大年初一早起，平生第一次在手機(jī)上看了一整部電影?？赐曛?，頓悟一個(gè)道理：上帝關(guān)上了一道門，一定會(huì)打開(kāi)一扇窗。機(jī)遇，往往就在你意料不到的時(shí)候出現(xiàn)。誰(shuí)能抓得住，誰(shuí)就是勝者。
很多人把這次新型冠狀病毒疫情和17年前的非典疫情相比。但是，很少有人想到，就是那次空前的疫情危機(jī)，催生了后來(lái)影響了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)形態(tài)的淘寶網(wǎng)。
2003年5月，非典疫情的高峰中，淘寶網(wǎng)成立，阿里巴巴開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。上不了街被困在家里的人們突然間發(fā)現(xiàn)一個(gè)極其便利的購(gòu)物新天地。當(dāng)年10月，阿里巴巴又推出支付寶，創(chuàng)造了安全的網(wǎng)上支付模式。當(dāng)年年底，淘寶網(wǎng)成交總額3400萬(wàn)元。之后，淘寶網(wǎng)飛速發(fā)展，先后超越eBay、雅虎、沃爾瑪，成為亞洲乃至世界第一的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。從此，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為新時(shí)代消費(fèi)新趨勢(shì)，改變了中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。誰(shuí)也不會(huì)想到，這么一個(gè)巨大的商機(jī)居然來(lái)自令人恐怖的非典疫情！
17年后，新型冠狀病毒突襲武漢，并且以迅雷不及掩耳之勢(shì)蔓延全國(guó)。1月23日10時(shí)起，武漢封城，全市公交、地鐵、輪渡、長(zhǎng)途客運(yùn)停運(yùn)。當(dāng)天，所有7部賀歲電影大片宣布撤檔，擇期上映。同時(shí)，全國(guó)大部分地區(qū)電影院等娛樂(lè)場(chǎng)所關(guān)閉。24日大年三十上午，電影《囧媽》出品方歡喜傳媒公司和字節(jié)跳動(dòng)公司宣布，從大年初一開(kāi)始，《囧媽》在字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺(tái)免費(fèi)播放，代價(jià)是人民幣6.3億元。接下去雙方還將共建院線頻道，打造“首映”流媒體平臺(tái)。此舉在電影界和新媒體不啻投下了一顆炸彈，引發(fā)了一場(chǎng)地震，褒貶各異，爭(zhēng)論熱烈。
其實(shí)，關(guān)于電影傳播渠道的爭(zhēng)論，早兩年就在歐洲和美國(guó)開(kāi)始了。2018年的戛納電影節(jié)拒絕讓流媒體公司Netflix制作和播放的電影《羅馬》入圍主競(jìng)賽單元，引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)年的威尼斯電影節(jié)卻把金獅獎(jiǎng)?lì)C給了《羅馬》。在次年2月的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，《羅馬》又?jǐn)孬@最佳導(dǎo)演、最佳攝影、最佳外語(yǔ)片3項(xiàng)大獎(jiǎng)。著名導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格認(rèn)為，Netflix制作的電影是電視格式，可以角逐艾美獎(jiǎng)，卻無(wú)資格角逐奧斯卡獎(jiǎng)。今年的第92屆奧斯卡獎(jiǎng)，Netflix又?jǐn)y《愛(ài)爾蘭人》《婚姻故事》等影片再度來(lái)襲，前者獲得10項(xiàng)提名，后者獲得6項(xiàng)提名。電影究竟應(yīng)該走院線單一渠道，還是院線、流媒體并行，直至今天還爭(zhēng)論不休。
本來(lái)，國(guó)內(nèi)電影界對(duì)電影傳播渠道問(wèn)題是沒(méi)有什么爭(zhēng)議的，國(guó)產(chǎn)電影總是在院線下檔以后若干月才能登上流媒體網(wǎng)站。2019年中國(guó)電影市場(chǎng)在“影視寒冬”之后取得驕人成績(jī)，總票房達(dá)到642億元，比上年增長(zhǎng)5.4%。直到這次新型冠狀病毒疫情爆發(fā)，直到這個(gè)春節(jié)，事情才突然發(fā)生轉(zhuǎn)變。賀歲片撤檔，電影院關(guān)門，給喜氣洋洋的新春電影市場(chǎng)踩了一腳急剎車。本有望創(chuàng)造賀歲片票房新紀(jì)錄的2020年春節(jié)檔徹底泡湯。情急之下，歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)一拍即合，把《囧媽》搬上手機(jī)流媒體，實(shí)現(xiàn)了雙贏：歡喜傳媒不僅獲得至少需要16億元票房才能分到的豐厚收入，而且當(dāng)天股價(jià)暴漲40％，而字節(jié)跳動(dòng)則收獲了巨大的流量，像我一樣大年初一上午抱著手機(jī)看電影的不計(jì)其數(shù)，因?yàn)槲覀儧](méi)地兒去。
于是，反對(duì)的聲浪立即高漲起來(lái)，首先是電影院線，然后是電影界的同行，甚至有人揚(yáng)言抵制歡喜傳媒和徐崢的電影。斷了人家的活路，自然有人不高興，這不稀奇。假如今后電影都上了流媒體，沒(méi)院線什么事兒，那么全國(guó)1萬(wàn)多家電影院、6萬(wàn)余塊銀幕怎么辦？一個(gè)一年產(chǎn)生數(shù)百億元收入的巨大文化產(chǎn)業(yè)，難道就此消失？
當(dāng)然，這只是杞人憂天，如日中天的電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)絕不會(huì)因?yàn)橐徊侩娪岸蝗凰ヂ?。但是?strong style="box-sizing: border-box;">這扇門打開(kāi)了，就不會(huì)輕易關(guān)上。這幾年，中國(guó)的流媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻已經(jīng)改變了中國(guó)人在電視機(jī)上看電視劇的習(xí)慣。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G、5G的商用，更是催生了抖音、快手等短視頻應(yīng)用。網(wǎng)友戲稱：這回是不差錢的流媒體遇上了缺錢的電影公司，當(dāng)然一拍即合。正如Netflix、YouTube和Amazon正在擠占美國(guó)的電影市場(chǎng)一樣，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和抖音、快手一定也不會(huì)放棄電影市場(chǎng)這塊大蛋糕。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然趨勢(shì)，只不過(guò)《囧媽》事件使這一天來(lái)得早了一點(diǎn)突然了一點(diǎn)而已。
最后，我們又回到文章開(kāi)頭的那句西方諺語(yǔ)：上帝關(guān)上了一道門，一定會(huì)打開(kāi)一扇窗。我們的老祖宗老子也說(shuō)過(guò)類似的話：禍兮福所倚，福兮禍所伏。17年前的非典疫情，催生了淘寶。如今的新型冠狀病毒疫情，會(huì)帶來(lái)什么樣的變化和商機(jī)呢？現(xiàn)在還不好說(shuō)。但有一點(diǎn)是肯定的，往前看，不要往后看，你總沒(méi)錯(cuò)。
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