作者：大江
前幾天，大江在網(wǎng)上沖浪，看到一位UP主發(fā)了個(gè)動(dòng)態(tài)，說是采訪到了一位深圳本土潮牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人，并且據(jù)說這個(gè)品牌已經(jīng)做到了年銷售額1個(gè)多億。
盡管這位UP主沒有提到潮牌的名字，評(píng)論區(qū)里神通廣大的網(wǎng)友們也憑借其身上的衣服，有了猜測(cè)：很有可能是來自深圳的本土潮牌Roaringwild咆哮野獸。
還有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里表示，自己都快穿不起咆哮野獸了。
Roaringwild這個(gè)深圳本土潮牌也引起了大江的注意，一直被譽(yù)為“文化沙漠”的深圳也生出了做文化輸出的品牌？
這家來自深圳的國(guó)潮品牌是什么來頭？又是憑借什么在“潮牌”里出圈的？
可能很多大眾消費(fèi)者沒怎么聽說過Roaringwild，但潮流愛好者對(duì)這個(gè)品牌肯定不會(huì)陌生。
Roaringwild成立時(shí)間很長(zhǎng)，有10年之久了，在“潮牌”這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)還不算普及的時(shí)候，就已經(jīng)一頭扎進(jìn)了這個(gè)圈子里，Roaringwild在本土潮牌里絕對(duì)算得上是元老級(jí)品牌。
可以說，Roaringwild的十年，是見證了國(guó)潮成長(zhǎng)、崛起的十年。
2010年5月4日，六個(gè)沒有什么時(shí)尚背景的在校大學(xué)生（CY、BG、MIMI、阿喬、PPC 和妹子）因?yàn)閷?duì)潮流文化的喜愛，共同創(chuàng)立了Roaringwild這個(gè)品牌。
來源：潮尚文化
但故事的一開始，總會(huì)有些挫折，他們憑借一腔熱血做了100多件衣服，結(jié)果卻沒有賣出幾件，甚至為了賣衣服，六個(gè)人連續(xù)發(fā)了11條微博。
畢業(yè)了也面臨著是繼續(xù)創(chuàng)業(yè)還是好好上班的抉擇，盡管前期一直在燒錢，但有家人的支持，索性六個(gè)人還是堅(jiān)持了下來。
來源：潮尚文化
故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2014年，Roaringwild推出定番系列成功出圈，這個(gè)系列也成為了Roaringwild的口碑單品。
也是在這一年，Roaringwild每季推出的SKU也從20多個(gè)增長(zhǎng)為80多個(gè)，當(dāng)年的銷售額直接突破了千萬元，是當(dāng)時(shí)中國(guó)本土極少數(shù)銷售額突破千萬的新銳潮牌。
Roaringwild的品牌力真正爆發(fā)，是在2017年，這一年綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》的大熱，讓不少觀眾見識(shí)到了國(guó)潮的魅力，也間接促成了Roaringwild銷售額達(dá)到了100%的增長(zhǎng)。
小眾文化不再是小眾文化，Roaringwild也從線上走到了線下。
2017年11月，Roaringwild在深圳壹方城開出了首家線下實(shí)體店；一年后，又在深業(yè)上城開出一家實(shí)體店；2019年也正式走出了深圳大本營(yíng)，進(jìn)軍上海、廣州等地。
而今的Roaringwild早已脫離了原先的6人隊(duì)伍，成長(zhǎng)為一支擁有50、60人的團(tuán)隊(duì)，從曾經(jīng)燒錢虧本的無名之輩，成長(zhǎng)為有自己風(fēng)格的國(guó)潮代表品牌之一，也是唯一一個(gè)在上海時(shí)裝周連走3次秀的國(guó)潮品牌。
來源：潮尚文化
Roaringwild咆哮野獸，代表了一種拒絕沉默的態(tài)度。從最開始選擇這個(gè)名字，也是為了表達(dá)“NO MORE SILENCE”的年輕態(tài)度。
來源：潮樂志
或許因?yàn)閯?chuàng)始團(tuán)隊(duì)是90后的緣故，Roaringwild身上總能見到一種年輕人的張揚(yáng)和個(gè)性，這也是這個(gè)品牌的吸引人之處。
Roaringwild主打Urban Street，但Roaringwild不僅是一個(gè)服飾品牌，也是在借由這個(gè)品牌輸出自己的文化觀念，吸引了一批認(rèn)同這種文化的消費(fèi)者。
黑鯨HLA JEANS抄襲Roaringwild事件，則更能體現(xiàn)Roaringwild“咆哮出來”的文化觀念。
2019年海瀾之家旗下潮牌黑鯨HLA JEANS2019年新款抄襲了Roaringwild2018年春夏舊款，被Roaringwild直接在官方微信發(fā)文《抄襲是門藝術(shù)，海瀾之家使人嫉妒》Diss了，Roaringwild不僅做了“服飾抄襲調(diào)色盤”，還特地寫了首R(shí)AP表達(dá)憤怒。
來源：Roaringwild官方微信
這確實(shí)是大江看過的極少數(shù)既表達(dá)了憤怒，又很有意思的反抄襲公關(guān)案例，還順勢(shì)做了波營(yíng)銷，這條微信也直接破了10萬+。
不僅Roaringwild的服飾新穎個(gè)性，很吸粉，其線下店也能看到這種鮮明個(gè)性的存在。
目前，Roaringwild線下共有5家實(shí)體店，分別為深業(yè)上城小鎮(zhèn)店、南山萬象天地高街店、上海徐匯區(qū)國(guó)貿(mào)匯廣場(chǎng)店、上海無限極薈廣場(chǎng)店及廣州天環(huán)廣場(chǎng)店。
來源：Roaringwild官方微信
還有今年3月因租約到期關(guān)門的壹方城首店。
每一家店都有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，并且風(fēng)格迥異。
深圳首店壹方城店由東倉(cāng)建設(shè)操刀設(shè)計(jì)，店內(nèi)以一座通體透紅的巨型裝置貫穿整個(gè)空間，從正面的角度看過去就是品牌名的首字母R型，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊。
來源：Roaringwild官方微信
來源：戈者設(shè)計(jì)
來源：戈者設(shè)計(jì)
上海首店徐匯區(qū)國(guó)貿(mào)匯廣場(chǎng)店也是與東倉(cāng)聯(lián)手設(shè)計(jì)，店鋪以純粹、未來感作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，以金屬銀色來營(yíng)造未來感的氛圍，用玻璃磚與金屬融合來設(shè)計(jì)墻身，打造了一個(gè)具有未來感的“銀色空間”。
來源：HYPEBEAST
來源：HYPEBEAST
來源：HYPEBEAST
還有不少消費(fèi)者就是被Roaringwild線下門店吸引，認(rèn)識(shí)的這個(gè)品牌。
根據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，自2009 到2019年10年間，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由38%增長(zhǎng)到70%。
中國(guó)品牌的關(guān)注度提高，也意味著國(guó)潮在逐漸大眾化，相應(yīng)的國(guó)潮市場(chǎng)也只會(huì)越來越大。
Roaringwild的粉絲以年輕人居多，但甚至對(duì)于有些粉絲來說，Roaringwild每季限定的價(jià)格都不低。
大江看了一下Roaringwild天貓官方旗艦店，價(jià)格200、300的白T，確實(shí)不是普通消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買的。
Roaringwild當(dāng)事人也曾回應(yīng)表示，因?yàn)閺钠放苿?chuàng)立初期到現(xiàn)在他們都在堅(jiān)持做品牌，做文化，而選擇Roaringwild這個(gè)品牌，就是認(rèn)可他們一直以來所做的事，認(rèn)可品牌對(duì)產(chǎn)品的附加價(jià)值。
Roaringwild以價(jià)格為由為品牌上了把“鎖”，卻也在無形中拉開了品牌與大眾消費(fèi)者的距離，致使其可能難以走出“潮牌圈”，這或許也是Roaringwild在大眾里“毫無名氣”的原因。
隨著越來越多的國(guó)潮品牌涌現(xiàn)，Roaringwild面臨的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
Roaringwild是會(huì)繼續(xù)守著自己的“理想國(guó)”，還是向大眾“低頭”？
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