靜靜/文
進(jìn)入2016年智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了非常戲劇性的變化:首先是全球爆炸式購(gòu)買浪潮頂峰已過(guò)，智能手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑;其次，在手機(jī)品牌中，iPhone出乎意料的首次下滑;而同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商比如華為、OPPO、vivo卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng);不過(guò)，也正因?yàn)镺PPO、vivo的增長(zhǎng)，將小米擠出了前五的位置。
不僅在國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上智能手機(jī)排名也出現(xiàn)了洗牌。尤其國(guó)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)賽諾4月份的兩份報(bào)告，更是將手機(jī)排名的爭(zhēng)奪引向了高潮。
有消息引用賽諾數(shù)據(jù)稱小米手機(jī)市場(chǎng)份額仍為第一，但賽諾的另一份報(bào)告卻是OPPO占據(jù)第一。這究竟是怎么回事?
四月份到底誰(shuí)第一?
在對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)格局分析之前，先澄清一下近日賽諾的兩個(gè)數(shù)據(jù)排名。
賽諾近日公布了兩份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量排名:一份排名為;小米、榮耀、樂(lè)視、蘋果、華為和魅族;另一份為OPPO、蘋果、vivo、華為和三星。
同樣一家數(shù)據(jù)，為何出現(xiàn)這樣大相徑庭的排名?
賽諾解釋，兩份數(shù)據(jù)其實(shí)分別為電商和實(shí)體渠道的份額，而并不是整體渠道排名;所謂的小米智能手機(jī)4月份市場(chǎng)份額居首只是線上渠道。
據(jù)賽諾分析師李睿透露，如果將線上和線下渠道綜合來(lái)看，4月份手機(jī)排名為蘋果、OPPO、vivo、華為和小米。不過(guò)，李睿補(bǔ)充道，華為加上榮耀的話份額會(huì)是第一。
智能手機(jī)爆炸式購(gòu)買浪潮已過(guò)
在剛剛過(guò)去的第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。雖然每家第三方分析機(jī)構(gòu)由于統(tǒng)計(jì)方式的不同，數(shù)據(jù)顯示有誤差，有些可能會(huì)受到廠商的影響。但來(lái)自Strategy Analytics(SA)和IDC的數(shù)據(jù)均顯示，2016年第一季度全球智能手機(jī)出貨量不理想。
IDC報(bào)告顯示今年第一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，比去年同期3.343億部?jī)H增長(zhǎng)了0.2%，創(chuàng)下了歷年來(lái)同比增幅最小。而來(lái)自SA的數(shù)據(jù)更是顯示，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降了3%，成為自1996年智能手機(jī)市場(chǎng)誕生以來(lái)，全球出貨量的首次同比收縮。
無(wú)論是首次下滑還是增幅最小，都顯示了智能手機(jī)全球爆炸式購(gòu)買浪潮頂峰已過(guò)，消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)的意愿已經(jīng)極具放緩。IDC預(yù)測(cè)今年全球智能手機(jī)銷量可能僅會(huì)增長(zhǎng)3.1%，而去年的增長(zhǎng)幅度高達(dá)10.5%。
造成這一現(xiàn)象的原因，除了大型市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和之外，大家期待的新興市場(chǎng)比如印度、東南亞沒(méi)有按照期望的發(fā)展那么快。
“東南亞、非洲等新興市場(chǎng)受到整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)低迷影響，而且市場(chǎng)發(fā)展不平衡，比較分散，不像中國(guó)市場(chǎng)一樣在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)?！盙fK分析師武曉鋒表示。
新興市場(chǎng)不像中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)有運(yùn)營(yíng)商這個(gè)核心力量的推動(dòng)，而且由于各個(gè)市場(chǎng)比較分散，需要企業(yè)之間在競(jìng)爭(zhēng)之中又要合作，進(jìn)行深耕，而這個(gè)深耕往往需要3年以上的時(shí)間。
iPhone下滑VS國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逆勢(shì)增長(zhǎng)
在大市場(chǎng)飽和情況下，被認(rèn)為神話式企業(yè)iPhone出現(xiàn)了首次下滑。蘋果發(fā)布的2016財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告顯示，iPhone銷量首次出現(xiàn)下滑，雖然沒(méi)有公布具體每個(gè)市場(chǎng)的銷量，但從營(yíng)收看，大中華市場(chǎng)營(yíng)收下滑最高。
反映在市場(chǎng)排名上，來(lái)自Strategy Analytics調(diào)查顯示2016年第一季度中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，華為拔得頭籌，其次是OPPO、小米、vivo以及蘋果。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額下滑至11%，排名第五。
造成這一現(xiàn)象的原因，分析師稱一方面是由于iPhone創(chuàng)新發(fā)力，對(duì)消費(fèi)者吸引力越來(lái)越弱;另一方面在中國(guó)市場(chǎng)受到華為、OPPO、vivo等本地品牌的沖擊。
“iPhone的下滑代表了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。作為智能手機(jī)利潤(rùn)最高的代表，出現(xiàn)了下滑，說(shuō)明整個(gè)智能機(jī)市場(chǎng)走向了成熟發(fā)展階段。而成熟市場(chǎng)被開(kāi)發(fā)殆盡，所剩無(wú)幾。而且，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新放緩，和安卓趨同。在這個(gè)青黃不接的時(shí)候，又受到中國(guó)廠商的沖擊，導(dǎo)致了下滑?！蔽鋾凿h認(rèn)為。
不過(guò)，他表示忠誠(chéng)用戶仍會(huì)繼續(xù)購(gòu)買iPhone，這個(gè)前提是在2016年-2017年間有突破性產(chǎn)品出現(xiàn)。
相比蘋果的頹勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商尤其是華為和OPPO、vivo出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的好成績(jī)。來(lái)自IDC今年第一季度報(bào)告顯示，華為、OPPO、vivo成為全球智能手機(jī)排名前五的企業(yè)，而且OPPO和vivo實(shí)現(xiàn)了同比上百的增長(zhǎng)，OPPO同比增長(zhǎng)153.2%，vivo同比增長(zhǎng)123.8%。小米則是跌出了前五的排名。
具體到中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)自賽諾4月份數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體渠道統(tǒng)計(jì)OPPO甚至超過(guò)了蘋果成為4月份的銷售冠軍。
那么，為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠在大市場(chǎng)飽和的情況下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢?
“在行業(yè)走向成熟，行業(yè)利潤(rùn)下降的情況下，具有更低成本，效率更高的企業(yè)往往會(huì)走在前面，這是在任何行業(yè)都有的規(guī)律。中國(guó)手機(jī)廠商能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)是必然?！蔽鋾凿h認(rèn)為。
相比蘋果來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商產(chǎn)品更新迭代更快，而且性價(jià)比更高。而且在對(duì)新技術(shù)采納上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更愿意去嘗試。比如華為P9與徠卡合作的雙攝像頭，OPPO的VOOC閃充技術(shù)，vivo的雙曲面屏。
除了在產(chǎn)品本身的創(chuàng)新之外，在品牌營(yíng)銷方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更勝一籌。比如華為在全球簽約梅西做代言人，P9簽約“超人”亨利·卡維爾和“黑寡婦”約翰遜·斯嘉麗。OPPO和vivo除了請(qǐng)當(dāng)紅明星代言之外，還贊助了許多熱播娛樂(lè)節(jié)目。OPPO R9的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”廣告語(yǔ)更是成為口碑相傳。
“在渠道方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商比如OPPO、vivo的自建渠道模式更適合新興市場(chǎng)。”武曉鋒。
第三方報(bào)告顯示，OPPO、小米、Vivo和酷派中國(guó)手機(jī)廠商憑借新產(chǎn)品上市、巨額營(yíng)銷支出和業(yè)務(wù)渠道擴(kuò)大等因素在印度的2016年第一季度取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。
小米被反超 進(jìn)入困局期
相比之下，小米似乎有些走入困局的感覺(jué)。
來(lái)自IDC第一季度全球手機(jī)報(bào)告顯示聯(lián)想和小米被OPPO、vivo擠出了前五的位置。
在中國(guó)市場(chǎng)上，Strategy Analytics調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，2016年第一季度小米被OPPO趕超，排名第三，市場(chǎng)份額也由去年的13%滑落到了12%。
“從2010年到現(xiàn)在5年時(shí)間，小米都沒(méi)有建立起自己的線下渠道，這是很大的問(wèn)題。”武曉鋒。
所謂成也蕭何，敗也蕭何。小米以線上銷售渠道見(jiàn)長(zhǎng)，但當(dāng)線上模式走向天花板時(shí)，小米的銷售模式也就遇到了瓶頸。來(lái)自第三方分析數(shù)據(jù)顯示，從2015年第二季度開(kāi)始，中國(guó)線上渠道手機(jī)的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機(jī)市場(chǎng)的銷量平均每月上升6%至8%。但線下渠道正是小米所欠缺的。
因此，小米開(kāi)始開(kāi)設(shè)線下零售店，小米之家。截止目前小米之家已經(jīng)擁有25個(gè)門店，其中升級(jí)為小米之家商場(chǎng)店的有7家。小米公司總裁林斌透露，今年小米大概會(huì)建設(shè)50家小米之家門店。
“很難說(shuō)小米由此就走向了下坡路，只能說(shuō)小米現(xiàn)在迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，往哪個(gè)方面轉(zhuǎn)折就要看他自己的運(yùn)作了?！蔽鋾凿h認(rèn)為。
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