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人比衣靚，潮牌ROARINGWILD的維權(quán)風(fēng)格比其服裝更潮。

5月8日，深圳潮牌ROARINGWILD官方公眾號發(fā)文《抄襲是門藝術(shù)，海瀾之家使人嫉妒》在1天之內(nèi)輕松突破10W＋，維權(quán)文章以視頻測評之形式，加海報的“教科書式”創(chuàng)意，毫不客氣的diss了一把海瀾之家旗下的黑鯨潮牌抄襲自家原創(chuàng)服裝。

ROARINGWILD&HLA JEANS兩家作品對比

視頻來源：ROARINGWILD官方

說黑鯨潮牌，你可能不熟悉，但說起《奇葩說》“HLA JEANS，一個很想紅的潮牌”你或許會有印象。沒錯，黑鯨即HLA JEANS，含著金湯匙出身的富二代潮牌。

面對相似度高達(dá)90%＋的作品以及群眾質(zhì)疑，截至發(fā)稿前，黑鯨潮牌及海瀾之家并未有任何官方回復(fù)，只是下架了全渠道的相關(guān)產(chǎn)品。

屢次不改的犯錯者與不完美受害人

這不是海瀾之家首次涉嫌“抄襲門”。

2017年海瀾之家推出的輕奢女裝品牌OVV，此前就被指控公然抄襲H&M、Tibi、Helmut  Lang等品牌。

左為H&M旗下品牌cos；右為海瀾之家OVV

2018年3月有媒體及網(wǎng)友指出，海瀾之家線下生活家居館涉嫌抄襲無印良品，從整體裝修風(fēng)格到店內(nèi)零售商品，如出一轍。

上：海瀾之家Heilan Home 下：無印良品

再說回此次事件的主角ROARINGWILD，其相關(guān)負(fù)責(zé)人高小姐表示，這不是第一次被海瀾之家抄襲自己作品。

除此之外，ROARINGWILD方面在接受有關(guān)媒體采訪時，說了這么幾段話：

1、海瀾之家作為一家上市公司，這種行為對行業(yè)造成了極大的負(fù)面影響；

2、ROARINGWILD將通過法律途徑捍衛(wèi)自己的權(quán)益，也希望能通過此事提高公眾對原創(chuàng)和版權(quán)的保護(hù)意識；

3、我們不想過度引導(dǎo)輿論，也不是單純說抄襲這件事。我們在意的是大家的反應(yīng)，希望能提高大家對原創(chuàng)和版權(quán)的保護(hù)意識。能上熱搜表明公眾在意、理解原創(chuàng)，越來越有保護(hù)版權(quán)的意識。

從公關(guān)角度來看，我覺得這段言論非常適合拿來做受害者的發(fā)言模板，第一個層面在于既表明了自己的受害者地位，同時通過強(qiáng)調(diào)海瀾之家的上市公司身份，強(qiáng)化自己弱者地位，引發(fā)公眾同情；第二個層面在于把事情扯到社會議題，這絕不僅僅是以大欺小的小范圍抄襲事件，而是一個公眾組織對社會規(guī)范的破壞，完全把自己和公眾放到了同一層面。話里話外，更多不是自己委屈，而是為社會吶喊。

不僅形象立得好，而且抗打擊能力強(qiáng)。弱者回?fù)魪?qiáng)者時，難以避免會遭受的公眾質(zhì)疑是“你是不是來蹭熱度的碰瓷兒？”。總有一些人轉(zhuǎn)而去指責(zé)批評受害者，受害者只要有一點(diǎn)不完美或者有過錯，就要遭受輿論的譴責(zé)！

我們稱之為“完美受害者”理論，事實(shí)上，它經(jīng)常出現(xiàn)在性暴力案件中，輿論大多指責(zé)被害者行為不檢點(diǎn)，但放在今天很多抄襲維權(quán)案件中同樣適用。

但好在ROARINGWILD維權(quán)的方式和內(nèi)容都夠潮，完全經(jīng)得住這種“完美受害人”的質(zhì)疑，甚至反彈和破圈層擊打能力更強(qiáng)。ROARINGWILD的潮在矛盾，一方面，形式小眾化，輕松好玩的diss文化形式＋海報的“教科書式”創(chuàng)意；另一方面，議題大眾化，以人人痛恨的抄襲文化為核心傳遞正面的價值觀，突破圈層，一舉獲得10W＋。

除了內(nèi)容加持，ROARINGWILD維權(quán)文章之所以可以突破10萬＋，還有以下原因：

一方面，不管是被抄襲的品牌，還是吃膩了抄襲瓜的群眾都想看到一場正真的反擊之戰(zhàn)，給抄襲者沉重打擊，以弱勝強(qiáng)傳播效果最好，因?yàn)槌鋈艘饬线€大快人心，符合當(dāng)下網(wǎng)友的情緒消費(fèi)價值；另一方面，和我曾多次講過的預(yù)期問題相關(guān)，人們期待已久的嚴(yán)肅正面維權(quán)失效，但卻從年輕人所鐘愛的潮牌中看到了希望，這是超預(yù)期的。就好比遇到不公平事件時，你期待位高權(quán)重者主持公道，但實(shí)際只有兩句十分正確但沒實(shí)際作用的雞湯，而同樣的話語從小孩脫口而出的童言反而被認(rèn)為是大道至簡。不是話有什么不同，而是群眾期待有高低。

海瀾之家的土與壞

在“九億少女的夢”林更新代言之前，海瀾之家給人的印象還是“一年逛兩次，買一次退一次”的土牌。線下門店的裝修升級、林更新代言人形象推廣、《最強(qiáng)大腦》綜藝冠名之后，海瀾之家的品牌形象好不容易從印小天和杜淳的村頭運(yùn)動風(fēng)走出來。

但“抄襲門”讓海瀾之家一下子從審美不過關(guān)的老實(shí)人，變成了暗搓搓想省力走捷徑的壞人。海瀾之家財報顯示，2018年，海瀾之家全年廣告投入費(fèi)用達(dá)到6.27億元，占比營收整體34.86%，而研發(fā)投入僅占到營收的0.26%。眾所周知，服裝尤其是時尚行業(yè)溢價多來自品牌與設(shè)計，原料成本和收益都有肉眼可見的天花板。有錢推廣，沒錢設(shè)計，這是品牌的壞與不該。

而海瀾之家最想要抓住的年輕消費(fèi)者，正處在一個既要結(jié)果也要過程的年齡，很難放過這種積累財富道路上本可以避免的抄襲錯誤。抄襲不是原罪，而是一個品牌的底線與選擇。

或許，上市企業(yè)只看利弊，但年輕消費(fèi)者卻還要問個對錯。

明目張膽的抄襲背后不僅是原創(chuàng)設(shè)計的缺位，更是透露著品牌對消費(fèi)者的傲慢與偏見——我賭你沒見過原版，又或者是營銷推廣到位，即使抄襲消費(fèi)者也會買。

如果學(xué)不會尊重消費(fèi)者以及其日益崛起的審美力，不從產(chǎn)品設(shè)計加強(qiáng)自己的核心競爭力，即使換了代言人、冠名年輕人最喜愛的《奇葩說》綜藝，海瀾之家也將永遠(yuǎn)是那個營銷上的巨人、設(shè)計上的矮子。

服裝業(yè)抄襲亂象四起

當(dāng)然，海瀾之家不是頭一個，也不是獨(dú)一家。

除了大家熟知的影視文學(xué)抄襲，遠(yuǎn)有郭敬明，近有于正瓊瑤唐七公子，服裝行業(yè)同樣是抄襲亂象四起。

且維權(quán)范圍之廣，維權(quán)難度之大，比文學(xué)有過之而無不及。

不知名的淘寶爆款，知名的網(wǎng)紅原創(chuàng)，都有著說不清道不明的不同程度的復(fù)制粘貼。

從淘寶第一網(wǎng)紅雪梨“i-am-chen抄襲門”說開去，實(shí)體零售也未見多好。

Louis Vuitton起訴“鞋王”百麗國際抄襲；設(shè)計師Percy Lau在微博上羅列自己同名眼鏡品牌部分被抄襲的案例，直指廣州快時尚品牌Urban Revivo；深圳影兒時尚集團(tuán)抄襲設(shè)計師呂燕作品，而后者還轉(zhuǎn)發(fā)了Roaringwild的視頻，并呼吁人們尊重知識產(chǎn)權(quán)。

而維權(quán)難不僅在于多數(shù)侵權(quán)案例需要個人設(shè)計師或者獨(dú)立品牌以弱勝強(qiáng)，以少戰(zhàn)多，更重要的是侵權(quán)判定難。如果僅是圖文設(shè)計被抄襲，只要符合作品獨(dú)創(chuàng)性的要求，可以單獨(dú)構(gòu)成著作權(quán)法上的美術(shù)作品而受到保護(hù)，但服裝卻由于其穿著這一實(shí)際功用性而難以判定。

這要說到版權(quán)法的“實(shí)用性和藝術(shù)性剝離”原則，意即“受保護(hù)的藝術(shù)性必須能夠與物品的實(shí)用性分離開來，受保護(hù)的藝術(shù)外形必須能夠作為藝術(shù)品獨(dú)立于實(shí)用藝術(shù)作品而存在?！?strong style="max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;">換句話說，除非有一天衣服不是給人穿的，它才完完全全可以成為藝術(shù)品。但不能穿的衣服，在市場上還有規(guī)?；u的必要嗎？

正是基于以上難點(diǎn)，網(wǎng)友在面對Roaringwild的別樣維權(quán)時才會說出“不會拍視頻不會rap都沒辦法好好維權(quán)”這樣的話。

如果你只是個沒錢沒名的nobody，收益甚微的維權(quán)戰(zhàn)，你耗不起。所以大多數(shù)被侵權(quán)者發(fā)發(fā)牢騷發(fā)發(fā)律師函，而侵權(quán)者則選擇沉默或者甩鍋給個別設(shè)計團(tuán)隊。

艱難的國潮興起之路

一直以來，國產(chǎn)品牌的原創(chuàng)設(shè)計能力都不被認(rèn)可，直到這兩年，隨著消費(fèi)者的民族自信與切實(shí)提升的產(chǎn)品審美力，以李寧為代表的國潮正在興起。

搜索結(jié)果有點(diǎn)諷刺

但隨著這一次服裝巨頭海瀾之家的抄襲門，還是讓我們看到了品牌在態(tài)度和能力上的差距。

我相信國牌興起之路還要走很久、走很遠(yuǎn)，但要想走得更遠(yuǎn)更踏實(shí)，國牌就不能是只想紅，還要白，要干凈。作為一個本土消費(fèi)者，我可以容忍設(shè)計能力上有差距，但對抄襲的態(tài)度0容忍。

正如Roaringwild在rap中所說的一樣，“有錢有權(quán)有勢的人并不代表他們?yōu)樗麨榫褪侵档梦覀冃Х碌?。我們希望未來有錢有權(quán)有勢，也并不是需要去靠劫掠他人得到的”。

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