文 | 地瓜

據(jù)美媒近日?qǐng)?bào)道

 迪士尼面臨將其業(yè)務(wù)一拆為二的可能 

一個(gè)主要預(yù)測(cè)是，迪士尼可能會(huì)將其有線電視業(yè)務(wù)，如ABC、Freeform和FX Networks，拆分為一家單獨(dú)的公司。傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)，迪士尼CEO羅伯特·艾格在7月份接受采訪時(shí)，提到公司的電視業(yè)務(wù)“可能不是迪士尼的核心”，并表示部分電視資產(chǎn)可分拆出售。

迪士尼可以說是業(yè)界的并購(gòu)大王，羅伯特·艾格更被稱為“并購(gòu)狂魔”，在他之前任期內(nèi)，2006年，迪士尼花費(fèi)74億美元，以全股票收購(gòu)的方式得到了皮克斯，2009年，迪士尼以超過40億美元收購(gòu)了漫威（Marvel），接著又在2012年以相似價(jià)格收購(gòu)了盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm），之后又對(duì)?？怂惯M(jìn)行了收購(gòu)。

迪士尼從并購(gòu)狂魔到要將自己業(yè)務(wù)一拆為二，甚至售賣出去，這在以前，可是讓人匪夷所思的。

可從目前情況看，這是很有可能發(fā)生的。無(wú)疑，這是迪士尼的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，既可以視作迪士尼業(yè)務(wù)的收縮，這也表明羅伯特·艾格是能進(jìn)能退真大丈夫。

2022年11月8號(hào)，迪士尼公司發(fā)布了截止到10月1號(hào)的2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼第四季度收入為201.5億，較上年同期增加9%，較之前預(yù)計(jì)的211.5萬(wàn)美金有所下降；年純收入為1.62億，較上年同期增加1%；經(jīng)修正后的每股盈利為0.3美元，較上年同期下跌19%，較此前預(yù)計(jì)的0.51美元有所下滑。隨后，迪士尼的股票下跌超13%，相比最高點(diǎn)將近腰斬。

迪士尼2023財(cái)年半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%，這個(gè)增速還高于2014年-2019年迪士尼半年報(bào)營(yíng)收增速，業(yè)界認(rèn)為，迪士尼真正的問題出在盈利上。2019年前，迪士尼的凈利率在15%以上，但如今這一數(shù)字只有5%左右。

迪士尼危機(jī)突顯，2022年11月20日，退休一年不到的迪士尼功勛老將羅伯特·艾格被臨危受命再次掛帥。這位擔(dān)任迪士尼CEO長(zhǎng)達(dá)15年，將迪士尼的市值從500億美元增加到2500億美元的迪士尼功勛，除了一手促成迪士尼對(duì)皮克斯、漫威、福克斯的收購(gòu)，主導(dǎo)了香港、上海兩座迪士尼樂園的建設(shè)。

作為迪士尼的傳奇人物，回歸消息一經(jīng)發(fā)布，迪士尼股價(jià)隨即大漲6.3%。強(qiáng)人羅伯特·艾格的回歸，可以說讓大家對(duì)迪士尼的未來(lái)充滿期待。

艾格也進(jìn)一步確定了迪士尼未來(lái)專注的三大領(lǐng)域：電影、主題公園和流媒體。

2023年3月28日，迪士尼公司啟動(dòng)總規(guī)模為7000人的裁員計(jì)劃，首批被裁員的員工將在四天內(nèi)收到通知；更大規(guī)模的第二輪裁員在4月份，涉及數(shù)千名員工；最后一批被裁員工將在夏季前收到通知。這是迪士尼自2019年以來(lái)的首次大規(guī)模裁員，涉及所有部門，占全部員工人數(shù)的3.18%。

迪士尼裁員7000人，公布戰(zhàn)略重組！“重大轉(zhuǎn)型”壓力下有何突破口？

而這一系列大動(dòng)作對(duì)于國(guó)內(nèi)粉絲來(lái)說，影響最大的就是“上海迪士尼又雙叒叕漲價(jià)了！”

5月25日下午，“上海迪士尼6月23日起門票調(diào)價(jià)”這一話題飛快沖上熱搜第一。隨后一段時(shí)間，“你覺得上海迪士尼門票700多值嗎”“迪士尼門票近800一張合理嗎”等話題頻頻盤踞在微博熱搜榜上。

主題樂園作為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)，在過去50年間價(jià)格增長(zhǎng)了3871%，攀升將近40倍。而上海迪士尼開園7年四次漲價(jià)也不過是其中的一個(gè)縮影。連迪士尼CEO艾格都坦言，迪士尼樂園門票漲價(jià)可能過于激進(jìn)。

疫情期間，迪士尼大傷元?dú)?，地主家也沒有余糧了。

卷到飛起的流媒體

Netflix爆款不斷，十年間的股價(jià)漲幅超過6000%，以及時(shí)代發(fā)展導(dǎo)致的大勢(shì)所趨，各大公司紛紛加碼將流媒體平臺(tái)建設(shè)視為戰(zhàn)略核心，不入局就難免被甩下賽場(chǎng)。

早在2017年8月，迪士尼就中止了和Netflix每年3億美元的版權(quán)費(fèi)用合同，開始籌建自己的流媒體平臺(tái)。2019年11月，Disney+正式上線，隨后突如其來(lái)的疫情，一邊是全球院線停擺，另一邊是線下樂園的停業(yè)，迪士尼不得不加速卷進(jìn)這場(chǎng)流媒體競(jìng)爭(zhēng)中。

先前，迪士尼憑借著漫威、星球大戰(zhàn)等大量經(jīng)典IP的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，再輔以比奈飛便宜了將近一半的每月6.99美元的訂閱費(fèi)以及12.99美元/月價(jià)格即可同時(shí)獲得Disney+、ESPN+和Hulu三大平臺(tái)服務(wù)便宜又大碗的捆綁套餐，價(jià)廉物美攻勢(shì)使得Disney+上線當(dāng)天就吸引了超過1000萬(wàn)用戶，榮登2019年第四季度全美下載量最高的應(yīng)用。不到一年半，Disney+就達(dá)到了1億用戶的訂閱。

相比Netflix將目標(biāo)人群定位成年用戶，Disney+一直致力于打造“合家歡”，其大量?jī)和虻膬?nèi)容更是吸引了眾多宅家?guī)薜募彝ァ?021年，流媒體平臺(tái)上觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的15部電影，有11部來(lái)自Disney+，3部來(lái)自Netflix，可見Disney+的威力。

根據(jù)迪士尼2022財(cái)年的數(shù)據(jù)顯示，Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒體平臺(tái)訂閱用戶為2.35億，已超過Netflix的2.23億，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超預(yù)期堪稱驚人。

如何立于不敗之地，巨大的內(nèi)容片庫(kù)是制勝法寶，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來(lái)都需要燒錢。制作預(yù)算從華納兄弟的180億美元到Netflix的220億美元再到迪士尼的330億美元，大家紛紛卷起來(lái)了。

同時(shí)，在海外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，迪士尼和Netflix的競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了白熱化的程度。相比Netflix早早布局海外市場(chǎng)，迪士尼在2020年投資者大會(huì)上才宣布Disney+計(jì)劃開發(fā)50部海外自制劇。

而亞洲作為一個(gè)海外市場(chǎng)最重要的地區(qū)，韓劇的影響力以及韓國(guó)對(duì)于娛樂產(chǎn)業(yè)的寬松政策，他們紛紛將韓國(guó)作為沖入亞洲的電視劇市場(chǎng)的先發(fā)地。

最新上映的韓劇《MOVING異能》作為作為2023年度Disney+重磅投資的韓劇項(xiàng)目之一，集結(jié)了包括柳承龍、韓孝周、趙寅成等在內(nèi)的眾多韓國(guó)明星，來(lái)自9個(gè)國(guó)家60多個(gè)工作室的共同合作，制作費(fèi)高達(dá)650億韓元（約3.5億人民幣），可見Disney+在韓國(guó)的大手筆。

創(chuàng)造神話！《魷魚游戲》為什么能火爆全球？

但是砸錢也難以快速趕上Netflix的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，相比Netflix制作的《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等叫好又叫座在全球范圍內(nèi)都引發(fā)巨大反響的韓劇，Disney+至今尚未出現(xiàn)能與之匹敵的作品。

一直以來(lái)，業(yè)界認(rèn)為迪士尼利潤(rùn)大幅下降的原因是，流媒體業(yè)務(wù)虧損。2023財(cái)年上半年，流媒體業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損額高達(dá)17.1億，相比2019財(cái)年同期翻了2倍還多。17億的虧損額也占到了迪士尼整體利潤(rùn)規(guī)模的6成以上。

可奈飛、亞馬遜、HBO哪個(gè)不燒錢，哪個(gè)不虧損，問題是，最近兩個(gè)季度，迪士尼的訂閱用戶分別減少了240萬(wàn)、400萬(wàn)，總訂閱用戶數(shù)減少到1.578億。

用戶減少，是不是意味著迪士尼流媒體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已到天花板？這是一個(gè)疑問，也是一個(gè)讓迪士尼不安的信號(hào)。一方面面對(duì)高額虧損，另一方面用戶增長(zhǎng)乏力，在這個(gè)時(shí)候，迪士尼流媒體平臺(tái)居然開始漲價(jià)了。

2022年12月，Disney+上線了一個(gè)支持廣告的套餐，并將無(wú)廣告版的訂閱費(fèi)上調(diào)38%至每月11美元，迪士尼流媒體平臺(tái)用戶訂閱數(shù)隨之減少，被Netflix實(shí)現(xiàn)反超。但是其流媒體季度收入增長(zhǎng)12%，達(dá)到 55 億美元，該部門營(yíng)業(yè)虧損從7億美元降至2億美元。

折戟韓國(guó)、用戶數(shù)不增反降，虧損問題難解決……Disney+的路子可實(shí)在是不好走，這也是為什么迪士尼試圖通過售賣迪士尼有線電視產(chǎn)業(yè)用以緩解流媒體高昂的投入導(dǎo)致的業(yè)務(wù)壓力的傳聞甚囂塵上的原因。

2023年迪士尼第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，迪士尼不到一年時(shí)間再次對(duì)其流媒體產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，將無(wú)廣告版本的 Disney+ 和 Hulu 的訂閱價(jià)格分別提高了20% 以上，漲價(jià)將于10月生效。

而這一切，都是為了實(shí)現(xiàn)流媒體2024年盈利的目標(biāo)。

盡管起步晚于奈飛多年，迪士尼憑借著家大業(yè)大飛快占據(jù)了流媒體行業(yè)的第一梯隊(duì)。但是作為競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的賽道，流媒體行業(yè)堪稱群狼環(huán)伺，后浪不斷翻涌著沖上來(lái)，迪士尼流媒體平臺(tái)的攻城之路不會(huì)太輕松。

后繼乏力的迪士尼電影

1928年，迪士尼的第一部米奇電影《蒸汽船威利號(hào)》亮相，是世界上第一部有聲動(dòng)畫電影；1933年出品的《花與樹》則是世界上第一部彩色漫畫電影，為華特·迪士尼贏得了第一座奧斯克金像獎(jiǎng)；1937年，迪士尼的第一部完整長(zhǎng)度的動(dòng)畫電影《白雪公主與七個(gè)小矮人》上映，創(chuàng)新音樂的使用以及跟蹤真人連續(xù)拍攝的新技術(shù)的應(yīng)用，其放到如今依舊是一部?jī)?yōu)秀不落伍的作品；再到《冰雪奇緣》中不落俗套的公主成女王的故事風(fēng)靡全球。

迪士尼由動(dòng)畫起家，隨后不斷壯大發(fā)展。

2006年，迪士尼以74億美元收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫工作室，打造了眾多叫好又叫座的經(jīng)典電影如《飛屋環(huán)游記》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《頭腦特工隊(duì)》。

2009年，迪士尼以42.4億美元收購(gòu)了漫威，漫威電影開始在全球大殺四方瘋狂收割票房，為迪士尼貢獻(xiàn)了超200億美元的票房；2012年，迪士尼宣布以40.5億收購(gòu)盧卡斯；2019年，迪士尼更是豪擲713億美元收購(gòu)了?？怂构敬蟛糠仲Y產(chǎn)，試圖開啟超級(jí)英雄大亂斗。

迪士尼電影作為迪士尼IP大世界的發(fā)電機(jī)，源源不斷地向整個(gè)系統(tǒng)輸入活水，帶動(dòng)迪士尼日復(fù)一日往前挺進(jìn)。

2019年12月9日，迪士尼旗下電影當(dāng)年總票房突破100億美元，當(dāng)年全球票房前十迪士尼獨(dú)占7位，且將前三盡收囊中，成為了首個(gè)年度票房過百億美元的電影公司，堪稱迪士尼電影的高光時(shí)刻。

但是，從迪士尼電影的高光年卻也能隱約窺見一絲不妙，這七部迪士尼出品的電影無(wú)一不是IP向大電影，漫改、翻拍或者續(xù)集，幾乎無(wú)一原創(chuàng)。高光之后的迪士尼，加上疫情的影響，迅速丟失行業(yè)老大哥的地位。

《阿凡達(dá)2：水之道》國(guó)內(nèi)重磅定檔2022年12月16日！看之前必須知道這些幕后秘密！

2020-2022年期間，迪士尼票房過10億美元的只有三部電影：《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》（19億美元）、《黑豹2》（13.5億美元）以及《阿凡達(dá)：水之道》（23.2億美元），其余多部大制作票房折戟。

《花木蘭》作為迪士尼2020年的重磅電影，多次延期最后不得不在Disney+進(jìn)行“線上放映”，北美的點(diǎn)映費(fèi)用為29.99美元。

同樣的，作為漫威初代元老之一的角色個(gè)人大電影《黑寡婦》，在經(jīng)歷了同樣的多次撤檔加延期之后，2022年7月9日，電影《黑寡婦》同步上線院線和迪士尼的流媒體平臺(tái)。

隨后主演斯嘉麗·約翰遜一紙?jiān)V狀將迪士尼告上法庭，投訴其未按照合同讓《黑寡婦》院線獨(dú)家公映，而改為Disney+同步公映，這也導(dǎo)致了電影因此損失至少千萬(wàn)美金的票房，進(jìn)而影響斯嘉麗的分紅。盡管迪士尼最終和斯嘉麗進(jìn)行了和解，依舊嚴(yán)重影響了迪士尼的風(fēng)評(píng)。

而同樣被寄予厚望的真人版電影《小美人魚》遭遇票房滑鐵盧，這部制作成本2.5億美元，宣發(fā)成本1.4億美元的電影，最終票房為5.6億美元，其中北美票房大半，海外市場(chǎng)尤其中國(guó)票房堪稱破天荒的低。

從選角開始圍繞著主演海莉·貝莉的膚色和長(zhǎng)相就爭(zhēng)議不斷，其形象相比經(jīng)典“膚白貌美”小美人魚相差甚遠(yuǎn)，但是迪士尼出于政治正確以及制作多元化的需求，依舊鋌而走險(xiǎn)。

這也導(dǎo)致了后續(xù)由拉丁裔演員瑞秋·齊格勒主演的《白雪公主》不被看好，小麥色皮膚的主演選角雖然沒有黑人小美人魚來(lái)得離譜，但是相比《小美人魚》只是和先前的經(jīng)典動(dòng)畫人物印象相差甚遠(yuǎn)，白雪公主則是原著中明明白白寫著皮膚如雪一般潔白，名稱更是由此而來(lái)，且女主演多次出格行為和發(fā)言也導(dǎo)致電影頻傳被重拍。

皮克斯最新動(dòng)畫《光年正傳》發(fā)布全新中字預(yù)告！

動(dòng)畫電影作為迪士尼的心臟也開始走起了小坡路，由皮克斯制作并與2022年上映的《光年正傳》票房?jī)H為2.26億，作為大IP《玩具總動(dòng)員》的續(xù)作，《光年正傳》制作成本高達(dá)2億美元，迪士尼損失慘重。

而今年，另一部由皮克斯制作的動(dòng)畫電影《瘋狂元素城》同樣遭遇了票房上的失利，其北美首映票房?jī)H為4800美元，是皮克斯自1995年《玩具總動(dòng)員》以來(lái)，首映周末票房最低的一次了，最終這部制作經(jīng)費(fèi)2億美元的電影只獲得了4億美元的票房，皮克斯似乎在不斷地拍續(xù)集、前傳中丟失了靈氣，逐漸“迪士尼化”。

2023年，連皮克斯都想不出來(lái)新故事了？

《阿凡達(dá)：水之道》為2023年的迪士尼電影贏下一場(chǎng)漂亮的開門紅，卻無(wú)法將勢(shì)頭持續(xù)下去。

而如今2023年已過大半，老對(duì)手華納的真人電影《芭比》已經(jīng)近14億美元，超越《超級(jí)馬力歐兄弟》暫列今年全球票房第一，同時(shí)也超過2011年的電影《哈利·波特與死亡圣器（下）》（13.4億美元），成為華納公司100年歷史中最賣座的影片。

《芭比》已成2023全球票房亞軍（現(xiàn)已成為冠軍），女性主義or女性爽文的大勝利？

無(wú)獨(dú)有偶，《奧本海默》全球票房將近9億美元，破10億指日可待，其創(chuàng)下了環(huán)球影業(yè)R級(jí)電影在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到2億美元門檻的最快記錄。在國(guó)內(nèi)上映5天票房突破2億，豆瓣評(píng)分8.8，可謂口碑與熱度齊飛。

內(nèi)憂外患下，迪士尼急需打一場(chǎng)翻身仗。而目前，好萊塢來(lái)勢(shì)洶洶的罷工潮嚴(yán)重影響了影視行業(yè)（突發(fā)！歷史罕見！好萊塢16萬(wàn)人爆史上最大罷工！美國(guó)娛樂業(yè)停擺！），迪士尼不得不評(píng)估今年剩余時(shí)間內(nèi)的電影上映計(jì)劃時(shí)間表，迪士尼電影的翻身之路任重道遠(yuǎn)。

相比電影和流媒體平臺(tái)的焦灼現(xiàn)狀，當(dāng)大家的生活逐漸恢復(fù)正常，主題樂園的盈利實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，并持續(xù)不斷為其他兩大業(yè)務(wù)輸血。

主題樂園作為高成本長(zhǎng)周期投入的業(yè)務(wù)，迪士尼在這一領(lǐng)域有著巨大的優(yōu)勢(shì)，但是不斷上漲的價(jià)格和未見提升的服務(wù)水平，環(huán)球影城、樂高、歡樂谷以及地方性的海洋館、恐龍園、水上世界等主題樂園的不斷涌現(xiàn)，也許優(yōu)勢(shì)喪失也不過一瞬之間。

面對(duì)如此棘手的場(chǎng)面，迪士尼的百年生日注定過得不會(huì)太順利。迪士尼方面表示，羅伯特·艾格已同意將他的CEO任期延長(zhǎng)兩年，從原本的2024年延長(zhǎng)至2026年底。