這幾年，國(guó)內(nèi)的廠商們都流行起了參賽評(píng)獎(jiǎng)，而且收獲頗豐，紅點(diǎn)、IF、IDEA 各種設(shè)計(jì)獎(jiǎng)拿到手軟，不管是手機(jī)、手表還是相機(jī)、行李箱，不拿個(gè)獎(jiǎng)都不好意思上市了。
當(dāng)然，隨著得獎(jiǎng)?wù)咴絹?lái)越多，甚至大有泛濫之勢(shì)，對(duì)紅點(diǎn)、IF 等獎(jiǎng)項(xiàng)含金量的質(zhì)疑聲也開(kāi)始出現(xiàn)，前不久，被譽(yù)為“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中就在一次訪談中直言紅點(diǎn)獎(jiǎng)“是商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)騙中國(guó)人錢(qián)的”。
（圖片來(lái)自：網(wǎng)易）
所以，被廠商們大肆宣揚(yáng)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF 獎(jiǎng)，究竟是怎樣的獎(jiǎng)？是否真如柳老所言是圈錢(qián)的噱頭？今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。
爛大街的紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF 獎(jiǎng)都是怎么回事？
學(xué)設(shè)計(jì)的朋友，對(duì)于紅點(diǎn)獎(jiǎng)和 IF 獎(jiǎng)想必多多少少有些了解。這兩個(gè)獎(jiǎng)同出自德國(guó)，設(shè)立時(shí)間也僅相隔兩年，紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)Q生于 1955 年，IF 獎(jiǎng)則于 1953 年在漢諾威博覽會(huì)上亮相。
（圖片來(lái)自：紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)）
在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這兩個(gè)獎(jiǎng)的分量應(yīng)該說(shuō)是不分上下，在提到“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”時(shí)，雖然第三個(gè)名額一直在美國(guó)的 IDEA 獎(jiǎng)和日本的 G-Mark 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中搖擺，但紅點(diǎn)獎(jiǎng)和 IF 獎(jiǎng)?wù)紦?jù)另外兩席是沒(méi)有什么爭(zhēng)議的。
既然含金量是有的，那么對(duì)它們的質(zhì)疑又從何說(shuō)起呢？
想要搞清楚廠商們的是如何蹭紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF 獎(jiǎng)熱度的，就必須先弄明白這些獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和類(lèi)別。
紅點(diǎn)獎(jiǎng)
紅點(diǎn)獎(jiǎng)設(shè)立了三大獎(jiǎng)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Product Design）、傳播設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Communication Design）和設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)（Design Concept）。除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是紅點(diǎn)獎(jiǎng)成立之初就存在的之外，另外兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都是近些年才設(shè)立的，而這里我們要重點(diǎn)提到的，就是設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)，正是這個(gè)于 2005 年創(chuàng)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，為國(guó)人開(kāi)啟了一扇新的大門(mén)。
設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)，又分為四類(lèi)：
Luminary 紅點(diǎn)之星獎(jiǎng)Best of the Best 最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Reddot Award Winner 紅點(diǎn)獎(jiǎng)Honourable Mention 佳作表彰
這其中經(jīng)常被拿來(lái)做文章的，就是這個(gè)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，或者應(yīng)該直譯為“紅點(diǎn)優(yōu)勝獎(jiǎng)”。雖然按照官方的描述，該獎(jiǎng)“只授予那些憑借非凡的設(shè)計(jì)而從同類(lèi)中脫穎而出的作品”，是“設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求的品質(zhì)認(rèn)證”，但從歷年的獲獎(jiǎng)數(shù)量來(lái)看，要拿到這個(gè)獎(jiǎng)似乎并沒(méi)有那么困難。
以 2017 年為例，4700 多件入圍作品中，拿到紅點(diǎn)獎(jiǎng)的有 240 件，另有 43 件當(dāng)選“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，雖說(shuō) 6% 的獲獎(jiǎng)率也能算是“百里挑一”了，但一年有近 300 個(gè)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”怎么也談不上“物以稀為貴”。
（以上數(shù)據(jù)來(lái)自紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)）
設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)這些年基本被中韓兩國(guó)承包了，參賽者又以在校大學(xué)生為主，成了不少高校為自己臉上貼金的手段，有網(wǎng)友就調(diào)侃說(shuō)這些高校是把設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)當(dāng)副本刷了。順便說(shuō)一句，不同于產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在德國(guó)頒發(fā)，設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮是在新加坡舉辦，可以說(shuō)是專(zhuān)門(mén)為亞洲人打造的獎(jiǎng)項(xiàng)沒(méi)錯(cuò)了。
羅永浩就特別瞧不上紅點(diǎn)獎(jiǎng)，2014 年他在錘子手機(jī)的發(fā)布會(huì)上嘲諷說(shuō)紅點(diǎn)獎(jiǎng)是“中國(guó)家電企業(yè)最喜歡花錢(qián)買(mǎi)的一個(gè)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)在工業(yè)設(shè)計(jì)圈是一個(gè)笑柄?！辈贿^(guò)老羅這里指的應(yīng)該是產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，雖然比起概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，它的歷史更悠久些，但并不代表它的獲獎(jiǎng)難度就更高，看看它發(fā)出了多少獎(jiǎng)就知道了：
2017 年有超過(guò) 5500 件作品入圍紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，103 件獲得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的數(shù)量是 1406 件。
以后再看到那些宣稱(chēng)自己拿了紅點(diǎn)獎(jiǎng)的產(chǎn)品，不妨留意一下宣傳頁(yè)上寫(xiě)的是不是“Reddot Award Winner”，畢竟如果是拿了“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的，一定會(huì)把名字說(shuō)清楚，生怕別人誤會(huì)自己只是拿了個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
雖說(shuō)紅點(diǎn)獎(jiǎng)不至于淪落到“笑柄”的地步，但其含金量想必大家已經(jīng)心里有數(shù)。
IF 獎(jiǎng)
就在老羅噴了紅點(diǎn)獎(jiǎng)不到一年后，錘子的 Smartisan T1 從德國(guó)捧回了另一個(gè)大獎(jiǎng)：IF 金獎(jiǎng)。
IF 獎(jiǎng)也分了好幾個(gè)類(lèi)別：iF Public Value Award（IF 公眾價(jià)值獎(jiǎng)）、學(xué)生獎(jiǎng)（Student Awards）等，但知名度最高的還是 IF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（iF DESIGN AWARD）。
類(lèi)似于紅點(diǎn)獎(jiǎng)的 Best of the Best，IF 獎(jiǎng)也有一個(gè) IF 金獎(jiǎng)，錘子拿到的是通訊類(lèi)產(chǎn)品的金獎(jiǎng)，該類(lèi)別下共有 64 件被提名，只有 2 件得獎(jiǎng)，同年得 IF 金獎(jiǎng)的作品一共有 75 件，以官方公布的 4783 入圍作品來(lái)計(jì)算，得獎(jiǎng)率為 1.57%，算得上是“百里挑一”了，所以比起那些號(hào)稱(chēng)是拿到紅點(diǎn)獎(jiǎng)的廠商，錘子確實(shí)是比較有底氣的。
（圖片來(lái)自：Pumel 的微博）
不過(guò)，滿(mǎn)大街的 IF 獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品又是怎么回事？其實(shí)套路和紅點(diǎn)獎(jiǎng)“Winner”獎(jiǎng)是差不多的。除了代表最高獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)外，IF 還會(huì)分發(fā)一個(gè)“二等獎(jiǎng)”，官方似乎沒(méi)有給出確切的頭銜，我們姑且稱(chēng)之為“提名獎(jiǎng)”好了。以 2015-2018 年的數(shù)據(jù)為例，入圍 IF 獎(jiǎng)和獲得提名的比例如下：
2015 年 4783 入圍，1629 提名2016 年 5295 入圍，1821 提名2017 年 5575 入圍，1137 提名2018 年 6402 入圍，1218 提名
光看數(shù)字可能還沒(méi)有太大感受，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的名單之壯觀，你們感受下：
（拍照的人身后那面墻印的就是提名獎(jiǎng)的名單）
這些得到提名的作品，組委會(huì)也是會(huì)為其頒發(fā)證書(shū)并邀請(qǐng)參加頒獎(jiǎng)典禮的，所以，那些宣稱(chēng)自己得了 IF 獎(jiǎng)的作品，水分有多少，大家應(yīng)該也明白了吧？
紅點(diǎn)、IF 獎(jiǎng)是成熟商業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物
事實(shí)上，這些年紅點(diǎn)獎(jiǎng)和 IF 獎(jiǎng)一直被詬病商業(yè)氣息過(guò)于濃厚，主要是因?yàn)閰①愓咝枰U納數(shù)額不菲的參賽費(fèi)。
以紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)為例，超過(guò) 10 人規(guī)模的公司，標(biāo)準(zhǔn)參賽費(fèi)是 200 新加坡元（約合人民幣 955 元），如果是在 1 月份提交作品，還可享受折扣或“一贈(zèng)一”的優(yōu)惠，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的中文官網(wǎng)還非常接地氣地支持支付寶繳費(fèi)。
不過(guò)考慮到紅點(diǎn)、IF 等屬于商業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)，組織方收取一定的費(fèi)用用于覆蓋賽事舉辦、聘請(qǐng)?jiān)u委等的成本，倒也是可以理解，畢竟人家也不是做慈善的。從另一方面來(lái)講，不菲的報(bào)名費(fèi)又讓參賽者在創(chuàng)作和提交作品時(shí)更為謹(jǐn)慎，這在一定程度上也保證了參賽作品的質(zhì)量。
另一點(diǎn)為人詬病的在于組織方會(huì)給獲獎(jiǎng)?wù)叱鼍咭徽咨虡I(yè)運(yùn)作方案，有一些“套餐”還是屬于必買(mǎi)項(xiàng)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》列出過(guò) IF 獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的后續(xù)費(fèi)用：iF獎(jiǎng)的獎(jiǎng)牌費(fèi)用（包含產(chǎn)品授權(quán)使用iF獎(jiǎng)標(biāo)志、參加漢堡 IF 設(shè)計(jì)展以及 APP 和線上展示）從 1600 歐元至 2700 歐元不等（約合人民幣 12200 到 15300 元不等），頒獎(jiǎng)典禮之后的晚宴費(fèi)用 800 歐元。
這不免引起一些參賽者的反感，讓人覺(jué)得這些號(hào)稱(chēng)是為了表彰杰出設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)項(xiàng)有點(diǎn)變味。
此外，柳冠中先生認(rèn)為，地方政府的獎(jiǎng)勵(lì)措施為國(guó)內(nèi)企業(yè)和高校盲目追逐紅點(diǎn)獎(jiǎng)起到了推波助瀾的作用：
比如在河北省，政府給拿到紅點(diǎn)獎(jiǎng)的單位和個(gè)人 30 萬(wàn)元獎(jiǎng)金，但事實(shí)上在中國(guó)拿到過(guò)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的學(xué)校和設(shè)計(jì)公司已經(jīng)很多了，并不稀奇。
不過(guò)，這里需要澄清一下，河北省 30 萬(wàn)獎(jiǎng)金（我們查到的資料是 50 萬(wàn)元）僅發(fā)放給 iF 金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)之星、紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)得主，哪些才是真正的大獎(jiǎng)，政府還是分得清的，而 IF 和紅點(diǎn)其他獎(jiǎng)項(xiàng)也可以拿到 10 萬(wàn)元的資金，其他省市的獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置也大同小異。
但也不得不承認(rèn)，這些商業(yè)套路在中國(guó)的確行之有效。否則也不會(huì)有這么多學(xué)校、企業(yè)趨之若鶩，而企業(yè)以紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF 獎(jiǎng)為賣(mài)點(diǎn)，也說(shuō)明消費(fèi)者是買(mǎi)賬的。當(dāng)然，這里面還有個(gè)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。
之前 diss 過(guò)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的老羅，這兩天也在微博上針對(duì)柳冠中先生的言論表達(dá)了不同的看法，認(rèn)為這些獎(jiǎng)確實(shí)是商業(yè)化運(yùn)作，但上升到“騙中國(guó)人的錢(qián)”，就未免有些“言過(guò)其實(shí)”了。
只是這些年中國(guó)企業(yè)參加的越來(lái)越多了，而且拿個(gè)入圍獎(jiǎng)回來(lái)叫囂“工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡”和“大獎(jiǎng)”的沒(méi)勁公司到處都是，所以柳老師批評(píng)的態(tài)度比較激烈我也能理解。
正如紅點(diǎn)獎(jiǎng)在官方回應(yīng)中所說(shuō)：“參賽都是自愿的”，所以這就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事。
題圖來(lái)自：紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)
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