲地花費(fèi)重金打造節(jié)目究竟是為了什么？多家衛(wèi)視都表示，無(wú)非就是為了收視和品牌。有衛(wèi)視負(fù)責(zé)人表示，很多衛(wèi)視在暑期編排上都會(huì)側(cè)重學(xué)生群體，而選秀節(jié)目也是學(xué)生比較偏愛(ài)的一種節(jié)目類(lèi)型。這段時(shí)期也是各衛(wèi)視積累品牌影響力，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的最佳時(shí)期。不僅如此，雖然電視劇火起來(lái)更容易也更省錢(qián)，但往往是一部劇四家一起播出，一家衛(wèi)視的影響力就微乎其微了，相比之下，如果某個(gè)節(jié)目火了，播出該節(jié)目的衛(wèi)視將迅速提升口碑和影響力，廣告收益自然也不在話下。
結(jié)語(yǔ)：經(jīng)過(guò)暑期季播綜藝大戰(zhàn)一役，各衛(wèi)視能否“挺住”，騰訊娛樂(lè)將繼續(xù)關(guān)注；相信觀眾在各種歌唱選秀、歌手競(jìng)技節(jié)目的輪番轟炸之后，對(duì)各種選手黑歷史、痛哭流涕訴說(shuō)家史也會(huì)形成一定的“抗藥性”；當(dāng)然我們可以肯定的是，扎堆參加綜藝的明星們，在這個(gè)夏天，不論是荷包還是人氣亦或是話題，都能賺個(gè)盆滿缽滿。
