5月25日下午，美團(tuán)再度交出了一份營收保持兩位數(shù)增長、利潤扭虧為盈的財(cái)報。
財(cái)報顯示，公司第一季度營收586.2億元，同比增長26.7%；調(diào)整后凈利潤54.9億元，同比大幅轉(zhuǎn)虧為盈。
來源：美團(tuán)財(cái)報
此前據(jù)彭博分析師綜合預(yù)期，美團(tuán)2023年一季度營收574.82億元，同比增長24.2%；調(diào)整后凈利潤19.34億人民幣。
美團(tuán)成功跑贏市場預(yù)期，這份成績單無疑是十分亮眼的，也在很大程度上增強(qiáng)了市場對美團(tuán)后續(xù)經(jīng)營表現(xiàn)的信心。
wind數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有國金證券、交銀國際等43家投研機(jī)構(gòu)對美團(tuán)進(jìn)行了評級，其中有買入評級30家，推薦評級13家。
來源：WIND
亮眼的成績單背后，美團(tuán)究竟做對了什么？
其實(shí)是美團(tuán)一以貫之的降本增效思路、多年以來深深扎根實(shí)體，持續(xù)深化的本地業(yè)務(wù)優(yōu)勢在為其保駕護(hù)航。
與此同時，不可阻擋的消費(fèi)復(fù)蘇趨勢，也在不斷為美團(tuán)的增長注入動力。
利潤好轉(zhuǎn)背后
分析財(cái)報發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)接連兩個季度的利潤好轉(zhuǎn)，一定程度上要?dú)w功于美團(tuán)降本增效的思路。
2023年一季度，美團(tuán)的銷售成本率和營銷費(fèi)用率同比、環(huán)比雙降。在此帶動下，美團(tuán)一季度經(jīng)營利潤扭虧為盈，達(dá)35.9億元。
財(cái)報顯示，美團(tuán)一季度的銷售成本占收入百分比，由2022年第一季度的76.8%，同比減少10.6個百分點(diǎn)至66.2%，銷售及營銷開支占收入百分比則由去年同期的19.7%，同比下降1.9個百分點(diǎn)至17.8%。
美團(tuán)表示，這是公司商品零售業(yè)務(wù)的毛利率改善和經(jīng)營杠桿作用改善所致。
來源：美團(tuán)財(cái)報
值得一提的是，這一季度美團(tuán)在新業(yè)務(wù)（美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、快驢、網(wǎng)約車、共享單車、充電寶等）上，實(shí)現(xiàn)了大幅的虧損收窄。
今年一季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)分部收入為157億元，同比增長30.1%，經(jīng)營虧損相較去年同期減少34.2億，同比收窄40.5%。
新業(yè)務(wù)中，表現(xiàn)最為突出的就是美團(tuán)買菜，2023年第一季度交易額同比增長超過50%。
美團(tuán)在財(cái)報中稱，公司在一季度持續(xù)專注于成本控制及效率提升，加快產(chǎn)品流通效率，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
比如說，加強(qiáng)冷鏈物流及即時配送服務(wù)，以提升消費(fèi)者心智、優(yōu)化“本地尖貨”項(xiàng)目，從而在豐富平臺供給的同時，幫助了農(nóng)民增收、與品牌建立了深度合作，并在部分品類中推出聯(lián)合品牌計(jì)劃，幫助品牌銷售增長......
正是在這樣的忙忙碌碌中，美團(tuán)把新業(yè)務(wù)講出了新故事，也讓投資者對其后續(xù)發(fā)展有了更多的期待。
核心本地商業(yè)，再次實(shí)現(xiàn)高增長
當(dāng)然，美團(tuán)讓投資者側(cè)目的不只是新業(yè)務(wù)，還有再次扛起美團(tuán)營收增長大旗的核心本地商業(yè)。
如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局本地生活服務(wù)領(lǐng)域，使得這一賽道的競爭變得極為激烈。因此，外界總是對美團(tuán)的本地商業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展存疑，但美團(tuán)用強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)，打破了這一質(zhì)疑。
財(cái)報顯示，2023年第一季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)（包括餐飲外賣、到店酒旅、美團(tuán)閃購、民宿以及交通票務(wù)），實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，營收達(dá)429億元，同比增長25.5%。
來源：美團(tuán)財(cái)報
除此之外，美團(tuán)的經(jīng)營溢利同比增長100.7%至94億元，經(jīng)營利潤率較2022年同期的13.8%提高至22.0%。
即時零售仍舊是該板塊營收的主要貢獻(xiàn)者。財(cái)報顯示，一季度美團(tuán)的配送服務(wù)收入169.1億元，同比增長18.8%，傭金收入158.2億元，同比增長32.4%，兩者分別占到本地商業(yè)業(yè)務(wù)總營收的39.3%和36.8%。
來源：美團(tuán)財(cái)報
為何美團(tuán)能夠一次次的在外賣配送領(lǐng)域，取得如此亮眼成績？
一個重要原因是，美團(tuán)本就擁有其它行業(yè)玩家難以企及的配送服務(wù)規(guī)模，超高的配送服務(wù)質(zhì)量，這些對用戶來說極具吸引力。
而難得的是，美團(tuán)并不滿足于此，從各方面入手，為提高配送服務(wù)質(zhì)量持續(xù)加碼。
比如在自動配送領(lǐng)域，美團(tuán)已快人一步。
不久前的4月27日，美團(tuán)無人機(jī)已經(jīng)和深圳世界之窗達(dá)成了合作，開啟國內(nèi)首條景區(qū)常態(tài)化航線。用戶在景區(qū)內(nèi)點(diǎn)外賣，最快5分鐘即可收到無人機(jī)送來景區(qū)外門店的商品。
隨著2023年一季度消費(fèi)的強(qiáng)勢復(fù)蘇，消費(fèi)者線上點(diǎn)單的熱情被進(jìn)一步激發(fā)，這時候他們最先想起的無疑是美團(tuán)。
據(jù)了解，美團(tuán)消費(fèi)交易頻次已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十一季度增加。
同時，數(shù)據(jù)顯示，一季度美團(tuán)閃購訂單量同比增長35%，年活躍商家數(shù)同比增長超過30%，非食專賣店、酒飲及鮮花也保持著高增長。
攜手本地實(shí)體，創(chuàng)造消費(fèi)新增量
從現(xiàn)實(shí)來看，美團(tuán)外賣配送業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，也將反哺于本地消費(fèi)市場，激發(fā)本地商戶的活力。
畢竟美團(tuán)干的即時零售生意，本質(zhì)上就是讓消費(fèi)者不必舍近求遠(yuǎn)，在幾公里以內(nèi)的本地市場買東西。當(dāng)消費(fèi)留在了本地實(shí)體門店，美團(tuán)也能借此機(jī)會加強(qiáng)對下沉市場的滲透率，擴(kuò)大平臺規(guī)模，雙方稱得上是合作共贏。
本季度，美團(tuán)在致力于支持全國范圍內(nèi)實(shí)體門店的高質(zhì)量發(fā)展，帶動實(shí)體零售行業(yè)擁抱數(shù)字化經(jīng)營上，可謂使出了“十八般武藝”。
幾個月前，美團(tuán)就開始做各種內(nèi)容視頻化的嘗試，比如直播、短視頻等新形式，以及神券節(jié)、節(jié)假日優(yōu)惠等活動，助力商戶探索新流量和新場景，進(jìn)而帶動商家整體銷售增長。
直播方面，美團(tuán)在3月時，率先向深圳商家推出了一款全新的爆品營銷工具——“神搶手”，同年五月又在北京上線。據(jù)了解，這是一款集直播、短視頻等多種營銷形式于一體的、旨在銷售優(yōu)質(zhì)打折商品的工具，未來美團(tuán)將把它推廣至全國更多地區(qū)。
活動方面，4月18日，美團(tuán)舉辦了外賣“神券節(jié)”直播活動，參加活動的頂級KA商家的外賣訂單量同比增長50%，日活躍用戶同比增長75%，GTV周增長超過30%。茶、咖啡、正餐等類別的訂單增長十分顯著。
除此之外，美團(tuán)開始對新開業(yè)門店進(jìn)行扶持，通過流量扶持策略、線上店鋪裝修等方法，幫助其完成從“小店”到“大店”的快速躍進(jìn)。
以上海為例，一季度，上海地區(qū)美團(tuán)平臺上新開的特色小店數(shù)量超過3萬家。3月新開店數(shù)環(huán)比2月增長43%，小店線上訂單量環(huán)比增長25%。
在電話會上，美團(tuán)CEO王興還談及了美團(tuán)未來的計(jì)劃，“我們將繼續(xù)通過一系列新營銷手段為商家提供更大流量、更有吸引力的營銷工具。我們還將加大補(bǔ)貼力度、增加直播頻次，從而激發(fā)消費(fèi)者即時消費(fèi)與長期囤貨的需求?！?/span>
“我們相信，這種新型的市場爆品與傳統(tǒng)外賣的'貨架模式’能夠優(yōu)勢互補(bǔ)，從而為美團(tuán)整體的外賣業(yè)務(wù)帶來巨大的協(xié)同效應(yīng)，同時也會帶來長期的增長空間?！?/span>
展望未來，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢已勢不可擋，這也就意味著，經(jīng)營情況與消費(fèi)大環(huán)境掛鉤的美團(tuán)，獲得高質(zhì)量增長指日可待。
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