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2020服裝風(fēng)格趨勢4大人群分析

F先生繪 >《待分類》

2021.02.06

關(guān)注

大數(shù)據(jù)在迅速改變著我們的生活。

尤其是年輕消費群體對潮流、趨勢的感知越來越快。然而服裝行業(yè)面臨著激烈的外部競爭和嚴重的庫存壓力。

這就需要大數(shù)據(jù)來助力品牌更精確的抓住流行趨勢，更快響應(yīng)市場趨勢和消費者。

2019年天貓服飾通過AI、機構(gòu)、品牌、媒體、社交、電商等維度指標，提前6個月以上預(yù)測未來趨勢的發(fā)展路徑，提供給設(shè)計師參考，快速推動產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)研發(fā)、上市售賣的全鏈路周期，引領(lǐng)服飾未來趨勢。

（數(shù)據(jù)來源：天貓服飾）

一. 4大趨勢人群洞察

數(shù)據(jù)表明：大服飾行業(yè)人群趨勢下，18-24歲學(xué)生族居多；其中62%的消費者來自北上廣新一線城市，消費能力看有33%年消費5-50K。

根據(jù)這個數(shù)據(jù)再往下細分，天貓?zhí)岢隽诵袠I(yè)未來四大趨勢，并圈選出其中核心的種子人群，下面就分4個風(fēng)格來和大家解釋：

1.追溯本源趨勢人群

這個風(fēng)格趨勢下的消費者，23-32歲公司職員居多，79%是女性，71%都來自一二線城市，53%的年消費在5-50K。

她們喜歡買無印良品的毛衣/針織衫/T恤/襯衫等，優(yōu)衣庫的帽子/風(fēng)衣 /半身裙。

我們從吃、住、行、樂四點來分析這部分消費群體的特征：

“吃”：更注重健康與品質(zhì)

“住”：更喜歡簡約與禪意裝修風(fēng)格

“行”：熱衷中規(guī)中矩特質(zhì)的汽車品牌

“樂”：專注于有品質(zhì)的生活事物

2.流浪彼岸趨勢人群

這個風(fēng)格趨勢下，24-33歲公司職員居多，54%為男性，46%為女性，70%來自一二線城市，45%的年消費水平在20-150K之間。

他們更多在10-12月份購物，比如戶外休閑褲/羽絨衣，保暖套裝，睡袍/睡衣/內(nèi)褲等。

他們吃、住、行、樂四方面的特征在于：

吃:更注重講究與格調(diào)

住:既喜歡克制又愛釋放

行:呈現(xiàn)出重口碑重質(zhì)量

樂:愛探索想象釋放方面

3.靈感律動趨勢人群

這個趨勢下的人群主要是28-32歲之間的公司職員，其中53%為女性，男女還是相對比較均衡的，76%的人群來自一二三線城市，48%的群體年消費在5-50K。

他們在吃住行樂幾方面的特點在于：

吃：略有小資但尊重傳統(tǒng)

住：崇尚前衛(wèi)又沉迷傳統(tǒng)

行：愛性價比高的日產(chǎn)車

樂：心中暗藏一個英雄夢

4.信手涂鴉趨勢人群

最后一個風(fēng)格趨勢下的人群，集中在了18-26歲的公司職員及學(xué)生黨，其中61%是女性，78%來自一二三線城市，52%用戶年消費在5-150K。

這類消費者喜歡買小眾的針織衫/休閑褲/襯衫/T恤/連衣裙等，南風(fēng)原町夾克，速寫休閑褲等。

他們在吃住行樂幾方面的特征是：

吃：肆意年輕、嘗鮮愛玩

?。合蛲杂?、陽光明媚

行：樂于享受開好/豪車

樂：舉手投足能量爆棚

二、四大趨勢下的風(fēng)格舉例

1.追溯本源

女裝

大地或沙灘色系令人著重關(guān)注面料本身的質(zhì)感。

定制式寬大廓形剪裁將著裝儀式感與休閑心境融合，金色金屬點綴提亮整體色系凸顯奢華感。

單品舉例的話，比如今年流行的女性落肩西裝。

男裝

與女裝相似，男裝也通過大地或沙灘色系將著裝重心放在面料質(zhì)感本身。

同時，男裝本季更注重寬松舒適的剪裁凸顯休閑感，以及對傳統(tǒng)西裝套裝在圖案紋樣上的裝飾。

單品舉例的話，比如細豎條紋西裝，相較于追求跳脫效果的粗條紋更為緩和優(yōu)雅。

2.流浪彼岸

女裝

女裝強調(diào)熱帶民族風(fēng)的色彩及印花的裝飾性。

頗有民族感的鉤織工藝以及熱帶花朵圖案能夠完整傳達出慵懶愜意的度假感。

單品比如：針織連衣長裙、細帶涼鞋等。

男裝

比如花卉圖案中的熱帶植物枝葉與寬松襯衫結(jié)合，既彰顯潮流的時尚態(tài)度，也是男裝襯衫花型在夏季的大膽嘗試。

還有經(jīng)典橫條紋海魂衫在本季依舊流行，粗條紋更有視覺張力及年輕態(tài)度，細條紋更經(jīng)典充滿活力。

3.靈感律動

女裝

這個風(fēng)格下，光澤感面料（如緞面、尼龍、金屬涂層）最能體現(xiàn)出女裝的復(fù)古未來風(fēng)。

同時，注重流線型廓形和幾何感分割；不規(guī)則的剪裁與鏤空；干凈利落的下擺都會傳達出摩登干練的都市女性氣場。

比如緞面直筒連衣裙、寬松針織衫等。

男裝

光澤感面料也是男裝在這個主題的重點。相較女裝來說，男裝更為大膽嘗試，尤其是在金屬色、夜光色和熒光色上的應(yīng)用。

服裝款式更為休閑，通過眩目的包款和鞋履起到點睛效果。

比如，緞面飛行員夾克。

4.信手涂鴉

女裝

以反叛精神的少女色系，依舊以高飽和度的粉色為主，搭配珊瑚橘與青草綠宣誓維他命味道的青春氣息。

夸張的滿印圖案和趣味十足的標語圖案被大量地使用，表達著少年們天馬行空的腦洞。

比如扎染圖案的單品。

男裝

男裝也會點綴與女裝相同的粉色，其它高飽和度的單一色彩也被大量運用。同時波普風(fēng)的圖案里也大量運用了撞色手法。

在款式上更注重有街頭風(fēng)格的運動單品搭配夸張的印花圖案。

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