國(guó)臺(tái)酒業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化的需求
按照國(guó)臺(tái)酒業(yè)（下稱“國(guó)臺(tái)“）董事會(huì)的規(guī)劃，2021年將是國(guó)臺(tái)的數(shù)字化元年，要用數(shù)字化為全產(chǎn)業(yè)鏈插上騰飛的翅膀。國(guó)臺(tái)應(yīng)用數(shù)字化賦能手段，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用數(shù)字化+全營(yíng)銷鏈應(yīng)用數(shù)字化，提高產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷水平。此前，傳統(tǒng)的釀酒工藝全部由人工完成，成本高標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在產(chǎn)線智能化改造后實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量的提升與穩(wěn)定。營(yíng)銷端建立鑒真溯源體系，為產(chǎn)品植入芯片，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)完成產(chǎn)品全流程記錄與加密，實(shí)現(xiàn)防偽溯源。
為了拉近與消費(fèi)者的距離，國(guó)臺(tái)在全國(guó)各大一線城市建設(shè)國(guó)臺(tái)大健康產(chǎn)品體驗(yàn)館，以產(chǎn)品+服務(wù)+體驗(yàn)為消費(fèi)者提供“新生活”方式，能解決白酒傳統(tǒng)零售困境、助力商家產(chǎn)品動(dòng)銷、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型本質(zhì)上由用戶而非技術(shù)驅(qū)動(dòng)，米多長(zhǎng)期關(guān)注各個(gè)行業(yè)的品牌營(yíng)銷營(yíng)銷化能力建設(shè)，酒水行業(yè)的朋友點(diǎn)擊下方鏈接查閱更多品類的營(yíng)銷數(shù)字化能力建設(shè)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅促進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)與傳統(tǒng)企業(yè)的深度融合，還能推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多“數(shù)據(jù)紅利”，把握未來(lái)市場(chǎng)先機(jī)。下面來(lái)看看國(guó)臺(tái)怎么運(yùn)用營(yíng)銷數(shù)字化能力贏得這場(chǎng)數(shù)字化軍備競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)臺(tái)酒業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化的解決方案無(wú)法仿制的NFC芯片、區(qū)塊鏈加密與AR、VR互動(dòng)體驗(yàn)國(guó)臺(tái)鑒真溯源體系的NFC芯片采用了PUF技術(shù)(Physically Unclonable Function,物理不可克隆技術(shù))，利用硅片制造過(guò)程中的隨機(jī)物理噪聲,通過(guò)特殊技術(shù)將芯片之間的微小差異提取出來(lái)并進(jìn)行放大,作為芯片的唯一標(biāo)識(shí)。
除了NFC芯片，國(guó)臺(tái)還運(yùn)用一物一碼進(jìn)行溯源，以區(qū)塊鏈作為底層架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈中的透明共享，無(wú)法隨意篡改。基于騰訊安全的防偽全網(wǎng)攔截機(jī)制,還可以配合企業(yè)和工商部門(mén),有效清理和打擊假冒偽劣產(chǎn)品。在瓶身上,國(guó)臺(tái)打造了一系列基于AR、VR等技術(shù)的小游戲和用戶體驗(yàn)內(nèi)容,讓消費(fèi)者體會(huì)從種子到“九蒸八酵七次取酒”過(guò)程,實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)酒的“好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話”,達(dá)到與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。從供應(yīng)鏈到消費(fèi)者，國(guó)臺(tái)運(yùn)用營(yíng)銷數(shù)字化能力將產(chǎn)品完好地送達(dá)到消費(fèi)者手上。對(duì)比國(guó)臺(tái)的防偽溯源手段，米多的一物一碼防偽溯源則是從營(yíng)銷端切入，將消費(fèi)者掃碼的LBS定位與商品流通的路徑進(jìn)行比對(duì)，系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)竄貨路徑發(fā)出預(yù)警，切實(shí)保護(hù)品牌和經(jīng)銷商的利益。同時(shí)，數(shù)據(jù)收集和錄入完全依靠一物一碼自動(dòng)化實(shí)施，打破傳統(tǒng)渠道管理的經(jīng)銷商自動(dòng)錄入和上傳。
在消費(fèi)者互動(dòng)的層面，米多通過(guò)防偽營(yíng)銷碼完成產(chǎn)品防偽和營(yíng)銷活動(dòng)參與一體化實(shí)施，展示產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的ID編號(hào)，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)。疫情收緊了線下流量，但卻大大推動(dòng)社交零售的場(chǎng)景落地，消費(fèi)者更多地通過(guò)線上平臺(tái)找到商品，在團(tuán)購(gòu)、直播等促銷手段下進(jìn)行采購(gòu)。盡管疫情終將過(guò)去，但是消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣早以往線上遷移，大量終端門(mén)店面臨客源不足的問(wèn)題。此時(shí)，品牌需要通過(guò)賦能終端門(mén)店建設(shè)云店，幫助終端建立在線運(yùn)營(yíng)能力，開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道。米多社交云店基于品牌現(xiàn)有渠道深分結(jié)構(gòu)，為每個(gè)線下零售網(wǎng)點(diǎn)一對(duì)一搭建線上虛擬云店鋪、通過(guò)微信精準(zhǔn)化營(yíng)銷、裂變式推廣，實(shí)現(xiàn)促銷在線化，助力門(mén)店動(dòng)銷。終端門(mén)店通過(guò)云店線上賣貨給消費(fèi)者，在線下提貨時(shí)展示門(mén)店的服務(wù)體驗(yàn)。最典型的云店例子就是國(guó)臺(tái)大健康產(chǎn)品體驗(yàn)館，通過(guò)社群、云店的進(jìn)行消費(fèi)者培養(yǎng)和會(huì)員經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)關(guān)鍵消費(fèi)者到線下進(jìn)行體驗(yàn)，形成線上賦能，線下體驗(yàn)的新零售鏈路。國(guó)臺(tái)酒業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化后的思考國(guó)臺(tái)酒業(yè)的數(shù)字化之路，沖破了白酒行業(yè)傳統(tǒng)零售的困境，有效助力了產(chǎn)品動(dòng)銷。通過(guò)“線上賦能、線下跟進(jìn)”的方式，國(guó)臺(tái)酒業(yè)進(jìn)一步夯實(shí)了銷售網(wǎng)絡(luò)，拓寬了營(yíng)銷渠道。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅促進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)與傳統(tǒng)企業(yè)的深度融合，還能推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多“數(shù)據(jù)紅利”，把握未來(lái)市場(chǎng)先機(jī)。傳統(tǒng)終端管理方式以人工為主導(dǎo)，數(shù)據(jù)處理時(shí)效性不強(qiáng)、數(shù)據(jù)真實(shí)性難以保障，難以衡量人力與物力投入對(duì)銷量提升的有效性，難以對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行充分挖掘，且還需另外花費(fèi)人力物力去查重查假，造成大量浪費(fèi)的同時(shí)，更影響業(yè)務(wù)發(fā)展。米多一物一碼優(yōu)化經(jīng)銷商管理效率的同時(shí)，為品牌提供了全面而透明的渠道管理系統(tǒng)，以營(yíng)銷數(shù)字化能力賦能終端門(mén)店開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道，助力國(guó)臺(tái)落實(shí)“扶新商立穩(wěn)、扶中商做大、助大商更優(yōu)”的品牌政策。點(diǎn)擊上方鏈接拼團(tuán)購(gòu)買
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