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作者 | 朱若淼

編輯 | 李威

被蘇寧控股之后，家樂(lè)福的促銷活動(dòng)也迅速發(fā)生了一些變化。

《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號(hào)：newbusinesstrend）發(fā)現(xiàn)，在今天下午（6月28日）家樂(lè)福向會(huì)員發(fā)送的促銷短信中，與其進(jìn)行聯(lián)合促銷的本地生活服務(wù)平臺(tái)僅剩下餓了么，在618期間出現(xiàn)在同類促銷短信中，歸屬騰訊系的京東到家、美團(tuán)兩家沒(méi)有繼續(xù)出現(xiàn)。

另一個(gè)更為明顯的變化是，此次促銷短信中除了包含常規(guī)的一些品類的滿減活動(dòng)、特定產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，更是推出了618都未曾出現(xiàn)的全場(chǎng)滿69減20的大力度優(yōu)惠。盡管目前在京東到家及美團(tuán)外賣的平臺(tái)上家樂(lè)福也仍然在進(jìn)行促銷，但卻并未體現(xiàn)在此次向會(huì)員推送的短信內(nèi)容中。

家樂(lè)福餓了么的促銷頁(yè)面（左）和其在美團(tuán)上的促銷頁(yè)面

此次促銷信息的變化，加之此前家樂(lè)福中國(guó)區(qū)總裁唐嘉年、家樂(lè)福華中區(qū)總經(jīng)理吳博的迅速離職，未嘗不能被看作是，蘇寧控股家樂(lè)福之后帶來(lái)的一系列變化的開(kāi)端。

早在2015年蘇寧與阿里就已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前阿里是蘇寧的第三大股東，股權(quán)占比達(dá)19.99%，而且超市在未來(lái)社區(qū)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中將是最重要的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，是新零售領(lǐng)域的必爭(zhēng)之地。基于此，家樂(lè)福大踏步地投入到阿里系的懷抱中，其實(shí)是一種必然。

而且，隨著阿里和騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在零售領(lǐng)域的布局不斷深化，一些成效正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)實(shí)落地的效果正在成為傳統(tǒng)零售企業(yè)選擇誰(shuí)來(lái)進(jìn)行合作的重要參照物。不僅原本搖擺在兩家之間的傳統(tǒng)零售企業(yè)加速了決策的過(guò)程，一些原本已經(jīng)選邊站隊(duì)的企業(yè)也在重新評(píng)估此前的合作成果。

在此之前，家樂(lè)福曾經(jīng)更偏向于騰訊。去年年初，家樂(lè)福曾宣布與騰訊、永輝簽訂了股權(quán)投資意向書(shū)。此后，家樂(lè)福還與騰訊合作推出主打餐飲、生鮮、進(jìn)口商品及自由品牌的智慧門(mén)店“Le Marche”。這一次騰訊被蘇寧截和，與傳統(tǒng)零售企業(yè)的決策調(diào)整不無(wú)關(guān)聯(lián)。

對(duì)于急需止損的家樂(lè)福來(lái)說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)入阿里系的大潤(rùn)發(fā)給它提供了一個(gè)積極的案例。根據(jù)大潤(rùn)發(fā)董事長(zhǎng)黃明端去年6月接受媒體采訪時(shí)透露的數(shù)據(jù)，在接受阿里系的數(shù)字化改造之后，大潤(rùn)發(fā)獲得了其在物流配送和門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)上的支持。其服務(wù)半徑得以輻射到門(mén)店周邊3公里一小時(shí)內(nèi)到達(dá)的區(qū)域，其整體效益提升了15%。

家樂(lè)福只是搖擺在騰訊、阿里之間的其中一家傳統(tǒng)零售企業(yè)。更早之前，一向與騰訊合作密切的紅星美凱龍接受了阿里的44億元投資，從而倒向阿里。傳統(tǒng)零售公司因?yàn)榈乩砦恢眉皞鹘y(tǒng)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不得不爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在渡過(guò)最初的迷茫期之后，商人們又恢復(fù)了精明的本色。