1月3日，小米公司對(duì)外正式宣布，旗下紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營。
小米內(nèi)部人士表示，紅米R(shí)edmi將成為獨(dú)立品牌、獨(dú)立公司，類似于華為旗下獨(dú)立運(yùn)作的榮耀。而一天前加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。
此前，盧偉冰就曾獨(dú)立操盤過天語、金立等品牌在海外市場(chǎng)的運(yùn)作，也曾負(fù)責(zé)過金立的國內(nèi)業(yè)務(wù)。
雷軍微博截圖
正如小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德所說，小米鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，紅米和小米也難免在定價(jià)區(qū)間上有一定的重合。
未來，紅米可能成為打敗小米的重要因素。
收之海外 失之中國
財(cái)報(bào)顯示，2018年第三季度，小米海外出貨量增長了61%，國際市場(chǎng)收入223億元，占總收入的43.9%，收入和占比均超過第二季度。
與海外高歌猛進(jìn)形成鮮明對(duì)比的是國內(nèi)市場(chǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度小米在中國市場(chǎng)出貨量同比下滑10.9%，排名第四，位列華為、vivo、OPPO之后。這是自2016年第一季度之后，小米首次面臨中國市場(chǎng)銷量下滑。
為了挽回國內(nèi)市場(chǎng)份額，小米在去年12月進(jìn)行了重大人員變動(dòng)，在內(nèi)部明確了中國區(qū)概念，將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁、原電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川兼任中國區(qū)總裁，向CEO匯報(bào)；線上、線下銷售業(yè)務(wù)分開，分別由新任命的中國區(qū)副總裁李名進(jìn)、張劍慧負(fù)責(zé)，兩人均向王川匯報(bào)。
另一方面，小米投資了黑鯊手機(jī)，主打游戲功能，試圖貼近年輕用戶群；隨后公開了與美圖手機(jī)的合作，旨在獲得相關(guān)影像技術(shù)和美顏算法，嘗試吸引女性用戶。
隨著人口紅利的消失，手機(jī)市場(chǎng)逐步進(jìn)入“換機(jī)時(shí)代”，且近年來越換越好越換越貴成為主要潮流。中低端手機(jī)品牌或機(jī)型迎來寒冬，金立、中興、酷派、錘子等二三線品牌面臨洗牌，華為、OPPO、vivo、小米等則嘗試與蘋果、三星展開抗衡，力求在高端市場(chǎng)分一杯羹。
不過從目前看來，小米沒有在國內(nèi)手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中拿下理想的市場(chǎng)份額。
小米的“高端”假象
根據(jù)小米官方給出的一圖看懂小米集團(tuán)2018 Q3財(cái)報(bào)表示，小米手機(jī)已站穩(wěn)高端市場(chǎng)。但根據(jù)計(jì)算結(jié)果，出貨3330萬部收入350億元，意味著小米的手機(jī)在2018年第三季度的平均售價(jià)僅為每部1052元。
小米財(cái)報(bào)官方宣傳圖
手機(jī)均價(jià)僅千元上下，小米所謂的“站穩(wěn)高端市場(chǎng)”是如何定義的？對(duì)于媒體的這個(gè)疑惑，CFO周受資在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，這指的是2000元以上的手機(jī)市場(chǎng)。
而從今年華為、OPPO、vivo等廠商推出的旗艦產(chǎn)品售價(jià)來看，均價(jià)都在3000元以上，華為Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX等，均價(jià)已經(jīng)超過了4000元。小米將2000元以上手機(jī)占比的提升看做是站穩(wěn)高端市場(chǎng)，似乎有些站不住腳。
對(duì)此，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Countpoint 高級(jí)分析師閆占孟接受媒體采訪時(shí)表示，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)一般是把3000元以上、3500元以上甚至是4000元以上歸作高端市場(chǎng)，“2000元以上肯定是沒有算作高端的?！?/span>
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，像Mix這樣的高售價(jià)機(jī)型在小米整體營收中占比不大。
紅米打敗小米
根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，榮耀在去年第三季度中國的銷量超越小米。2018年雙十一，榮耀品牌更是在手機(jī)銷量和銷售額方面力壓小米成為第一，這或許是促成紅米獨(dú)立的重要原因。
紅米品牌剝離以后，小米的品牌形象必然嘗試向高端靠攏，不可避免地，榮耀又要被拉到了和紅米一樣的定位，而小米則朝著華為努力……不過在全球高端機(jī)市場(chǎng)上，小米想要追上華為的腳步，仍有很多努力要做。
從財(cái)報(bào)來看，小米之所以能在印度取得銷量領(lǐng)先，正是得益于紅米系列的低售價(jià)。2018年Q2售價(jià)5999盧比（約人民幣590元）的紅米5A在印度銷售330萬部，貢獻(xiàn)了當(dāng)季海外營收的很大一部分。Q3財(cái)報(bào)中提到小米已占領(lǐng)27%的印度市場(chǎng)份額，這其中售價(jià)7999盧比（約人民幣786元）的紅米6功不可沒。
在國內(nèi)，小米也沒有擺脫“性價(jià)比”帶來的負(fù)面效應(yīng)，米8和Mix對(duì)整體銷量貢獻(xiàn)并不大，從手機(jī)銷售占比和手機(jī)單價(jià)來看，可以肯定地說，到目前為止小米仍然是一家低端手機(jī)生產(chǎn)商。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，不管是在國內(nèi)市場(chǎng)，還是印度市場(chǎng)，小米的增長越來越依賴于廉價(jià)手機(jī)。
不久的將來，紅米可能會(huì)打敗小米。
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