繼《囧媽》之后，原定于2月14日在全國院線上映的動(dòng)作喜劇片《肥龍過江》，日前也已經(jīng)確認(rèn)改為由愛奇藝和騰訊視頻進(jìn)行首映。據(jù)悉，與《囧媽》被一次買斷并采取全網(wǎng)免費(fèi)收看的模式不同，愛奇藝與騰訊視頻與《肥龍過江》的出品方采取了“保底+分賬”的模式，即用戶免費(fèi)試看6分鐘后如想觀看全片，則需要付費(fèi)進(jìn)行點(diǎn)映，其中會(huì)員收費(fèi)6元，非會(huì)員則為12元。而直至本文發(fā)稿前，這部電影已經(jīng)有13.8萬人進(jìn)行了評(píng)分。令人意外的是，不知是因?yàn)橥蹙Ы陙砼钠馁|(zhì)量不斷下滑，還是因?yàn)槿藗兡J(rèn)了“有一就有二”的潛規(guī)則。不同于《囧媽》此前被院線方聯(lián)合發(fā)布聲明警告，《肥龍過江》從線下轉(zhuǎn)到線上的舉動(dòng)，并未在業(yè)內(nèi)掀起太多的波瀾。由于今年春節(jié)檔期的特殊性，7部原本摩拳擦掌準(zhǔn)備大展身手的電影全部撤檔，不過半路《囧媽》突然殺出，宣布將在大年初一將在頭條系A(chǔ)pp中進(jìn)行全網(wǎng)免費(fèi)播出。而這番操作很快也受到了被困在家中的網(wǎng)友大力聲援，不少人甚至表示，“這波操作厲害了”，“欠徐崢一張電影票”，或是“徐崢活該賺大錢”等等。相比網(wǎng)友們的歡呼，同行的臉色就顯然沒那么好看了。就在《囧媽》宣布將在線上進(jìn)行免費(fèi)播出后不久，包括萬達(dá)、金逸、大地在內(nèi)的各地院線，以及上海、浙江、散裝江蘇的電影從業(yè)人員等，就提出了請(qǐng)求國家電影局市場處緊急叫?！秶鍕尅坊ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的聯(lián)合聲明。隨后，甚至連“電影圈王語嫣”的畢志飛也發(fā)布長文，從行業(yè)角度斥責(zé)《囧媽》方面“背信棄義，自私自利”的行為。盡管如今圍繞著《囧媽》的爭議還在繼續(xù)，但后續(xù)的孰是孰非，院線對(duì)歡喜傳媒此后“予以一定程度上的抵制”的威脅是否會(huì)落實(shí)，恐怕還只能讓時(shí)間驗(yàn)證。但站在行業(yè)的角度來看，傳統(tǒng)院線方對(duì)《囧媽》的批判，除了經(jīng)濟(jì)相關(guān)的利益糾葛之外，背后其實(shí)也蘊(yùn)藏著線下院線與線上流媒體平臺(tái)之間的博弈。雖然目的都是為了讓觀眾欣賞到優(yōu)質(zhì)的電影，但線下院線與流媒體之間的關(guān)系卻幾乎可以用“劍拔弩張”來形容。由于流媒體天生自帶的廣闊覆蓋面、不受時(shí)間限制、方式靈活，以及互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，使其在近年來已經(jīng)受到了大量用戶的青睞，而相比之下此前院線在畫面、音效及氛圍等方面優(yōu)勢，也開始受到日益升級(jí)的家庭影像及音響設(shè)備等方面的沖擊。而為了鼓勵(lì)電影行業(yè)的良性發(fā)展，在很多國家中都采取“窗口期”的政策來保障線下院線的利益。所謂“窗口期”，就是電影在不同介質(zhì)上播出的時(shí)間差。以比較極端的例子法國來說，其電影的窗口期長達(dá)36個(gè)月，這意味著一部電影在進(jìn)入法國院線之后，觀眾可能需要等待三年后才能在線上看到這部電影。這也成為院線用于對(duì)抗流媒體平臺(tái)的重要“武器”之一。但顯然，這并非流媒體平臺(tái)樂于見到的。因此在一些“窗口期”短，甚至沒有“窗口期”的區(qū)域，越來越多的優(yōu)質(zhì)電影則開始通過流媒體平臺(tái)來增強(qiáng)影響力，甚至?xí)x擇院線與線上同步上映這種方式。事實(shí)上，早在2017年入圍戛納電影節(jié)的作品中，就包括韓國導(dǎo)演奉俊昊的《玉子》，這部作品正是因韓國沒有“窗口期”的規(guī)定，得以實(shí)現(xiàn)院線和線上（Netflix）的同時(shí)上映。而在2018年，徐克執(zhí)導(dǎo)的《狄仁杰之四大天王》上映僅一個(gè)月，就登陸了各大視頻網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)也引發(fā)了大量的討論。除了“窗口期”的縮短，還有如《愛爾蘭人》這種典型的作品，最后更是輾轉(zhuǎn)成為了只有流媒體平臺(tái)獨(dú)家上映。在這樣的背景下，院線與流媒體平臺(tái)圍繞著“窗口期”的博弈，以及對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪，自然就變得日趨激烈。但是站在觀眾的角度來看，電影院與流媒體平臺(tái)其實(shí)并非一枚硬幣的正反兩面，更難說誰死誰活，實(shí)際上這兩種形式都能吸引屬于自己的受眾群體，同樣也都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要平臺(tái)。從某種程度上來說，美國的院線似乎早已在一定程度上認(rèn)可了流媒體平臺(tái)的實(shí)力。2019年的1月，作為流媒體平臺(tái)代表的Netflix就正式加入了美國電影協(xié)會(huì)(MPAA)，成為其成員中唯一一個(gè)“非電影”公司。而與之相對(duì)應(yīng)的在2019年年底，來自迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+也隆重登場，并成為2019年第四季度美國市場下載量最高的應(yīng)用。事實(shí)上不論純粹的“電影主義者”如何抗拒，在時(shí)代的洪流面前，類似的改變都將難以避免，院線也必然需要對(duì)市場形勢拿出新的應(yīng)對(duì)方式。例如在這次意料之外的疫情中，《囧媽》和《肥龍過江》等原定要在院線首映的影片轉(zhuǎn)為線上，或許就能成為院線與流媒體平臺(tái)之間力量變化的新契機(jī)，那么類似Netflix給好萊塢帶去的變革，誰說又一定不會(huì)再中國市場發(fā)生呢。強(qiáng)行統(tǒng)一充電接口，真的就一定是好事嗎？
遲遲沒有打開局面的無人服務(wù)，能獲得新的機(jī)遇嗎。
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