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最近我為什么被耐克圈粉了

2021.01.15

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On Running

體育精神的本質就是不斷地突破已知邊界，而體育公司則代表了這種精神的另一種實踐。

最近，耐克的Vaporfly NEXT%給了我極大的沖擊，基普喬格破二之后，我已經(jīng)在很多馬拉松賽場上見到跑友穿這鞋子了。特別是上周剛跑完的成都馬拉松，A區(qū)穿耐克鞋子next%或者Zoom Fly 3的人能占到一半，放眼望去，全是綠勾子、粉勾子。十幾年前，我剛跑步那會兒，這絕對無法想象。耐克跑鞋在那時候還是“不專業(yè)、挺好看、愛嘚瑟”的代名詞，嚴肅跑者幾乎都不會穿耐克，而會選擇亞瑟士、美津濃、新百倫、多威、李寧等跑鞋（只要找找早年的比賽照片就能看出來）。時代真的是變了，不，其實是耐克在跑步運動上舍得投入了。

耐克next%這雙跑鞋一定會載入史冊，它重新定義了跑鞋的類別，將人類更高更快更強的體育精神用科技的力量帶上新的高度。耐克主辦的兩次“破二”行動，極大激發(fā)了人們對長跑的關注?；諉谈衿贫?，不僅在跑圈引起轟動，在全社會也引起了廣泛關注。田徑領域已經(jīng)好長時間沒有出“社會型明星”了，博爾特之后，很難見到真正意義上的圈內外都熟知的田徑明星，用田徑大本營田兵的話說“破2的意義，拯救了田徑”。

基普喬格穿著next%升級版“破二”之后，在大眾中也發(fā)揮了積極作用，一些不跑步的人開始跑起來，一些很佛系的跑者開始奮進。這足夠令人尊敬，這是一家體育裝備廠家對社會的貢獻——體育文化輸出、體育產(chǎn)品制造、體育明星打造、體育風尚引領。

(基普喬格首馬——漢堡馬拉松奪冠，背后你還能看到哪家國產(chǎn)品牌：）

前不久，我做了一個耐克與亞瑟士虎走的橫向對比，里面有我對這兩雙經(jīng)典鞋子的詳細測評，我視之為一次經(jīng)典與創(chuàng)新的對決。因為最近買了不少耐克裝備，我又重讀了耐克創(chuàng)始人菲爾奈特的自傳《鞋狗》，再一次被深深感動。真正偉大的商業(yè)，一定有其最根本的社會價值，石油、鋼鐵、汽車、零售、通信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、平臺、數(shù)據(jù)、人工智能……都在歷史的不同時期各領風騷幾十年，世界首富的大江湖也不斷更迭著候選人。而體育品牌，在人類進入工業(yè)文明之后，就一直陪伴在所有“網(wǎng)紅型產(chǎn)業(yè)”左右，不徐不疾，發(fā)揮著體育那最根本的physical education教育作用。

菲爾奈特的自傳《鞋狗》中，你能看到瘋狂、熱情的商業(yè)，能看到創(chuàng)始人和團隊本身所飽含的青春、熱烈的運動精神。而耐克，商業(yè)上的成功，讓全社會去認可體育運動，讓體育運動成為“萬千誘惑中的一種潮流”，善莫大焉。從根兒上，我非常希望體育企業(yè)成功、教育企業(yè)成功，這對全社會產(chǎn)業(yè)平衡有著巨大的價值。

體育曾在歷史上扮演了極其重要的角色，每次社會上動蕩或者蕭條，都是體育運動和體育精神的高潮時期。人們通過體育精神渡過難關，已經(jīng)是一種周期性的共識。耐克公司的嗅覺極其敏銳，籃球自不必多說，哪項運動會成為下一個潮流，他們就向哪種運動去發(fā)力。不得不說，精英跑步人群和年輕群體跑步，受耐克的影響非常之大。

耐克在這個互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時代，通過打造體育明星，通過講述平凡人的偉大故事，正做著體育（physical education）教育的事情。而且，得年輕人得天下，耐克似乎比很多老牌運動品牌更能深入年輕人的心。

因為基普喬格和大迫杰，因為身邊的人穿4%和next%，我這個嚴肅跑者對耐克路轉粉了。最近認真研究之下，越發(fā)喜歡。芝加哥馬拉松、上海馬拉松等精品賽事都能很好地體現(xiàn)耐克的專業(yè)度和潮流感，大滿貫賽事中頂級精英幾乎穿的也都是耐克，國內馬拉松A區(qū)也是一樣。

多年前耐克的just do it，為運動起步提供了最明確的號召。而現(xiàn)在的耐克，雙十一提出了“熱血凍不住”的口號，雙十一，可以去囤積了。

引用《鞋狗》中的一段話：

“我想告訴大家要按下暫停鍵，花時間努力思考一下要如何度過一生，想要和誰一起度過剩余的 40 年。我會告訴 20 歲左右的青年不要因為一份工作、專業(yè)甚至職業(yè)而安定下來，一定要尋求內心的沖動。即使你不知道其中的含義，也要堅持追尋。如果你追隨自己內心的沖動，將會更能忍受疲憊，每一次失望都會成為你的動力，需要攀登的高峰也會變得微不足道起來。我想要提醒他們，那些破除陳規(guī)者、創(chuàng)新者和反叛者后背上都有一個靶子，他們越是成功，就越容易受到別人攻擊?！?/span>

耐克的牛X，很大層面上也體現(xiàn)在了運動熱血之中。這正是品牌的功力、產(chǎn)品的能力和讓每個人都能感知的精神力。也正是因為這些復雜的方面，讓我被耐克圈粉。Next%一定會寫進歷史的里程碑，因為運動科技的力量感人，因為基普喬格讓田徑屆又產(chǎn)生了明星。

雙十一活動從11.1就開始了，雙十一曾經(jīng)叫做光棍節(jié)，今天的11.1稱為小光棍節(jié)。很少打折的耐克，今天在滔博體育這邊做了力度不小的活動。推薦給大家剁手，哈。

閱讀原文去看吧。

黑跑黑話

“真正的體育，專治中年油膩和青年佛系。”

真正的體育是對身體的教育，專治肥膩而不積極，未來，因體育精神而光明。