忘掉web2.0，抓住web3.0

　　雖然2.0使得互聯(lián)網(wǎng)具有更多豐富的內(nèi)容，比如搜索、照片、音樂、視頻、混搭式應(yīng)用(Mash-Ups)、維基(Wiki)、網(wǎng)絡(luò)日志(Blog)、社區(qū)等等，但是Web2.0本質(zhì)上并沒有創(chuàng)造出更新的盈利模式，仍是靠點(diǎn)擊和流量換取廣告。

　　Web2.0在不到3年的時(shí)間迅速掀起了互聯(lián)網(wǎng)新的狂潮，雖然2.0使得互聯(lián)網(wǎng)具有更多豐富的內(nèi)容，比如搜索、照片、音樂、視頻、混搭式應(yīng)用(Mash-Ups)、維基(Wiki)、網(wǎng)絡(luò)日志(Blog)、社區(qū)等等，但是Web2.0本質(zhì)上并沒有創(chuàng)造出更新的盈利模式，仍是靠點(diǎn)擊和流量換取廣告。甚至，由于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和投資者對于Web2.0的大力吹捧，導(dǎo)致越來越多的雷同的互聯(lián)網(wǎng)公司前呼后擁的出現(xiàn)了，而這些Web2.0企業(yè)既缺乏盈利模式，又缺乏穩(wěn)定真實(shí)的服務(wù)，在一陣“追星”的熱浪之后，消費(fèi)者開始視覺疲勞，投資者開始失望，互聯(lián)網(wǎng)再次陷入對于泡沫的探討與爭論之中。

　　與此同時(shí)，各個(gè)主流的互聯(lián)網(wǎng)公司正在開始構(gòu)建新的滿足新的互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)模式。例如，2006年7月，新浪博客推出了多方位提升的新浪博客3.0，不僅在博客搜索、查詢、排行、自建圈子以及手機(jī)WAP博客等功能更加方便，同時(shí)還推出了新的音樂主題博客模板，增加了草根博客推薦、名博專欄板塊、深度閱讀等欄目;而作為搜狐重要戰(zhàn)略產(chǎn)品的搜狗搜索，也于2007年宣布推出搜狗網(wǎng)頁搜索3.0和相關(guān)衍生產(chǎn)品，據(jù)稱其已經(jīng)達(dá)到了100億中文網(wǎng)頁的搜索能力;微軟則將過去的MSN Space進(jìn)行了整合，創(chuàng)建了新的Windows Live平臺，集成了搜索、Blog、RSS、IM、hotmail、SNS以及各類信息服務(wù)甚至電子商務(wù)。

　　這些互聯(lián)網(wǎng)公司的動作并不是偶然的，而是順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種趨勢，那就是2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)用戶需求已經(jīng)發(fā)生了變化，首先，他們希望獲得的信息更加精準(zhǔn);其次，他們希望提高使用互聯(lián)網(wǎng)的效率;再次，他們希望能夠按照自己的習(xí)慣和方式來使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。因此，2.0天女散花式的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)很難滿足他們的需求，互聯(lián)網(wǎng)必須著手解決精準(zhǔn)、效率與信息聚合的問題，按照更加吻合每個(gè)用戶的個(gè)性行為和需求來提供服務(wù)。應(yīng)對用戶新需求的互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代已經(jīng)到來。

　　3.0聚合大未來

　　當(dāng)人們?nèi)狈π畔⒌臅r(shí)候，發(fā)布信息的互聯(lián)網(wǎng)門戶就是最有價(jià)值的，這是Web1.0時(shí)代，各種互聯(lián)網(wǎng)門戶以信息的獲取、發(fā)布、整理為核心，想盡辦法把各種新聞匯集起來，讓用戶去瀏覽，信息傳遞模式是互聯(lián)網(wǎng)——用戶;而當(dāng)越來越多的企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)大潮，信息散布于各個(gè)角落的時(shí)候，搜索引擎與門戶就產(chǎn)生了魅力，Web2.0的狂潮就應(yīng)運(yùn)而生，2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)把每個(gè)網(wǎng)民都當(dāng)成了信息節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)充當(dāng)一個(gè)信息源，甚至各類互聯(lián)網(wǎng)門戶還對每個(gè)節(jié)點(diǎn)上傳來的信息進(jìn)行匯總、梳理、篩選和再發(fā)布，于是搜索引擎、博客、視頻、P2P、聊天工具等就擔(dān)當(dāng)了主要角色，信息傳遞模式變成了互聯(lián)網(wǎng)—用戶—互聯(lián)網(wǎng)、用戶-用戶、用戶——互聯(lián)網(wǎng)的多邊互動形式，人們在不同節(jié)點(diǎn)上去尋找能夠滿足自己需求的東西;但是當(dāng)信息越來越泛濫并以幾何級增長的時(shí)候，信息的篩選與聚合才最具有生命力，因?yàn)槿藗冮_始面對互聯(lián)網(wǎng)的海量資訊感到無助，同時(shí)開始計(jì)較使用的效率和效果，于是，Web3.0應(yīng)運(yùn)而生。

　　Web3.0將在2.0的基礎(chǔ)上，讓互聯(lián)網(wǎng)更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化和智能化?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的特征就是把這些散布在互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息點(diǎn)以及用戶的需求點(diǎn)聚合和對接起來，提供能夠滿足每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的個(gè)性化的、聚合化的高效率的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。例如，當(dāng)用戶通過搜索引擎查詢某一條信息的時(shí)候，出現(xiàn)的不再是各種模糊的、相近的、類似的搜索結(jié)果，而是最準(zhǔn)確的結(jié)果，所有和這個(gè)搜索信息無關(guān)的結(jié)果都將會被過濾;再比如，互聯(lián)網(wǎng)公司是按照一個(gè)用戶的習(xí)慣和行為偏好來聚合新聞、郵箱、聊天工具、搜索、社交圈、主題社區(qū)、博客的全面服務(wù)，而不是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都試圖通過一個(gè)共同的平臺面對所有的用戶。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)完全是按照每個(gè)人關(guān)注的資訊類型、個(gè)人的需求和偏好設(shè)置的集合體，并且用戶獲得的信息一定是精準(zhǔn)的，不需要花大量時(shí)間去辨別，每個(gè)用戶可以打造自己的互聯(lián)網(wǎng)門戶，或者創(chuàng)造屬于個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺，通過屬于自己的一個(gè)平臺就可以進(jìn)行資訊閱覽、精神交流、商務(wù)活動等。而作為企業(yè)，通過這樣的平臺去進(jìn)行的營銷From EMKT.com.cn也一定是非常精準(zhǔn)的就能到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)1.0是機(jī)械化的，那么互聯(lián)網(wǎng)2.0則是半智能化的，而互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代將是完全智能化的，互聯(lián)網(wǎng)1.0的模型是門戶，互聯(lián)網(wǎng)2.0的模型是搜索+個(gè)人空間+門戶，互聯(lián)網(wǎng)3.0的模型則應(yīng)該是基于搜索+個(gè)人關(guān)鍵詞標(biāo)簽+個(gè)人化空間+智能匹配的新門戶，3.0時(shí)代的最大價(jià)值在于最重要的不是提供信息，而是提供基于不同需求的智能過濾器和綜合需求滿足的平臺，而每一種過濾器都是基于一個(gè)用戶需求，綜合的平臺則都是基于用戶的綜合需要。而這將帶來互聯(lián)網(wǎng)營銷的新機(jī)會和新革命。