2016年以及未來(lái)的2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)博弈之后，未來(lái)幾年手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)減速已成不爭(zhēng)的事實(shí)，而國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商為了贏(yíng)得未來(lái)市場(chǎng)份額使出十八般武藝。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化注定是手機(jī)市場(chǎng)的線(xiàn)下一年，各大國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛吸取了小米的教訓(xùn)和VIVO、OPPO成功逆襲的成功經(jīng)驗(yàn)，紛紛從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式回歸傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手法：請(qǐng)明星代言、砸重金做廣告、大力建設(shè)線(xiàn)下手機(jī)零售等，其中步步高旗下的OPPO和VIVO兩家廠(chǎng)商憑借遍布全國(guó)各地想鄉(xiāng)縣村鎮(zhèn)的專(zhuān)賣(mài)店和在廣告和明星代言都砸下重金，成功的完成逆襲強(qiáng)勢(shì)崛起，而華為其實(shí)一開(kāi)始早就進(jìn)行了全面滲入線(xiàn)下的調(diào)整，只是他的普及速度不及OV兩家廠(chǎng)商，而依靠網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售起家的小米為贏(yíng)得未來(lái)市場(chǎng)份額更是使出十八般武藝，其中更不乏對(duì)方向進(jìn)行了大調(diào)整，更是撂下要在未來(lái)幾年線(xiàn)下普及至少1000家零售店的狠話(huà)。
今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商重新的認(rèn)識(shí)到了線(xiàn)下渠道的的重要性，OV兩家廠(chǎng)商用事實(shí)證明了線(xiàn)下渠道的強(qiáng)大出貨力，那么其實(shí)線(xiàn)下手機(jī)賣(mài)的最好的手機(jī)中可以看出，其傳統(tǒng)線(xiàn)下的能力使無(wú)可匹敵的?？纯粗竟嫉闹袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量就知道了。
從上下兩張數(shù)據(jù)圖表中可以看到，2016年Q2和Q3季度銷(xiāo)售總量，OPPO R9強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了第一的霸主位置，更是瑤瑤領(lǐng)先跟在其后的iPhone 6s。
在這里需要說(shuō)明一下，OPPO R9后面的那個(gè)OPPO F1 Plus其實(shí)并不是一款全新機(jī)型，而是OPPO R9的國(guó)際版本，也就是在外國(guó)銷(xiāo)售的型號(hào)。
而單獨(dú)看一下Q3的數(shù)據(jù)，OPPO R9的數(shù)據(jù)更是逆天，幾乎是第二名iPhone 6s的兩倍還多。
此外，另外一家線(xiàn)下大廠(chǎng)vivo的經(jīng)典機(jī)型X7的線(xiàn)下銷(xiāo)量，在Q3也超過(guò)了華為的兩款主力機(jī)型P9和Mate 8來(lái)到了第3的位置。綜合一下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在面對(duì)存量市場(chǎng)博弈的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)這一仗怎么打？曾經(jīng)顯赫一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商會(huì)掉隊(duì)嗎？從目前來(lái)看，無(wú)論價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)和渠道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之爭(zhēng)都在回歸傳統(tǒng)，線(xiàn)下賣(mài)手機(jī)就是只看顏值不看配置啊，所以哪怕是“領(lǐng)跑者”也不敢對(duì)線(xiàn)下渠道建設(shè)掉以輕心。
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