迪士尼（Disney）最新推出的真人版電影《美女與野獸》（Beauty and the Beast），全球為之轟動。成立近百年，迪士尼拍出不少賣座的經(jīng)典電影，卻也一度票房失利，在先后并購皮克斯（Pixar）和漫威（Marvel）后，迪士尼又再度回復輝煌，究竟，迪士尼是如何辦到的呢？
創(chuàng)新心法：
迪士尼總裁勞勃·艾格深信合作才能創(chuàng)造機會，排除眾議先后收購皮克斯、漫威以及盧卡斯影業(yè)，使迪士尼成為全美最有價值的媒體公司！
本文兩大重點：1. 90年代的輝煌。2. 勞勃·艾格任內(nèi)的重大決策。
1.90年代的輝煌
《美女與野獸》(1991)、《阿拉丁》(1992)、《獅子王》(1994)、《風中奇緣》(1995)、《花木蘭》(1998)等多部電影，都是1990年代迪士尼動畫電影的代表作。其中，《阿拉丁》、《風中奇緣》更是迪士尼史上，第一和第二賣座的電影，《阿拉丁》更在1992年推出時，在美國境內(nèi)獲得4億多美元的票房，就連，2016年推出的《動物方程市》也只能以3億多美元位居第三。（數(shù)據(jù)來源：MarketWatch）
但是，自2000年開始，迪士尼的風光卻稍微減弱，反而是由皮克斯制作的《怪獸電力公司》（2001）、《海底總動員》（2003）、《超人特攻隊》（2004）等動畫電影，獲得觀眾的青睞！當時，皮克斯和迪士尼簽有合約，迪士尼得以發(fā)行皮克斯制作的動畫電影，且擁有電影的版權(quán)。這樣的合作關(guān)系，到了2004年，皮克斯為了保留全部的版權(quán)，與迪士尼展開談判，迪士尼無法同意該要求，與皮克斯的談判陷入僵局。此時，皮克斯開始尋求其他發(fā)行商；迪士尼則關(guān)閉了本身位于佛羅里達州的動畫部。
直到2005年，新任執(zhí)行長勞勃· 艾格上后任，迪士尼與皮克斯的談判，才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。2006年1月迪士尼宣布將以換股形式，以74億美元并購皮克斯，同年5月，迪士尼與皮克斯的交易全數(shù)完成，而從《汽車總動員》（2006）的發(fā)行開始，電影品牌的標示改為「Disney·Pixar」。
（圖片擷?。簑ikimedia）
圖說：《勇敢傳說》（2012）；電影品牌標示「Disney·Pixar」
2. 勞勃·艾格任內(nèi)的重大決策
勞勃·艾格（Rober Iger）曾在1989到1996年間，擔任ABC旗下娛樂公司（Capital Cities/ABC, Inc）的總裁和營運長。不過，由于迪士尼在1996年，購買了該公司，并將其整頓為迪士尼ABC電視集團（Disney–ABC Television Group），因此，在2000年時，艾格成為迪士尼的總裁兼營運長，而到了2005年，他更成為了迪士尼的總裁兼執(zhí)行長。
（圖片擷?。簑ikipedia）
圖說：迪士尼現(xiàn)任執(zhí)行長勞勃· 艾格
自他一上任，艾格再度與皮克斯談判，之后，便決定并購皮克斯。據(jù)傳，決議并購的原因是，他注意到《玩具總動員》（1995）的動畫人物，在2005年香港迪士尼樂園的開幕游行中，受到游客喜愛，而且受歡迎程度，更高于迪士尼制作的《星際寶貝》（2002）。這也促成了并購皮克斯的決策。
到了2009年，迪士尼以40億收購了漫威娛樂，然而，當時有不少人質(zhì)疑這項決策。原本所屬漫威的超級英雄，當時已經(jīng)有其他公司買下版權(quán)，像是蜘蛛人（索尼）、驚奇四超人（二十世紀福斯）和X戰(zhàn)警（二十世紀福斯）。不過，迪士尼至今已經(jīng)推出了不少英雄電影，例如：《復仇者聯(lián)盟》、《美國隊長》、《雷神索爾》、《鋼鐵人》等受到觀眾好評的電影。除了電影以外，香港迪士尼樂園預計在2018到2023年，打造《復仇者聯(lián)盟》的主題設(shè)施，希望吸引世界各地的游客！
迪士尼的收購不止于皮克斯和漫威！2012年，迪士尼宣布將以40億美元收購盧卡斯影業(yè)，而這項決策，替迪士尼帶來了《星際大戰(zhàn)》和《印第安納瓊斯》電影系列，讓迪士尼的影視經(jīng)營更多元。
迪士尼旗下現(xiàn)在有五個電影品牌：華特迪士尼動畫工作室、華特迪士尼影業(yè)、皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)，為觀眾帶來歡樂，也是迪士尼重要的創(chuàng)意資產(chǎn)。執(zhí)行長艾格相信：「合作才能創(chuàng)造機會」，這句話真正體現(xiàn)迪士尼近幾年的發(fā)展！
（圖片擷?。篿mgur）
圖說：迪士尼旗下的五大電影品牌
今年3月，迪士尼宣布，在下位執(zhí)行長人選確定前，現(xiàn)任執(zhí)行長艾格的任期將會延長至2019年。從他2005年上任以來，迪士尼的市值為460億美元，到2016年，市值提高到1480億美元，而目前的市值約在1780億美元，因此，金融數(shù)據(jù)與軟體公司FactSet將迪士尼譽為全美最有價值的媒體公司！
即使如此，迪士尼仍面臨著挑戰(zhàn)，因應數(shù)位化的時代，迪士尼必須跟上Netflix和Amazon，否則，這將會深深影響旗下的產(chǎn)業(yè)，尤其是營收最高的電視產(chǎn)業(yè)！就像當初剛上任的艾格，面臨著其他電影同業(yè)的挑戰(zhàn)，迪士尼下位執(zhí)行長，同樣必須接受考驗、帶領(lǐng)迪士尼，且發(fā)揮決策力和判斷力，才能穩(wěn)固迪士尼的地位！
看完文章，大家有什么想法？歡迎留言討論。
聯(lián)系客服
