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一場手機發(fā)布會的流程是怎么樣的，如果你有幸在現(xiàn)場或者在網(wǎng)上看過一些新品發(fā)布會，想必會對此有自己的理解。

一般來說圍繞新產(chǎn)品，除了從廠商自己的角度講述外觀、配置、功能、價格之外，為了讓說服力更強、更加理客中，許多廠商會用DXO Mark的評分來強調(diào)拍照性能多好，用各種跑分軟件來證明性能多么強。

除了拍照和性能之外，外觀設(shè)計也是許多消費者關(guān)注的焦點，不過遺憾的是，外觀的審美是很個人的事情，因此量化的難度無疑就突破了天際。

好在全球范圍內(nèi)也有一大批設(shè)計類獎項來褒獎那些出色的設(shè)計，其中以“全球四大設(shè)計獎”——德國紅點設(shè)計、IF、美國IDEA以及日本G-Mark被廣泛知曉。

因此，我們也能常?？吹綇S商們在吹噓自家的工業(yè)設(shè)計如何如何的時候，背后的PPT上總是顯示該款產(chǎn)品獲得了諸如紅點設(shè)計獎、IEDA設(shè)計金獎等等。

消費者們一看這些高大上的國際知名大獎，仿佛就被一顆有魔力的子彈擊中，打心眼里就認(rèn)同了這款產(chǎn)品外觀設(shè)計不錯的既成事實。

但是最近有工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的專家表示，四大設(shè)計獎中的紅點獎，部分獎項沒有含金量，純粹是騙中國人錢。

而這是我國現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的奠基人柳冠中教授在人文清華講堂的演講中所提及，因此很快就引起了網(wǎng)友們的廣泛討論，不少人覺得小米、錘子、華為、中興等等一眾國產(chǎn)廠商會因為這一言論非常尷尬。

紅點獎并非是糊弄人的

但事實并非如此，柳冠中教授說的僅僅是部分獎項沒有含金量，那么國產(chǎn)廠商獲得的紅點獎是否都沒有含金量呢？

這里不妨容我們細(xì)細(xì)道來，首先我們要知道所謂的紅點獎(Red Dot Award)到底是什么獎，它主要頒給誰，獎項分為哪幾種？

1955年，Design Zentrum Nordrhein Westfalen在德國設(shè)立了紅點獎，致力于將獲獎的設(shè)計概念轉(zhuǎn)化為商品，具體獎項分為紅點產(chǎn)品設(shè)計、概念設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計三種。

所謂的product design和communication design，也就是產(chǎn)品和視覺傳達(dá)類獎一般都是針對面向消費市場的產(chǎn)品，對象一般是企業(yè)。

而design concept更多的的是針對概念、想法或者說點子，參賽的門檻相對較低，因此也是國內(nèi)相關(guān)專業(yè)學(xué)生普遍參與的獎項，由于大量的獲獎自然就是被認(rèn)為是“含金量低”。

不過除了獎項分類之間的區(qū)別之外，紅點獎的一般分為三個級別——Best Of The Best，winner，Honourable Mention，也就是所謂的紅點至尊獎、紅點獎以及榮譽獎。

除了鼓勵性質(zhì)更濃的榮譽獎之外，其他兩項的獲獎難度都不低。

手機廠商們要參與紅點獎的角逐，當(dāng)然不會去參加design concept了，一般都是會進(jìn)入product design組與蘋果、微軟、奔馳、奧迪等等知名品牌競爭。

作為一款商品，不僅要有優(yōu)秀的設(shè)計思路，新穎的造型，還要滿足工業(yè)化生產(chǎn)的需求以及情感和象征內(nèi)涵。

誰讓消費者喜歡呢？

所以說千萬不要覺得這些國產(chǎn)廠商們獲得的紅點獎很“水”，產(chǎn)生一種“我上我也行”的狀態(tài)，實際上這樣想法基本都是將product design與design concept混為了一談。

之所以國產(chǎn)廠商們會熱衷于拿IDEA、紅點、IF等設(shè)計獎項的原因，就是因為它們有名。

其實，每一個領(lǐng)域都設(shè)有各種獎項，像攝影類的普利策，建筑類的普利茲克，而設(shè)計師最想得到的往往不是最難的，而是名聲最在外的。

紅點無疑是工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域最聲名遠(yuǎn)揚的比賽，不僅是學(xué)生需要用這個來裝點履歷，幾乎所有的大牌產(chǎn)品都樂于標(biāo)榜自己是紅點獲獎產(chǎn)品，因此這樣的互相貼金之下，成就也就成為了大雪球。

由于消費者對于顏值的審美是非常主觀的，與此同時大家對于高顏值的設(shè)計又是剛需，因此將審美的量裁權(quán)把握在自己手中總是最好的。

但是相比于廠商自己去“王婆賣瓜，自賣自夸”而言，來自第三方而且又有極高的國際知名度的設(shè)計獎項可信度不止高了一個檔次，因此廠商們需要這些聲名在外的設(shè)計大獎來為產(chǎn)品背書——

你看這些國際知名設(shè)計師都覺得好看，那它就是好看！

比如說同時期亮相的兩款競品，都是采用了全面屏、雙面玻璃+金屬中框設(shè)計，只不過其中一款表示自己得到了紅點獎啊、IF獎啊之類的產(chǎn)品，普通消費者回去一查，哇塞全球四大設(shè)計獎！

這么多專業(yè)人士都覺得好，那這款產(chǎn)品肯定是差不了的，但是至于是否買買買，包裝上的獎項LOGO究竟能起到的作用，恐怕也沒有產(chǎn)品本身更具說服力吧。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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