做內(nèi)容平臺什么最重要？看到各大平臺之間打出的IP大戰(zhàn)，聽到各位大佬喊出的“內(nèi)容為王”的口號，相信不少人都會認(rèn)為，【內(nèi)容】方是一個(gè)平臺最重要的發(fā)展根基，進(jìn)而引申到，有了內(nèi)容，平臺才有了生命力。
但是最近兩位國內(nèi)內(nèi)容平臺圈子里重量級的大佬，騰訊微信和頭條抖音之間，關(guān)于流量入口的爭執(zhí)，卻讓人們漸漸開始懷疑這些平臺之前“內(nèi)容為王”的定位是否存在偏差。
甚至隨著這場口水戰(zhàn)的不斷升級，越來越多的人們開始思考，對于平臺來說究竟【內(nèi)容】和【流量入口】，哪個(gè)更加重要？
一張截圖，張馬火花再升級
網(wǎng)上流傳一張朋友圈的截圖，頭條張一鳴發(fā)文慶祝Tiktok（抖音在海外的App名稱）拿下了第一季度蘋果商店下載全球第一。
光是這樣不夠，張一鳴還在這條朋友圈下回復(fù)稱，“微信的借口封殺 微視的抄襲搬運(yùn) 擋不住抖音的步伐”，這一條被馬化騰回復(fù)稱，“可以理解為誹謗”。
這里提到的微視，正是騰訊高層們也反應(yīng)過來短視頻的風(fēng)口到了，便將之前的沉寂良久的【微視】從倉庫里扒拉出來，撣了撣灰塵，并拿出了30億元對短視頻制作達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼，號稱平臺達(dá)人月入一萬不是難事。
你說一邊是自家用戶訴苦自己的鏈接發(fā)到朋友圈卻只有自己才看得到，一邊是眼睜睜看著對手大把資金投入到競品產(chǎn)品中去，這讓抖音能不產(chǎn)生聯(lián)想嗎？
不過呢，由于之前曾有好事網(wǎng)友P圖朋友圈，誤導(dǎo)網(wǎng)友及媒體進(jìn)行錯(cuò)誤的判斷，所以這張截圖在雙方當(dāng)事人都沒有出面承認(rèn)的情況下，我們對其中的內(nèi)容還是應(yīng)該持有保留意見。
不過不可否認(rèn)的是，在這張截圖流出之后，騰訊與今日頭條之間的火花是越擦越劇烈了。
抖音與微信，到底算不算刷屏
一周前，抖音短視頻在自家的微信公眾號中發(fā)文稱，在不到24小時(shí)內(nèi)，抖音聯(lián)合多家國內(nèi)博物館發(fā)布的一款博物館H5“連續(xù)兩次遭到了來自微信官方的封殺”。
而后抖音又發(fā)布《抖音的朋友們，對不起》，稱自家平臺在微信上傳的“美好而感人的生活畫面，被說成‘不宜傳播’”，“沒有捧紅博物館里的文物戲精們，就已經(jīng)被封殺和下架”。
而微信派的反應(yīng)也是十分迅速，當(dāng)天18:57便發(fā)文回應(yīng)稱“抖音博物館H5因存在誘導(dǎo)分享行為，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，因此平臺對其進(jìn)行了處理，分享到朋友圈僅自己可見”，文章中的圖片顯示出現(xiàn)問題的地方在于抖音H5頁面中的“下位戲精我來請”按鈕。
抖音這邊也是毫不示弱，員工加班加點(diǎn)在晚上9點(diǎn)發(fā)出了《關(guān)于微信官方號“微信派”不實(shí)言論的聲明》，文章中承認(rèn)之前確實(shí)存在“下位戲精我來請”的分享按鈕，但是在當(dāng)日“17時(shí)01分刪除”，并于“17時(shí)49分（也就是微信發(fā)布聲明前）委托制作方發(fā)送郵件申請解封。但至今為止，未收到任何回復(fù)”。
幾番唇槍舌戰(zhàn)下來，看戲的朋友都有點(diǎn)蒙圈，要說微信在封殺抖音吧？但為什么不像微博那樣干脆一棒子打死？要說抖音是無辜的吧，你官方自己也承認(rèn)在被“封殺”期間的頁面確實(shí)是存在誘導(dǎo)分享嫌疑的，這趟水，可真夠渾的。
西瓜與電腦管家，到底算不算有毒？
且不說關(guān)系現(xiàn)在還僵持不下的抖音與微信，今日頭條旗下的西瓜視頻又在微信公眾號平臺上發(fā)文，表示自己也遭遇到了騰訊的“封殺”，在文章中上來三個(gè)“心態(tài)崩了”，并聲稱“微信好友、朋友圈、QQ空間……哪里我都正常無法出現(xiàn)，甚至在裝了騰訊管家的電腦上，我直接被說成是有毒的詐騙犯？？？”。
隨后騰訊管家發(fā)布回應(yīng)稱，是騰訊安全云部檢測到違法賭博內(nèi)容，故而進(jìn)行了“整站提醒”。隨后西瓜視頻也回應(yīng)稱，“沒有及時(shí)排查新型的博彩視頻，這是西瓜的失職”，但西瓜視頻首先是認(rèn)為，從自家后臺來看這些違法視頻占比并沒有達(dá)到騰訊官方宣稱的“超過80%”，而且控訴騰訊“稱惡意鏈接比例下降取消攔截，整個(gè)過程沒有跟西瓜進(jìn)行過任何溝通”。
為了進(jìn)一步論證騰訊平臺存在雙重標(biāo)準(zhǔn)，西瓜視頻貼出了自己做的相關(guān)調(diào)查，并聲稱，“在騰訊相關(guān)產(chǎn)品，包括天天快報(bào)、QQ空間、QQ看點(diǎn)、QQ群，甚至微信公眾號上，也存在大量騰訊分分彩內(nèi)容”，并質(zhì)問“西瓜視頻不論什么內(nèi)容都是‘包含欺詐信息’，微信、QQ上的大量涉賭鏈接都安全健康？”
從整個(gè)五月的頭條與騰訊之間的爭執(zhí)我們不難看出，雖然嘴上糾結(jié)的是“內(nèi)容”，然而實(shí)際上最讓頭條系著急上火的是微信這個(gè)高頻、穩(wěn)定的流量入口如今因?yàn)轵v訊態(tài)度的變化，而變得不再穩(wěn)定。
到目前為止，一直喊著“內(nèi)容為王”今日頭條和騰訊之間的每一次紛爭，無論是抖音與微信，還是西瓜與電腦管家，頭條系都是強(qiáng)調(diào)流量入口的限制。
而騰訊這邊則是拿捏著自己的權(quán)限和資源，對頭條系平臺的內(nèi)容開始了慢慢的篩選——你要說騰訊沒有這個(gè)篩選的權(quán)利嗎？
恐怕很多人都忽略了一點(diǎn)，在爆發(fā)口水戰(zhàn)之前，微信上至少是能為其他平臺導(dǎo)流的。但是無論是之前還是現(xiàn)在，有誰在今日頭條上看到過騰訊視頻的鏈接或內(nèi)容了呢？
這似乎驗(yàn)證了，平臺之間的內(nèi)容固然重要，但流量入口也是重要的生命線。大平臺們嘴上喊得“內(nèi)容為王”，其前提是已經(jīng)占據(jù)了強(qiáng)勢且穩(wěn)定的流量入口，他們并不是和其他小平臺站到了同一條起跑線上，而是在高高的擂臺上開啟了新一輪的“精英戰(zhàn)”。
至于騰訊和頭條之間的“精英戰(zhàn)”結(jié)局會是如何？小編預(yù)測，很有可能和之前所有大佬級集團(tuán)之間的產(chǎn)生的摩擦一樣，在短暫地爆發(fā)出一陣嗆鼻的煙火后，又迅速燃燒殆盡，成為企業(yè)發(fā)展史上的一抹痕跡罷了。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
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