導語：三大舉措打造河南豐滿的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系。
6月13日，2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇在鄭州舉行。論壇邀請了相關(guān)專家學者、全國知名企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈代表，梳理我國鄉(xiāng)村振興的主要成就和經(jīng)驗，探究未來發(fā)展的路徑和方法，共同推動中國品牌農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展與進步。
河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長王俊忠在致辭中表示，河南堅持把品牌戰(zhàn)略作為提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重大舉措，打造豐滿的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系，越來越多的豫產(chǎn)優(yōu)品正在走向全國。
王俊忠介紹，河南地處華夏之中，是農(nóng)業(yè)大省，支撐河南農(nóng)業(yè)發(fā)展有四張亮麗的名片。
河南是糧食生產(chǎn)大省，糧食總產(chǎn)連續(xù)6年突破1300億斤，生產(chǎn)全國1/10的糧食、1/4的小麥，不僅解決河南1億多人口吃飯問題，每年還外調(diào)原糧及其加工制品600億斤以上。
河南是經(jīng)濟作物大省，油料產(chǎn)量占全國1/6強，居全國第1位；蔬菜產(chǎn)量占全國1/10，居全國第2位；食用菌產(chǎn)量居全國第1位。
河南是畜牧大省，肉、蛋、奶產(chǎn)量分別為655萬噸、456萬噸、213萬噸，在全國持續(xù)保持領(lǐng)先水平，生豬常年調(diào)出3000萬頭左右，生豬存欄、外調(diào)量均居全國第1位。
河南是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)大省，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、營業(yè)收入均居全國前列，糧油加工轉(zhuǎn)化率達88%，不僅為保障全國農(nóng)產(chǎn)品供應作出了河南貢獻，還更好地滿足人民群眾多元化的食物消費需求。
王俊忠介紹，近年來，河南堅持把品牌戰(zhàn)略作為提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重大舉措，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)，塑造品牌形象，提升品牌價值，打造豐滿的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系。
一是提升產(chǎn)品品質(zhì)，夯實農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。堅持由生產(chǎn)導向向需求導向轉(zhuǎn)變，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以品質(zhì)支撐品牌?！伴偕蟿t為橘，橘生北則為枳”，農(nóng)產(chǎn)品具備天然的區(qū)域差異性，河南立足糧食、油料、蔬菜、畜牧等農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。王俊忠稱，河南把制標貫標工作作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，主導制定26項農(nóng)業(yè)國家標準、600項省級農(nóng)業(yè)地方標準。加強名特優(yōu)新品建設(shè)，把培育名特優(yōu)新品作為促進地方特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的突破口，抓好HACCP、GAP等國際體系認證名特優(yōu)新品建設(shè)，認證有效期內(nèi)綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志共3247個。
二是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，塑造農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢。王俊忠介紹，為順應消費升級和多元化消費需求，河南推動食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢再造、換道領(lǐng)跑。首先是發(fā)力冷鏈食品，聚焦鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“最初一公里”，強化農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)，擴大冷鮮保存、冷鏈運輸規(guī)模，提升運輸效率和保鮮質(zhì)量。其次是發(fā)力休閑食品，聚焦高品質(zhì)細分市場，發(fā)展高端休閑食品，著力打造谷物零食、凍干食品等，培育休閑食品發(fā)展新優(yōu)勢。再次是發(fā)力特色功能食品。順應社會對安全、營養(yǎng)、功效食品的需求增長，發(fā)展食藥同源產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)食品添加劑、特色調(diào)味品和新概念健康食品。最后是發(fā)力預制菜，順應家庭小型化和一人食消費場景需求，發(fā)展即食食品、即熱食品、即烹食品、即配食品。
三是樹立創(chuàng)新理念，提升農(nóng)業(yè)品牌價值。堅持不斷在創(chuàng)新創(chuàng)意上下功夫，推動農(nóng)業(yè)品牌迭代升級。首先，大力發(fā)展數(shù)字化，制定“一村九園”數(shù)字化建設(shè)規(guī)范（試行），加快現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合。其次，推進品牌設(shè)計，積極開展第三屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽河南賽，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌打造設(shè)計。邀請福來等國內(nèi)外知名品牌咨詢策劃機構(gòu)，為河南眾多企業(yè)量身定制品牌形象，形成強大品牌資產(chǎn)。另外，開展創(chuàng)意營銷，積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，打破傳統(tǒng)營銷概念，實現(xiàn)品牌形象再造。
“截至目前，河南打造了信陽毛尖、西峽香菇、杞縣大蒜、郟縣紅牛等具有鮮明河南特色的區(qū)域公用品牌，涌現(xiàn)出雙匯、牧原、三全、思念等'大而強’， 千味央廚、蜜雪冰城、衛(wèi)龍等'快而新’，好想你、仲景食品、金丹乳酸等'專而精’的企業(yè)品牌，創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)品牌35個，省級農(nóng)業(yè)品牌1037個，越來越多的河南農(nóng)業(yè)品牌通過不同形式、不同場景，出現(xiàn)在國人廚房、世人餐桌。”王俊忠說道。
據(jù)悉，2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇由河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河南省鄉(xiāng)村振興局指導，中國人民大學中國合作社研究院、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組、福來咨詢聯(lián)合主辦，大河財立方、神農(nóng)島承辦。詳細報道請點擊>>>大咖齊聚共論鄉(xiāng)村振興！2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇在鄭舉行
來源：大河財立方
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