說到今年科技行業(yè)最火熱的名詞，相信大多數(shù)人的答案無疑是VR。從初露頭角到盡人皆知，短短兩年時間，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)就成了市場追捧的熱點(diǎn)，并且這股熱潮還將持續(xù)升溫。三星，HTC，LG等科技巨頭紛紛推出了自家的VR產(chǎn)品，有專家預(yù)計，虛擬現(xiàn)實技術(shù)有望在今年迎來爆發(fā)，到2020年全球虛擬現(xiàn)實市場容量將超過千億元。
VR全名為Virtual Reality，VR最早是由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾(JaronLanier)在20世紀(jì)80年代初提出的，通俗來講就是一種可創(chuàng)建和體驗虛擬世界(Virtual World)的計算機(jī)系統(tǒng)，使用戶產(chǎn)生身臨其境體驗。
在國內(nèi)，VR產(chǎn)業(yè)同樣熱度不減。相較于國外市場如火如荼的發(fā)展，國內(nèi)的VR行業(yè)也呈現(xiàn)出一種雨后春筍般的競爭態(tài)勢，不少中國廠商也推出了自家的VR產(chǎn)品。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模約15.4億元，預(yù)計2016年將達(dá)到56.6億元。此外，盡管去年被稱為“資本寒冬”，但國內(nèi)VR企業(yè)融資總額仍超過10億元。
美國頭戴式顯示設(shè)備(HMD)生產(chǎn)公司的數(shù)量較為有限，而且這些廠商也沒有進(jìn)軍中國，在中國市場也缺乏影響力，這意味著中國市場的空白，而這將成為中國創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的領(lǐng)域。阿里巴巴報告稱，阿里巴巴和淘寶每月銷售的虛擬現(xiàn)實頭盔總量已經(jīng)突破30萬套(其中還不包括線下銷售數(shù)量在內(nèi))。
在過去的6個月期間，中國虛擬現(xiàn)實市場涌現(xiàn)出了大量的新企業(yè)，這些新企業(yè)還吸引了國內(nèi)外合作伙伴的參與。憑借低成本的大規(guī)模制造能力，火爆的投資環(huán)境，以及國際范圍內(nèi)的支持，中國或?qū)⒊蔀槿蛱摂M現(xiàn)實市場發(fā)展的中心。外媒VentureBeat報道，中國目前至少有100多種VR頭盔，可絕大多數(shù)都是低端產(chǎn)品。中國市場上早期的頭戴式顯示設(shè)備制造商主要包括3Glasses、大朋Dee Poon以及暴風(fēng)魔鏡等，主要品牌中興、樂視和華為也推出了自己的VR頭盔。
作為初創(chuàng)型企業(yè)，暴風(fēng)魔鏡在完成兩輪融資后，估值已超過14億，居國內(nèi)行業(yè)之首。數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，暴風(fēng)魔鏡通過旗下兩萬多家實體店銷售了100萬套虛擬現(xiàn)實頭盔，相比較而言，谷歌公司的Cardboard在推出的頭19個月內(nèi)，銷量為500萬套。暴風(fēng)魔鏡瞄準(zhǔn)在年底前銷售1000萬套虛擬現(xiàn)實頭盔，平均售價為每套30美元。樂視的VR設(shè)備售價只有149元。這是一款頭盔，可以通過智能手機(jī)App提供VR流媒體內(nèi)容。而三星Gear標(biāo)價為99美元(約合人民幣640元)。
以往在科技行業(yè)，中國常常被認(rèn)為是山寨大國，但虛擬現(xiàn)實作為一種全新的媒介，有可能推動未來中國市場的創(chuàng)新。VR本是新興事物，裹著神秘高端的面紗，但盲目擴(kuò)張追求規(guī)模效應(yīng)的中國企業(yè)似乎又走上了低端的本土化老路。
如今，隨便打開淘寶、京東，搜索“VR眼鏡”，你會發(fā)現(xiàn)，原來印象中價格不菲的高科技，其實花一兩百甚至幾十元就可以體驗到。中國的VR創(chuàng)業(yè)者也基本都是沿著Oculus或者GearVR的方向去走，但是到現(xiàn)在也出現(xiàn)不少亂象。繼筆記本、平板電腦、智能手機(jī)之后，國產(chǎn)山寨又將再下一城池?
首先，市場上有一些根本算不上是VR的頭戴設(shè)備也在強(qiáng)行蹭熱度。這些設(shè)備實際上只能算是立體視頻播放器，沒有陀螺儀和加速器，它的功能僅限于允許用戶在觀看普通2D視頻時能夠看出3D的效果，受歡迎程度卻隨著VR設(shè)備的火爆而水漲船高。
其次，所謂的VR設(shè)備技術(shù)含量并不高。市面上常見幾十元的VR眼鏡設(shè)備，其實說白了就是幾片凸透鏡加一個框。有VR資深人士透露，山寨VR工作坊往往仿照成熟產(chǎn)品采購VR套料，然后進(jìn)行貼牌加工。在阿里巴巴采購平臺上，一套VRBOX套料，售價最低8元，最貴的也不過三四十元。
相較于移動VR設(shè)備，PC端VR設(shè)備的成本顯得有些“不接地氣”，國內(nèi)山寨模仿的動力也隨之消減。在適配方面，由于VR算法十分復(fù)雜，很少有廠商愿意去從創(chuàng)建VR底層算法做起。完全不懂的創(chuàng)業(yè)者就是照搬然后硬套Oculus或者GearVR的SDK，這種最可怕。能力強(qiáng)一點(diǎn)的，通常會盜用Oculus或者GearVR的代碼。
目前國內(nèi)泛濫的低端VR產(chǎn)品主要以下幾個問題：1.戴不舒適，如重量偏重；2.遲嚴(yán)重導(dǎo)致眩暈感，要解決眩暈問題則只能在清晰度上讓步；3.場角不達(dá)標(biāo)，沉浸感差。用一位發(fā)燒友的話來說，高端和山寨，分別戴上一體會就知道。
再回頭看看這個行業(yè)中的佼佼者，暴風(fēng)早在2014年就開始推送他的VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備——暴風(fēng)魔鏡，但是即便是兩年以后的今天，當(dāng)年的暴風(fēng)魔鏡1和今年新出的暴風(fēng)魔鏡5并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，依然是一個手機(jī)盒子。
山寨VR廠商投機(jī)取巧，以廉價成本提供廉價體驗，而消費(fèi)者承受能力有限，接觸VR也多出于嘗鮮，這看起來是一個愿打一個愿挨。但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，在一個尚未發(fā)展成熟的行業(yè)，山寨產(chǎn)品帶給消費(fèi)者這種低劣的體驗，對行業(yè)將會造成沉重的打擊。隨著虛擬現(xiàn)實平臺和戶外體驗的發(fā)展，大型內(nèi)容制造商進(jìn)軍中國虛擬現(xiàn)實市場也迎來了最好的時機(jī)，到這種時候，高端的VR將會霸占大部分市場，載體的限制是無法接觸的。
光做設(shè)備并不難，隨著硬件市場的繁榮，中國VR廠商最需要做的是開發(fā)好的內(nèi)容。雖然國內(nèi)BAT大佬們（百度、阿里巴巴和騰訊）目前還都沒發(fā)布HMD，但也都制定了雄心勃勃的VR計劃：他們開放了平臺并給中國VR新創(chuàng)領(lǐng)域特別是內(nèi)容制造商提供種子資金。最近，騰訊開始招募開發(fā)者開發(fā)VR游戲和內(nèi)容，阿里巴巴也成立了研發(fā)實驗室涉足新興技術(shù)，VR在購物和娛樂方面有用武之地。阿里巴巴還投資了MagicLeap，它開發(fā)的設(shè)備可以在真實世界上疊加3D圖像。3家公司的附屬視頻服務(wù)都在與內(nèi)容合作伙伴合作，投資于VR電影、電視和游戲內(nèi)容。
HTC最近宣布與中國大陸電子零售商蘇寧和國美合作，在大量開設(shè)超過1萬家戶外VR體驗店。洛杉磯的SPACES和中國大型主題公園運(yùn)營商宋城演藝最近組建合資公司，將VR帶到主題公園和在中國開發(fā)單獨(dú)的公園。還有很多合資和合作為新生的VR戶外市場做出貢獻(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)者整體意識的提高。隨著VR平臺和戶外體驗店的發(fā)展，好的內(nèi)容制作者投身其中正是時候。
說2016年是“VR元年”或許言之過早，但這一年注定是不平凡的一年，F(xiàn)acebook宣布將與三星共同開發(fā)VR社交網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)外知名投資公司和創(chuàng)業(yè)公司紛紛瞄準(zhǔn)這一億萬級市場，試圖分一杯羹。不過，從國內(nèi)VR企業(yè)的領(lǐng)先勢頭以及根據(jù)市場反饋而迅速作出調(diào)整的情況來看，由于他們搶占了市場先機(jī)，能夠基于市場反饋更加迅速地對產(chǎn)品進(jìn)行升級，仍然有望在超越美國對手。
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