今天早上，一則傳聞在阿里近百億美金收購(gòu)餓了么的新聞里硬生生殺出條血路：今日頭條正洽談收購(gòu)Boss直聘，風(fēng)馬牛不相及的數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)品和工作介紹的產(chǎn)品聯(lián)系在了一塊兒。
Boss直聘CEO趙鵬以一條略顯調(diào)侃的朋友圈否認(rèn)了該傳聞，今日頭條也以不知情為由拒絕置評(píng)，才讓大家從狂熱的互聯(lián)網(wǎng)最新動(dòng)態(tài)中緩過(guò)神來(lái)。但不可否認(rèn)，雙方最近一段時(shí)間接觸不少，2017年初，BOSS直聘曾聯(lián)合今日頭條發(fā)布了媒體生態(tài)報(bào)告，同年10月，今日頭條又聯(lián)合Boss直聘舉行了“超級(jí)品牌月”活動(dòng)。
收購(gòu)雖尚未可知，但今日頭條最近的動(dòng)作可謂相當(dāng)頻繁：
2018年2月18日，今日頭條完成對(duì)相機(jī)拍照工具Faceu激萌的收購(gòu)，交易總價(jià)約為3億美金；
2018年1月，美國(guó)新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed與今日頭條達(dá)成授權(quán)協(xié)議。今日頭條向其數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)發(fā)布BuzzFeed的內(nèi)容；
2018年1月17日，今日頭條與悟空找房向外界宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同聯(lián)手打造房產(chǎn)資訊開(kāi)放大平臺(tái)；
2017年11月，今日頭條收購(gòu)了海外音樂(lè)短視頻平臺(tái)Musical.ly。交易完成后，今日頭條旗下音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音將和Musical.ly進(jìn)行合并。
2012年3月，今日頭條靠算法起家，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利成長(zhǎng)為日活用戶(hù)7800萬(wàn)、月活用戶(hù)1.75億的準(zhǔn)巨頭（截至2016年10月），以先發(fā)優(yōu)勢(shì)成功侵入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告領(lǐng)域。2016年底，今日頭條估值達(dá)到了110億美金，3年時(shí)間估值翻了24倍。2017年開(kāi)始，今日頭條開(kāi)始了在短視頻、直播等各個(gè)領(lǐng)域的重重布局。
作為新興的三巨頭TMD（今日頭條、美團(tuán)、滴滴）的一員，進(jìn)入2018年張一鳴和他的今日頭條動(dòng)作可謂相當(dāng)激進(jìn)，觸角也是越伸越長(zhǎng)。
在BAT的縫隙里野蠻生長(zhǎng)
在中國(guó)新一線(xiàn)城市杭州，年輕白領(lǐng)張錚正在通過(guò)手機(jī)查看今日頭條推薦過(guò)來(lái)的新聞，間歇打開(kāi)抖音、火山看會(huì)兒小視頻，“徹底放空，讓心靈去旅行”正成為近2億中國(guó)人的一種生活方式。
今日頭條從創(chuàng)業(yè)之初就把自己定位于一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技公司，slogan 便是 “你關(guān)心的才是頭條”，其本身并不算真正意義上的新聞門(mén)戶(hù)，這也就決定了今日頭條只能做內(nèi)容分發(fā)。創(chuàng)始人張一鳴是福建龍巖人，與美團(tuán)王興、雪球方三文同鄉(xiāng)，三人并稱(chēng)龍巖三杰。
從來(lái)沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的頭條，干脆就把基于個(gè)性化推薦的內(nèi)容消費(fèi)做到極致，而基于興趣和熱點(diǎn)的個(gè)性化推薦，極大的提升了用戶(hù)獲取信息的效率?，F(xiàn)如今，這款日活用戶(hù)7800萬(wàn)、月活用戶(hù)1.75億的新聞App（截至2016年底），不斷蠶食著巨頭們想要拿下的市場(chǎng)。
為此，騰訊推出了天天快報(bào)、百度在手機(jī)百度中加入了信息流、阿里則上線(xiàn)了UC頭條，來(lái)狙擊其發(fā)展。雖然BAT都在加碼布局信息流內(nèi)容，但頭條認(rèn)為他們的模式?jīng)]有那么容易就被復(fù)制。
“我們確實(shí)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。我們已經(jīng)花費(fèi)五年的時(shí)間專(zhuān)注于這些內(nèi)容，”柳甄說(shuō)道。公司表示，其4000名員工中，有1/4是數(shù)據(jù)科學(xué)家或工程師。
因?yàn)樯L(zhǎng)在BAT業(yè)務(wù)的邊緣，今日頭條得以成長(zhǎng)，等到真正成長(zhǎng)起來(lái)時(shí)已經(jīng)成為不容小覷的創(chuàng)業(yè)力量，更重要的是今日頭條擁有著極其強(qiáng)烈的獨(dú)立發(fā)展意愿。
在這場(chǎng)角力的前期，今日頭條是依托于原有優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)上下游的縱向延伸，以吃通產(chǎn)業(yè)鏈作為目標(biāo)。無(wú)論是今日頭條，還是火山、抖音，都是為了獲得更多的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)并最終進(jìn)行廣告變現(xiàn)。
這樣的發(fā)展方式，讓今日頭條在信息分發(fā)領(lǐng)域，與百度、騰訊、搜狐、以及統(tǒng)雜志媒體的法律問(wèn)題不斷，而今日頭條營(yíng)收100億元，搶占的不僅是信息流廣告份額，而是所有互聯(lián)網(wǎng)廣告份額，從某種意義上說(shuō)，今日頭條也是所有互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2018年1月29日，今日頭條發(fā)布聲明稱(chēng)將起訴百度，原因是百度利用壟斷優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的行為。
2017年12月29日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，針對(duì)今日頭條手機(jī)客戶(hù)端持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問(wèn)題約談企業(yè)負(fù)責(zé)人，責(zé)令企業(yè)立即停止違法違規(guī)行為。今日頭條手機(jī)客戶(hù)端“推薦”“熱點(diǎn)”“社會(huì)”“圖片”“問(wèn)答”“財(cái)經(jīng)”等6個(gè)頻道自2017年12月29日18時(shí)至12月30日18時(shí)暫停更新24小時(shí)。
2017年9月11日，今日頭條向用戶(hù)推送信息，宣布將于近期停止提供新浪微博的賬號(hào)服務(wù)……
訴訟之外，公眾的關(guān)注點(diǎn)更多地集中在頭條最后會(huì)站在BAT哪個(gè)陣營(yíng)。
2017年8月，有媒體報(bào)道稱(chēng)百度已在悄然洽談收購(gòu)今日頭條，并希望今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在公司被并購(gòu)后進(jìn)入百度決策層。2016年7月，有傳聞稱(chēng)騰訊即將投資今日頭條，相關(guān)投資會(huì)在一周內(nèi)完成。隨后，騰訊、今日頭條雙方均表示對(duì)此不知情。
7月11日凌晨，今日頭條 CEO 張一鳴在頭條問(wèn)答上發(fā)言，疑似首次回應(yīng)此次的投資傳聞事件。張一鳴在問(wèn)答中表示，“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒(méi)意思?！?/span>
現(xiàn)如今，今日頭條收購(gòu)BOSS直聘消息的傳出似乎也在表明，在巨頭的夾擊中，頭條有意進(jìn)入與主營(yíng)業(yè)務(wù)完全不相關(guān)的行業(yè)來(lái)獲得成長(zhǎng)，保持自己的獨(dú)立性。
用戶(hù)眼中的頭條
2017年7月6日，人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表了《新聞莫被算法“綁架”》一文，文中說(shuō)：一些癡迷于技術(shù)和算法的新聞客戶(hù)端越來(lái)越“簡(jiǎn)單粗暴”了，用大量相似內(nèi)容刷屏，連拒絕的權(quán)力都沒(méi)有。一些客戶(hù)端僅靠揣摩人們的點(diǎn)擊量，反復(fù)推薦低質(zhì)量?jī)?nèi)容，只能讓人生厭。媒體不能一味依賴(lài)，成為算法和技術(shù)的奴隸。
這似乎也在隱晦地批評(píng)今日頭條通過(guò)算法推薦，違背了中國(guó)媒體審核精神，推送的東西不夠正確。不可否認(rèn)，今日頭條采用的機(jī)器算法確實(shí)具有時(shí)代的先進(jìn)性，對(duì)基于個(gè)人興趣的內(nèi)容推薦也減少了信息的干擾，但是由于“沒(méi)有立場(chǎng)和價(jià)值觀”，一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)通過(guò)搬運(yùn)和低俗內(nèi)容獲得了大量推薦，必然出現(xiàn)內(nèi)容上劣幣驅(qū)逐良幣的弊端。
這也導(dǎo)致越來(lái)越多的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，自己平時(shí)在頭條上接收的內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化、低幼化，各種雞湯、廣告、社會(huì)新聞?wù)紦?jù)了頭條的頁(yè)面，讓人煩不勝煩，進(jìn)而卸載了今日頭條APP。
誠(chéng)然，平臺(tái)對(duì)流量的貪婪是無(wú)止境的，更多的流量意味著更多的廣告，這也成為某些低俗內(nèi)容搬運(yùn)工生存的沃土，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)難以取舍的矛盾。
或許，現(xiàn)在頭條的內(nèi)容確實(shí)質(zhì)量不高，但在BAT的壟斷下歷經(jīng)大浪淘沙生存下來(lái)，今日頭條顯然已經(jīng)有了精力去布局更多的行業(yè)，抓住新的風(fēng)口。
不斷擴(kuò)大的邊界
2018年初，今日頭條就進(jìn)入撒幣模式。目前，包括已經(jīng)公開(kāi)及仍在孵化的項(xiàng)目，頭條旗下已經(jīng)有了一個(gè)龐大的APP矩陣。
打頭陣的APP是今日頭條。第二梯隊(duì)包括火山小視頻、西瓜視頻、抖音、悟空問(wèn)答，以及收購(gòu)的美國(guó)短視頻社區(qū)Flipagram、自營(yíng)的“海外版今日頭條”TopBuzz。第三梯隊(duì)包括內(nèi)涵段子、搞笑囧圖、有點(diǎn)意思、東方IC等等。
短視頻方面，頭條對(duì)標(biāo)快手，孵化了原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)火山小視頻。2016年9月，音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音上線(xiàn)，主打年輕、新潮的短視頻內(nèi)容，收割身處一、二線(xiàn)城市的24歲以下的年輕用戶(hù)。據(jù)Questmobile2017年6月數(shù)據(jù)顯示，抖音已經(jīng)進(jìn)入了短視頻行業(yè)的前十名，在UGC短視頻領(lǐng)域排名僅次于快手。
截止到2017年10月，西瓜視頻累計(jì)用戶(hù)量已突破2億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘，日均播放量突破30億。這些數(shù)字代表著西瓜視頻已成為國(guó)內(nèi)最大的 PUGC 短視頻平臺(tái)。
社交方面，今日頭條寄厚望于微頭條和悟空問(wèn)答。2017頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條宣布將在未來(lái)一年內(nèi)扶持1000個(gè)擁有一百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，并拿出400億流量幫助優(yōu)質(zhì)微頭條用戶(hù)在冷啟動(dòng)早期享受流量保底；此外，還將在2018年投入10億元，對(duì)知識(shí)分享進(jìn)行補(bǔ)貼鼓勵(lì)。目前悟空問(wèn)答用戶(hù)超1億，每天產(chǎn)生3萬(wàn)個(gè)提問(wèn)，20萬(wàn)個(gè)回答；已簽約2000個(gè)答主，每月超1000萬(wàn)投入。
此外，今日頭條也在孵化自己的金融產(chǎn)品鈉鎂股票、電商產(chǎn)品放心購(gòu)等。2018年1月4日，中國(guó)支付網(wǎng)消息稱(chēng)，今日頭條正低調(diào)收購(gòu)支付牌照，目前正在和武漢合眾易寶談判，擬控股或100%收購(gòu)這家企業(yè)。合眾易寶是湖北地區(qū)唯一獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照的機(jī)構(gòu)。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，頭條吸引他們的部分原因在于：事實(shí)上，他們?cè)浇?jīng)常使用頭條App，該產(chǎn)品會(huì)越明白他們的個(gè)人興趣。而且有越多的用戶(hù)使用頭條App，那么他們的機(jī)器學(xué)習(xí)模型也將變的越完善。
可以預(yù)見(jiàn)的是，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)下留住用戶(hù)，張一鳴和他的今日頭條2018年會(huì)變得更激進(jìn)。
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