【來源】：《出版與印刷》 2017年第2期P33-37頁
【摘要】：媒體技術(shù)作為出版與傳播領(lǐng)域的重要技術(shù)支撐，日益凸顯著融媒體環(huán)境對出版與傳播的功能和應(yīng)用的重構(gòu)作用，正在成為變革與重構(gòu)出版與傳播模式的關(guān)鍵要素。正確理解與把握融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新途徑、實(shí)現(xiàn)方法和應(yīng)用方式，構(gòu)建數(shù)字化的融媒體技術(shù)平臺，將成為有效應(yīng)用最新媒體技術(shù)手段來打造出版與傳播獨(dú)有優(yōu)勢和核心競爭力、搶占媒體技術(shù)高地的關(guān)鍵。
【關(guān)鍵詞】：融媒體；媒體技術(shù)；創(chuàng)新；發(fā)展
在人類文明發(fā)展與進(jìn)步的長河中，媒體技術(shù)作為承載人類文明、實(shí)現(xiàn)人類社會發(fā)展對自身不斷超越的手段，從結(jié)繩記事、甲骨文、造紙術(shù)、印刷術(shù)到電磁波、移動互聯(lián)網(wǎng)，不斷跨越自我而步入今天的融媒體新時(shí)代，并成為新聞出版、新媒體、廣播電視以及各種信息應(yīng)用領(lǐng)域不可或缺的強(qiáng)大推動力，持續(xù)創(chuàng)造人類信息傳播的新進(jìn)步和新發(fā)展。在“思想引領(lǐng)社會發(fā)展、技術(shù)推動社會進(jìn)步”的互動與整合中，媒體技術(shù)正在用“0和1”來變革新聞、出版與傳播的格局，重構(gòu)融媒體發(fā)展的新環(huán)境和新模式，創(chuàng)造媒體技術(shù)服務(wù)社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇。
眾所周知，媒體技術(shù)是指通過一定的理論與技術(shù)方法的融合, 將自然與社會中單個的二維或三維信息轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖谕?、高藝術(shù)品質(zhì)的、價(jià)廉的、個性化的、可交互的多個媒體信息產(chǎn)品的技術(shù)體系[1]。其根本目標(biāo)是在從媒體信息源到媒體信息產(chǎn)品制作與應(yīng)用的全過程中，滿足受眾對象的媒體信息應(yīng)用需求，解決媒體信息傳播中時(shí)間冗余、成本冗余、人員冗余和應(yīng)用拓新的各種難題，實(shí)現(xiàn)媒體信息產(chǎn)品的個性化、可交互體驗(yàn)和再增值。目前，媒體技術(shù)的主要特征可概括如下：
1. 以標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、藝術(shù)為核心的媒體信息的內(nèi)容設(shè)計(jì)
目前，媒體信息產(chǎn)品已從單一紙媒體的單色書刊、圖文合一的彩色書刊發(fā)展與演變到既有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、光盤磁盤的電子媒體，又有數(shù)字、可交互的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的融媒體產(chǎn)品新時(shí)代。
在融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)及其相關(guān)軟件將原本各自獨(dú)立的媒體信息發(fā)布、出版規(guī)劃與信息采編（出版社、報(bào)社、雜志社、網(wǎng)站）、排?。ㄓ∷S）/制播（媒體數(shù)據(jù)處理中心）、發(fā)布（線上銷售）/發(fā)行（書店、線下零售）的人員和作業(yè)相互關(guān)聯(lián)并逐步融合起來，形成一個媒體信息產(chǎn)品制作的生產(chǎn)鏈和應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈，使得媒體信息內(nèi)容超越以靜態(tài)的文字、圖形和圖像為內(nèi)容的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息范疇[2]，擴(kuò)展到動態(tài)與靜態(tài)融合,以文字、圖形、圖像、聲音、活動影像、圖形動畫以及AR/VR為內(nèi)容的融媒范疇，并在紙質(zhì)媒體、電子媒體、數(shù)字媒體的交互和融合中，形成適應(yīng)特定個性化需求的信息表達(dá)與交互應(yīng)用。因此，媒體技術(shù)已將出版與信息發(fā)布的設(shè)計(jì)作為信息傳播的媒體準(zhǔn)備階段，并在對融媒體的產(chǎn)品目標(biāo)、內(nèi)容質(zhì)量、編創(chuàng)流程及其應(yīng)用推廣的共同理解基礎(chǔ)上，形成有關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)原則及其媒體信息標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，實(shí)現(xiàn)媒體信息表達(dá)質(zhì)量的提高，促進(jìn)各種專業(yè)人員在協(xié)同作業(yè)中不斷地滲透與重組，有效地加快媒體信息傳播速度。
2. 以技術(shù)、工藝、流程為核心的媒體信息制造的復(fù)制科技
在融媒體的信息傳播需求導(dǎo)引下，復(fù)制科技不斷以印刷技術(shù)為基礎(chǔ)，通過內(nèi)容信息數(shù)字化、內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)化、復(fù)制作業(yè)協(xié)同化、發(fā)布/發(fā)行智能化來重構(gòu)媒體信息產(chǎn)品鏈，并在數(shù)字媒體信息平臺上形成按需印刷解決方案、全數(shù)字化印刷生產(chǎn)流程解決方案、可變數(shù)據(jù)出版印刷解決方案、數(shù)字協(xié)同編創(chuàng)解決方案以及移動互聯(lián)融媒體解決方案，以支持與滿足用戶對媒體信息產(chǎn)品實(shí)效性、易得性、流行性、交互性的需求，使信息傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)模式從媒體信息生產(chǎn)加工向媒體信息產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)型。
復(fù)制科技的技術(shù)變革主要集中在三個方面。一是采用模塊化結(jié)構(gòu)。模塊化結(jié)構(gòu)是指媒體信息的采集、處理、輸出、過程控制、流程與質(zhì)量管理、運(yùn)行與營銷等各個單元相對獨(dú)立，構(gòu)成一種標(biāo)準(zhǔn)化的開放體系，以根據(jù)技術(shù)水平、產(chǎn)品類型、人員結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化與擴(kuò)展[3]。二是采用新分色技術(shù)與半色調(diào)技術(shù)。分色與半色調(diào)技術(shù)是媒體信息表達(dá)的關(guān)鍵技術(shù)，通過分色技術(shù)的數(shù)字化，可完善分色機(jī)制，簡化分色過程，優(yōu)化分色質(zhì)量。通過半色調(diào)技術(shù)優(yōu)化，可完善聚集態(tài)網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)、離散態(tài)網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)和連續(xù)態(tài)網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)的半色調(diào)機(jī)制，形成了調(diào)頻加網(wǎng)、調(diào)幅加網(wǎng)和調(diào)頻調(diào)幅混合加網(wǎng)等諸多新的半色調(diào)技術(shù)，使網(wǎng)點(diǎn)形狀、加網(wǎng)角度、加網(wǎng)線數(shù)、網(wǎng)點(diǎn)級數(shù)更豐富，從而保證了整個流程中媒體信息質(zhì)量。三是應(yīng)用CIP4、XML、JDF的全流程數(shù)字化。面向云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)是媒體技術(shù)及其生產(chǎn)流程的發(fā)展方向，在云平臺上，利用大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)技術(shù)可以更快捷、更優(yōu)化、更經(jīng)濟(jì)地實(shí)現(xiàn)媒體信息的采集、處理、傳播、應(yīng)用以及按需定制集成，通過各種不同的組織與配置，可以完全實(shí)現(xiàn)與滿足媒體信息的個性化、按需定制、產(chǎn)品交互及實(shí)時(shí)配送等現(xiàn)代社會的集成化需求。
3. 以內(nèi)容組織、管理、增值為核心的媒體信息應(yīng)用的媒介管理
在融媒體環(huán)境下，媒體信息產(chǎn)品正在重構(gòu)信息的組織與生產(chǎn)方式，促進(jìn)以更低成本、更優(yōu)品質(zhì)、更好服務(wù)與更廣泛形式來服務(wù)大眾，并在這種服務(wù)中提高人類文明程度和實(shí)現(xiàn)媒體信息的增值，使媒體信息成為一種高附加值的資源，從而使得以內(nèi)容組織與管理為核心的媒介管理成為媒體信息產(chǎn)品鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的重要節(jié)點(diǎn)[4]。從根本上，實(shí)現(xiàn)既保持紙媒體形式與內(nèi)容統(tǒng)一上的優(yōu)勢，又達(dá)到媒體信息傳播的實(shí)效性、媒體信息之間的關(guān)聯(lián)及媒體信息應(yīng)用中的互動性，媒體信息可變內(nèi)容組織與管理的增值性。
以內(nèi)容組織與管理為核心的媒介管理解決方案可分為兩個不同層面。一是媒介生產(chǎn)流程管理，即基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)技術(shù)來建立媒體信息的數(shù)字化采、編、排/制、印/播、發(fā)/存的全數(shù)字化生產(chǎn)流程，解決不同地域、不同作業(yè)方式、不同企業(yè)、不同采編軟件的數(shù)據(jù)采集，媒體信息數(shù)據(jù)庫和資源庫的建立，媒體信息的數(shù)據(jù)通訊與交換，解決移動互聯(lián)平臺上遠(yuǎn)程采編、協(xié)同編撰、遠(yuǎn)程校對、遠(yuǎn)程預(yù)審、遠(yuǎn)程校樣，建立一個虛擬的從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的媒體信息企業(yè)或機(jī)構(gòu)[5]，使之成為引導(dǎo)媒體信息及其產(chǎn)品應(yīng)用消費(fèi)與增值的主體。二是媒介內(nèi)容的管理，即建立一個以HTML、PDF、XML為基礎(chǔ)，適合于媒體信息內(nèi)容頁面描述與表達(dá)的方法，及其各種媒體信息數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)，將媒體信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成適合于動態(tài)組織的數(shù)字資源，解決媒體信息高效率、低成本、互動與可變的技術(shù)方法，最大限度降低融媒體制作與應(yīng)用中重復(fù)性作業(yè)，提高媒體信息更新、關(guān)聯(lián)與檢索的水平，真正實(shí)現(xiàn)在“集中式生產(chǎn)與分布式定制” 的融媒體平臺下，“數(shù)據(jù)進(jìn)，產(chǎn)品出”和“按需媒體內(nèi)容、按需媒體載體、按需媒體設(shè)計(jì)、按需媒體發(fā)布”的個性化目標(biāo)。
媒體技術(shù)的創(chuàng)新源于20世紀(jì)80年代初傳統(tǒng)模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的變革，并在數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用優(yōu)化中，從根本上改變了媒體信息內(nèi)容的媒體準(zhǔn)備、媒體信息產(chǎn)品的制作與制印、媒體信息產(chǎn)品的組織與管理、媒體信息產(chǎn)品的應(yīng)用與體驗(yàn)，進(jìn)而不斷拓展媒體技術(shù)的外延和深化媒體技術(shù)內(nèi)涵。從本質(zhì)上來看，媒體技術(shù)的創(chuàng)新涉及需求和技術(shù)兩大內(nèi)因。其中，需求內(nèi)因是在全球化和社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，社會各個階層對媒體信息需求的實(shí)時(shí)化、多元化、大眾化、生活化和體驗(yàn)化。技術(shù)內(nèi)因是在Postscript 、PDF、XML的基礎(chǔ)上[6]，首先創(chuàng)建了能靈活描述媒體信息的頁面描述語言，并不斷優(yōu)化與提升其性能及其應(yīng)用便利性，其次研發(fā)與普及了能快速有效處理各種復(fù)雜的文字、圖形和圖像的計(jì)算機(jī)軟硬件，其三廣泛使用了能按照工業(yè)生產(chǎn)要求速度運(yùn)行、成像方法多樣、價(jià)格合理的數(shù)字化輸入輸出設(shè)備（如掃描儀、數(shù)字成像設(shè)備），進(jìn)而支撐與保障了全數(shù)字化、高性價(jià)比設(shè)備對高質(zhì)量生產(chǎn)的支持。目前，媒體技術(shù)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在以下三個方面。
1. 融媒體的理論與方法
融媒體理論與方法是指在數(shù)字媒體信息的基礎(chǔ)上，建立紙質(zhì)媒體、電子媒體和數(shù)字媒體基本要素（圖、文、音、像）的數(shù)字化描述方法和標(biāo)準(zhǔn)，解決二維平面內(nèi)或三維空間中、媒體信息傳播中，頁面內(nèi)容的描述、配置、關(guān)聯(lián)與管理的理論與方法，拓展媒體信息的內(nèi)涵、外延及其應(yīng)用領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)媒體信息的數(shù)字化及其實(shí)時(shí)、彩色、多樣和個性化的應(yīng)用。融媒體理論與方法的構(gòu)建既要解決不同媒介中媒體信息內(nèi)容的表達(dá)差異，又要通過數(shù)字化的信息描述，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)屬性的統(tǒng)一及不同媒介表達(dá)中信息互換差異的最小化。
2. 融媒體的智造流程
從技術(shù)角度看，融媒體中媒體信息內(nèi)容智造涉及兩個主題。一是以頁面內(nèi)容為核心的頁面所有構(gòu)成要素及其處理過程的數(shù)字化、數(shù)字頁面內(nèi)容的多色或彩色化以及成像手段與技術(shù)的多樣化。二是建立媒體信息出版規(guī)劃、媒體信息印制、媒體信息發(fā)布和最終用戶之間的聯(lián)系，解決融媒體信息內(nèi)容的彩色化、技術(shù)與控制手段的數(shù)字化、傳播方式的網(wǎng)絡(luò)化以及管理方式的實(shí)時(shí)與人性化。從而使得媒體信息內(nèi)容在經(jīng)濟(jì)全球化、市場全球化的發(fā)展中，突破地域性和技術(shù)限制，形成能夠滿足全球內(nèi)完全連續(xù)性、接力式、協(xié)同編撰與生產(chǎn)的作業(yè)要求。
3. 融媒體的應(yīng)用創(chuàng)新與市場拓展
媒體技術(shù)創(chuàng)新帶動了融媒體應(yīng)用與市場的拓展。在融媒體應(yīng)用創(chuàng)新方面，針對融媒體產(chǎn)品如何縮短從媒體信息到產(chǎn)品應(yīng)用的時(shí)間以及體驗(yàn)創(chuàng)造的需求，需要不斷采用技術(shù)先進(jìn)、性能優(yōu)良、功能豐富的電子技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)和數(shù)字成像技術(shù)來建立高效的媒體信息數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、媒體信息內(nèi)容處理與組織、媒體信息產(chǎn)品按需生產(chǎn)與快速配送的工藝及方法，實(shí)現(xiàn)不同媒體載體和媒體形式之間的相互轉(zhuǎn)換與準(zhǔn)確傳遞，為用戶創(chuàng)造各種新媒體交互體驗(yàn)以及新應(yīng)用需求。
在融媒體市場拓展方面，媒體技術(shù)創(chuàng)新，特別是媒體信息數(shù)字化，有效地模糊行業(yè)和領(lǐng)域的限制，可實(shí)現(xiàn)已有媒體信息資源的共享和增值服務(wù)，并可在標(biāo)準(zhǔn)化模式下，建立符合紙質(zhì)媒體、電子媒體和數(shù)字媒體等多元化產(chǎn)品及其制程，最大限度地減少過程中的冗余與重復(fù)，使媒體信息內(nèi)容的表達(dá)方式從有形向有形+無形融合，實(shí)現(xiàn)媒體信息系統(tǒng)集成與媒體信息內(nèi)容集成，科學(xué)與準(zhǔn)確地分析與預(yù)測市場需求。
目前，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)正在帶動媒體信息技術(shù)創(chuàng)新從概念與初創(chuàng)向應(yīng)用與整合拓展，媒體技術(shù)未來發(fā)展將集中在以下三個方面。
1. 構(gòu)建媒體技術(shù)的新理論范式
未來的媒體技術(shù)將融合更多學(xué)科的理論與方法，通過融合新技術(shù)來改變媒體信息的內(nèi)容表達(dá)、傳播和應(yīng)用方式，構(gòu)建以“媒體信息數(shù)字化、媒體傳播網(wǎng)絡(luò)化、媒體產(chǎn)品融媒體化”為標(biāo)志的新理論范式。即媒體技術(shù)的發(fā)展將聚焦紙質(zhì)媒體、電子媒體與數(shù)字媒體中媒體基本要素、要素間的組織關(guān)系、媒體產(chǎn)品的制作模式以及媒體產(chǎn)品的應(yīng)用方式來建立以彩色化、動態(tài)傳播、多元應(yīng)用為主線的新理論范式。
一是以紙介質(zhì)為媒體信息承載體，解決文字、圖形、圖像的數(shù)字化采集、處理、復(fù)制、紙介質(zhì)再現(xiàn)，以及面向電子媒體和數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移的理論與方法。二是以光磁介質(zhì)為媒體信息載體，解決數(shù)字化文字、圖形、圖像、音視頻的加工、復(fù)制和傳遞，大容量數(shù)字化存儲、應(yīng)用，以及數(shù)字媒體信息向紙媒體轉(zhuǎn)移的理論與方法。三是以移動互聯(lián)網(wǎng)為媒體信息載體，解決數(shù)字化圖、文、音、像的信息加工、復(fù)制、鏈接和傳遞，以及媒體信息之間的組織與關(guān)聯(lián)，各類信息跨時(shí)空互動，多樣性傳播與表達(dá)的理論與方法。四是以媒體數(shù)字內(nèi)容管理和媒體數(shù)字資產(chǎn)管理為增值手段，解決內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容增值和應(yīng)用創(chuàng)新與拓展的理論、方法與商業(yè)模式[7]。
2. 創(chuàng)造媒體技術(shù)的新應(yīng)用方式
未來的媒體技術(shù)將通過應(yīng)用方式和技術(shù)集成來創(chuàng)造以“多元異構(gòu)數(shù)據(jù)融合、同心圓協(xié)同作業(yè)、多平臺交互應(yīng)用、多渠道應(yīng)用增值” 為標(biāo)志的新應(yīng)用方式，即需要面向全球化與社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融媒體應(yīng)用需求，保持紙媒體形式與內(nèi)容統(tǒng)一的優(yōu)勢，解決媒體信息在傳播實(shí)效性、媒體信息之間關(guān)聯(lián)及媒體信息應(yīng)用交互性的短板，延伸媒體信息的產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈。一是依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)平臺，建立媒體信息數(shù)字化采、編、排/制、印/播、發(fā)/存的全數(shù)字化生產(chǎn)流程，解決不同地域，不同作業(yè)方式，不同企業(yè)，不同采編軟件在數(shù)據(jù)采集，媒體信息數(shù)據(jù)庫和資源庫的建立，信息通訊和交換上兼容性與可靠性問題[8]。二是應(yīng)用VR、AR技術(shù)，建立一個從媒體編創(chuàng)、策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造到應(yīng)用增值的虛擬體系或機(jī)構(gòu)，解決融媒體內(nèi)容與產(chǎn)品編創(chuàng)、制作與應(yīng)用中跨時(shí)空遠(yuǎn)程協(xié)同工作的難題。三是以跨平臺、結(jié)構(gòu)化的HTML、PDF、XML為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，建立一套適合融媒體信息內(nèi)容頁面描述與表達(dá)的方法和技術(shù)，突破媒體信息在高效率、低成本、無冗余、強(qiáng)交互上的資源管理瓶頸，形成一個全數(shù)字、多應(yīng)用、高增值的產(chǎn)品制造鏈和應(yīng)用價(jià)值鏈，拓展與創(chuàng)新媒體信息的互動體驗(yàn)與服務(wù)增值。
3. 引領(lǐng)媒體技術(shù)復(fù)合人才的培育
未來的媒體技術(shù)發(fā)展將凸顯典型的技術(shù)推動和需求拉動的行業(yè)特征，只有凝聚眾家之長，提升理論與工程認(rèn)知，集聚優(yōu)秀才俊，才能強(qiáng)化理論與實(shí)際關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造獨(dú)特的競爭與領(lǐng)軍優(yōu)勢，引領(lǐng)復(fù)合型媒體技術(shù)人才及其培養(yǎng)模式的變革，推動以“文化與藝術(shù)素養(yǎng)養(yǎng)成、理論與技術(shù)知識復(fù)合、內(nèi)容與形式技術(shù)貫通、體驗(yàn)與服務(wù)協(xié)同推進(jìn)” 為標(biāo)志的新人才培育模式的打造。即采用宏觀與微觀相結(jié)合的辯證思維，科學(xué)梳理與歸納人類精神文化的需求，通過知識傳授向協(xié)同創(chuàng)新的教育方式轉(zhuǎn)型來解決媒體信息在多元文化、多層次應(yīng)用、多視角體驗(yàn)中的知識提升和能力打造的難題，實(shí)現(xiàn)未來融媒體人才在人生自我實(shí)現(xiàn)中“天生我才必有大用”的新境界和新價(jià)值。
在融媒體環(huán)境下，國家文化傳承的新需求是媒體技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展的新動力，充分融合新聞出版、文化傳播、媒體技術(shù)和市場創(chuàng)新領(lǐng)域的理論和方法，有效利用融媒體平臺支撐，拓展媒體技術(shù)對媒體信息的精準(zhǔn)表達(dá)方式是引領(lǐng)大眾傳媒及其增值應(yīng)用的關(guān)鍵。未來媒體技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展必將是通過數(shù)字環(huán)境實(shí)現(xiàn)理論與技術(shù)的融合、思想與方法的互動、內(nèi)容與表達(dá)的統(tǒng)一來打造新的媒體信息智造鏈、傳播價(jià)值鏈和應(yīng)用增值鏈，在推動媒體技術(shù)理論與方法的創(chuàng)新中，實(shí)現(xiàn)研究成果的快速轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，滿足未來不斷變化的社會文化發(fā)展中媒體進(jìn)化的融媒體需求。
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[8]高利明. 傳播媒體與媒體技術(shù)[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，1998.
（作者單位：1）2）3）杭州電子科技大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 ）
*基金項(xiàng)目：國家科技支撐計(jì)劃“融媒體數(shù)字出版技術(shù)集成標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范研究”（編號：2012BAH91F03）。
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