作為近年來互聯(lián)網(wǎng)中極為熱門的一條賽道，短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的爆發(fā)期如今也已經(jīng)成功搶占了大量的用戶，并至今仍呈現(xiàn)出熱潮不退的趨勢。根據(jù)企查查方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有3450家短視頻相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)1720家，同比增長143%，2021年第一季度新注冊企業(yè)達(dá)303家，同比增長42%。盡管在短視頻興起的初期，不僅吸引了包括百度、微博、秒拍等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，甚至騰訊除了重新“撿起”微視之外，還一度端出了超過15款短視頻應(yīng)用，以搶奪更多的市場份額，但在激烈的市場競爭后，目前快手與抖音則已經(jīng)牢牢站在行業(yè)的前列。并且隨著第一梯隊(duì)與其他競爭對手之間的差距日益加大，這一賽道中的流量分布也呈現(xiàn)出愈發(fā)向頭部聚集的形勢。
龐大流量的聚集，也使得短視頻成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新的出口，并且也涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。雖然早期依靠Dubsmash的對嘴表演方式，使得創(chuàng)作者能夠以較低的成本就能完成內(nèi)容產(chǎn)出，但在市場競爭不斷白熱化后，內(nèi)容制作的門檻也開始不斷提高。并且在版權(quán)監(jiān)管日益嚴(yán)格的情況下，諸多使用網(wǎng)絡(luò)素材的“剪刀手”，也受到了影視作品制作方的關(guān)注。就在不久前，多家影視公司、視頻平臺、以及影視行業(yè)協(xié)會等發(fā)布聯(lián)合聲明，表示“將對網(wǎng)絡(luò)上針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動”。不僅如此，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會等超過七十家影視傳媒單位聯(lián)合500余位藝人，后續(xù)也曾發(fā)出聯(lián)合倡議書，呼吁短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理、清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。一時間也使得短視頻行業(yè)中的影視內(nèi)容二次創(chuàng)作，儼然成為了風(fēng)口浪尖。作為內(nèi)容平臺，短視頻平臺無論在運(yùn)營方式等方面有著怎樣的不同，吸引用戶的毫無疑問依舊是內(nèi)容，畢竟對于用戶來說，能否看到想看的內(nèi)容才是他們選擇使用某一平臺的最主要原因。而此前頭部平臺面向例如科普、短劇等內(nèi)容形式的扶持，也愈發(fā)凸顯了以內(nèi)容為主導(dǎo)的本質(zhì)。但在內(nèi)容創(chuàng)作方面，相較之下由于短視頻時長的限制，使得其門檻相對較低，再加上依舊還處于紅利期的情況下，也使得大量創(chuàng)作者涌入其中。然而看似簡單的短視頻要如何更好的吸引觀眾，無疑也成為了諸多內(nèi)容創(chuàng)作者的頭號難題。盡管短視頻與長視頻相比的門檻降低，但在節(jié)奏緊湊、時間更短的情況下想要獲得觀眾更長時間的停留，其實(shí)對于創(chuàng)作者的要求并不低。相較之下，與其勞心費(fèi)力進(jìn)行原創(chuàng)，直接通過對影視作品中的內(nèi)容進(jìn)行剪輯，不僅省去了前期臺本與拍攝的工作，成熟影視作品本就具備的一定吸引力往往還能帶來更好的熱度。由于根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第二節(jié)第十三條顯示，改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時不得侵犯原作著作權(quán)。因此對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，在未經(jīng)著作權(quán)人許可的情況下對影視作品內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，無疑就將造成對原作者著作權(quán)的侵犯。然而在創(chuàng)作門檻高、模仿抄襲成本較低的情況下，切條、搬運(yùn)、速看等侵權(quán)行為，幾乎在所有短視頻平臺都已經(jīng)極為普遍。事實(shí)上由于長視頻平臺往往并沒有短視頻平臺的推薦機(jī)制，并且由于這類內(nèi)容觀看的時間成本相對更高，也使得類似于“XX分鐘看電影/電視劇”這樣的內(nèi)容頗受用戶歡迎。而對于大多數(shù)制作這類內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，無疑都直接將影視劇集作為了“素材庫”使用，而是否獲得了版權(quán)方的授權(quán)則成為一個不小的問題。但是對于影視劇的版權(quán)方來說，這類短視頻內(nèi)容往往也并非“一無是處”，畢竟其成本低、見效快，且顯著的引流特性，也更適合作為宣發(fā)渠道，從而帶來一定的轉(zhuǎn)化率。根據(jù)此前抖音方面發(fā)布的首份娛樂白皮書顯示，2020年票房前20的華語電影全部均開設(shè)了官方賬號，而在劇集內(nèi)容方面，有超過90%的劇集開設(shè)了官方賬號。然而不同的創(chuàng)作者在對影視劇內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作時，除了參差不齊的作品質(zhì)量外，出于自身對內(nèi)容的主觀判斷，則更有可能將其中的負(fù)面內(nèi)容導(dǎo)致降低觀眾的觀影興趣。不僅如此，在長時間觀看這類剪輯內(nèi)容后，也或?qū)τ^眾的使用習(xí)慣與付費(fèi)意愿產(chǎn)生一定的影響。因此在這樣的情況下，短視頻內(nèi)容也儼然成為了影視劇的雙刃劍。一方面可以顯而易見的宣發(fā)效果，但另一方面又要面對包括用戶使用習(xí)慣與口碑方面的風(fēng)險(xiǎn)，無疑也使得影視劇版權(quán)方更愿意接受“授權(quán)改編”這一方式。并且隨著強(qiáng)監(jiān)管的執(zhí)行，短視頻行業(yè)在這一類別內(nèi)容端已經(jīng)幾乎可以預(yù)見，未來非授權(quán)的“XX分鐘看電影/電視劇”將會日益凋零。隨著短視頻平臺中創(chuàng)作者的不斷攀升，內(nèi)容產(chǎn)出大量增多之后要如何從中脫穎而出，怎樣吸引更多觀眾的關(guān)注，無疑對于每一位內(nèi)容創(chuàng)作者來說都是接下來必須要思考的問題。除了直接用影視劇作為“素材”之外，對流行內(nèi)容的模仿抄襲能否獲得觀眾的青睞，如何判斷這其中的侵權(quán)與否，或許還需要平臺拿出更多行之有效的辦法。有著諸多越級配置的聯(lián)發(fā)科天璣900，將成為中端市場的又一利器。
對于當(dāng)下的陌陌來說，深度整合探探顯然已經(jīng)到了合適的時機(jī)。
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